Rapport om marknaden för vikbara telefoner

1. Marknadsöversikt

Definition och utveckling: Vikbara telefoner är smartphones utrustade med flexibla skärmar som gör att enheten kan böjas eller vikas, vilket erbjuder en större skärm i en kompakt formfaktor. Tidiga koncept går tillbaka till 2010-talet, men den första kommersiellt tillgängliga vikbara smartphonen var Royole FlexPai som lanserades 2018 androidauthority.com. Den breda adoptionen började när Samsung introducerade sin Galaxy Fold 2019 dazeinfo.com, följt av andra märken som Huaweis Mate X samma år. Sedan dess har den vikbara kategorin utvecklats till två huvudstilar: en ”bokstil” telefon som öppnas till en tablet-liknande skärm, och en ”klamshell flip” telefon som viks ner till en mindre fickvänlig storlek.

Figur: Exempel på vikbara telefonformfaktorer – en kompakt klamshell (vänster) och en större bokstil vikbar (höger)

commons.wikimedia.org.

Marknadsstorlek och tillväxt: Marknaden för vikbara telefoner har vuxit snabbt från nästan noll för några år sedan till tiotals miljoner enheter årligen. Globalt fraktades cirka 14,2 miljoner vikbara smartphones under 2022, upp från ungefär 9 miljoner 2021 dazeinfo.com dazeinfo.com. Detta representerade bara ungefär 1,2% av de totala smartphone-leveranserna under 2022 gsmarena.com, men tillväxten år efter år har varit mycket hög (över 50% under de senaste åren). Analytiker förutspådde att vikbara leveranser skulle nå runt 21–22 miljoner enheter under 2023 gsmarena.com counterpointresearch.com, och fortsätta stiga. När det gäller värde, så upptar vikbara telefoner det ultradyra segmentet – de stod för ~7% av smartphones prissatta över $800 under 2022 counterpointresearch.com. Marknadens snabba expansion förväntas fortsätta, med prognoser om 27%+ årlig tillväxt i genomsnitt fram till 2027 gsmarena.com. Vid den tiden kan vikbara telefoner nå ungefär 3–4% av smartphone-marknaden (runt 45–70 miljoner enheter årligen, beroende på scenariot) gsmarena.com statista.com.

Marknadssegmentering: Marknaden för vikbara telefoner kan segmenteras efter märke, prissegment och region, var och en med distinkta dynamiker:

Efter märke: Samsung har lett den vikbara marknaden sedan starten – 2022 fraktade de över 11 miljoner vikbara (nästan 78% av de globala vikbara leveranserna) dazeinfo.com dazeinfo.com. Huawei var den näst största aktören med strax under 2 miljoner enheter (∼14% marknadsandel) 2022 dazeinfo.com, främst från sina kinesiska marknadsförsäljningar. Andra kinesiska OEM:er som Oppo, Vivo, Xiaomi och Honor bidrog tillsammans med resten, var och en introducerade sina egna vikbara modeller dazeinfo.com. Motorola, till exempel, fraktade uppskattningsvis 40 000 enheter av sin Razr 2022 dazeinfo.com– en liten andel, men det hjälpte till att återuppliva klamshell-vikbara kategorin. Samsungs tidiga fördel och globala distribution har hållit dem på toppen, även om konkurrensen intensifieras. Vid 2023 föll Samsungs marknadsandel något (uppskattad till runt 66–70% trendforce.com) när kinesiska märken fick marknadsandelar, särskilt på deras hemmamarknad.
Efter prissegment: Vikbara telefoner debuterade till mycket höga priser (den första Galaxy Fold lanserades till ~$1,980). Det finns två breda priskategorier som överensstämmer med formfaktorer: “bok” stil vikbara (t.ex. Galaxy Z Fold, Huawei Mate X-serien) prissatta runt $1,500–$2,000+, och “flip” stil vikbara (t.ex. Galaxy Z Flip, Motorola Razr) som lanserades närmare ~$1,000 eller något under. Genomsnittliga försäljningspriser (ASP) har trendat nedåt i takt med att teknologin mognar och konkurrensen ökar gsmarena.com. År 2023 introducerade Samsung och andra förbättrade modeller utan att höja priserna, och nya aktörer har pressat på för prisvärdhet – till exempel lanserade TECNO en bokstil vikbar till ~$1,099, ungefär hälften av priset för Samsungs högklassiga vikbara 9to5google.com. Det finns till och med rapporter om enklare vikbara designer på vissa marknader runt $500 coolest-gadgets.com, vilket signalerar ansträngningar för att nå fler priskänsliga konsumenter. Lägre priser gör gradvis vikbara mer tillgängliga, även om de fortfarande är premiumenheter överlag.
Efter region: Adoptionen av vikbara telefoner varierar beroende på region. Kina har framträtt som den största marknaden för vikbara, drivet av starka inhemska märken och konsumententusiasm – vid Q2 2023 stod Kina för ungefär 58,6% av de globala vikbara smartphone-leveranserna counterpointresearch.com. Kinesiska leverantörer som Huawei, Oppo och Vivo säljer främst i Kina, vilket driver tillväxt där (kinesiska vikbara leveranser hoppade 64% YoY i Q2’23 även när den totala kinesiska telefonmarknaden krympte counterpointresearch.com). I kontrast dominerar Samsung vikbara försäljningar på västerländska marknader (Nordamerika, Europa, Korea), eftersom många kinesiska modeller inte är tillgängliga globalt. USA och Europa har sett ett växande intresse, men faktisk adoption är mer blygsam – vikbara förblev under 2% av de totala smartphones i dessa regioner under 2022. Noterbart är att över hälften av vikbara försäljningar 2022 var i Kina, medan Samsungs vikbara har varit “regionalt koncentrerade” i marknader som Korea och Europa displaysupplychain.com displaysupplychain.com. Framöver kan en bredare regional expansion (kinesiska OEM:er som går in på globala marknader och Samsung som trycker in i Asien) sprida adoptionen mer jämnt världen över.

