Otkriveno: Najbolji pametni telefoni 2024. godine o kojima svi pričaju – saznajte zašto! Izveštaj o globalnom tržištu pametnih telefona (2024).

Pregled tržišta

Globalno tržište pametnih telefona se vratilo rastu u 2024. godini nakon dve godine opadanja. Očekuje se da će globalne isporuke pametnih telefona dostići otprilike 1,24 milijarde jedinica u 2024. godini, što odražava otprilike 6,2% godišnjeg rasta​ businesswire.com. Ovaj oporavak je podstaknut potražnjom za unapređenjima i stabilnijim makroekonomskim okruženjem, posebno na tržištima u razvoju. Ključni pokretači rasta uključuju širu primenu 5G mreža, potrošačku potražnju za boljim kamerama i bržim procesorima, kao i nova lansiranja uređaja koja su uzbudila kupce​ counterpointresearch.com. Međutim, očekuje se da će industrijski rast umiriti na niske jednocifrene procente od 2025. godine (oko 2–3% godišnje) jer prodiranje pametnih telefona približava zasićenju i korisnici zadržavaju uređaje duže. Povećana dostupnost polovnih pametnih telefona i duži ciklusi zamene predstavljaju prepreke koje bi mogle usporiti rast na zrelim tržištima. Ipak, snažna izvedba u 2024. godini – uključujući 10% skok u isporukama u Q1 2024 – ukazuje da sektor pametnih telefona ostaje robustan, uz globalne prihode koji rastu ~5% i prosečne prodajne cene koje dostižu rekordne visine usred trenda premium proizvoda​ counterpointresearch.com.

Ključni igrači i tržišni udeo

Industriju pametnih telefona dominira nekoliko ključnih proizvođača. Apple i Samsung su praktično izjednačeni kao vodeći globalni dobavljači, svaki zauzimajući otprilike 18–19% globalnih isporuka pametnih telefona u 2024. godini. Apple je prešao na prvo mesto sa procenjenim 18,7% tržišnim udelom (uz pomoć snažne prodaje iPhone 15), a blizu njega je Samsung sa 18,0%. Xiaomi je učvrstio svoje mesto kao treći najveći dobavljač, proširujući se na otprilike 13,6% globalnog udela zahvaljujući brzom rastu pristupačnih Android telefona. Ostali značajni igrači uključuju Oppo i Vivo (oba deo BBK Electronics) i Transsion Holdings (proizvođača brendova Tecno, itel i Infinix). Ove kompanije svaka drži visoke jednocifrene procente tržišta, zahvaljujući svojoj snazi na populacijskim tržištima kao što su Kina, Indija i Afrika. Na primer, u Q1 2024. godine, Transsion i Oppo su svaka imala oko 8–10% udela po volumenu. Konkurentski pejzaž u 2024. godini video je kako kineski proizvođači zajedno povećavaju svoj uticaj – kineski brendovi su činili više od polovine globalnih isporuka pametnih telefona krajem 2024. godine. I pored vođstva Apple-a i Samsung-a, suočili su se sa pojačanom konkurencijom od strane rastućih kineskih OEM-a (npr. Xiaomi, Oppo, vivo, Honor), posebno u srednjem i budžetskom segmentu. Zanimljivo je da su prodaje jedinica Apple-a i Samsung-a blago opale u 2024. godini (svaki oko ~1% YoY), dok su isporuke Xiaomija porasle za više od 15%, što naglašava dobitke koje su ostvarili kineski brendovi na tržištima osetljivim na cenu.

