Správa o trhu so skladacími telefónmi
1. Prehľad trhu
Definícia a vývoj: Skladacie telefóny sú smartfóny vybavené flexibilnými displejmi, ktoré umožňujú zariadeniu ohýbať sa alebo skladať, čím ponúkajú väčší displej v kompaktnom formáte. Prvé koncepty siahajú do 2010-tych rokov, ale prvý komerčne dostupný skladací smartfón bol Royole FlexPai uvedený na trh v roku 2018 androidauthority.com. Hlavný prienik na trh nastal, keď Samsung predstavil svoj Galaxy Fold v roku 2019 dazeinfo.com, nasledovaný ďalšími značkami ako Huawei’s Mate X v tom istom roku. Odvtedy sa skladacia kategória vyvinula do dvoch hlavných štýlov: „knižný“ telefón, ktorý sa otvára do displeja podobného tabletu, a „skladací flip“ telefón, ktorý sa zloží do menšej veľkosti vhodnej na vrecko.
Obrázok: Príklady formátov skladacích telefónov – kompaktný klapkový (vľavo) a väčší knižný štýl skladacieho (vpravo)
Veľkosť trhu a rast: Trh so skladacími telefónmi rýchlo rástol z takmer nuly pred niekoľkými rokmi na desiatky miliónov kusov ročne. Celosvetovo bolo v roku 2022 expedovaných približne 14,2 milióna skladacích smartfónov, čo je nárast z približne 9 miliónov v roku 2021 dazeinfo.com dazeinfo.com. To predstavovalo len približne 1,2% z celkového počtu expedovaných smartfónov v roku 2022 gsmarena.com, ale medziročný rast bol veľmi vysoký (viac ako 50% v posledných rokoch). Analytici predpovedali, že expedície skladacích telefónov dosiahnu okolo 21–22 miliónov kusov v roku 2023 gsmarena.com counterpointresearch.com, a budú naďalej rásť. Z hľadiska hodnoty, skladacie telefóny zaberajú ultra-premiový segment – predstavovali približne 7% smartfónov s cenou nad 800 USD v roku 2022 counterpointresearch.com. Rýchla expanzia trhu sa očakáva, pričom predpovede naznačujú ročný rast nad 27% v priemere do roku 2027 gsmarena.com. V tom čase by skladacie telefóny mohli dosiahnuť približne 3–4% trhu so smartfónmi (okolo 45–70 miliónov kusov ročne, v závislosti od scenára) gsmarena.com statista.com.
Segmentácia trhu: Trh so skladacími telefónmi sa dá rozdeliť podľa značky, cenového segmentu a regiónu, pričom každý má svoje špecifické dynamiky:
- Podľa značky: Samsung vedie trh so skladacími telefónmi od jeho vzniku – v roku 2022 expedoval viac ako 11 miliónov skladacích telefónov (takmer 78% celosvetových expedícií skladacích telefónov) dazeinfo.com dazeinfo.com. Huawei bola druhým najväčším hráčom s len pod 2 milióny kusov (∼14% podiel) v roku 2022 dazeinfo.com, hlavne z predaja na čínskom trhu. Iní čínski výrobcovia ako Oppo, Vivo, Xiaomi a Honor spoločne prispeli zvyškom, pričom každý predstavil svoje vlastné skladacie modely dazeinfo.com. Motorola, napríklad, expedovala odhadom 40 000 kusov svojho Razr v roku 2022 dazeinfo.com– malý podiel, ale pomohol oživiť kategóriu skladacích telefónov v štýle flip. Samsungova výhoda rýchlej reakcie a globálna distribúcia ho udržali na vrchole, hoci konkurencia sa zintenzívňuje. Do roku 2023 sa podiel Samsungu mierne znížil (odhadom okolo 66–70% trendforce.com), keď čínske značky získali pôdu, najmä na svojom domácom trhu.