2. Nyckelaktörer & Konkurrenslandskap

Flera tillverkare konkurrerar nu på marknaden för vikbara telefoner, men landskapet leds fortfarande av några nyckelaktörer:

Samsung: Samsung Electronics har varit pionjär och marknadsledare inom vikbara telefoner sedan 2019. Från och med 2022 hade Samsung ungefär 70–80% av den globala marknadsandelen för vikbara dazeinfo.com, långt före alla rivaler. Dess Galaxy Z Fold och Z Flip-serier (nu i femte generationen från och med 2023) visar upp Samsungs konkurrensfördelar: in-house OLED-skärmteknologi (Samsungs vikbara använder sina Ultra-Thin Glass-skärmar), en förfinad gångjärnsmechanism efter flera iterationer, och ett djupt programvaruekosystem (One UI) optimerat för multitasking med flera fönster. Samsungs skala och erfarenhet som tidig aktör har gjort att de kontinuerligt kan förbättra hållbarheten och användarupplevelsen – till exempel genom att lägga till vattentålighet (IPX8) till sina vikbara före andra och öka den bedömda livslängden till ~200 000 vikningar. Företagets senaste modeller (Galaxy Z Fold5, Z Flip5) introducerade ett nytt gångjärn som minimerar skärmgapet när det är vikt och en mindre synlig skarv, vilket håller Samsung i framkant av design. Men Samsung står inför ökad konkurrens, och deras försäljning av vikbara telefoner är fortfarande till stor del koncentrerad till premiummarknader displaysupplychain.com. Nyare rapporter indikerar att Samsungs tillväxt av vikbara telefoner avstannade 2024, vilket tyder på att de kan behöva ytterligare innovation eller prissänkningar för att behålla sin dominans displaysupplychain.com displaysupplychain.com.
Huawei: Huawei var en av de första aktörerna (som lanserade Mate X 2019) och förblir en dominerande aktör inom vikbara i Kina. 2022 var Huawei den näst största vikbara leverantören globalt, och fraktade strax under 2 miljoner enheter dazeinfo.com. Trots amerikanska sanktioner som begränsar dess internationella räckvidd (inga Google-tjänster, begränsningar av 5G-chipset) har Huawei drivit teknologisk innovation inom vikbara. De var först med en utåtvänd vikskärm med den första Mate X, och skiftade sedan till en inåtvänd vikning med efterföljande Mate X2/X3, med fokus på slankare hårdvara – 2023 Mate X3, till exempel, är anmärkningsvärt tunn (bara ~11 mm vikt) och har IPX8 vattentålighet techradar.com, vilket matchar Samsung i hållbarhet. Huaweis kameraförmåga är också en differentierare (dess vikbara har ofta kameror i flaggskeppsklass). I Kina har Huaweis varumärkesstyrka och produktkvalitet hållit dem mycket konkurrenskraftiga – vid Q1 2024 överträffade Huawei till och med kortvarigt Samsung i kvartalsleveranser av vikbara (hjälpt av starka Mate X3-försäljningar och Samsungs frånvaro på den kinesiska marknaden) counterpointresearch.com imrknowledgecluster.com. Huaweis stora utmaning är den internationella marknaden, där de hindras av sanktioner; men på hemmaplan fortsätter de att innovera (även med att skämta om tri-fold koncept) och fånga en stor andel av Kinas premiumsegment.
Motorola: Motorola (Lenovo) återupplivade sitt ikoniska Razr varumärke med en vikbar flip-telefon 2019, vilket gjorde dem till en av de tidiga aktörerna i den moderna vikbara trenden. Motorola riktar sig mot klamshell-vikbara segmentet, och konkurrerar direkt med Samsungs Z Flip. Medan deras globala volym är blygsam (ungefär 40 000 enheter 2022 dazeinfo.com), har Razr stark varumärkesigenkänning och tilltalar konsumenter som föredrar nostalgi och fickvänlighet hos en flip-telefon. De senaste Motorola Razr-modellerna (Razr 40 Ultra/+/Razr 2023) har högklassiga specifikationer och en av de största externa skärmarna på en flip-telefon, samt ett gångjärn som viks helt platt med en nästan osynlig skarv. Motorola har utnyttjat sitt partnerskap med operatörer (särskilt i USA) för att marknadsföra Razr, även om de står inför tuff konkurrens från Samsungs Flip som säljer bättre. Motorolas konkurrensvinkel är differentiering – t.ex. att erbjuda en något mer prisvärd standard Razr-modell bredvid flaggskeppet för att bredda sin attraktionskraft. Sammanfattningsvis har Motorola en nisch men viktig plats på den vikbara marknaden, och de fortsätter att iterera för att stänga klyftan med Samsung i flip-segmentet.