Potrošačke preferencije

Potrošačke kupovne preferencije na tržištu pametnih telefona oblikovane su ravnotežom cene, funkcija i brend ekosistema. Raspon cena ostaje ključni faktor za mnoge kupce – uređaji srednje klase (otprilike $300–$600) predstavljaju veliki udeo u volumenu na tržištima u razvoju, dok premium telefoni (iznad $800) imaju rastuću nišu entuzijasta u razvijenim regionima. Istraživanja dosledno pokazuju da su cena i trajanje baterije glavne stavke pri kupovini pametnih telefona, a blizu njih se nalaze kvalitet kamere i trajnost uređaja. Naime, poboljšane sposobnosti kamera postale su ključna prodajna tačka jer potrošači koriste pametne telefone kao svoje primarne kamere. U isto vreme, tržište doživljava trend “premiumizacije”: veći deo potrošača bira visoko kvalitetne modele koji nude najnovije funkcije. U 2024. godini, premium flagship uređaji (poput Apple-ove Pro serije ili Samsung-ovih Ultra modela) činili su veći deo prodaje nego ikad pre​ cybernews.com​ cybernews.com. Ovaj pomak olakšavaju atraktivni planovi finansiranja i programi zamene, koji čine skupe telefone dostupnijim​ cybernews.com.

Lojalnost brendu takođe snažno utiče na ponašanje potrošača u ovoj industriji. Apple uživa u izuzetnoj lojalnosti – oko 90%+ korisnika iPhone-a ostaje uz iPhone kada ga unapređuju​ coolest-gadgets.com. (Jedna analiza je procenila stope zadržavanja Apple-a na oko 92% u poslednjim godinama​ coolest-gadgets.com.) Ova lojalnost se pokreće zadovoljstvom kupaca sa Apple-ovim ekosistemom i podrškom, kao i visokim vrednostima preprodaje. Android korisnici pokazuju raznovrsnije obrasce lojalnosti. Samsung, vodeći Android brend, ima jaku podršku, ali sa nešto nižom stopom zadržavanja (procene u opsegu od 70–80%) – što znači da značajan deo vlasnika Samsung-a razmatra prelazak na druge brendove prilikom nadogradnje​ sellcell.com. Potrošači na mnogim tržištima su spremni da probaju nove brendove ako nude bolju vrednost ili inovativne funkcije, što je omogućilo rastućim brendovima (poput Xiaomija ili OnePlus-a) da izgrade bazu obožavalaca. Ipak, zaključavanje ekosistema (na primer, upoznatost sa iOS ili Android servisima) i podrška nakon kupovine (ažuriranja, garancija, zamene) igraju značajne uloge u odlukama o ponovnoj kupovini. U sažetku, kupci sve više traže vrednost za novac – balansirajući troškove sa željenim funkcijama poput 5G sposobnosti, velikih prikaza, dugog trajanja baterije i odličnih kamera – i često ostaju lojalni brendovima koji dosledno ispunjavaju ta očekivanja.

Tehnološki trendovi

Industrija pametnih telefona u 2024. godini obeležena je brzim tehnološkim inovacijama, jer proizvođači uvode nove funkcije kako bi privukli potrošače. Integracija 5G postala je standard u većini novih pametnih telefona, čak i u srednjoj klasi, omogućavajući mnogo brže brzine podataka. Široka dostupnost 5G-a je zapravo bila katalizator za nadogradnje dok korisnici žele da iskoriste bolju povezanost. Još jedan istaknuti trend je pojava preklopnih pametnih telefona. Kompanije poput Samsung-a, Motorole i nekoliko kineskih OEM-a (npr. Huawei, Oppo) su lansirale telefone sa fleksibilnim, preklopnim ekranima. Ovi preklopni telefoni su privukli značajnu medijsku pažnju, iako njihov tržišni udeo ostaje mali. U 2024. godini, isporuke preklopnih telefona su zapravo zabeležile umeren pad u jednom kvartalu, a ukupni volumeni su niski u poređenju sa slabim telefonom. Ipak, očekuje se da će segment rasti za oko 10,5% u 2024. godini i nastaviti da se širi sa projekcijom CAGR od 15,9% do 2028. godine. Izazovi poput visokih cena, zabrinutosti o izdržljivosti i nedostatka privlačnih jedinstvenih upotreba zadržali su preklopne telefone u niši – ali kontinuirana poboljšanja mogu postepeno podstaći širu usvajanje.