- Podľa cenového segmentu: Skladacie telefóny debutovali za veľmi vysoké ceny (prvý Galaxy Fold bol uvedený na trh za približne 1 980 USD). Existujú dva široké cenové segmenty, ktoré sú v súlade s formátmi: „knižné“ skladacie telefóny (napr. Galaxy Z Fold, Huawei Mate X séria) sú typicky ocenené okolo 1 500–2 000 USD a „flip“ skladacie telefóny (napr. Galaxy Z Flip, Motorola Razr), ktoré boli uvedené na trh bližšie k 1 000 USD alebo o niečo menej. Priemerné predajné ceny (ASP) klesajú, keď technológia zreje a konkurencia narastá gsmarena.com. V roku 2023 Samsung a iní predstavili vylepšené modely bez zvyšovania cien, a noví hráči tlačili na dostupnosť – napríklad, TECNO uviedlo skladací knižný model za približne 1 099 USD, čo je zhruba polovica ceny Samsungovho high-end skladacieho telefónu 9to5google.com. Existujú dokonca správy o jednoduchších skladacích dizajnoch na niektorých trhoch okolo cenového rozmedzia 500 USD coolest-gadgets.com, čo naznačuje snahy osloviť cenovo citlivých spotrebiteľov. Nižšie ceny postupne robia skladacie telefóny dostupnejšími, hoci zostávajú celkovo prémiovými zariadeniami.
- Podľa regiónu: Prijatie skladacích telefónov sa líši podľa regiónu. Čína sa stala najväčším trhom pre skladacie telefóny, poháňaná silnými domácimi značkami a nadšením spotrebiteľov – do Q2 2023 Čína zodpovedala približne 58,6% celosvetových expedícií skladacích smartfónov counterpointresearch.com. Čínski predajcovia ako Huawei, Oppo a Vivo predávajú predovšetkým v Číne, čím podporujú rast tam (expedície čínskych skladacích telefónov vzrástli o 64% medziročne v Q2’23, aj keď celkový čínsky trh s telefónmi sa zmenšil counterpointresearch.com). Naopak, Samsung dominuje predajom skladacích telefónov na západných trhoch (Severnej Amerike, Európe, Kórei), pretože mnohé čínske modely nie sú dostupné celosvetovo. Spojené štáty a Európa zaznamenali rastúci záujem, ale skutočné prijatie je skromnejšie – skladacie telefóny zostali pod 2% z celkového počtu smartfónov v týchto regiónoch v roku 2022. Významne, viac ako polovica predaja skladacích telefónov v roku 2022 bola v Číne, zatiaľ čo Samsungove skladacie telefóny boli „regionálne koncentrované“ na trhoch ako Kórea a Európa displaysupplychain.com displaysupplychain.com. Do budúcnosti by širšia regionálna expanzia (čínski výrobcovia vstupujúci na globálne trhy a Samsung sa tlačiaci do Ázie) mohla rozšíriť prijatie po celom svete.
2. Kľúčoví hráči a konkurencieschopné prostredie
Viacerí výrobcovia teraz súťažia na aréne skladacích telefónov, ale krajina je stále ovládaná niekoľkými kľúčovými hráčmi:
- Samsung: Samsung Electronics je priekopníkom a lídrom na trhu so skladacími telefónmi od roku 2019. K roku 2022 mal Samsung približne 70–80% podiel na trhu skladacích telefónov celosvetovo dazeinfo.com, čo ďaleko prevyšuje akéhokoľvek konkurenta. Jeho série Galaxy Z Fold a Z Flip (teraz v piatej generácii k roku 2023) predvádzajú konkurenčné výhody Samsungu: vnútorná technológia OLED displejov (Samsungove skladacie telefóny používajú jeho displeje Ultra-Thin Glass), vylepšený mechanizmus pántov po viacerých iteráciách a hlboký softvérový ekosystém (One UI) optimalizovaný pre multitasking s viacerými oknami. Rozsah a skúsenosti Samsungu ako priekopníka mu umožnili neustále zlepšovať trvanlivosť a používateľský zážitok – napríklad pridaním odolnosti voči vode (IPX8) do svojich skladacích telefónov pred ostatnými a zvýšením hodnotenej životnosti na ~200 000 ohybov. Najnovšie modely spoločnosti (Galaxy Z Fold5, Z Flip5) predstavili nový pánt, ktorý minimalizuje medzeru obrazovky pri zloženom stave a menej viditeľnú vrásku, čím udržujú Samsung na čele dizajnu. Avšak Samsung čelí rastúcej konkurencii a jeho predaj skladacích telefónov je stále vo veľkej miere koncentrovaný na prémiových trhoch displaysupplychain.com. Nedávne správy naznačujú, že rast Samsungu v oblasti skladacích telefónov sa spomalil v roku 2024, čo naznačuje, že bude potrebovať ďalšie inovácie alebo zníženie cien, aby si udržal dominanciu displaysupplychain.com displaysupplychain.com.