Kinesiska märken (Oppo, Vivo, Xiaomi, Honor): En våg av kinesiska OEM:er har gått in i det vikbara racet, främst med fokus på den inhemska marknaden initialt. Oppo lanserade Find N-serien med en kompakt bokstil vikbar i slutet av 2021, med fokus på en nästan skarvfri skärm och bredare bildförhållande; 2023 tog Oppo (via sitt systermärke OnePlus) den OnePlus Open till internationella marknader, vilket erbjuder ett konkurrenskraftigt alternativ till Samsungs Fold till ett lägre pris. Xiaomi introducerade Mi Mix Fold (2021) och Mix Fold 2/3, kända för att ha några av de tunnaste designerna och största skärmarna (Mix Fold 3 har en av de största vikbara skärmarna) coolest-gadgets.com. Vivo släppte X Fold-serien och en Flip-modell i Kina, med fokus på högklassiga specifikationer som Zeiss-märkta kameror. Honor (förr en del av Huawei) släppte Magic V och Magic Vs, och levererade premium vikbara med fördelen av Google-tjänster (för globala modeller) och har signalerat expansion till Europa med dessa enheter. Dessa kinesiska tillverkare konkurrerar ofta på innovativ hårdvara och pris: till exempel, många antog en tårformad gångjärn som minskar synligheten av skarven innan Samsung gjorde det, och de tenderar att prissätta vikbara något lägre i Kina för att driva adoption. Tillsammans har icke-Samsung/OEM:er ökat sin andel – till 2023 hade kinesiska leverantörer tillsammans fångat nästan 30%+ av den vikbara marknaden (med Huawei och Honor i spetsen) oled-info.com. Deras konkurrensutmaning är att expandera utanför Kina; några, som Oppo/OnePlus och Honor, går nu försiktigt in i Europa och Indien med vikbara, vilket kan intensifiera den globala konkurrensen.
Google: År 2023 gick Google in på marknaden för vikbara telefoner med Pixel Fold, sin första vikbara telefon. Även om Google ännu inte är en volymledare, är deras inträde strategiskt betydelsefullt – det validerar kategorin och för med sig Googles programvaruexpertis till vikbara. Pixel Fold särskiljer sig med en mycket bred yttre skärm (mer användbar som en vanlig telefon när den är stängd) och Googles berömda kameraprogramvara i en vikbar form. Dess styrka ligger i en ren Android-upplevelse och exklusiva programvarufunktioner anpassade för den stora skärmen (t.ex. förbättrad tablet-läge för appar, Googles egna appar optimerade för användning med dubbla skärmar). Googles konkurrensposition är både som en enhetstillverkare och förvaltare av Android, vilket gör att de kan driva vikbar-specifika programvaruförbättringar (som Android 12L justeringar) som gynnar alla OEM:er thenextweb.com. Även om Pixel Folds marknadsandel är liten, pressar Googles involvering andra Android OEM:er att fortsätta förbättra sina vikbara erbjudanden. Det sätter också scenen för framtida pixel-vikbara eller kanske en vikbar Pixel Tablet, vilket utökar valmöjligheterna för konsumenter och potentiellt drar mer uppmärksamhet från apputvecklare till vikbara formfaktorer.

Sammanfattningsvis är det konkurrensutsatta landskapet för vikbara fortfarande top-heavy. Samsung förblir den tydliga globala ledaren i leveranser dazeinfo.com, med Huawei (och nu Honor) som dominerar den kinesiska marknaden. Motorola har en nisch i flip-segmentet, och Oppo/Xiaomi/Vivo/Honor itererar snabbt för att urholka Samsungs ledning, särskilt i Asien. En viktig konkurrensfaktor är teknologisk differentiering: Samsung utnyttjar sin skärmteknik och fleråriga kunskap, Huawei och andra pressar gränserna i design (tunnhet, kamera, nya formfaktorer), och var och en försöker hävda hållbarhet eller användbarhet fördelar. Till exempel, Samsungs användning av ultratunn glas och IPX8 vattentålighet, Huaweis användning av lättare material och periskopkameror, eller Oppos minimerade skärmskarv. En annan faktor är ekosystem och programvara – Samsungs tidiga investering i vikbara programvarufunktioner kontra Googles direkta integration via Android-uppdateringar. Under de kommande åren förväntas konkurrensen intensifieras med fler märken som går in (inklusive rykten om Apple och andra aktörer), vilket kommer att driva snabbare innovation och eventuellt bättre prissättning för konsumenter.

