Izveštaj o tržištu preklopnih telefona

1. Pregled tržišta

Definicija i evolucija: Preklopni telefoni su pametni telefoni opremljeni fleksibilnim ekranima koji omogućavaju savijanje ili preklapanje uređaja, nudeći veći ekran u kompaktnom formatu. Rani koncepti datiraju iz 2010-ih, ali je prvi komercijalno dostupni preklopni pametni telefon bio Royole FlexPai lansiran 2018. godine​ androidauthority.com. Glavna usvajanja su počela kada je Samsung predstavio svoj Galaxy Fold 2019. godine​ dazeinfo.com, a zatim su usledili brendovi poput Huawei Mate X iste godine. Od tada, kategorija preklopnih telefona se razvila u dva glavna stila: “knjiga” telefon koji se otvara u ekran nalik tabletu, i “klasični preklopni” telefon koji se preklapa u manji veličinu pogodnu za džep.

 Slika: Primeri formata preklopnih telefona – kompaktni klasični (levo) i veći preklopni u stilu knjige (desno)​

commons.wikimedia.org.

Veličina tržišta i rast: Tržište preklopnih telefona je brzo raslo sa gotovo nule pre nekoliko godina na desetine miliona jedinica godišnje. Globalno, oko 14,2 miliona preklopnih pametnih telefona je isporučeno u 2022. godini, u poređenju sa približno 9 miliona u 2021. godini​ dazeinfo.com​ dazeinfo.com. To je predstavljalo samo oko 1,2% ukupnih isporuka pametnih telefona u 2022. godini​ gsmarena.com, ali je rast iz godine u godinu bio veoma visok (preko 50% u poslednjim godinama). Analitičari su predvideli da će isporuke preklopnih telefona dostići oko 21–22 miliona jedinica u 2023. godini​ gsmarena.com​ counterpointresearch.com, i nastaviti rasti. U smislu vrednosti, preklopni telefoni zauzimaju ultra-premium segment – činili su ~7% pametnih telefona sa cenom iznad 800 dolara u 2022. godini​ counterpointresearch.com. Brza ekspanzija tržišta se očekuje da će se nastaviti, sa prognozama godišnjeg rasta od 27%+ u proseku do 2027. godine​ gsmarena.com. Do tada, preklopni telefoni bi mogli dostići otprilike 3–4% tržišta pametnih telefona (oko 45–70 miliona jedinica godišnje, u zavisnosti od scenarija)​ gsmarena.com​ statista.com.

Segmentacija tržišta: Tržište preklopnih telefona može se segmentirati po brendu, cenovnom segmentu i regionu, svaki sa svojim posebnim dinamikama:

• Po brendu: Samsung je predvodio tržište preklopnih telefona od samog početka – u 2022. godini isporučio je preko 11 miliona preklopnih telefona (nearly 78% globalnih isporuka preklopnih telefona)​ dazeinfo.com​ dazeinfo.com. Huawei je bio drugi po veličini sa nešto manje od 2 miliona jedinica (∼14% tržišnog udela) u 2022. godini​ dazeinfo.com, uglavnom zahvaljujući prodaji na kineskom tržištu. Ostali kineski proizvođači poput Oppo, Vivo, Xiaomi i Honor zajedno su doprineli ostatku, svaki uvodeći svoje modele preklopnih telefona​ dazeinfo.com. Motorola, na primer, isporučila je procenjenih 40,000 jedinica svog Razr u 2022. godini​ dazeinfo.com– mali udeo, ali je pomogao da se oživi kategorija preklopnih telefona. Samsungova prednost kao rane kompanije i globalna distribucija su ga održali na vrhu, iako konkurencija raste. Do 2023. godine, udeo Samsunga je malo opao (procena oko 66–70%​ trendforce.com) kako su kineski brendovi dobijali na snazi, posebno na svom domaćem tržištu.
• Po cenovnom segmentu: Preklopni telefoni su se prvi put pojavili po veoma visokim cenama (prvi Galaxy Fold je lansiran po ceni od ~$1,980). Postoje dva široka cenovna nivoa koja se poklapaju sa formatima: “knjiga” stil preklopnih telefona (npr. Galaxy Z Fold, Huawei Mate X serija) obično su u cenovnom rangu od $1,500–$2,000+, i “flip” stil preklopnih telefona (npr. Galaxy Z Flip, Motorola Razr) koji su lansirani bliže ~$1,000 ili malo ispod. Prosečne prodajne cene (ASP) su u opadanju kako tehnologija sazreva i konkurencija raste​ gsmarena.com. U 2023. godini, Samsung i drugi su predstavili unapređene modele bez povećanja cena, a novi učesnici su povećali pristupačnost – na primer, TECNO je lansirao preklopni telefon u stilu knjige po ceni od ~$1,099, otprilike polovina cene Samsungovog visokog preklopnog telefona​ 9to5google.com. Postoje čak i izveštaji o jednostavnijim preklopnim dizajnima na nekim tržištima oko $500​ coolest-gadgets.com, što ukazuje na napore da se dođe do potrošača koji su osetljivi na cene. Niže cene postepeno čine preklopne telefone dostupnijim, iako oni i dalje ostaju premium uređaji u celini.
• Po regionu: Usvajanje preklopnih telefona varira od regiona do regiona. Kina je postala najveće tržište za preklopne telefone, zahvaljujući jakim domaćim brendovima i entuzijazmu potrošača – do Q2 2023. godine, Kina je činila oko 58,6% globalnih isporuka preklopnih pametnih telefona​ counterpointresearch.com. Kineski dobavljači poput Huaweija, Oppoa i Vivia prvenstveno prodaju u Kini, što podstiče rast tamo (isporuke kineskih preklopnih telefona su porasle 64% YoY u Q2’23, čak i kada se ukupno kinesko tržište telefona smanjilo​ counterpointresearch.com). Nasuprot tome, Samsung dominira prodajom preklopnih telefona na zapadnim tržištima (Severna Amerika, Evropa, Koreja), jer mnogi kineski modeli nisu dostupni globalno. Sjedinjene Američke Države i Evropa beleže rastuće interesovanje, ali je stvarno usvajanje skromnije – preklopni telefoni su ostali ispod 2% ukupnih pametnih telefona u ovim regionima u 2022. godini. Zanimljivo, preko polovine prodaje preklopnih telefona u 2022. godini bilo je u Kini, dok su Samsungovi preklopni telefoni bili “regionalno koncentrisani” u tržištima poput Koreje i Evrope​ displaysupplychain.com​ displaysupplychain.com. U budućnosti, šira regionalna ekspanzija (kineski OEM-i ulaze na globalna tržišta, a Samsung se širi u Aziji) mogla bi ravnomernije raspodeliti usvajanje širom sveta.