- Huawei: Huawei bola jedným z prvých účastníkov (uviedla Mate X v roku 2019) a zostáva dominantným hráčom v oblasti skladacích telefónov v Číne. V roku 2022 bola Huawei druhým najväčším predajcom skladacích telefónov na svete, expedujúc len pod 2 milióny kusov dazeinfo.com. Napriek sankciám USA, ktoré obmedzujú jej medzinárodný dosah (bez služieb Google, obmedzenia 5G čipsetov), Huawei tlačí na technologickú inováciu v oblasti skladacích telefónov. Ako prvý predstavil obrazovku so skladaním von s prvým Mate X, potom prešiel na vnútorné skladanie s nasledujúcimi Mate X2/X3, pričom sa zameral naštíhlejšie zariadenia – Mate X3 z roku 2023 je napríklad mimoriadne tenký (len ~11 mm zložený) amá IPX8 odolnosť voči vode techradar.com, čím sa vyrovnáva Samsungu v odolnosti. Huaweiho zručnosť v oblasti fotoaparátov je tiež odlišovačom (jeho skladacie telefóny často majú vlajkové úrovne fotoaparátov). V Číne si Huaweiho silná značka a kvalita produktov udržali vysokú konkurencieschopnosť – do Q1 2024 dokonca Huawei krátko predbehol Samsung v štvrťročných expedíciách skladacích telefónov (pomohlo silné predaj Mate X3 a absencia Samsungu na čínskom trhu) counterpointresearch.com imrknowledgecluster.com. Kľúčovou výzvou pre Huawei je medzinárodný trh, kde je obmedzený sankciami; ale doma naďalej inovuje (aj naznačuje koncepty tri-fold) a zachytáva veľký podiel prémiového segmentu v Číne.
- Motorola: Motorola (Lenovo) oživila svoju ikonickú značku Razr so skladacím flip telefónom v roku 2019, čím sa stala jedným z prvých hráčov v modernej skladacej tendencii. Motorola sa zameriava nasegment skladacích klapkových telefónov, priamo súťažiacich so Samsungovým Z Flip. Hoci jej globálny objem je skromný (približne 40 000 kusov v roku 2022 dazeinfo.com), Razr má silné uznanie značky a oslovuje spotrebiteľov, ktorí preferujú nostalgiu a prenosnosť flip telefónu. Najnovšie modely Motorola Razr (Razr 40 Ultra/+/Razr 2023) majú špičkové špecifikácie a jeden z najväčších vonkajších displejov na flip telefóne, ako aj pánt, ktorý sa úplne zloží plochý s takmer neviditeľnou vráskou. Motorola využila svoje partnerstvo s operátormi (najmä v USA) na propagáciu Razr, hoci čelí silnej konkurencii zo strany Samsungu, ktorého Flip ho predáva viac. Konkurentná stratégia Motorola spočíva v diferenciácii – napríklad, ponúkajúci o niečo cenovo dostupnejší štandardný model Razr vedľa vlajkového modelu na rozšírenie svojej atraktivity. Celkovo má Motorola v trhu so skladacími telefónmi výnimočné, ale dôležité miesto a naďalej iteruje, aby sa priblížila k Samsungu v segmente flip.