3. Teknologiska framsteg

Kontinuerlig innovation inom hårdvara och programvara är kärnan i utvecklingen av vikbara telefoner. Nyckelteknologiska framsteg inkluderar förbättringar av skärm-material, gångjärnsmechanismer, hållbarhet och programvaruoptimering:

Innovationer inom skärmteknologi

Vikbara enheter är möjliga tack vare flexibel skärm teknologi, som främst använder flexibla OLED-paneler. Tidiga vikbara skärmar använde plastpolymer (polyimid) lager, som var böjbara men benägna att repa och få skarvar. En stor innovation var antagandet av Ultra-Thin Glass (UTG) som ett toppskikt för vikbara skärmar. Samsung introducerade först UTG i Galaxy Z Flip (2020) för att ge skärmen en glasliknande hårdhet och en mjukare känsla, vilket dramatiskt förbättrade hållbarheten jämfört med de helt plastiga skydden reddit.com. Moderna vikbara från Samsung, Huawei, Motorola och andra använder nu i stor utsträckning ultratunt glas istället för mjuk plast. Detta material är bara några tiotals mikron tjockt, vilket gör att det kan böjas samtidigt som det bibehåller styvhet. Enligt TrendForce, över 90% av nya vikbara modeller använder UTG, eftersom det resulterar i en mer hållbar skärm med en mindre synlig skarv displaydaily.com. Antagandet av UTG har också stimulerat en växande leveranskedja – specialglas från företag som Schott och Corning – som skalar upp för att möta efterfrågan displaydaily.com. Utöver UTG har skärmupplösning och kvalitet förbättrats: de flesta vikbara har högupplösta AMOLED-skärmar med livfulla färger och till och med höga uppdateringsfrekvenser (120Hz) på sina flexibla skärmar.

Ser vi framåt experimenterar tillverkarna med nya skärmar typer för vikbara. Ett område är micro-LED eller annan avancerad skärmteknik som så småningom kan ersätta OLED för att erbjuda högre ljusstyrka och hållbarhet utan inbränning (även om micro-LED ännu inte är kommersiellt tillgänglig i telefoner). En annan trend är rullbara och utvidgade skärmar – prototyper har visat skärmar som kan vecklas ut från en vanlig telefonstorlek till en större tablet-skärm utan ett gångjärn. Även om de ännu inte är massproducerade, antyder sådana rullbara skärmkoncept (som skämtas av företag som TCL, LG och Oppo) framtida formfaktorer bortom de nuvarande vikbara designerna. Sammanfattningsvis fortsätter skärmteknologin att utvecklas, med fokus på att göra vikbara skärmar mer hållbara (mindre benägna att få skarvar eller skador) och förbättra visuell kvalitet för att matcha eller överträffa traditionella platta skärmar.

Gångjärnsmechanismer och hållbarhet

Gångjärnet är en kritisk komponent i varje vikbar telefon, och dess design har sett betydande förbättringar över generationerna. Tidiga vikbara gångjärn var komplexa och ibland ömtåliga – till exempel hade den första Galaxy Fold 2019 problem med skräp som trängde in och orsakade skärmfel. Sedan dess har tillverkarna omkonstruerat gångjärnsmechanismer för smidigare drift och lång livslängd. Många moderna gångjärn använder flerledade eller tårformade designer som gör att skärmen kan vikas mer varsamt, vilket minskar stressen på panelen. Denna “vatten-dropp” gångjärn metod (används av Huawei, Oppo, Motorola och andra) skapar ett gap inuti vikningen så att skärmen bildar en bredare radiekurva, minimera skarven på skärmen. Samsung använde först ett tajtare radie-gångjärn (vilket ledde till en mer synlig skarv och ett litet gap när det var stängt) men vid 2023 Z Fold5/Flip5 introducerade Samsung också ett nytt gångjärn som signifikant minskar gapet och förbättrar skarvens utseende.

Hållbarheten har markant förbättrats. De flesta vikbara gångjärn testas nu för att klara hundratusentals vikcykler – typiskt runt 200 000 öppningar/stängningar (motsvarande ~5 års användning vid 100 vikningar per dag) utan fel. Vissa märken hävdar till och med högre: till exempel annonserade Oppo att deras Find N2-gångjärn överlevde 400 000 vikningar i tester. För att uppnå detta inkluderar gångjärn ofta robusta material som flygplansklassad aluminium och rostfritt stål, och vissa har innovativa funktioner som borstar eller lock för att hålla skräp borta från mekanismen (en funktion som Samsung implementerade i Z Fold2 och framåt). Användningen av kolfiber eller andra kompositer för interna komponenter har också hjälpt till att minska vikten samtidigt som styrkan bibehålls.