2. Ključni igrači & Konkurentski pejzaž

Više proizvođača sada se takmiči na polju preklopnih telefona, ali pejzaž i dalje predvode neki ključni igrači:

• Samsung: Samsung Electronics je pionir i lider na tržištu preklopnih telefona od 2019. godine. Do 2022. godine, Samsung je imao otprilike 70–80% globalnog tržišnog udela preklopnih telefona​ dazeinfo.com, daleko nadmašivši bilo kog rivala. Njegove Galaxy Z Fold i Z Flip serije (sada u petoj generaciji od 2023. godine) pokazuju Samsungove konkurentske prednosti: interno OLED tehnologiju ekrana (Samsungovi preklopni telefoni koriste njegove Ultra-Tank Glass ekrane), rafinirani mehanizam šarke nakon više iteracija, i duboku softversku ekosistem (One UI) optimizovanu za multitasking sa više prozora. Samsungova veličina i iskustvo kao rane kompanije omogućili su mu da kontinuirano poboljšava trajnost i korisničko iskustvo – na primer, dodavanjem otpornosti na vodu (IPX8) svojim preklopnim telefonima pre drugih i povećanjem procenjenog veka trajanja na ~200,000 preklapanja. Najnoviji modeli kompanije (Galaxy Z Fold5, Z Flip5) uveli su novu šarku koja minimizira razmak ekrana kada je preklopljen i manje vidljivu nabore, držeći Samsung na čelu dizajna. Međutim, Samsung se suočava sa rastućom konkurencijom, a prodaja njegovih preklopnih telefona je i dalje uglavnom koncentrisana na premium tržištima​ displaysupplychain.com. Nedavni izveštaji ukazuju da je rast Samsungovih preklopnih telefona usporen u 2024. godini, što sugeriše da će možda morati dodatno da inovira ili smanji cene kako bi održao dominaciju​ displaysupplychain.com​ displaysupplychain.com.
• Huawei: Huawei je bio jedan od prvih učesnika (lansirao Mate X 2019. godine) i ostaje dominantan igrač u preklopnim telefonima u Kini. U 2022. godini, Huawei je bio drugi najveći dobavljač preklopnih telefona globalno, isporučivši nešto manje od 2 miliona jedinica​ dazeinfo.com. I pored američkih sankcija koje ograničavaju njegov međunarodni doseg (nema Google usluga, ograničenja na 5G čipset), Huawei je unapredio tehnološke inovacije u preklopnim telefonima. Pionir je ekrana koji se preklapa napolje sa prvim Mate X, a zatim je prešao na unutrašnje preklapanje sa sledećim Mate X2/X3, fokusirajući se na tanji hardver – Mate X3 iz 2023. godine, na primer, je izuzetno tanak (samo ~11mm kada je preklopljen) i ima IPX8 otpornost na vodu​ techradar.com, što ga izjednačava sa Samsungom u izdržljivosti. Huaweiova kamera je takođe diferencijator (njegovi preklopni telefoni često imaju kamere na nivou flagshipa). U Kini, Huaweiova snaga brenda i kvalitet proizvoda su ga održali veoma konkurentnim – do Q1 2024, Huawei je čak kratko prešao Samsung u kvartalnim isporukama preklopnih telefona (uz pomoć jakih prodaja Mate X3 i Samsungove odsutnosti na kineskom tržištu)​ counterpointresearch.com​ imrknowledgecluster.com. Ključni izazov za Huawei je međunarodno tržište, gde ga ometaju sankcije; ali na domaćem tržištu nastavlja da inovira (čak i nagoveštava tri preklopna koncepta) i zauzima veliki udeo u premium segmentu Kine.
• Motorola: Motorola (Lenovo) je oživela svoj ikonični Razr brend sa preklopnim telefonom 2019. godine, čineći je jednim od ranih igrača u modernom trendu preklopnih telefona. Motorola cilja na klasični segment preklopnih telefona, direktno se takmičeći sa Samsungovim Z Flip. Iako je njen globalni obim skroman (približno 40k jedinica u 2022. godini​ dazeinfo.com), Razr ima jaku prepoznatljivost brenda i privlači potrošače koji favorizuju nostalgiju i prenosivost preklopnog telefona. Najnoviji modeli Motorola Razr (Razr 40 Ultra/+/Razr 2023) imaju