- Čínske značky (Oppo, Vivo, Xiaomi, Honor): Vlna čínskych OEM sa zapojila do preteku so skladacími telefónmi, pričom sa zameriavajú najmä na domáci trh. Oppo uviedlo sériu Find N s kompaktným skladacím knižným telefónom na konci roku 2021, pričom zdôraznilo takmer bezvráskový displej a širší pomer strán; v roku 2023 Oppo (cez svoju sesterskú značku OnePlus) uviedlo OnePlus Open na medzinárodné trhy, ponúkajúc konkurencieschopnú alternatívu k Samsungovmu Fold za nižšiu cenu. Xiaomi predstavilo Mi Mix Fold (2021) a Mix Fold 2/3, známe pre niektoré z najtenších dizajnov a najväčších displejov (Mix Fold 3 má jeden z najväčších skladacích displejov) coolest-gadgets.com. Vivo uviedlo sériu X Fold a model Flip v Číne, pričom sa tiež zameriava na špičkové špecifikácie ako fotoaparáty značky Zeiss. Honor (bývalá súčasť Huawei) uviedla Magic V a Magic Vs, pričom dodáva prémiové skladacie telefóny s výhodou služieb Google (pre globálne modely) a naznačila expanziu do Európy s týmito zariadeniami. Títo čínski výrobcovia často súťažia na inovatívnom hardvéri a cene: napríklad mnohí prijali pánt v tvare kvapky, ktorý znižuje viditeľnosť vrásky predtým, ako to urobil Samsung, a tendujú cenu skladacích telefónov nastaviť na o niečo nižšie v Číne, aby podporili prijatie. Spoločne, ne-Samsung/OEM sa zvyšovali svoj podiel – do roku 2023 čínskí predajcovia spoločne zachytili takmer 30%+ trhu so skladacími telefónmi (s Huawei a Honor v čele) oled-info.com. Ich konkurentná výzva spočíva v expanzii mimo Čínu; niektorí, ako Oppo/OnePlus a Honor, teraz opatrne vstupujú do Európy a Indie so skladacími telefónmi, čo by mohlo zvýšiť globálnu konkurenciu.
- Google: V roku 2023 sa Google pripojil k trhu so skladacími telefónmi sPixel Fold, svojím prvým skladacím telefónom. Hoci Google zatiaľ nie je lídrom v objeme, jeho vstup je strategicky významný – potvrdzuje kategóriu a prináša Google odborné znalosti v oblasti softvéru do skladacích telefónov. Pixel Fold sa odlišuje veľmi širokým vonkajším displejom (viac použiteľným ako bežný telefón, keď je zatvorený) a slávnym softvérom fotoaparátu Google v skladacej forme. Jeho silou je čistý zážitok z Androidu a exkluzívne softvérové funkcie prispôsobené pre veľkú obrazovku (napr. vylepšený režim tabletu pre aplikácie, Google aplikácie optimalizované pre použitie na dvoch obrazovkách). Konkurentná pozícia Google je ako výrobca zariadení a správca Androidu, čo mu umožňuje poháňať vylepšenia softvéru špecifické pre skladacie telefóny (ako úpravy Android 12L) ktoré prospejú všetkým OEM thenextweb.com. Hoci podiel na trhu Pixel Fold je malý, zapojenie Google tlačí ostatných Android OEM, aby naďalej zlepšovali svoje skladacie ponuky. Taktiež to vytvára základ pre budúce skladacie telefóny Pixel alebo možno skladací Pixel Tablet, čím sa rozširujú možnosti pre spotrebiteľov a potenciálne priťahujú viac pozornosti vývojárov aplikácií na skladacie formáty.
Celkově je konkurenčné prostredie v oblasti skladacích telefónov stále vrchne ťažké. Samsung zostáva jasným globálnym lídrom v expedíciách dazeinfo.com, s Huawei (a teraz Honor) dominujúcim na čínskom trhu. Motorola drží výnimočné miesto v segmente flip a Oppo/Xiaomi/Vivo/Honor sa rýchlo iterujú, aby znížili Samsungovu prevahu, najmä v Ázii. Kľúčovým konkurenčným faktorom je technologická diferenciácia: Samsung využíva svoju technológiu displejov a viacgeneračné know-how, Huawei a iní posúvajú hranice dizajnu (tenkosť, fotoaparát, nové formáty) a každý sa snaží získať výhody v trvanlivosti alebo použiteľnosti. Napríklad, Samsungova použitie ultra-tenkého skla a IPX8 vodotesnosti, Huaweiho použitie ľahších materiálov a periskopových fotoaparátov, alebo Oppo zminimalizovaná vráska obrazovky. Ďalším faktorom je ekosystém a softvér – Samsungova skorá investícia do funkcií softvéru pre skladacie telefóny oproti Google priamemu začleneniu prostredníctvom aktualizácií Android. V nasledujúcich rokoch sa očakáva, že konkurencia sa zintenzívni s príchodom ďalších značiek (vrátane špekulácií o Apple a iných hráčoch), čo povedie k rýchlejšej inovácii a možno aj lepšiemu cenovaniu pre spotrebiteľov.
