Razkritje: Najboljši pametni telefoni leta 2024, o katerih vsi govorijo – ugotovite, zakaj! Globalno poročilo o trgu pametnih telefonov (2024).

Pregled trga

Globalni trg pametnih telefonov se je leta 2024 vrnil k rasti po dveh letih upadanja. Po napovedih naj bi svetovne pošiljke pametnih telefonov dosegle približno 1,24 milijarde enot v letu 2024, kar odraža približno 6,2% letno rast​ businesswire.com. Ta povratek je bil pogojen z zadržano povpraševanjem po nadgradnjah in bolj stabilnim makroekonomskim okoljem, zlasti na trgih v razvoju. Glavni dejavniki rasti vključujejo širšo uvedbo 5G omrežij, povpraševanje potrošnikov po boljših kamerah in hitrejših procesorjih ter nove lansiranja naprav, ki so razveselila kupce​ counterpointresearch.com. Vendar pa se pričakuje, da se bo rast industrije zmanjšala na nizke enomestne odstotke od leta 2025 naprej (približno 2–3% letno), saj se prodornost pametnih telefonov približuje zasičenosti in uporabniki dlje obdržijo naprave. Povečana dostopnost rabljenih pametnih telefonov in daljši cikli zamenjave so ovire, ki bi lahko upočasnile rast na zrelih trgih. Kljub temu močna uspešnost leta 2024 – vključno z 10% porastom pošiljk v Q1 2024 – kaže, da sektor pametnih telefonov ostaja robusten, s svetovnimi prihodki, ki naraščajo za ~5% in povprečnimi prodajnimi cenami, ki dosegajo rekordne ravni sredi trenda premium izdelkov​ counterpointresearch.com.

Ključni igralci in tržni deleži

Industrijo pametnih telefonov obvladujejo nekateri ključni proizvajalci. Apple in Samsung sta praktično izenačena kot največja globalna dobavitelja, vsak od njiju pa je v letu 2024 zajel približno 18–19% svetovnih pošiljk pametnih telefonov. Apple je z ocenjenim 18,7% tržnim deležem pridobil prvo mesto (s pomočjo močnih prodaj iPhone 15), tesno ga sledi Samsung s 18,0%. Xiaomi je utrdil svoje mesto kot tretji največji dobavitelj, saj je razširil svoj delež na približno 13,6% globalno na podlagi hitre rasti cenovno dostopnih Android naprav. Drugi pomembni igralci vključujejo Oppo in Vivo (oba del BBK Electronics) ter Transsion Holdings (proizvajalec blagovnih znamk Tecno, itel in Infinix). Ti podjetji imajo vsak od njih visoke enomestne odstotke trga, zahvaljujoč svoji moči na gosto naseljenih trgih, kot so Kitajska, Indija in Afrika. Na primer, v Q1 2024 sta Transsion in Oppo imela približno 8–10% delež po prostornini. Konkurenca v letu 2024 je pokazala, da so kitajski proizvajalci skupaj povečali svoj vpliv – kitajske blagovne znamke so konec leta 2024 predstavljale več kot polovico svetovnih pošiljk pametnih telefonov. Kljub vodstvu Apple in Samsung sta se soočila z intenzivnejšo konkurenco rastočih kitajskih OEM-ov (npr. Xiaomi, Oppo, Vivo, Honor), zlasti v srednjem razredu in proračunskih segmentih. Omeniti velja, da so se prodaje enot Apple in Samsung rahlo zmanjšale v letu 2024 (vsaka za približno ~1% v primerjavi z letom prej), medtem ko so se pošiljke Xiaomija povečale za več kot 15%, kar poudarja pridobitve kitajskih blagovnih znamk na cenovno občutljivih trgih.