visoke specifikacije i jedan od najvećih spoljašnjih ekrana na preklopnom telefonu, kao i šarku koja se potpuno preklapa ravno sa gotovo nevidljivim nabore. Motorola je iskoristila partnerstvo sa operaterima (posebno u SAD-u) za promociju Razra, iako se suočava sa snažnom konkurencijom od Samsungovog Flipa koji ga nadmašuje u prodaji. Konkurentski ugao Motorole je diferencijacija – npr. nudi nešto pristupačniji standardni Razr model pored flagshipa kako bi proširila svoju privlačnost. U celini, Motorola drži nišu, ali važnu poziciju na tržištu preklopnih telefona, i nastavlja da unapređuje kako bi smanjila razliku u odnosu na Samsung u segmentu flip telefona.
• Kineski brendovi (Oppo, Vivo, Xiaomi, Honor): Talasi kineskih OEM-a su ušli u trku za preklopne telefone, prvenstveno fokusirajući se na domaće tržište. Oppo je lansirao Find N seriju sa kompaktni preklopnim telefonom u stilu knjige krajem 2021. godine, naglašavajući gotovo nevidljiv ekran i širi odnos stranica; u 2023. godini Oppo (putem svoje sestrinske marke OnePlus) je doveo OnePlus Open na međunarodna tržišta, nudeći konkurentnu alternativu Samsungovom Foldu po nižoj ceni. Xiaomi je predstavio Mi Mix Fold (2021) i Mix Fold 2/3, poznate po nekim od najtanjih dizajna i najvećih ekrana (Mix Fold 3 se može pohvaliti jednim od najvećih preklopnih ekrana)​ coolest-gadgets.com. Vivo je izdao X Fold seriju i Flip model u Kini, takođe se fokusirajući na visoke specifikacije poput kamera brenda Zeiss. Honor (bivši deo Huaweija) je izdao Magic V i Magic Vs, nudeći premium preklopne telefone sa prednošću Google usluga (za globalne modele) i signalizovao širenje u Evropu sa ovim uređajima. Ovi kineski proizvođači često se takmiče na inovativnom hardveru i ceni: na primer, mnogi su usvojili šarku u obliku suze koja smanjuje vidljivost nabora pre nego što je to uradio Samsung, i obično postavljaju cene preklopnih telefona nešto niže u Kini kako bi podstakli usvajanje. Zajedno, ne-Samsung/OEM-ovi su povećavali svoj udeo – do 2023. godine, kineski dobavljači su zajedno zauzeli skoro 30%+ tržišta preklopnih telefona (uz Huawei i Honor na čelu)​ oled-info.com. Njihov konkurentski izazov je širenje izvan Kine; neki, poput Oppoa/OnePlusa i Honora, sada se oprezno šire u Evropu i Indiju sa preklopnim telefonima, što bi moglo pojačati globalnu konkurenciju.
• Google: U 2023. godini, Google se pridružio tržištu preklopnih telefona sa Pixel Fold, svojim prvim preklopnim telefonom. Iako Google još nije lider po obimu, njegov ulazak je strateški značajan – validira kategoriju i donosi Googleovu softversku stručnost u preklopne telefone. Pixel Fold se razlikuje sa veoma širokim spoljnim ekranom (više upotrebljivim kao običan telefon kada je zatvoren) i Googleovom poznatom kamerom softvera u preklopnom formatu. Njegova snaga leži u čistom Android iskustvu i ekskluzivnim softverskim funkcijama prilagođenim za veliki ekran (npr. poboljšani režim za tablete za aplikacije, Googleove vlastite aplikacije optimizovane za korišćenje na dva ekrana). Googleova konkurentska pozicija je kao proizvođač uređaja i čuvar Androida, što mu omogućava da pokrene softverska poboljšanja specifična za preklopne telefone (poput Android 12L prilagođavanja) koja koriste svi OEM-ovi​ thenextweb.com. Iako je tržišni udeo Pixel Fold-a mali, Googleovo učešće pritisne druge Android OEM-ove da nastave sa poboljšanjem svojih preklopnih ponuda. Takođe postavlja temelje za buduće Pixel preklopne telefone ili možda preklopni Pixel Tablet, proširujući izbore za potrošače i potencijalno privlačeći više pažnje programera aplikacija na preklopne formate.