3. Technologické pokroky
Neustála inovácia v hardvéri a softvéri je v srdci vývoja skladacích telefónov. Kľúčové technologické pokroky zahŕňajú zlepšenia v materiáloch displeja, mechanizmoch pántov, trvanlivosti a optimalizácii softvéru:
Inovácie v technológii displeja
Skladacie zariadenia sú možné vďaka technológii flexibilného displeja , pričom sa primárne používajú flexibilné OLED panely. Rané skladacie obrazovky používali plastové polymérne (polyimidové) vrstvy, ktoré boli ohybné, ale náchylné na škrabance a vrásky. Hlavnou inováciou bolo prijatie ultra-tenkého skla (UTG) ako vrchnej vrstvy pre skladacie displeje. Samsung prvýkrát predstavil UTG v Galaxy Z Flip (2020), aby dal obrazovke tvrdosť podobnú sklu a hladší pocit, čím dramaticky zlepšil trvanlivosť v porovnaní s čisto plastovými krytmi reddit.com. Moderné skladacie telefóny od Samsungu, Huawei, Motoroly a ďalších teraz široko využívajú ultra-tenké sklo namiesto mäkkého plastu. Tento materiál má len niekoľko desiatok mikrónov na hrúbku, čo umožňuje ohýbanie pri zachovaní tuhosti. Podľa TrendForce, viac ako 90% nových skladacích modelov používa UTG, pretože to vedie k odolnejšej obrazovke s menej viditeľnou vráskou displaydaily.com. Prijatie UTG tiež povzbudilo rastúci dodávateľský reťazec – špeciálne sklo od firiem ako Schott a Corning – ktoré sa zvyšuje, aby splnilo dopyt displaydaily.com. Okrem UTG sa zlepšila aj rozlíšenie a kvalita displeja: väčšina skladacích telefónov má vysokorozlíšené AMOLED displeje s živými farbami a dokonca aj vysokými obnovovacími frekvenciami (120 Hz) na svojich flexibilných obrazovkách.
Do budúcnosti výrobcovia experimentujú s novými typmi displejov pre skladacie telefóny. Jednou z oblastí je micro-LED alebo iná pokročilá technológia displeja, ktorá by mohla nakoniec nahradiť OLED a ponúknuť vyšší jas a dlhšiu životnosť bez vypálenia (hoci micro-LED zatiaľ nie je komerčne dostupný v telefónoch). Ďalším trendom sú rolovateľné a rozťahovateľné displeje – prototypy ukázali obrazovky, ktoré sa môžu rozvinúť z bežnej veľkosti telefónu na väčší displej tabletu bez pántu. Hoci zatiaľ nie sú masovo vyrábané, takéto koncepty rolovateľných displejov (naznačené spoločnosťami ako TCL, LG a Oppo) naznačujú budúce formáty nad súčasnými skladacími dizajnami. Celkovo technológia displeja naďalej napreduje, pričom sa zameriava na zlepšovanie trvanlivosti skladacích obrazoviek (menej náchylných na vrásky alebo poškodenie) a zlepšovanie vizuálnej kvality, aby sa vyrovnala alebo prekročila tradičné ploché displeje.
Mechanizmy pántov a trvanlivosť
Pánt je kritickou súčasťou akéhokoľvek skladacieho telefónu a jeho dizajn prešiel významnými vylepšeniami v priebehu generácií. Rané skladacie pánty boli komplexné a niekedy krehké – napríklad, prvý Galaxy Fold v roku 2019 mal problémy s vnikaním nečistôt, čo spôsobovalo zlyhania obrazovky. Odvtedy výrobcovia prepracovali mechanizmy pántov na hladšie fungovanie a dlhú životnosť. Mnohé moderné pánty používajú viacpoľové alebo kvapkovité dizajny, ktoré umožňujú displeju ohýbať sa jemnejšie, čím sa znižuje napätie na paneli. Tento „pánt kvapkového tvaru“ prístup (používaný Huawei, Oppo, Motorolou a ďalšími) vytvára medzeru vo vnútri ohybu, takže obrazovka vytvára širší zakrivený polomer, minimalizujúc vrásku na displeji. Samsung pôvodne používal pánt s užším polomerom (čo viedlo k viditeľnejšej vráske a malej medzere pri zatvorení), ale do modelov Z Fold5/Flip5 v roku 2023 Samsung predstavil aj nový pánt, ktorý výrazne zúžil medzeru a zlepšil vzhľad vrásky.