Potrošniške preference

Potrošniške nakupne preference na trgu pametnih telefonov so oblikovane z ravnotežjem med ceno, funkcijami in blagovno znamko.  Cenovni razpon ostaja ključni dejavnik za mnoge kupce – naprave srednjega razreda (približno 300–600 $) predstavljajo velik delež prostornine na trgih v razvoju, medtem ko imajo premium telefoni (nad 800 $) naraščajočo nišo navdušencev v razvitih regijah. Anketni podatki dosledno kažejo, da sta cena in življenjska doba baterije glavni skrbi pri nakupu pametnih telefonov, takoj zatem pa kakovost kamer in trajnost naprav. Dejansko so izboljšane zmogljivosti kamer postale glavni prodajni argument, saj potrošniki uporabljajo pametne telefone kot svoje glavne fotoaparate. Hkrati trg doživlja trend “premiumizacije”: večji delež potrošnikov se odloča za visoko kakovostne modele, ki ponujajo najnovejše funkcije. V letu 2024 so premium vrhunske naprave (kot so Appleova Pro serija ali Samsungovi Ultra modeli) predstavljale večji delež prodaje kot kadarkoli prej​ cybernews.com​ cybernews.com. Ta premik olajšajo privlačni načrti financiranja in programi za zamenjavo, ki dražje telefone naredijo bolj dostopne​ cybernews.com.

Zvestoba blagovni znamki prav tako močno vpliva na potrošniško vedenje v tej industriji. Apple uživa izjemno zvestobo – okoli 90%+ uporabnikov iPhonov ostane pri iPhonih ob nadgradnji​ coolest-gadgets.com. (Ena analiza je ocenila, da je stopnja zadrževanja Apple-a v zadnjih letih približno 92%​ coolest-gadgets.com.) To zvestobo poganja zadovoljstvo strank z Apple-ovim ekosistemom in podporo ter visoke vrednosti pri prodaji. Uporabniki Androida kažejo bolj raznolike vzorce zvestobe. Samsung, vodilna blagovna znamka Android, ima močno sledilno bazo, vendar z nekoliko nižjo stopnjo zadrževanja (ocenjuje se v razponu 70–80%) – kar pomeni, da znaten delež lastnikov Samsungov razmišlja o spremembi blagovne znamke ob nadgradnji​ sellcell.com. Potrošniki na mnogih trgih so pripravljeni preizkusiti nove blagovne znamke, če ponujajo boljšo vrednost ali inovativne funkcije, kar je omogočilo rastočim blagovnim znamkam (kot sta Xiaomi ali OnePlus), da zgradijo bazo oboževalcev. Kljub temu pa zaklepanje ekosistema (na primer, znanje o storitvah iOS ali Android) in podpora po nakupu (posodobitve, garancija, zamenjave) igrajo pomembne vloge pri odločitvah o ponovnem nakupu. Na kratko, kupci vse bolj iščejo vrednost za denar – uravnotežujejo stroške z želenimi funkcijami, kot so 5G zmogljivost, veliki zasloni, dolga življenjska doba baterije in odlične kamere – in pogosto ostajajo zvesti blagovnim znamkam, ki dosledno izpolnjujejo ta pričakovanja.

Tehnološki trendi

Industrija pametnih telefonov leta 2024 je zaznamovana z hitro tehnološko inovacijo, saj proizvajalci uvajajo nove funkcije, da pritegnejo potrošnike. Integracija 5G je postala standard v večini novih pametnih telefonov, celo v srednjem razredu, kar omogoča veliko hitrejše hitrosti prenosa podatkov. Širša dostopnost 5G je bila v resnici katalizator za nadgradnje, saj uporabniki iščejo boljšo povezljivost. Drug pomemben trend je pojav zložljivih pametnih telefonov. Podjetja, kot so Samsung, Motorola in številni kitajski OEM-ji (npr. Huawei, Oppo), so izdali telefone s fleksibilnimi, zložljivimi zasloni. Ti zložljivi telefoni so pritegnili veliko medijsko pozornost, čeprav njihov tržni delež ostaja majhen. V letu 2024 so pošiljke zložljivih telefonov dejansko zabeležile zmeren upad v enem četrtletju, skupni obseg pa je nizek v primerjavi s klasičnimi telefoni. Kljub temu se pričakuje, da bo segment rasel približno 10,5% v letu 2024 in se bo nadaljeval s predvideno letno rastjo 15,9% do leta 2028. Izzivi, kot so visoke cene, skrbi glede trajnosti in pomanjkanje privlačnih edinstvenih primerov uporabe, so ohranili zložljive telefone v niši – vendar bi lahko nenehne izboljšave postopoma spodbudile širšo sprejetje.