U celini, konkurentski pejzaž u preklopnim telefonima je još uvek težak. Samsung ostaje jasan globalni lider u isporukama​ dazeinfo.com, dok Huawei (i sada Honor) dominira kineskim tržištem. Motorola drži nišu u segmentu flip telefona, a Oppo/Xiaomi/Vivo/Honor brzo unapređuju kako bi smanjili Samsungovu prednost, posebno u Aziji. Ključni konkurentski faktor je tehnološka diferencijacija: Samsung koristi svoju tehnologiju ekrana i višegodišnje znanje, Huawei i drugi pomeraju granice u dizajnu (tanjosti, kamere, novi formati), i svaki pokušava da preuzme prednosti u izdržljivosti ili upotrebljivosti. Na primer, Samsungova upotreba ultra-tankog stakla i IPX8 otpornosti na vodu, Huaweiova upotreba lakših materijala i periskopskih kamera, ili Oppoova minimizovana nabora ekrana. Drugi faktor je ekosistem i softver – Samsungova rana investicija u funkcije softvera za preklopne telefone naspram Googleove direktne integracije putem Android ažuriranja. U narednim godinama, očekuje se da će konkurencija intenzivirati sa više brendova koji ulaze (uključujući glasine o Apple-u i drugim igračima), što će pokrenuti bržu inovaciju i potencijalno bolju cenu za potrošače.

3. Tehnološki napredak

Kontinuirana inovacija u hardveru i softveru je u srcu razvoja preklopnih telefona. Ključni tehnološki napreci uključuju poboljšanja u materijalima ekrana, mehanizmima šarki, izdržljivosti i optimizaciji softvera:

Inovacije u tehnologiji ekrana

Preklopni uređaji su mogući zahvaljujući fleksibilnoj tehnologiji ekrana , prvenstveno koristeći fleksibilne OLED panele. Rani preklopni ekrani su koristili slojeve plastičnog polimera (poliamida), koji su bili savitljivi, ali podložni ogrebotinama i nabora. Glavna inovacija bila je usvajanje ultra-tankog stakla (UTG) kao gornjeg sloja za preklopne ekrane. Samsung je prvi uveo UTG u Galaxy Z Flip (2020) kako bi ekranu dao tvrdoću nalik staklu i glatkiji osećaj, dramatično poboljšavajući izdržljivost u odnosu na čisto plastične pokrivače​ reddit.com. Moderni preklopni telefoni iz Samsunga, Huaweija, Motorole i drugih sada široko koriste ultra-tanko staklo umesto mekog plastike. Ovaj materijal je debljine samo nekoliko desetina mikrona, što mu omogućava da se savija dok zadržava krutost. Prema TrendForce-u, preko 90% novih preklopnih modela koristi UTG, jer rezultira izdržljivijim ekranom sa manje vidljivim nabora​ displaydaily.com. Usvajanje UTG-a takođe je podstaklo rastući lanac snabdevanja – specijalno staklo iz firmi kao što su Schott i Corning – koje se povećava kako bi zadovoljilo potražnju​ displaydaily.com. Pored UTG-a, rezolucija i kvalitet ekrana su poboljšani: većina preklopnih telefona ima visoko-rezolucione AMOLED ekrane sa vibrantnim bojama i čak visokom stopom osvežavanja (120Hz) na svojim fleksibilnim ekranima.

Gledajući unapred, proizvođači eksperimentišu sa novim tipovima ekrana za preklopne telefone. Jedna oblast je micro-LED ili druge napredne tehnologije ekrana koje bi mogle na kraju zameniti OLED kako bi ponudile veću svetlost i dugotrajnost bez izgaranja (iako micro-LED još nije komercijalno prisutan u telefonima). Još jedan trend su rolabilni i produživi ekrani – prototipi su pokazali ekrane koji se mogu razvijati iz veličine običnog telefona u veći ekran tableta bez šarke. Iako još nisu masovno proizvedeni, takvi koncepti rolabilnog ekrana (koje su nagoveštavale kompanije poput TCL, LG i Oppo) nagoveštavaju buduće formate izvan trenutnih preklopnih dizajna. U celini, tehnologija ekrana se i dalje razvija, fokusirajući se na to da preklopni ekrani budu izdržljiviji (manje podložni naborima ili oštećenjima) i poboljšavajući vizuelni kvalitet kako bi se izjednačili ili premašili tradicionalni ravni ekrani.