Još jedan ključni fokus tehnologije je integracija veštačke inteligencije (AI) u pametne telefone. Flagship uređaji sve više koriste AI za fotografiju (npr. detekciju scena, obrada slika), glasovne asistente i personalizaciju. Krajem 2024. godine, Samsung je čak istakao generativne AI funkcije na uređajima u svojoj Galaxy S24 seriji (poput AI-pokretanog generisanja teksta ili slika), ciljajući na prednost prvog učesnika​ cybernews.com. Dok je generativna AI u telefonima vruća tema, analitičari napominju da još uvek nije značajno povećala potražnju potrošača za nadogradnjama. Mnogi dobavljači ulažu u AI sposobnosti, očekujući da će one revolucionisati korisničko iskustvo u narednim godinama – potencijalno stvarajući nove “neophodne” funkcije – ali do 2024. godine uticaj na prodaju je još uvek ograničen. Možemo očekivati da će unapređenja vođena AI (od pametnijih glasovnih asistenata do AI filtera za kameru i alata za produktivnost) postati standardna čak i među srednjim telefonima u bliskoj budućnosti.

Tehnologija kamera pametnih telefona nastavlja da se brzo razvija. Flagship modeli iz 2024. godine imaju višekamerne postavke sa većim senzorima, nudeći funkcije poput 5× do 10× optičkog zooma, poboljšane fotografije pri slabom osvetljenju (noćni režimi) i 8K video snimanje. Visokokvalitetni modeli iz Apple-a, Samsung-a, Google-a i drugih koriste računalnu fotografiju i AI da pruže gotovo profesionalne rezultate kamera – ključna prodajna tačka za potrošače koji sve više oslanjaju svoje telefone za svu fotografiju. Slično tome, tehnologija prikaza napreduje: mnogi premium telefoni sada imaju OLED ekrane sa visokim osvežavanjem (120Hz) i visokom rezolucijom, dok čak i budžetski telefoni često dolaze sa velikim, svetlim ekranima. Ostali značajni trendovi uključuju bržu tehnologiju punjenja (sa nekim telefonima koji podržavaju punjenje od 65W pa čak i 100+W za potpuno punjenje za manje od 30 minuta) i porast eSIM (ugrađenih SIM kartica) koje zamenjuju fizičke SIM kartice. Takođe postoji sve veće interesovanje za satellite povezivanje u pametnim telefonima za hitne poruke u područjima bez mobilne pokrivenosti – funkcija uvedena u odabranim uređajima iz 2023–2024. U suštini, inovacije u oblicima (preklopni), povezivosti (5G, satelitski), inteligenciji (AI funkcije) i komponentama (kamera, ekran, silikon) pokreću evoluciju tržišta pametnih telefona, dajući potrošačima uverljive razloge za nadogradnju.

Regionalni uvidi u tržište

Usvajanje pametnih telefona i preferencije brendova se značajno razlikuju po regionima zbog ekonomskih i kulturnih razlika. Severna Amerika (predvođena Sjedinjenim Američkim Državama) je veoma zasićeno tržište sa prodiranjem pametnih telefona od oko 85–90%. Potrošači u Severnoj Americi favorizuju premium uređaje – zapravo, Apple drži više od polovine tržišta pametnih telefona u SAD-u po prodaji​ coolest-gadgets.com, što odražava snažnu preferenciju regiona za iPhone i visoke Samsung modele. Programi nadogradnje operatera i finansiranja u SAD-u pomažu u održavanju ciklusa nadogradnje od otprilike 2-3 godine, iako se ciklusi zamene blago produžavaju. Kupci u Severnoj Americi takođe obično zahtevaju najnovije funkcije (5G, napredne kamere), a 5G pokrivenost je široko rasprostranjena u ovoj regiji.