En annan stor förbättring har varit tillägget av vattentålighet. Vikbara telefoner har historiskt varit svåra att täta mot vatten på grund av rörliga delar, men Samsung lyckades få en IPX8-betyg (vattentålig upp till 1,5 m) på sin Fold3/Flip3 2021. Huaweis Mate X3 2023 kom också med IPX8 vattentålighet techradar.com. Detta innebär att gångjärnet och interna komponenter är konstruerade med tätningar och korrosionsbeständiga beläggningar för att överleva oavsiktliga stänk eller nedsänkningar, en betydande förbättring av hållbarheten. (Dammresistens är fortfarande en utmaning – därav ”X” i IPX8 – men framtida designer kan också ta itu med det.) Tillverkarna förfinar också den mekaniska känslan av gångjärnet: nyare gångjärn kan hålla skärmen i olika vinklar (möjliggör användning i ”flex-läge”), och de öppnar/stänger mer smidigt, ofta med mindre ljud eller vaggande. Alla dessa framsteg adresserar tidiga användares oro kring ömtålighet. Som ett resultat får konsumenterna mer förtroende för att moderna vikbara kan hantera vardaglig användning utan extrem omsorg – en avgörande faktor för bredare adoption.

Programvaruoptimering för vikbara skärmar

Vikbara telefoner kräver inte bara hårdvaruinnovation utan även programvaru anpassning för att dra nytta av deras unika formfaktorer. En nyckelutveckling på detta område var Googles lansering av Android 12L, en specialversion av Android anpassad för stora och vikbara skärmar thenextweb.com. Detta introducerade gränssnittsoptimeringar som en bestående verktygsrad för enklare multitasking, förbättrad delad skärm och API:er för apputvecklare för att sömlöst justera layouter när skärmstorleken ändras (till exempel när en enhet vecklas ut från telefonstorlek till tablet-storlek). Dessa OS-nivå förbättringar, som förts vidare till Android 13 och 14, har gjort vikbara mycket mer användarvänliga genom att säkerställa att appar skalas korrekt och använder det extra skärmutrymmet effektivt.

Enhetstillverkare lägger också till sina egna programvarufunktioner. Samsungs One UI erbjuder till exempel “Flex-läge” som delar innehållet när enheten är halvvikbar (och gör ena halvan till ett visningsområde och den andra till kontroller – användbart för videosamtal, kamerabruk, etc.), och Multi-Active Window för att köra tre appar samtidigt på den stora inre skärmen. Många vikbara tillåter dragning och släpp av innehåll mellan fönster, flytande videospelare och andra produktivitetsknep inspirerade av PC-gränssnitt. Dessa funktioner gör en vikbar till en mini-tablet eller till och med laptop-stil enhet för kraftanvändare.

Apputvecklare har gradvis optimerat sina appar för vikbara också. Företag som Microsoft och Google har uppdaterat sina produktivitetsappar (Office, Gmail, YouTube, etc.) för att stödja dual-pane layouter eller kontinuitet (t.ex. en app expanderar sömlöst från täckskärmen till den stora skärmen när den öppnas). Till exempel kan en e-postapp visa inkorgen på ena halvan och ett öppet meddelande på den andra när den vecklas ut, vilket förbättrar användbarheten. Programvarukontinuitet är en viktig aspekt: användare förväntar sig att om de börjar en aktivitet på den lilla yttre skärmen, så förstoras den omedelbart och elegant på den inre skärmen när de vecklar ut telefonen (och vice versa). Tidiga vikbara hade några problem här, men nu är denna överlämning till stor del smidig på större plattformar.

En annan områdesprogramvaruframsteg är kamera- och multimediaanvändning. Vikbara möjliggör nya användningsfall som att använda bakre kameror för selfies (genom att använda täckskärmen som sökare) eller ställa den halvvikbara enheten på ett bord för videoinspelning. Kamerappar och andra har lagt till lägen för att utnyttja detta (Samsungs kameraapp, till exempel, flyttar kontrollerna till den nedre halvan när enheten är tältad). UX-design för vikbara är nu ett fokus för många utvecklare: spelutvecklare utforskar adaptiva UI:er och multi-panelupplevelser (som att läsa en serietidningssida med en tablet-liknande vy). Samarbetet mellan hårdvaru- och programvaruteam – inklusive Google som arbetar nära med OEM:er – har förbättrat den övergripande vikbara upplevelsen avsevärt sedan första generationen. Även om inte alla tredjepartsappar ännu är helt optimerade, förbättras situationen med varje Android-version. Sammanfattningsvis har programvaruoptimering förvandlat vikbara från gimmick-prototyper till genuint produktiva enheter, vilket möjliggör funktioner som verklig multitasking och förbättrad mediekonsumtion som utnyttjar deras hybrid telefon-tablet-natur.