Druga ključna tehnološka osredotočenost je integracija umetne inteligence (UI) v pametne telefone. Vrhunske naprave vse bolj izkoriščajo UI za fotografijo (npr. zaznavanje prizorov, obdelava slik), glasovne asistente in personalizacijo. Konec leta 2024 je Samsung celo hvalil funkcije generativne UI na napravi v svoji seriji Galaxy S24 (kot so funkcije generativne UI za besedilo ali slike), s ciljem doseči prednost prvega ponudnika​ cybernews.com. Medtem ko je generativna UI v telefonih vroča tema, analitiki opozarjajo, da še ni znatno povečala povpraševanja potrošnikov po nadgradnjah. Mnogi dobavitelji vlagajo v zmogljivosti UI, pričakujoč, da bodo revolucionirali uporabniško izkušnjo v prihodnjih letih – kar bi lahko ustvarilo nove “nezaobhodne” funkcije – vendar je do leta 2024 vpliv na prodajo še vedno omejen. Pričakujemo lahko, da bodo izboljšave, ki jih poganja UI (od pametnejših glasovnih asistentov do UI filtrov za kamere in orodij za produktivnost), postale standardne tudi v srednjem razredu telefonov v bližnji prihodnosti.

Tehnologija kamer pametnih telefonov se prav tako hitro napreduje. Vrhunski modeli iz leta 2024 imajo več objektivov z večjimi senzorji, ki ponujajo funkcije, kot so 5× do 10× optični zoom, izboljšana fotografija pri slabih svetlobnih pogojih (nočni načini) in 8K snemanje videa. Visokokakovostni modeli iz Apple-a, Samsung-a, Google-a in drugih uporabljajo računalniško fotografijo in UI, da dosežejo skoraj profesionalne rezultate kamer – kar je ključna prodajna točka za potrošnike, ki vse bolj zanašajo svoje telefone za vse fotografije. Prav tako se tehnologija zaslonov napreduje: mnogi vrhunski telefoni zdaj ponujajo zaslone OLED z visoko osveževalno frekvenco (120Hz) z visoko ločljivostjo, medtem ko celo proračunski telefoni pogosto pridejo z velikimi, svetlimi zasloni. Druge opazne trende vključujejo hitrejšo tehnologijo polnjenja (nekatere naprave podpirajo polnjenje 65W do celo 100+W za polnjenje v manj kot 30 minutah) in vzpon eSIM (vgrajene SIM kartice), ki nadomeščajo fizične SIM kartice. Rastoče zanimanje za satellite povezljivost v pametnih telefonih za nujno sporočanje na območjih brez mobilne pokritosti – funkcija, ki je bila uvedena v nekaterih napravah 2023–2024. Na kratko, inovacije v oblikah (zložljive naprave), povezljivosti (5G, satelitska), inteligenci (funkcije UI) in komponentah (kamera, zaslon, silicij) poganjajo evolucijo trga pametnih telefonov, kar potrošnikom daje prepričljive razloge za nadgradnjo.

Regionalni vpogledi na trg

Prevzem pametnih telefonov in preference blagovnih znamk se močno razlikujejo po regijah zaradi ekonomskih in kulturnih razlik. Severna Amerika (vodena s strani Združenih držav) je močno zasičen trg s prodornostjo pametnih telefonov okoli 85–90%. Potrošniki v Severni Ameriki dajejo prednost vrhunskim napravam – v resnici Apple drži več kot polovico trga pametnih telefonov v ZDA po prodaji​ coolest-gadgets.com, kar odraža močno preferenco regije za iPhone in vrhunske Samsung telefone. Programi za nadgradnjo operaterjev in financiranje v ZDA pomagajo ohranjati približno 2-3 letni cikel nadgradnje, čeprav se cikli zamenjave nekoliko podaljšujejo. Kupci v Severni Ameriki prav tako običajno zahtevajo najnovejše funkcije (5G, napredne kamere), in pokritost 5G je široka v tej regiji.