Evropa je još jedno zrelo tržište sa visokom penetracijom. Ovde, Android uređaji kolektivno vode tržišni udeo, iako je Apple u poslednjim godinama porastao na oko 35–40% udeo u Evropi ​ coolest-gadgets.com. Samsung i kineski brendovi poput Xiaomija i Oppoa imaju snažno prisustvo širom Evrope, posebno u srednjem segmentu. Evropski potrošači su svesni cene, ali takođe cene kvalitet – modeli srednje klase iz Xiaomija ili OnePlus-a su stekli popularnost zbog ponude funkcija sličnih flagship modelima po nižim troškovima. Pored toga, praznina koju je ostavio Huawei (nakon povlačenja zbog sankcija) omogućila je drugim kineskim brendovima da se šire u Evropi. Ukupna potražnja za pametnim telefonima u Evropi je relativno ravna, a rast dolazi uglavnom iz ciklusa nadogradnje (npr. prelazak na 5G modele) i nekih korisnika pametnih telefona prvi put u Istočnoj Evropi i Rusiji.

Regija Azija-Pacifik je najveće tržište pametnih telefona na svetu, sa raznolikim podtržištima. Kina samostalno čini ogroman deo globalne prodaje pametnih telefona. Kinesko tržište je sada zasićeno u urbanim područjima, ali domaći brendovi dominiraju: kompanije kao što su Oppo, Vivo, Xiaomi i Honor (i ranije Huawei) kolektivno drže većinski udeo, dok Apple hvata manji (ali značajan) udeo u premium segmentu (otprilike 18–20% kineskog tržišta). Kineski OEM-i su bili agresivni s inovacijama i cenama na svom domaćem tržištu, što im je pomoglo da se šire i međunarodno. Indija je još jedno ključno tržište – sada jedno od najbrže rastućih, zahvaljujući milionima korisnika pametnih telefona prvi put svake godine. U Indiji, pristupačni Android telefoni (ispod $200) iz Xiaomija, Samsung-a i Transsion-ovih brendova (poput itel) su izuzetno popularni, dok je prisustvo Apple-a ograničeno na premium tier (iako je Apple zabeležio rekordni rast u Indiji 2024. godine kada je otvorio lokalne maloprodajne prodavnice). Širom Jugoistočne Azije, Afrike i Latinske Amerike, pametni telefoni nižih troškova (<$300) pokreću usvajanje. Na primer, Transsion-ovi brendovi vode u mnogim afričkim zemljama nudeći ultra-niskobudžetske modele prilagođene lokalnim potrebama (dupla SIM, dug život baterije). Na ovim tržištima u razvoju, Android-ov tržišni udeo je preovlađujući (često 85–90%+), pri čemu Google-ov OS pokreće praktično sve ne-Apple uređaje. Potrošači u takvim regionima prioritizuju izdržljivost, trajanje baterije i cenu, i često kupuju uređaje direktno (nasuprot ugovornim subvencijama koje su uobičajene na Zapadu).

Regionalne razlike se takođe javljaju u usvajanju tehnologije. 5G razvoj je najdalje napredovao u Severnoj Americi, Istočnoj Aziji i delovima Evrope, gde 5G telefoni sada čine većinu novih prodaja. Nasuprot tome, regioni poput Afrike i delova Južne Azije još uvek grade 4G infrastrukturu, a usvajanje 5G-a je u začetku – tako da 4G pametni telefoni ostaju glavni prodavci tamo u 2024. godini. Pored toga, određeni oblici uređaja imaju regionalnu privlačnost: na primer, telefoni velikog ekrana su posebno popularni u Aziji, gde je konzumacija sadržaja na mobilnim uređajima visoka, dok manji premium telefoni imaju nišu na tržištima poput Japana. Preferencije brenda takođe mogu biti regionalne (npr. Xiaomi je izuzetno popularan u Indiji i Španiji, OPPO/Vivo u Kini i Jugoistočnoj Aziji, Apple u SAD-u, Japanu i bogatim gradskim tržištima širom sveta). Lokalne ekonomske prilike u 2024. godini takođe su igrale ulogu: tržišta poput Latinske Amerike i Istočne Evrope, koja su se suočila sa višom inflacijom i fluktuacijama valuta, su videla potrošače da se okreću budžetskim modelima ili odlažu kupovine zbog troškova života, dok su zemlje sa oporavkom ekonomije doživele jači porast prodaje pametnih telefona. U sažetku, Severna Amerika i Evropa su tržišta orijentisana na visoke cene i vođena nadogradnjama, dok Azija-Pacifik, Afrika i Latinska Amerika podstiču rast jedinica sa prvima kupcima i prebacivačima u budžetskom i srednjem segmentu.