4. Konsumentefterfrågan & Adoption

Konsumenternas respons på vikbara telefoner har utvecklats i takt med att enheterna förbättras och priserna gradvis sjunker. Detta avsnitt undersöker pristrender, konsumenternas känslor och preferenser, populära användningsfall och återstående hinder för adoption:

Pristrender och prisvärdhet: Höga priser har varit ett av de största hindren för konsumenterna. Initiala vikbara modeller var extremt dyra – ofta lanserades de runt $1,500 till $2,000 – vilket satte dem utom räckhåll för många köpare. Under de senaste åren har priserna börjat mjukna. Samsungs Galaxy Z Flip-serie var ett anmärkningsvärt steg mot en (relativt)prisvärd vikbar till ~$999, och efterföljande generationer har i stor utsträckning upprätthållit eller något sänkt prispunkter samtidigt som de erbjuder bättre specifikationer. Konkurrensen driver också priserna nedåt: till exempel, 2023, minskade Samsungs vikbara ASP (genomsnittligt försäljningspris) när de erbjöd mer värde för pengarna, och företag som TECNO och Motorola introducerade vikbara nära eller under $1,000 gsmarena.com 9to5google.com. På vissa marknader är vikbara nu tillgängliga med kontraktsubventioner eller byteserbjudanden, vilket effektivt minskar den initiala kostnaden för konsumenterna. Det finns också en trend att erbjuda “förra årets” vikbara till rabatterat pris när nya modeller lanseras, vilket gör äldre modeller mer tillgängliga. Det sagt, vikbara telefoner förblir premiumprodukter – de senaste flaggskeppsvikbara kostar fortfarande cirka 50-100% mer än en jämförbar slab-smartphone. Bredare adoption hänger troligen på att nå lägre prissegment (t.ex. medelklass vikbara i sub-$800-området). Utseendet av en $500-$700 vikbar (kanske med en mindre skärm eller billigare material) skulle vara en potentiell game-changer för massmarknaden, och åtminstone ett märke har signalerat rörelser i den riktningen coolest-gadgets.com. För nu måste konsumenter som är intresserade av vikbara vara villiga att betala ett premium, även om den övergripande pristrenden är långsamt nedåt, vilket förbättrar prisvärdheten år för år.

Konsumenternas känslor och preferenser: Konsumenternas intresse för vikbara är anmärkningsvärt, särskilt bland teknikentusiaster och premiumköpare. Enkäter visar att en betydande del av användarna är nyfikna på formfaktorn. I USA, till exempel, sa 28% av nuvarande smartphone-användare att de är mycket benägna att välja en vikbar som sin nästa enhet counterpointresearch.com– en anmärkningsvärt hög siffra för en ny kategori. Ytterligare 16% var något benägna, vilket indikerar att nästan hälften av användarna skulle överväga en vikbar givet rätta förutsättningar coolest-gadgets.com. Preferenser kan bero på demografi: tidiga adopters av vikbara tenderar att vara teknikintresserade, höginkomstkonsumenter (i USA visade de med månatlig inkomst >$10k den största sannolikheten att köpa en vikbar) counterpointresearch.com. Det finns också intressanta skillnader i designpreferenser. Klamshell “flip” stil vikbara har en liten fördel i popularitet, eftersom de kombinerar nostalgi och praktikalitet – i en enkät föredrog 49% av respondenterna flip-typ designen jämfört med 35% som föredrog boktyp vikbara counterpointresearch.com. Många tycker att flip-telefonerna är “roliga” och kompakta, vilket tilltalar stilmedvetna köpare, medan den större bokstilen föredras mer för produktivitet och av användare som vill ha en tablet-liknande upplevelse. Varumärkesuppfattning påverkar också konsumenternas efterfrågan: Samsung är det mest föredragna varumärket för vikbara (46% av intresserade amerikanska konsumenter valde Samsung), men anmärkningsvärt valde 39% Apple som sitt föredragna varumärke för en vikbar counterpointresearch.com counterpointresearch.com– även om Apple ännu inte har släppt en. Detta tyder på en betydande grupp iPhone-användare som väntar på en vikbar från Apple istället för att byta till Android. Sammanfattningsvis är känslorna allt mer positiva när nyare vikbara bevisar sin användbarhet; men många konsumenter tar en “vänta-och-se”-inställning tills priserna sjunker ytterligare eller hållbarheten bevisas utan tvekan.

Figur: Konsumentenkät (USA, 2022) – Vänster: Villighet att köpa en vikbar som nästa telefon (28% “mest troligt”, 16% “något troligt”)

counterpointresearch.com. Center: Föredragen vikbar design (flip-typ 49%, bok-typ 35%) counterpointresearch.com. Höger: Topp föredragna varumärken för vikbara telefoner (Samsung 46%, Apple 39%, Motorola 6%) counterpointresearch.com counterpointresearch.com.