Mehanizmi šarki i izdržljivost

Šarka je kritična komponenta u svakom preklopnom telefonu, a njen dizajn je doživeo značajna poboljšanja tokom generacija. Rane preklopne šarke su bile složene i ponekad krhke – na primer, prvi Galaxy Fold iz 2019. imao je problema sa ulaskom otpada koji je uzrokovao neispravnosti ekrana. Od tada, proizvođači su redizajnirali mehanizme šarki za glatko funkcionisanje i dugotrajnost. Mnoge moderne šarke koriste višelinkovne ili šarke u obliku suze koje omogućavaju ekranu da se savija nežnije, smanjujući stres na panelu. Ovaj “šarka u obliku kapi” pristup (koriste ga Huawei, Oppo, Motorola i drugi) stvara razmak unutar preklopa tako da ekran formira širi radijus krive, minimizirajući nabore na ekranu. Samsung je prvobitno koristio šarku sa užim radijusom (što je dovelo do vidljivijeg nabora i malog razmaka kada je zatvoren), ali do 2023. godine Z Fold5/Flip5, Samsung je takođe uveo novu šarku koja značajno smanjuje razmak i poboljšava izgled nabora.

Izdržljivost se znatno poboljšala. Većina preklopnih šarki sada se testira da izdrži stotine hiljada ciklusa preklapanja – obično oko 200,000 otvaranja/zatvaranja (što odgovara ~5 godina korišćenja pri 100 preklapanja dnevno) bez kvara. Neki brendovi tvrde čak i više: na primer, Oppo je reklamirao da je šarka njegovog Find N2 preživela 400,000 preklapanja tokom testiranja. Da bi se to postiglo, šarke često uključuju robusne materijale poput aluminijuma i nerđajućeg čelika, a neke imaju inovativne karakteristike poput četkica ili kapica za zadržavanje prašine iz mehanizma (karakteristika koju je Samsung implementirao u Z Fold2 i nadalje). Upotreba karbonskih vlakana ili drugih kompozita za unutrašnje komponente takođe je pomogla da se smanji težina uz zadržavanje snage.

Još jedan skok je dodatak otpornosti na vodu. Preklopni telefoni su istorijski bili teški za zaptivanje protiv vode zbog pokretnih delova, ali je Samsung uspeo da postigne IPX8 ocenu (otpornost na vodu do 1.5m) na svom Fold3/Flip3 u 2021. godini. Huaweiov Mate X3 iz 2023. godine takođe je došao sa IPX8 otpornosti na vodu​ techradar.com. To znači da su šarke i unutrašnji delovi projektovani sa zaptivnim i korozivnim premazima kako bi preživeli slučajne prskanja ili potapanja, što je značajno poboljšanje izdržljivosti. (Otpornost na prašinu je još uvek izazov – stoga “X” u IPX8 – ali budući dizajni bi mogli to takođe rešiti.) Proizvođači takođe usavršavaju mehanički osećaj šarke: novije šarke mogu držati ekran pod različitim uglovima (omogućavajući “flex mode” korišćenje), i otvaraju/zatvaraju se glatko, često sa manje buke ili ljuljanja. Sva ova poboljšanja rešavaju brige ranih korisnika o krhkosti. Kao rezultat toga, potrošači stiču poverenje da moderni preklopni telefoni mogu izdržati svakodnevnu upotrebu bez ekstremne pažnje – što je ključni faktor za širu usvajanje.

Optimizacija softvera za preklopne ekrane

Preklopni telefoni ne zahtevaju samo inovacije u hardveru, već i prilagođavanje softvera kako bi iskoristili svoje jedinstvene formate. Ključni razvoj na ovom polju bio je Googleovo izdanje Android 12L, posebne verzije Androida prilagođene za velike i preklopne ekrane​ thenextweb.com. Ovo je uvelo optimizacije interfejsa kao što su stalna traka zadataka za lakše multitasking, poboljšana podrška za podeljeni ekran, i API-je za programere aplikacija kako bi besprekorno prilagodili rasporede kada se veličina ekrana menja (na primer, kada se uređaj otvara iz veličine telefona u veličinu tableta). Ova poboljšanja na nivou operativnog sistema, koja su prenesena u Android 13 i 14, učinila su preklopne telefone mnogo korisnijim osiguravajući da aplikacije pravilno skaliraju i efikasno koriste dodatni ekran.

Proizvođači uređaja takođe dodaju svoje softverske funkcije. Samsungova One UI, na primer, nudi “Flex mode” koji deli sadržaj kada je uređaj polu-preklopljen (pretvarajući jednu polovinu u prostor za gledanje, a drugu u kontrole – korisno za video pozive, korišćenje kamere itd.), i Multi-Active Window za pokretanje tri aplikacije istovremeno na velikom unutrašnjem ekranu. Mnogi preklopni telefoni omogućavaju prevlačenje i ispuštanje sadržaja između prozora, plutajuće video plejlere i druge trikove produktivnosti inspirisane PC interfejsima. Ove funkcije pretvaraju preklopni telefon u mini-tablet ili čak uređaj nalik laptopu za moćne korisnike.