Ekonomski uticaj na industriju pametnih telefona

Globalni ekonomski trendovi u 2024. godini imali su direktan uticaj na performanse industrije pametnih telefona. S jedne strane, poboljšana ekonomska stabilnost u mnogim regionima (u poređenju sa turbulencijama 2020–2022) povećala je potrošačko poverenje, što je dovelo do povećane diskrecione potrošnje na elektroniku. Mnoge ekonomije tržišta u razvoju su se stabilizovale, omogućavajući potrošačima da nadograde telefone koje su zadržali tokom teških vremena. Ovo je bio faktor u robustnom oporavku prodaje viđenom u 2024. godini. S druge strane, inflacija i rastući troškovi predstavljali su izazove. Više cene komponenti i logistike, delimično zbog inflacije, naterale su proizvođače pametnih telefona da podignu maloprodajne cene ili smanje popuste. Prema analitičarima, rastući troškovi sirovina doprineli su tome da prosečne cene pametnih telefona dostignu istorijske visine u 2024. godini. Ovaj trend skupljih komponenti (čipova, ekrana itd.) pritisnuo je profitne margine i takođe potrošače, potencijalno produžavajući koliko dugo ljudi drže svoje telefone kako bi dobili vrednost za novac.

Problemi sa lancem snabdevanja su se uglavnom smanjili u poređenju sa vrhuncem pandemijskog doba, ali industrija nije potpuno van opasnosti. U ranim 2020-im, proizvodnja pametnih telefona je bila pogođena nedostatkom poluprovodnika i zatvaranjem fabrika; do 2024. godine, ovi nedostaci su se uglavnom rešili, a kompanije su se prilagodile diversifikacijom svojih proizvodnih baza. Na primer, Samsung i Apple su povećali proizvodnju u regionima poput Indije i Vijetnama kako bi smanjili zavisnost od bilo koje pojedinačne zemlje. Međutim, novi geopolitički rizici su se pojavili: trgovinske politike i tarife ostaju zabrinjavajuće. Posmatrači industrije su primetili da je pretnja novim trgovinskim tarifama SAD–Kina u 2025. godini stvorila neizvesnost za lanac snabdevanja pametnih telefona i cene. Svaka takva tarifa na uvezene telefone ili komponente mogla bi povećati troškove za proizvođače i potrošače. Pored toga, fluktuacije valuta (delimično vezane za inflaciju i varijabilne kamatne stope globalno) su uticale na cene pametnih telefona – kompanije su ponekad morale da prilagode lokalne cene kako bi se prilagodile slabijim valutama na tržištima poput Turske ili Argentine.

Još jedan ekonomski faktor je rastuće tržište polovnih i obnovljenih pametnih telefona. Sa inflacijom koja pritisne budžete, sve više potrošača (posebno u Severnoj Americi i Evropi) prodaje ili razmenjuje stare telefone i kupuje obnovljene nedavne modele kao meru uštede. Ovaj trend stvara pristupačnu alternativu kupovini novih, ali može kanibalizovati prodaju novih telefona, predstavljajući izazov za OEM-e. Kao odgovor, mnogi proizvođači i operateri su proširili podsticaje za zamenu u 2024. godini kako bi privukli potrošače da nadograde na nove modele dajući im kredit za stare uređaje​ cybernews.com. Na kraju, ekonomska polarizacija na nekim tržištima znači da, dok segment potrošača rado kupuje flagship telefone od $1000+, drugi segment se prebacuje na jeftinije uređaje ili odlaže kupovine zbog troškova života. Ukupno, industrija pametnih telefona u 2024. godini morala je da se nosi sa složenim ekonomskim pejzažom – balansirajući strategije cena protiv inflacije, obezbeđujući snabdevanje komponentama u još uvek krhkom globalnom lancu snabdevanja i održavajući potražnju potrošača suočenu sa finansijskim pritiscima.