Evropa je še en zrel trg z visoko prodornostjo. Tukaj Android naprave skupaj vodijo tržni delež, čeprav je Apple v zadnjih letih dosegel približno 35–40% delež v Evropi ​ coolest-gadgets.com. Samsung in kitajske blagovne znamke, kot sta Xiaomi in Oppo, imajo močno prisotnost po Evropi, zlasti v segmentu srednjega razreda. Evropski potrošniki so cenovno občutljivi, vendar tudi cenijo kakovost – modeli srednjega razreda iz Xiaomija ali OnePlus so pridobili priljubljenost, ker ponujajo funkcije, podobne vrhunskim, po nižji ceni. Poleg tega je praznina, ki jo je pustil Huawei (po njegovem umiku zaradi sankcij), omogočila drugim kitajskim blagovnim znamkam širitev v Evropi. Skupno povpraševanje po pametnih telefonih v Evropi je razmeroma stabilno, rast pa prihaja predvsem iz ciklov nadgradnje (npr. prehod na 5G modele) in nekaterih prvih uporabnikov pametnih telefonov v Vzhodni Evropi in Rusiji.

Regija Azija-Pacifik je največji trg pametnih telefonov na svetu, z raznolikimi podtrgi.  Kitajska samostojno predstavlja velik delež svetovne prodaje pametnih telefonov. Kitajski trg je zdaj zasičen v urbanih območjih, vendar domače blagovne znamke prevladujejo: podjetja, kot so Oppo, Vivo, Xiaomi in Honor (in prej Huawei) skupaj držijo večinski delež, medtem ko Apple zajema manjši (vendar pomemben) delež premium segmenta (približno 18–20% kitajskega trga). Kitajski OEM-ji so bili agresivni pri inovacijah in cenah na svojem domačem trgu, kar jim je pomagalo tudi pri širitev na mednarodnem trgu.  Indija je še en ključni trg – zdaj eden najhitreje rastočih, zahvaljujoč milijonom prvih kupcev pametnih telefonov vsako leto. V Indiji so cenovno dostopni Android telefoni (pod 200 $) iz Xiaomija, Samsung-a in blagovnih znamk Transsion (kot je itel) izjemno priljubljeni, medtem ko je prisotnost Apple-a omejena na premium razred (čeprav je Apple v Indiji leta 2024 zabeležil rekordno rast, ko je odprl lokalne maloprodajne trgovine). Po Jugo-vzhodni Aziji, Afriki in Latinski Ameriki so nizkocenovni pametni telefoni (<300 $) tisti, ki spodbujajo sprejemanje. Na primer, blagovne znamke Transsion vodijo v mnogih afriških državah, ker ponujajo ultra-nizkocenovne modele, prilagojene lokalnim potrebam (dvojna SIM, dolga življenjska doba baterije). V teh trgih v razvoju tržni delež Androida prevladuje (pogosto 85–90%+), pri čemer Google-ov operacijski sistem poganja praktično vse naprave, ki niso Apple. Potrošniki v takšnih regijah dajejo prednost trajnosti, življenjski dobi baterije in ceni, pogosto pa naprave kupujejo neposredno (v nasprotju s subvencijami za pogodbe, ki so pogoste na Zahodu).

Regionalne razlike se prav tako kažejo v sprejemanju tehnologij.  Uvedba 5G je najbolj napredna v Severni Ameriki, Vzhodni Aziji in delih Evrope, kjer 5G telefoni zdaj predstavljajo večino novih prodaj. Nasprotno pa regije, kot sta Afrika in deli Južne Azije, še vedno gradijo 4G infrastrukturo, in sprejemanje 5G je v začetni fazi – zato so 4G pametni telefoni ostali glavni prodajalci tam v letu 2024. Poleg tega imajo določeni oblikovni dejavniki regionalni privlačnost: na primer, telefoni z velikimi zasloni so še posebej priljubljeni v Aziji, kjer je poraba vsebin na mobilnih napravah visoka, medtem ko imajo manjši vrhunski telefoni nišo na trgih, kot je Japonska.  Preference blagovnih znamk so lahko prav tako regionalne (npr.  Xiaomi je izjemno priljubljen v Indiji in Španiji,  OPPO/Vivo na Kitajskem in v Jugo-vzhodni Aziji,  Apple v ZDA, na Japonskem in v premožnih mestnih trgih globalno). Lokalni ekonomski pogoji v letu 2024 so prav tako igrali vlogo: trgi, kot sta Latinska Amerika in Vzhodna Evropa, ki so se soočili z višjo inflacijo in valutnimi nihanji, so videli, da so se potrošniki usmerili k proračunskim modelom ali odložili nakupe, medtem ko so države z okrevanjem gospodarstva doživele močnejši porast prodaje pametnih telefonov. Na kratko, Severna Amerika in Evropa sta trga, ki sta nagnjena k vrhunskim in usmerjenim nadgradnjam, medtem ko Azija-Pacifik, Afrika in Latinska Amerika spodbujajo rast enot s prvimi kupci in preklopniki v proračunskem in srednjem razredu.