Programeri aplikacija su takođe postepeno optimizovali svoje aplikacije za preklopne telefone. Kompanije poput Microsofta i Googlea su ažurirale svoje produktivne aplikacije (Office, Gmail, YouTube itd.) kako bi podržale dvostrane rasporede ili kontinuitet (npr. aplikacija se besprekorno širi sa spoljnog ekrana na veliki ekran kada se otvori). Na primer, aplikacija za e-poštu može prikazati inbox na jednoj polovini i otvorenu poruku na drugoj kada se otvori, poboljšavajući upotrebljivost. Kontinuitet softvera je važan aspekt: korisnici očekuju da, ako započnu aktivnost na malom spoljašnjem ekranu, ona odmah i elegantno raste na unutrašnjem ekranu kada otvore telefon (i obrnuto). Rani preklopni telefoni su imali neke probleme ovde, ali sada je ovaj prelaz uglavnom glatko na glavnim platformama.

Još jedna oblast napretka u softveru je korišćenje kamera i multimedije. Preklopni telefoni omogućavaju nove slučajeve korišćenja, poput korišćenja zadnjih kamera za selfije (koristeći spoljašnji ekran kao tražilo) ili postavljanja polu-preklopljenog uređaja na sto za snimanje videa. Aplikacije za kameru i druge su dodale režime kako bi iskoristile ovo (na primer, Samsungova aplikacija za kameru, na primer, pomera kontrole na donju polovinu kada je uređaj u položaju šatora). UX dizajn za preklopne telefone sada je fokus za mnoge programere: kompanije za igre istražuju adaptivne UI-e i višepanelna iskustva (poput čitanja stranice stripa sa prikazom nalik tabletu). Saradnja između timova za hardver i softver – uključujući Googleovu blisku saradnju sa OEM-ima – značajno je poboljšala celokupno iskustvo preklopnih telefona od prve generacije. Iako još nisu sve aplikacije trećih strana potpuno optimizovane, situacija se poboljšava sa svakim izdanjem Androida. U sažetku, optimizacija softvera je transformisala preklopne telefone iz neobičnih prototipa u zaista produktivne uređaje, omogućavajući funkcije poput pravog multitaskinga i poboljšane potrošnje medija koje koriste njihovu hibridnu prirodu telefona-tableta.

4. Potražnja potrošača & usvajanje

Odgovor potrošača na preklopne telefone se razvijao kako se uređaji poboljšavaju i cene postepeno smanjuju. Ovaj deo ispituje trendove cena, sentiment i preferencije potrošača, popularne slučajeve korišćenja i preostale prepreke usvajanju:

Trendovi cena i pristupačnost: Visoke cene su bile jedna od najvećih prepreka za potrošače. Početni modeli preklopnih telefona su bili izuzetno skupi – često su lansirani oko 1,500 do 2,000 dolara – što ih je učinilo nedostupnim mnogim kupcima. Tokom proteklih nekoliko godina, cene su počele da se smanjuju. Samsungov Galaxy Z Flip serija je bila značajan korak ka (relativno)pristupačnom preklopnom telefonu po ceni od ~$999, a sledeće generacije su uglavnom zadržale ili malo smanjile cene dok su nudile bolje specifikacije. Konkurencija takođe smanjuje cene: na primer, u 2023. godini, Samsungova prosečna prodajna cena preklopnih telefona (ASP) opala je jer je nudio više za uloženo, a kompanije poput TECNO i Motorole su uvele preklopne telefone blizu ili ispod marke od 1,000 dolara​ gsmarena.com​ 9to5google.com. Na nekim tržištima, preklopni telefoni su sada dostupni uz subvencije za ugovore ili ponude zamene, što efikasno smanjuje početne troškove za potrošače. Takođe postoji trend ponude “preklopnih telefona iz prošle godine” po sniženoj ceni kada se lansiraju novi modeli, što čini starije modele dostupnijim. Ipak, preklopni telefoni ostaju premium proizvodi – najnoviji flagship preklopni telefoni i dalje koštaju oko 50-100% više od uporedivih ravnih pametnih telefona. Šire usvajanje verovatno zavisi od dostizanja nižih cenovnih nivoa (npr. srednje klase preklopnih telefona u rangu ispod 800 dolara). Pojava preklopnog telefona od 500-700 dolara (možda sa manjim ekranom ili jeftinijim materijalima) bi bila potencijalna prekretnica za masovno tržište, a barem jedan brend je nagovestio poteze u tom pravcu​ coolest-gadgets.com. Za sada, potrošači koji su zainteresovani za preklopne telefone moraju biti spremni da plate premiju, iako je ukupan trend cena polako opada, poboljšavajući pristupačnost iz godine u godinu.