Najpopularniji pametni telefoni 2024. godine

U 2024. godini, nekoliko modela pametnih telefona se istaklo kao najprodavaniji na svetu, odražavajući jake brojke prodaje i pozitivne reakcije potrošača. Prema globalnom pratilocu ruku Counterpoint Research-a, Apple-ov iPhone 15 pojavljuje se kao najprodavaniji model pametnog telefona na svetu te godine​ cybernews.com. Slede ga ultra-premium varijante Apple-a – iPhone 15 Pro Max i iPhone 15 Pro – koje su zauzele drugo i treće mesto na globalnim rang listama prodaje​ cybernews.com. Ovo označava značajan pomak ka visoko kvalitetnim uređajima: po prvi put, Apple-ove Pro serije iPhone-a (sa premium funkcijama i cenama) činile su više od polovine svih prodatih iPhone-a u godini​ cybernews.com. Atraktivne ponude operatera, planovi otplate i ponude za zamenu pomogli su u pokretanju ovog trenda premiumizacije, proširujući doseg iPhone-a od $1000+ čak i na tržištima u razvoju​ cybernews.com.

Samsung je takođe imao snažan nastup na listama popularnosti 2024. godine. Zanimljivo, Samsung-ov Galaxy A15 (u verzijama 5G i 4G) rangira se među najprodavanijim modelima globalno​ cybernews.com. Galaxy A15 je pametan telefon po pristupačnoj ceni koji je stekao veliku popularnost zahvaljujući ravnoteži dobrih funkcija i povoljne cene, posebno na tržištima poput Južne Azije i Latinske Amerike. Samsung Galaxy S24 Ultra, flagship predstavljen početkom 2024. godine, bio je još jedan hit – zauzeo je 7. mesto među najprodavanijim modelima širom sveta​ cybernews.com. Uključivanje S24 Ultra u top deset je značajno, jer je to prvi Samsung “Ultra” flagship koji se našao na godišnjoj listi najprodavanijih u nekoliko godina (od 2018.)​ cybernews.com. Ovo ukazuje na robusnu potražnju za Samsung-ovom vrhunskom ponudom, verovatno vođenom njegovom vrhunskom kamerom, velikim ekranom visoke kvalitete i Samsung-ovom integracijom novih AI funkcija. Ostatak globalnog top deset činili su drugi modeli iz Apple-a i Samsung-a – na primer, Samsung-ov Galaxy A05, ultra-budžetski telefon, bio je 10. najprodavaniji uređaj 2024. godine, naglašavajući kontinuiranu veliku potražnju za pametnim telefonima ulaznog nivoa na tržištima u razvoju​ gagadget.com. Zanimljivo je da su samo modeli Apple-a i Samsung-a pojavili u top 10 rangiranju po prodatim jedinicama – što je dokaz široke privlačnosti Apple-a i Samsung-ovog širokog portfolija koji pokriva sve cenovne nivoe​ cybernews.com.

U nastavku je uporedna tabela nekih od najpopularnijih modela pametnih telefona 2024. godine i njihovih ključnih specifikacija, ilustrujući raspon od premium iPhone-a do pristupačnih Android-a:

Tabela: Ključne specifikacije nekih od najprodavanijih pametnih telefona u 2024. godini. Ovi modeli odražavaju mešavinu visokokvalitetnih i budžetskih uređaja koji su postigli globalni uspeh. Apple-ova iPhone 15 serija (posebno iPhone 15, 15 Pro i 15 Pro Max) dominira prodajnim listama, nudeći premium kvalitet izrade i industrijski vodeće procesore (A16/A17 čipovi) zajedno sa naprednim kamerama. Sa druge strane, Galaxy S24 Ultra se ističe zbog svog velikog visokorezolucijskog ekrana i svestranog sistema četvorkamera (uključujući periskopski 10× zoom objektiv), što ga čini pogodnim za korisnike koji zahtevaju visoke performanse. Nasuprot tome, Samsung-ovi Galaxy A15 i A05 ilustruju popularnost pristupačnih pametnih telefona – imaju velike ekrane i kamere sa visokim megapikselima, ali koriste jeftinije LCD ekrane i jednostavnije procesore kako bi dostigli vrlo niske cene. Ocene potrošača za ove vrhunske modele su generalno pozitivne: na primer, iPhone 15 serija je dobila pohvale za svoju izvedbu i poboljšanja kamere, dok je Galaxy S24 Ultra bio hvaljen zbog kombinovanja produktivnih funkcija (S-Pen olovka, snažan život baterije) sa vrhunskim hardverom. Čak i budžetski modeli Galaxy A serije se cene zbog pružanja solidne svakodnevne funkcionalnosti po delićima cena flagship modela, naglašavajući zašto su se prodavali u velikim brojevima na tržištima osetljivim na cenu.

Buduće perspektive

Gledajući unapred, globalno tržište pametnih telefona se očekuje da će se suočiti sa mešavinom prilika i izazova. Umeren rast se prognozira za narednih nekoliko godina – analitičari industrije predviđaju da će globalne isporuke pametnih telefona nastaviti da rastu, ali samo u niskim jednocifrenim procentima godišnje. Do 2028–2030. godine, godišnja prodaja pametnih telefona bi mogla dostići 1,4–1,7 milijardi jedinica, odražavajući polako rastuću korisničku bazu dok rast populacije i potražnja tržišta u razvoju nadoknađuju zasićenje na drugim mestima. Jedan značajan trend je diffuzija naprednih tehnologija u niže cenovne segmente. Funkcije poput 5G i AI koje su nekada bile ograničene na premium telefone brzo se spuštaju. U 2025. i kasnije, verovatno ćemo videti čak i telefone ispod $200 sa osnovnim AI asistentima i robusnom 5G povezanošću, zatvarajući razliku u funkcijama između cenovnih kategorija. Ova demokratizacija tehnologije će biti ključna za proizvođače da iskoriste preostala tržišta prvih kupaca i uvere potrošače koji paze na budžet da nadograde.

Veštačka inteligencija ima potencijal da postane ključni faktor u budućim generacijama pametnih telefona. Kako GenAI (generativna AI) i mašinsko učenje na uređaju sazrevaju, očekuje se da će pametni telefoni nuditi inteligentnije iskustvo – od AI-pokretanih ličnih asistenata koji mogu da sažimaju e-poštu i prevode jezike u realnom vremenu, do pametnog softvera za kamere koji može da stvara slike profesionalnog kvaliteta ili čak sadržaj generisan AI-em. IDC prognozira da će do 2028. godine oko 70% pametnih telefona koji se isporučuju imati neku vrstu AI-fokusiranog hardvera ili ugrađenih funkcija. Ovo sugeriše da bi AI mogao postati jednako sveprisutna u specifikacijama kao što su kamere i ekrani osetljivi na dodir danas. U bliskoj budućnosti, međutim, industrija još uvek istražuje “ubilačku aplikaciju” za AI u telefonima – nešto što zaista primorava korisnike da nadograde. Očekuje se da će u naredne 2–3 godine, flagship uređaji iz Apple-a, Samsung-a, Google-a i drugih snažno reklamirati AI sposobnosti (za produktivnost, fotografiju, personalizaciju), a one će postepeno prodrti u modele srednje klase.

Ekspanzija 5G će nastaviti da bude priča, iako se premešta sa implementacije na optimizaciju. Do 2025. godine, 5G mreže će pokriti većinu svetske populacije, a pažnja će se preusmeriti na 5G Advanced i ranu istraživanja o 6G. Potrošači mogu očekivati da će njihovi novi telefoni pružiti još bržu i pouzdaniju bežičnu povezanost, omogućavajući aplikacijama koje zahtevaju podatke, poput visokokvalitetnog video striminga, cloud gaminga i AR/VR iskustava u pokretu. Govoreći o AR/VR-u, tržište pametnih telefona bi moglo biti pod uticajem porasta nosive tehnologije i uređaja mešane stvarnosti (na primer, Apple-ov ulazak u AR naočare ili VR slušalice). Pametni telefoni bi mogli evoluirati da služe kao središta ili kontroleri za ove nove uređaje, ili da integrišu više AR funkcija putem svojih kamera. Trka u tehnologiji kamera verovatno će se nastaviti – budući telefoni bi mogli imati još poboljšane mogućnosti zoom-a, veće senzore za slikanje i računalnu fotografiju koja se približava DSLR kvalitetu, dok brendovi pokušavaju da se diferenciraju u fotografiji.