Trvanlivosť sa výrazne zlepšila. Väčšina skladacích pántov je teraz testovaná na odolnosť voči stovkám tisícov ohybových cyklov – typicky okolo 200 000 otvorení/zatvorení (čo zodpovedá ~5 rokom používania pri 100 ohybov denne) bez zlyhania. Niektoré značky tvrdia ešte vyššie hodnoty: napríklad, Oppo inzerovalo, že jeho pánt Find N2 prežil 400 000 ohybov v testovaní. Na dosiahnutie tohto cieľa pánty často obsahujú robustné materiály ako hliník leteckej kvality a nehrdzavejúca oceľ, a niektoré majú inovatívne funkcie ako štetce alebo kryty na udržanie prachu mimo mechanizmu (funkcia, ktorú Samsung implementoval od modelu Z Fold2). Použitie uhlíkových vlákien alebo iných kompozitov na vnútorné komponenty tiež pomohlo znížiť hmotnosť pri zachovaní pevnosti.
Ďalším skokom vpred bolo pridanie odolnosti voči vode. Skladacie telefóny boli historicky ťažko utesniť proti vode kvôli pohyblivým častiam, ale Samsung dosiahol hodnotenie IPX8 (odolnosť voči vode až do 1,5 m) na svojom Fold3/Flip3 v roku 2021. Huawei Mate X3 v roku 2023 tiež prišiel s IPX8 odolnosťou voči vode techradar.com. To znamená, že pánt a vnútorné komponenty sú navrhnuté s utesnením a koróziou odolnými povlakmi, aby prežili náhodné špliechanie alebo ponorenie, čo je významné zlepšenie trvanlivosti. (Odolnosť voči prachu je stále problém – preto je „X“ v IPX8 – ale budúce dizajny to môžu tiež riešiť.) Výrobcovia tiež zdokonaľujú mechanický pocit pántu: novšie pánty môžu držať obrazovku v rôznych uhloch (umožňujúc použitia v režime „flex“), a otvárajú/zatvárajú sa hladšie, často s menším hlukom alebo kývaním. Všetky tieto pokroky sa zaoberajú obavami prvých používateľov o krehkosť. V dôsledku toho spotrebitelia získavajú dôveru, že moderné skladacie telefóny zvládnu každodenné používanie bez extrémnej starostlivosti – čo je kľúčový faktor pre širšie prijatie.
Optimalizácia softvéru pre skladacie displeje
Skladacie telefóny si vyžadujú nielen inováciu hardvéru, ale aj prispôsobenie softvéru, aby využili svoje jedinečné formáty. Kľúčovým vývojom na tejto fronte bolo vydanie Android 12L, špeciálnej verzie Androidu prispôsobenej pre veľké a skladacie obrazovky thenextweb.com. To zaviedlo optimalizácie rozhrania, ako je trvalý panel úloh pre jednoduchšie multitasking, vylepšenú podporu pre rozdelené obrazovky a API pre vývojárov aplikácií, aby bezproblémovo prispôsobili rozloženia, keď sa veľkosť obrazovky zmení (napríklad pri rozkladaní zariadenia z veľkosti telefónu na veľkosť tabletu). Tieto vylepšenia na úrovni OS, ktoré sa preniesli do Androidu 13 a 14, urobili skladacie telefóny oveľa užívateľsky prívetivejšími tým, že zabezpečili, aby aplikácie správne škálovali a efektívne využívali extra priestor obrazovky.
Výrobcovia zariadení tiež pridávajú svoje vlastné softvérové funkcie. Samsungova One UI, napríklad, ponúka „Flex mode” ktorý rozdeľuje obsah, keď je zariadenie polovične zložené (premieňajúc jednu polovicu na oblasť prezerania a druhú na ovládacie prvky – užitočné pre videohovory, používanie fotoaparátu atď.), a Multi-Active Window na spustenie troch aplikácií súčasne na veľkej vnútornej obrazovke. Mnohé skladacie telefóny umožňujú ťahanie a púšťanie obsahu medzi oknami, plávajúce video prehrávače a ďalšie triky produktivity inšpirované PC rozhraním. Tieto funkcie premieňajú skladací telefón na mini-tablet alebo dokonca zariadenie podobné notebooku pre náročných používateľov.