Sentiment i preferencije potrošača: Interes potrošača za preklopne telefone je značajan, posebno među tehnološkim entuzijastima i kupcima premium proizvoda. Istraživanja pokazuju da značajan deo korisnika je intrigiran formatom. U Sjedinjenim Američkim Državama, na primer, 28% trenutnih korisnika pametnih telefona je reklo da su veoma verovatno da će odabrati preklopni telefon kao svoj sledeći uređaj​ counterpointresearch.com– izuzetno visoka cifra za novu kategoriju. Još 16% je bilo donekle verovatno, što ukazuje na to da skoro polovina korisnika razmatra preklopni telefon pod pravim uslovima​ coolest-gadgets.com. Preferencije mogu zavisiti od demografije: rani korisnici preklopnih telefona obično su tehnološki potkovani, potrošači sa višim primanjima (u SAD-u, oni sa mesečnim primanjima >$10k su pokazali najveću verovatnoću za kupovinu preklopnog telefona)​ counterpointresearch.com. Takođe postoje zanimljive razlike u preferencijama dizajna. Klasični “flip” stil preklopnih telefona ima malu prednost u popularnosti, jer kombinuje nostalgiju i praktičnost – u jednom istraživanju, 49% ispitanika je favorizovalo flip dizajn naspram 35% koji favorizuju preklopni dizajn u stilu knjige​ counterpointresearch.com. Mnogi smatraju flip telefone “zabavnim” i kompaktnim, što privlači kupce koji vode računa o stilu, dok je veći preklopni dizajn više preferiran za produktivnost i od korisnika koji žele iskustvo nalik tabletu. Percepcija brenda takođe utiče na potražnju potrošača: Samsung je najomiljeniji brend za preklopne telefone (46% zainteresovanih potrošača u SAD-u je izabrala Samsung), ali značajno 39% je izabralo Apple kao svoj omiljeni brend za preklopni telefon​ counterpointresearch.com​ counterpointresearch.com– iako Apple još nije lansirao jedan. To sugeriše da postoji značajna grupa korisnika iPhone-a koja čeka na Apple-ov preklopni telefon umesto da prelazi na Android. U celini, sentiment postaje sve pozitivniji kako noviji preklopni telefoni dokazuju svoju korisnost; međutim, mnogi potrošači imaju pristup “čekaj i vidi” dok cene ne padnu dalje ili se izdržljivost ne dokaže bez sumnje.

 Slika: Istraživanje potrošača (SAD, 2022) – Levo: Sklonost kupovini preklopnog telefona kao sledećeg telefona (28% “najverovatnije”, 16% “donekle verovatno”)​

counterpointresearch.com. Centar: Preferirani dizajn preklopnog telefona (flip-tip 49%, knjiga-tip 35%)​ counterpointresearch.com. Desno: Najomiljeniji brendovi preklopnih telefona (Samsung 46%, Apple 39%, Motorola 6%)​ counterpointresearch.com​ counterpointresearch.com.

Upotreba i koristi od produktivnosti: Jedan od razloga zbog kojih su potrošači privučeni preklopnim telefonima je obećanje novih slučajeva korišćenja i poboljšane produktivnosti. Preklopni telefon može u suštini poslužiti kao i telefon i tablet, omogućavajući korisnicima da nose jedan uređaj umesto dva. Ovo je veoma privlačno za profesionalce i moćne korisnike: možete otvoriti preklopni telefon da pregledate proračunske tablice, uređujete dokumente ili multitaskujete sa više aplikacija poredak u načinima koji su nepraktični na malom standardnom ekranu telefona. Na primer, korisnik može prisustvovati video sastanku na jednoj polovini ekrana dok beleži beleške ili proverava e-poštu na drugoj. Mobilni igrači i gledaoci videa takođe imaju koristi od većeg prostora – igranje na ekranu veličine tableta ili gledanje filmova u više imerzivnom formatu, a ipak još uvek može da stane u džep nakon toga. Multitasking je ključna prednost koja se često ističe: sa funkcijama kao što su podeljeni ekran i plutajući prozori, preklopni telefoni omogućavaju nivo produktivnosti sličan malim laptopima. Kreativni korisnici uživaju u preklopnim telefonima za skiciranje ili uređivanje fotografija u pokretu (neki preklopni telefoni podržavaju unos olovkom, pretvarajući ih u mini tablete za crtanje). Osim posla i kreativnosti, postoje svakodnevne pogodnosti: telefon može delovati kao svoj vlastiti stalak (korisno za video pozive bez ruku ili za snimanje grupnih fotografija postavljanjem uređaja polu-otvorenog). Upotreba kamere za selfije je poboljšana korišćenjem visokokvalitetnih zadnjih kamera sa pregledom na spoljašnjem ekranu – što rezultira boljim selfijima i vlogovima. Pored toga, preklopni telefoni se vide kao luksuzni uređaji koji nude faktor “wow” – otvaranje telefona u tablet još uvek ima novitet koji može biti pokretač razgovora. Preduzeća su takođe primetila: Samsung je prijavio 105% YoY povećanje (u 2022) u prodaji preklopnih telefona kupcima preduzeća za poslovnu upotrebu, jer kompanije opremaju zaposlene uređajima koji poboljšavaju mobilnu produktivnost​ dazeinfo.com. U sažetku, korisnici preklopnih telefona često ističu svestranost i dobitke u efikasnosti – to je telefon kada vam je potrebna pogodnost, i proširena površina kada treba da čitate, gledate ili radite.