Användningsfall och produktivitetsfördelar: En anledning till att konsumenter dras till vikbara är löftet om nya användningsfall och förbättrad produktivitet. En vikbar telefon kan i praktiken fungera som både en telefon och en tablet, vilket gör att användarna kan bära en enhet istället för två. Detta är mycket attraktivt för yrkesverksamma och kraftanvändare: du kan öppna en vikbar för att granska kalkylblad, redigera dokument eller multitaska med flera appar sida vid sida på sätt som är opraktiska på en liten standardtelefon-skärm. Till exempel kan en användare delta i ett videomöte på ena halvan av skärmen medan de antecknar eller kollar e-post på den andra. Mobila spelare och videokollarna drar också nytta av det större utrymmet – att spela på en tablet-stor skärm eller se filmer i ett mer uppslukande format, men fortfarande kunna stoppa enheten efteråt. Multitasking är en nyckelfördel som ofta nämns: med funktioner som delad skärm och flytande fönster möjliggör vikbara en nivå av produktivitet som liknar små laptops. Kreativa användare uppskattar vikbara för skissande eller fotoredigering på språng (vissa vikbara stödjer stylus-inmatning, vilket gör dem till mini-ritplattor). Bortom arbete och kreativitet finns det vardagliga bekvämligheter: telefonen kan agera som sin egen ställning (användbart för handsfree-videosamtal eller att fånga gruppfoton genom att stötta enheten halvöppen). Den självkameran förbättras genom att använda de högkvalitativa bakre kamerorna med förhandsgranskning på täckskärmen – vilket ger bättre selfies och vloggar. Dessutom ses vikbara som lyx livsstils enheter som erbjuder en “wow”-faktor – att öppna en telefon till en tablet har fortfarande en nyhet som kan vara en konversationsstartare. Företag har också noterat detta: Samsung rapporterade en 105% YoY ökning (2022) av sålda vikbara telefoner till företagskunder för affärsanvändning, eftersom företag utrustar anställda med enheter som förbättrar mobil produktivitet dazeinfo.com. Sammanfattningsvis nämner adoptrarna av vikbara ofta mångsidigheten och effektiviteten – det är en telefon när du behöver bekvämlighet, och en utökad yta när du behöver läsa, titta eller arbeta.

Adoptionshinder: Trots positivt intresse har flera hinder hållit vikbara som en nisch (även om växande) segment. Pris förblir det största hindret – många konsumenter tycker helt enkelt att vikbara är för dyra i förhållande till vad de får, särskilt när utmärkta icke-vikbara smartphones finns tillgängliga för halva priset. Tills kostnadspremien minskar kommer en stor del av användarna att hålla sig till traditionella telefoner. Hållbarhetsproblem är ett annat betydande hinder. Även om teknologin har förbättrats, är vissa konsumenter fortfarande tveksamma till vikbar skärms livslängd – oro över skärmskarven, möjligheten att skärmskyddet lossnar (ett välkänt problem i första generationens enheter), eller att gångjärnet går sönder över tid. Högprofilerade incidenter (som den ursprungliga Galaxy Folds skärmfel) och anekdoter om skärmar som spricker eller bucklar har gjort försiktiga köpare tveksamma. Även idag frågar köpare ofta: kommer vikmekanismen att hålla efter ett eller två års intensiv användning? Denna tvekan får många att vänta på ytterligare förfining. Det finns också en uppfattning av ömtålighet – vikbara anses generellt vara mindre robusta än en typisk glasplatta telefon (de är inte dammtåliga, och ett vasst föremål som trycker på den vikbara skärmen kan skada den lättare än härdat glas skulle).

Ytterligare ett hinder är användarvanor och nytta: vissa konsumenter ifrågasätter om en vikbar verkligen är användbar för dem eller bara en gimmick. Om någon främst använder sin telefon med en hand på språng kan behovet av att öppna en vikbar för den stora skärmen vara en besvär snarare än en fördel. Den tjockare, tyngre formen när den är vikt är också en liten olägenhet. I enkäter noterar även intresserade konsumenter att även om vikbara är coola, är de inte ett “måste” – den status quo som candybar-smartphones redan tillfredsställer deras behov (utmärkta kameror, tillräckligt stora 6–7 tums skärmar, etc.). Som en branschanalys uttryckte det, “hållbarhetsproblem och [oklar] nytta har…resulterat i begränsad adoption” till dags dato counterpointresearch.com. Dessutom begränsar den begränsade tillgängligheten av vissa modeller (många kinesiska vikbara säljs inte globalt, och ingen vikbar alternativ för iOS-användare ännu) vem som kan köpa dem. Programvarukompatibilitet, medan den förbättras, kan fortfarande vara ett problem om vissa appar inte renderas korrekt på de unika bildförhållandena eller om användare stöter på buggar i det adaptiva användargränssnittet – dessa kantfall kan frustrera tidiga adoptrare. Slutligen, för vissa, är inlärningskurvan eller förändringen i användningsmönster (att bära en tjockare enhet, veckla ut för vissa uppgifter) en mental barriär. Men i takt med att nyare generationer adresserar hållbarhet och fler människor ser vikbara i daglig användning, minskar dessa bekymmer gradvis. Många analytiker tror att övervinna prishindret och visa långsiktig hållbarhet är nyckeln till att låsa upp nästa våg av konsumentadoption för vikbara telefoner.