Ekonomski vpliv na industrijo pametnih telefonov

Globalni ekonomski trendi v letu 2024 so imeli neposreden vpliv na uspešnost industrije pametnih telefonov. Po eni strani je izboljšana ekonomska stabilnost v mnogih regijah (v primerjavi z nemirnostjo leta 2020–2022) povečala potrošniško zaupanje, kar je privedlo do povečanega razsipnega trošenja za elektroniko. Mnoge ekonomije na trgih v razvoju so se stabilizirale, kar je potrošnikom omogočilo nadgradnjo telefonov, ki so jih obdržali v težjih časih. To je bil dejavnik v robustnem porastu prodaje, ki smo ga videli v letu 2024. Po drugi strani pa so inflacija in naraščajoči stroški predstavljali izzive. Višje cene komponent in logistike, deloma zaradi inflacije, so privedle do tega, da so proizvajalci pametnih telefonov zvišali maloprodajne cene ali zmanjšali popuste. Po mnenju analitikov so naraščajoči stroški vhodov</strong; prispevali k temu, da so povprečne cene pametnih telefonov dosegle najvišje ravni v zgodovini leta 2024. Ta trend dražjih komponent (čipi, zasloni itd.) je pritisnil na dobičkonosne marže in tudi na potrošnike, kar bi lahko podaljšalo čas, koliko dolgo ljudje obdržijo svoje telefone, da dobijo vrednost za svoj denar.

Težave v dobavni verigi so se v primerjavi s vrhunskim obdobjem pandemije v veliki meri omilile, vendar industrija ni povsem izven nevarnosti. V zgodnjih 2020-ih je proizvodnja pametnih telefonov utrpela zaradi pomanjkanja polprevodnikov in zaprtij tovarn; do leta 2024 so se ta pomanjkanja večinoma rešila, podjetja pa so se prilagodila z raznovrstitvijo svojih proizvodnih baz. Na primer, Samsung in Apple sta oba povečala proizvodnjo v regijah, kot sta Indija in Vietnam, da bi zmanjšala odvisnost od katere koli posamezne države. Vendar so se pojavile nove geopolitične nevarnosti: trgovinske politike in tarife ostajajo zaskrbljujoče. Opazovalci industrije so opazili, da je grožnja novih trgovinskih tarif ZDA in Kitajske leta 2025 ustvarila negotovost za dobavno verigo in cene pametnih telefonov. Kakršne koli takšne tarife na uvožene telefone ali komponente bi lahko zvišale stroške za proizvajalce in potrošnike. Poleg tega so valutna nihanja (deloma povezana z inflacijo in različnimi obrestnimi merami po svetu) vplivala na cene pametnih telefonov – podjetja so včasih morala prilagoditi lokalne cene, da bi upoštevala šibkejše valute na trgih, kot sta Turčija ali Argentina.

Še en ekonomski dejavnik je rastoči trg rabljenih in obnovljenih pametnih telefonov. Z inflacijo, ki pritiska na proračune, več potrošnikov (zlasti v Severni Ameriki in Evropi) prodaja ali zamenjuje stare telefone ter kupuje obnovljene nedavne modele kot ukrep za varčevanje. Ta trend ustvarja cenovno dostopno alternativo za nakup novih, a lahko kanibalizira prodajo novih telefonov, kar predstavlja izziv za OEM-e. V odgovor so številni proizvajalci in operaterji leta 2024 razširili spodbude za zamenjavo, da bi pritegnili potrošnike k nadgradnji na nove modele s krediti za stare naprave​ cybernews.com. Nazadnje,  ekonomska polarizacija na nekaterih trgih pomeni, da medtem ko segment potrošnikov z veseljem kupuje vrhunske telefone za 1000 $ ali več, se drugi segment odloča za cenejše naprave ali odlaša z nakupi zaradi skrbi glede življenjskih stroškov. Na splošno se je industrija pametnih telefonov v letu 2024 morala spoprijeti s kompleksnim ekonomskim okoljem – uravnotežiti strategije cen proti inflaciji, zagotoviti dobavo komponent v še vedno krhki globalni dobavni verigi in ohranjati povpraševanje potrošnikov kljub finančnim pritiskom.