Prepreke usvajanju: Uprkos pozitivnom interesovanju, nekoliko prepreka je zadržalo preklopne telefone kao nišu (iako rastuću) segmentaciju. Cena ostaje najveća prepreka – mnogi potrošači jednostavno smatraju da su preklopni telefoni preskupi u odnosu na ono što dobijaju, posebno kada su odlični pametni telefoni bez preklapanja dostupni po polovini cene. Dok se premija troškova ne suzi, veliki deo korisnika će se držati tradicionalnih telefona. Brige o izdržljivosti su još jedna značajna prepreka. Iako je tehnologija poboljšana, neki potrošači su i dalje oprezni u vezi sa dugotrajnošću preklopnog ekrana – brige o nabore ekrana, mogućnost da se zaštita ekrana odvaja (dobro poznati problem u jedinicama prve generacije), ili da se šarka slomi tokom vremena. Visoko profilni incidenti (kao što su problemi sa ekranom originalnog Galaxy Fold-a) i anegdote o pucanju ili udarcima ekrana učinili su oprezne kupce sumnjičavim. Čak i danas, kupci često pitaju: da li će mehanizam preklapanja izdržati nakon godinu ili dve intenzivne upotrebe? Ova sumnja uzrokuje da mnogi čekaju dalje usavršavanje. Takođe postoji percepcija krhkosti – preklopni telefoni se generalno vide kao manje izdržljivi od tipičnog telefona od stakla (nisu otporni na prašinu, a oštar predmet koji pritisne preklopni ekran može ga lakše oštetiti nego što bi to učinilo staklo otporno na udarce).

Još jedna prepreka je navika korisnika i korisnost: neki potrošači se pitaju da li je preklopni telefon zaista koristan za njih ili samo trik. Ako neko prvenstveno koristi svoj telefon jednom rukom u pokretu, potreba preklopnog telefona da se otvori za veliki ekran može biti više smetnja nego korist. Deblji, teži oblik kada je preklopljen takođe je mala neugodnost. U istraživanjima, čak i zainteresovani potrošači primećuju da, iako su preklopni telefoni kul, nisu “neophodni” – status quo slabiji pametni telefoni već zadovoljavaju njihove potrebe (odlične kamere, dovoljno veliki ekrani od 6–7 inča, itd.). Kao što je jedan industrijski analitičar rekao, “brige o izdržljivosti i [nejasna] korisnost su…rezultirale u ograničenom usvajanju” do sada​ counterpointresearch.com. Pored toga, ograničena dostupnost nekih modela (mnogi kineski preklopni telefoni nisu dostupni globalno, a još nema opcije preklopnog telefona za korisnike iOS-a) ograničava ko može da ih kupi. Kompatibilnost softvera, iako se poboljšava, može i dalje biti problem ako određene aplikacije ne prikazuju ispravno na jedinstvenim odnosima stranica ili ako korisnici naiđu na greške u adaptivnom UI-u – ovi slučajevi mogu frustrirati rane korisnike. Na kraju, za neke, kriva učenja ili promena u obrascu korišćenja (nošenje debljeg uređaja, otvaranje za neke zadatke) predstavlja mentalnu prepreku. Međutim, kako novije generacije rešavaju izdržljivost i kako više ljudi vidi preklopne telefone u svakodnevnoj upotrebi, ove brige se postepeno smanjuju. Mnogi analitičari veruju da prevazilaženje cene i demonstracija dugotrajne izdržljivosti predstavljaju ključ za otključavanje sledećeg talasa usvajanja potrošača za preklopne telefone.

5. Izazovi i prilike na tržištu

Kako se tržište preklopnih telefona razvija, suočava se sa nekoliko izazova koji bi mogli usporiti rast, ali takođe predstavlja značajne prilike za inovacije i ekspanziju. Ovde izlažemo ključne prepreke i obećavajuće puteve napred:

Ključni izazovi

Uprkos uzbuđenju, preklopni telefoni se još uvek suočavaju sa tehničkim i tržišnim izazovima kojima proizvođači moraju da se prilagode. Jedan od glavnih izazova je visok proizvodni trošak preklopnih telefona. Fleksibilni OLED ekrani i ultra-tanko staklo su skuplji za proizvodnju od konvencionalnih ekrana (sa nižim prinosima i složenijim procesima), a složene šarke dodaju mehaničku složenost. To održava visoke cene uređaja i smanjuje profitne margine osim ako se ne postave na premijum cenu. Složen dizajn takođe znači da popravke mogu biti skupe, što izaziva zabrinutost i za potrošače i za maloprodaje (koje mogu imati više zahteva za garanciju).

Izdržljivost i kontrola kvaliteta ostaju izazovi. Čak i uz poboljšanja, preklopni telefoni moraju da balansiraju između tanjosti i lakoće i robusnosti. Problemi poput nabora ekrana, habanja šarki i ranjivosti na čestice predstavljaju inženjerske glavobolje. Na primer, osiguranje apsolutno otpornog na prašinu šarka sa pokretnim delovima je izuzetno teško – nekoliko zrna peska može izazvati probleme. Neki proizvođači su morali da odlože lansiranje ili da urade dodatna testiranja (kao što je Samsung učinio nakon problema sa prvim Fold-om) kako bi osigurali pouzdanost. Svako široko objavljivanje kvara u izdržljivosti može smanjiti pover