Što se tiče tržišnih pomeranja, preklopni telefoni ostaju divlji adut za budućnost. Iako je rast bio sporiji od prvobitnog uzbuđenja, proizvođači rade na preklopnim dizajnima (i čak rolabilnim koncept ekranima) koji bi mogli privući više potrošača ako cene padnu i izdržljivost se poboljša. Verovatno je da bi do 2026. ili 2027. godine, preklopni telefoni mogli preći iz niše i zabeležiti udeo u tržištu od srednjih jednocifrenih procenata, posebno ako neki veliki igrač poput Apple-a uđe u preklopni prostor. Održivost će takođe oblikovati izglede za pametne telefone: očekujemo da će više brendova naglašavati ekološki prihvatljive materijale, dužu podršku softveru (kako bi produžili vek trajanja uređaja) i programe reciklaže, u odgovoru na pritiske potrošača i regulativa.

Na kraju, konkurentski pejzaž bi mogao doživeti neka pomeranja. Očekuje se da će kineski OEM-i nastaviti da stiču tlo međunarodno sa agresivnim cenama i inovacijama, iako se suočavaju sa preprekama kao što su izvozne restrikcije i sporovi u vezi sa patentima. Apple i Samsung će nastojati da odbrane svoj udeo na tržištu visoke klase tako što će se dodatno fokusirati na ekosistemske usluge (Apple-ovo zaključavanje ekosistema, Samsung-ova integracija sa aparatima/Windows-om itd.) i tehnološko vođstvo (npr. Apple-ova napredna rešenja za silikon). Postoji takođe potencijal za nove učesnike ili oživljene igrače – na primer, Huawei razvija sopstvena čip rešenja kako bi pokušao povratak u pametne telefone uprkos sankcijama, a brendovi poput Google-a (Pixel serija) polako šire svoje prisustvo. Ukupno, pametni telefoni 2025. godine i dalje će biti moćniji, pametniji uz AI i bolje prilagođeni potrebama i visokog i niskog nivoa. Budući rast tržišta će zavisiti od inovacija koje podstiču cikluse nadogradnje na zasićenim regionima i pristupačnosti kako bi se uhvatili preostali milijardi ljudi na tržištima u razvoju koji još uvek nisu posedovali pametni telefon. Konsenzus je oprezno optimističan: čak i suočeni sa ekonomskim neizvesnostima, stalni tok novih tehnologija i suštinska uloga pametnih telefona u svakodnevnom životu će održati ovu industriju dinamičnom i otpornom u godinama koje dolaze.

Izvori:

• IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, 2024 (preko Business Wire saopštenja)​ businesswire.com
• Counterpoint Research, analiza globalnog tržišta pametnih telefona 2024​ counterpointresearch.com
• Canalys Research, Q1 2024 globalni izveštaj o tržištu pametnih telefona
• Reuters Technology News, jan 2025 – IDC podaci o isporukama pametnih telefona 2024. godine i tržišnom udelu
• Counterpoint Research putem Cybernews – Najprodavaniji modeli pametnih telefona 2024​ cybernews.com​ cybernews.com
• Counterpoint Research putem Gagadget – Top 10 modela pametnih telefona 2024​ gagadget.com
• Ankete o lojalnosti brendu potrošača (SellCell 2021, itd.)​ sellcell.com; Izveštaj Coolest Gadgets 2025 o lojalnosti Apple-a​ coolest-gadgets.com.