Najbolj priljubljeni pametni telefoni leta 2024

V letu 2024 se je nekaj modelov pametnih telefonov izkazalo za najbolj prodajane po vsem svetu, kar odraža tako močne prodajne številke kot pozitivne odzive potrošnikov. Po podatkih globalnega sledilnika mobilnih telefonov Counterpoint Research je Appleov iPhone 15 nastopil kot najbolj prodajani model pametnega telefona na svetu leta​ cybernews.com. Sledili so ultra-premium različice Apple-a – iPhone 15 Pro Max in iPhone 15 Pro , ki sta zasedli drugo in tretje mesto v globalnih prodajnih lestvicah​ cybernews.com. To pomeni pomemben premik k vrhunskim napravam: prvič so Apple-ovi Pro serijski iPhoni (s premium funkcijami in cenami) predstavljali več kot polovico vseh prodanih iPhonov v letu​ cybernews.com. Privlačne ponudbe operaterjev, obročne sheme in ponudbe za zamenjavo so pripomogle k spodbujanju tega trenda premiumizacije, ki je razširila doseg iPhonov, ki stanejo 1000 $ ali več, celo na trgih v razvoju​ cybernews.com.

Tudi Samsung je imel močan nastop na lestvicah priljubljenosti leta 2024. Omeniti velja, da je Samsung Galaxy A15 (v obeh različicah 5G in 4G) zasedel mesto med najbolje prodajanimi modeli po vsem svetu​ cybernews.com. Galaxy A15 je cenovno dostopen pametni telefon, ki je pridobil ogromno priljubljenost zaradi ravnotežja med trdnimi funkcijami in dostopno ceno, zlasti na trgih, kot sta Južna Azija in Latinska Amerika.  Samsung Galaxy S24 Ultra, vrhunski model, izdan v začetku leta 2024, je bil še en uspeh – zasedel je 7. mesto med najbolje prodajanimi modeli po vsem svetu​ cybernews.com. Vključitev S24 Ultra med deset najboljših je pomembna, saj je to prvi Samsungov “Ultra” vrhunski model, ki se je uvrstil na letni seznam najbolje prodajanih v več letih (od leta 2018)​ cybernews.com. To kaže na robustno povpraševanje po Samsungovem vrhunskem izdelku, ki ga verjetno spodbuja njegova napredna kamera, velik visokokakovosten zaslon in Samsungova integracija novih funkcij UI. Na koncu globalne lestvice desetih so bili drugi modeli iz Apple-a in Samsung-a – na primer, Samsungov Galaxy A05, ultra-proračunski telefon, je bil 10. najbolje prodajana naprava leta 2024, kar poudarja nenehno veliko povpraševanje po pametnih telefonih na začetni ravni na trgih v razvoju​ gagadget.com. Omeniti velja, da so vse modele Apple in Samsung pojavili med prvih 10 po prodanih enotah – kar je dokaz širine Apple-ovega privlačenja in Samsungove široke ponudbe, ki pokriva vse cenovne razrede​ cybernews.com.

Spodaj je primerjalna tabela nekaterih najbolj priljubljenih modelov pametnih telefonov leta 2024 in njihovih ključnih specifikacij, ki prikazuje razpon od vrhunskih iPhonov do cenovno dostopnih Androidov:

Tabela: Ključne specifikacije nekaterih najbolje prodajanih pametnih telefonov leta 2024. Ti modeli odražajo mešanico vrhunskih in cenovno dostopnih naprav, ki so dosegle globalni uspeh. Apple-ova serija iPhone 15 (zlasti iPhone 15, 15 Pro in 15 Pro Max) je dominirala v prodajnih lestvicah, saj ponuja vrhunsko kakovost izdelave in vodilne procesorje v industriji (čipi A16/A17) skupaj z naprednimi kamerami. Na strani Androida se je Galaxy S24 Ultra izkazal po velikem visokoločljivostnem zaslonu in vsestranskem sistemu štirih kamer (vključno s periskopskim 10× zoom objektivom), kar ustreza zahtevnim uporabnikom. Po drugi strani pa Samsungova Galaxy A15 in A05 prikazujeta priljubljenost cenovno dostopnih pametnih telefonov – ponujata velike zaslone in visoke ločljivosti kamer, vendar uporabljata cenejše LCD zaslone in enostavnejše procesorje, da dosežejo zelo nizke cene. Ocene potrošnikov za te vrhunske modele so bile na splošno pozitivne: na primer, serija iPhone 15 je bila hvaljena zaradi svoje zmogljivosti in izboljšav kamer, medtem ko je bil Galaxy S24 Ultra hvaljen zaradi kombinacije funkcij produktivnosti (S-Pen pisalo, močna življenjska doba baterije) z vrhunsko strojno opremo. Tudi proračunski modeli serije Galaxy A so cenjeni, ker zagotavljajo trdno vsakodnevno funkcionalnost po delčku cen vrhunskih modelov, kar poudarja, zakaj so se prodajali v velikih številkah na cenovno občutljivih trgih.

Pričakovanja za prihodnost

Glede na prihodnost se pričakuje, da se bo globalni trg pametnih telefonov soočil z mešanico priložnosti in izzivov.  Zmerna rast je napovedana za naslednja leta – analitiki industrije napovedujejo, da se bodo svetovne pošiljke pametnih telefonov še naprej povečevale, vendar le v nizkih enomestnih odstotkih letno. Do leta 2028–2030 bi lahko letna prodaja enot pametnih telefonov dosegla 1,4–1,7 milijarde enot, kar odraža počasi rastočo bazo uporabnikov, saj rast prebivalstva in povpraševanje na trgih v razvoju kompenzirata zasičenost drugje. Eden opaznih trendov je širjenje naprednih tehnologij v nižje cenovne razrede. Funkcije, kot sta 5G in UI, ki so bile nekoč omejene na vrhunske telefone, se hitro prenašajo. Leta 2025 in naprej bomo verjetno videli celo telefone pod 200 $, ki bodo imeli osnovne UI asistente in robustno 5G povezljivost, kar bo zmanjšalo vrzel v funkcijah med cenovnimi razredi. Ta demokratizacija tehnologije bo ključna za proizvajalce, da izkoristijo preostale trge prvih kupcev in prepričajo potrošnike, ki pazijo na proračun, da nadgradijo.

Umetna inteligenca ima potencial, da postane ključni dejavnik v prihodnjih generacijah pametnih telefonov. Ko se GenAI (generativna UI) in strojno učenje na napravi razvijata, se pričakuje, da bodo pametni telefoni ponudili bolj inteligentne izkušnje – od UI-pogojenih osebnih asistentov, ki lahko povzemajo e-pošto in prevajajo jezike v realnem času, do pametne programske opreme za kamere, ki lahko ustvarja slike profesionalne kakovosti ali celo vsebine, ustvarjene z UI. IDC napoveduje, da bo do leta 2028 okoli 70% pametnih telefonov imelo neko obliko strojne opreme ali funkcij, osredotočenih na UI. To nakazuje, da bi UI lahko postala tako razširjena v specifikacijah, kot so danes kamere in zasloni na dotik. V bližnji prihodnosti pa industrija še raziskuje “ubijalsko aplikacijo” za UI v telefonih – nekaj, kar resnično prepriča uporabnike, da nadgradijo. Pričakuje se, da bodo v naslednjih 2–3 letih vrhunske naprave iz Apple-a, Samsung-a, Google-a in drugih močno tržile zmogljivosti UI (za produktivnost, fotografijo, personalizacijo), te pa se bodo postopoma prenesle tudi na modele srednjega razreda.