5. Marknadsutmaningar & Möjligheter

När marknaden för vikbara telefoner utvecklas står den inför flera utmaningar som kan bromsa tillväxten, men som också presenterar betydande möjligheter för innovation och expansion. Här skisserar vi de viktigaste hindren och de lovande vägarna framåt:

Nyckelutmaningar

Trots uppståndelsen står vikbara telefoner fortfarande inför tekniska och marknadsmässiga utmaningar som tillverkarna måste navigera. En stor utmaning är den höga tillverkningskostnaden för vikbara. Flexibla OLED-skärmar och ultratunt glas är dyrare att producera än konventionella skärmar (med lägre avkastning och mer komplexa processer), och de intrikata gångjärnen lägger till mekanisk komplexitet. Detta håller enhetspriserna höga och komprimerar vinstmarginalerna om de inte prissätts premium. Den komplexa designen innebär också att reparationer kan bli kostsamma, vilket väcker oro för både konsumenter och återförsäljare (som kan stå inför högre garantikrav).

Hållbarhet och kvalitetskontroll förblir också utmaningar. Även med förbättringar måste vikbara balansera att vara tunna och lätta med att vara robusta. Problem som skärmskarv, slitage på gångjärn och sårbarhet för partiklar är ingenjörsmässiga huvudvärk. Till exempel är det extremt svårt att säkerställa ett helt dammtåligt gångjärn med rörliga delar – ett par sandkorn kan fortfarande ställa till med problem. Vissa tillverkare har tvingats skjuta upp lanseringar eller göra ytterligare tester (som Samsung gjorde efter de första Fold-problemen) för att säkerställa tillförlitlighet. Varje allmänt publicerad hållbarhetsfel kan sätta tillbaka konsumenternas förtroende för hela kategorin.

En annan utmaning är programvaru anpassning och konsistens i användarupplevelsen. Även om Android och stora appar stödjer vikbara, optimerar inte alla apputvecklare för varierande skärmstorlekar. Vissa appar kanske inte använder den större skärmen effektivt eller kan bete sig oväntat när de roterar eller delar vyer. Ansvaret ligger på programvaruleverantörerna att hänga med, vilket kan ligga efter hårdvarutillgängligheten. Tills vikbara når en kritisk massa kan en del av apparna ignorera dem, vilket något drar ner användarupplevelsen för vissa ägare.

Ur ett marknadsperspektiv har efterfrågan nyligen varit under vissa optimistiska förväntningar, vilket indikerar utmaningar i att övertyga mainstream-användare. Faktum är att branschdata visade att leveranser av vikbara smartphones stannade av 2024, och växte endast med cirka 5% det året, och förväntas sjunka något (−4%) 2025 displaysupplychain.com. Denna platå antyder att efter en initial ökning av tidiga adoptrare är det svårare att konvertera nästa grupp köpare. En del av detta beror på konkurrens och marknadskoncentration: för närvarande domineras den vikbara marknaden av bara ett par varumärken och är starkt snedvriden mot vissa regioner displaysupplychain.com. Samsung, ledaren, har sett en långsammare adoption på kritiska marknader som USA och Kina displaysupplychain.com, och kinesiska märken har dragit tillbaka något amid ekonomiska osäkerheter. Om endast ett fåtal OEM:er bär kategorin påverkar varje snubbel av en (t.ex. Samsungs vikbara försäljningar avstannande) hela marknadens tillväxt.

Dessutom utgör konsumenternas skepsis och tröghet en utmaning. Många användare är i “vänta-och-se”-läge, och håller sig till vad de känner till (slab-telefoner) tills vikbara bevisar sig över tid. Detta innebär att det vikbara segmentet kontinuerligt måste rättfärdiga sitt värdeerbjudande genom tydliga förbättringar, vilket inte är lätt varje år. Slutligen kan makroekonomiska faktorer som inflation eller minskad konsumentutgifter påverka dyra gadgets som vikbara särskilt hårt – de är ett diskretionärt köp som kan skjutas upp i tuffa tider. Sammanfattningsvis inkluderar utmaningarna för vikbara telefoner att hantera höga produktionskostnader, förbättra hållbarheten ytterligare, förbättra programvarustödet, bryta ut från en nisch till bredare adoption och klara av konkurrens- och ekonomiska motvindar.

Tillväxtmöjligheter och framtida innovationer

Å andra sidan erbjuder segmentet för vikbara telefoner rika möjligheter för tillväxt och nya innovationer. En av de största möjligheterna är teknologisk differentiering i en mogen smartphone-marknad. Vikbara representerar ett sällsynt område med hög tillväxtpotential (förväntad ~27% CAGR fram till 2027, långt övergripande smartphone-tillväxt)