Širitev 5G bo še naprej pomembna zgodba, čeprav se premika od uvedbe k optimizaciji. Do leta 2025 bodo 5G omrežja pokrivala večino svetovnega prebivalstva, pozornost pa se bo usmerila na 5G Advanced in zgodnje raziskave o 6G. Potrošniki lahko pričakujejo, da bodo njihovi novi telefoni zagotavljali še hitrejšo in bolj zanesljivo brezžično povezljivost, kar omogoča aplikacije, ki zahtevajo veliko podatkov, kot so visokokakovostno pretakanje videa, oblačno igranje in AR/VR izkušnje na poti. Glede AR/VR bi lahko trg pametnih telefonov vplivala tudi rast nosljivih tehnologij in naprav mešane resničnosti (na primer, Apple-ov vstop v AR očala ali VR slušalke). Pametni telefoni bi se lahko razvijali, da bi služili kot središča ali krmilniki za te nove naprave ali vključili več AR funkcij preko svojih kamer. Tekma za kamere se verjetno nadaljuje – prihodnji telefoni bi lahko imeli še izboljšane zmogljivosti zoomiranja, večje slikovne senzorje in računalniško fotografijo, ki se približuje kakovosti DSLR, saj blagovne znamke poskušajo razlikovati v fotografiji.

Kar zadeva tržne premike, so zložljivi telefoni ostali divji karton za prihodnost. Medtem ko je rast počasnejša, kot je bilo sprva napovedano, proizvajalci iterirajo na zložljivih oblikah (in celo zvijajočih konceptualnih zaslonih), ki bi lahko pritegnile več potrošnikov, če se cene znižajo in se poveča trajnost. Verjetno je, da bi do leta 2026 ali 2027 zložljivi telefoni lahko presegli nišo in zajeli srednje enomestni delež trga, zlasti če bi večji igralec, kot je Apple, vstopil na trg zložljivih telefonov.  Trajnost bo prav tako oblikovala obet pametnih telefonov: pričakujemo, da bodo številne blagovne znamke poudarjale ekološke materiale, daljšo programsko podporo (za podaljšanje življenjske dobe naprav) in programe za recikliranje, v odziv na pritiske potrošnikov in regulativne pritiske.

Na koncu bi se lahko konkurenca na trgu nekoliko spremenila. Kitajski OEM-ji naj bi še naprej pridobivali mednarodni tržni delež z agresivnimi cenami in inovacijami, čeprav se soočajo tudi z ovirami, kot so izvozne omejitve in patentni spori. Apple in Samsung bosta poskušala obraniti svoj delež na vrhunskem trgu, tako da se bosta osredotočila na storitve ekosistema (Apple-ova zaklepna strategija ekosistema, Samsungova integracija z aparati/Windows itd.) in tehnološko vodstvo (npr. Apple-ov napredek v lastnem siliciju). Obstaja tudi potencial za nove vstopnike ali oživljene igralce – na primer, Huawei razvija rešitve za svoje čipe, da bi poskušal ponovno vstopiti na trg pametnih telefonov kljub sankcijam, blagovne znamke, kot je Google (serija Pixel), pa počasi širijo svojo prisotnost. Na splošno bodo pametni telefoni leta 2025 in naprej močnejši, bolj pametni in bolj prilagojeni tako potrebam vrhunskih kot nizkocenovnih segmentov. Prihodnja rast trga bo odvisna od inovacij, ki spodbujajo cikle nadgradnje na zasičenih območjih in cene dostopnosti, da zajamejo preostale milijarde ljudi na trgih v razvoju, ki še niso lastniki pametnega telefona. Konsenz je previdno optimističen: tudi ob ekonomskih negotovostih bo nenehno pretakanje novih tehnologij in bistvena vloga pametnih telefonov v vsakdanjem življenju ohranjalo to industrijo dinamično in odporna še vrsto let.

Viri:

• IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, 2024 (prek sporočila za javnost Business Wire)​ businesswire.com
• Counterpoint Research, analiza globalnega trga pametnih telefonov 2024​ counterpointresearch.com
• Canalys Research, poročilo o globalnem trgu pametnih telefonov Q1 2024
• Reuters Technology News, januar 2025 – podatki IDC o pošiljkah pametnih telefonov in tržnih deležih za leto 2024
• Counterpoint Research prek Cybernews – Najbolj prodajani modeli pametnih telefonov leta 2024​ cybernews.com​ cybernews.com
• Counterpoint Research prek Gagadget – Top 10 modelov pametnih telefonov 2024​ gagadget.com
• Ankete o zvestobi blagovnim znamkam (SellCell 2021 itd.)​ sellcell.com; Poročilo Coolest Gadgets 2025 o zvestobi Apple-u​ coolest-gadgets.com.