Vývojári aplikácií sa tiež postupne optimalizujú svoje aplikácie pre skladacie telefóny. Spoločnosti ako Microsoft a Google aktualizovali svoje produktivity aplikácie (Office, Gmail, YouTube atď.) na podporu rozloženia s dvoma panelmi alebo kontinuity (napr. aplikácia sa bezproblémovo rozširuje z krycej obrazovky na veľkú obrazovku pri otvorení). Napríklad, aplikácia na e-maily môže zobraziť doručenú poštu na jednej polovici a otvorenú správu na druhej, keď sa rozloží, čím sa zlepšuje použiteľnosť. Kontinuita softvéru je dôležitým aspektom: používatelia očakávajú, že ak začnú činnosť na malej vonkajšej obrazovke, okamžite a elegantne sa zväčší na vnútornej obrazovke, keď rozložia telefón (a naopak). Ranné skladacie telefóny mali v tejto oblasti niekoľko problémov, ale teraz je tento prechod vo veľkej miere plynulý na hlavných platformách.
Ďalšou oblasťou pokroku v softvéri je použitie fotoaparátu a multimédií. Skladacie telefóny umožňujú nové použitia, ako je používanie zadných fotoaparátov na selfies (použitím krycej obrazovky ako hľadáčika) alebo opieranie polovične zloženého zariadenia o stôl na zachytenie videa. Aplikácie fotoaparátu a ďalšie pridali režimy na využitie tohto (napríklad aplikácia fotoaparátu Samsungu presúva ovládacie prvky na dolnú polovicu, keď je zariadenie stanovené na stôl). Dizajn UX pre skladacie telefóny je teraz zameraním mnohých vývojárov: herné spoločnosti skúmajú adaptívne používateľské rozhrania a multi-panelové zážitky (napríklad čítanie komiksovej stránky s pohľadom podobným tabletu). Spolupráca medzi tímami hardvéru a softvéru – vrátane Google, ktoré úzko spolupracuje s OEM – výrazne zlepšila celkový zážitok so skladacími telefónmi od prvej generácie. Hoci nie všetky aplikácie tretích strán sú ešte plne optimalizované, situácia sa zlepšuje s každým vydaním Androidu. V súhrne, optimalizácia softvéru transformovala skladacie telefóny z trikov do skutočne produktívnych zariadení, umožňujúc funkcie ako skutočný multitasking a vylepšenú spotrebu médií, ktoré využívajú ich hybridnú povahu telefón-tablet.
4. Dopyt spotrebiteľov a prijatie
Odpoveď spotrebiteľov na skladacie telefóny sa vyvinula, keď sa zariadenia zlepšujú a ceny sa postupne znižujú. Táto časť skúma cenové trendy, sentiment a preferencie spotrebiteľov, populárne prípady použitia a zostávajúce prekážky prijatia:
Cenové trendy a dostupnosť: Vysoké ceny boli jednou z najväčších prekážok pre spotrebiteľov. Počiatočné skladacie modely boli mimoriadne drahé – často sa uvádzali na trh za cenu okolo 1 500 až 2 000 USD – čo ich robilo nedostupnými pre mnohých kupujúcich. V posledných rokoch sa ceny začali zmierňovať. Samsungova séria Galaxy Z Flip bola významným krokom k (relatívne) dostupnému skladaciemu telefónu za približne 999 USD, a následné generácie väčšinou udržali alebo mierne znížili cenové body, pričom ponúkli lepšie špecifikácie. Konkurencia tiež tlačí ceny nadol: napríklad v roku 2023 priemerná predajná cena (ASP) skladacích telefónov Samsung klesla keď ponúkol viac za menej, a spoločnosti ako TECNO a Motorola uviedli skladacie telefóny blízko alebo pod hranicou 1 000 USD gsmarena.com 9to5google.com. Na niektorých trhoch sú teraz skladacie telefóny dostupné na zmluvných subvenciách alebo obchodoch s výmenami, čím sa efektívne znižuje počiatočná cena pre spotrebiteľov. Existuje tiež trend ponúkania „minuloročného“ skladacieho telefónu so zľavou po uvedení nových modelov, čo robí staršie modely dostupnejšími. Napriek tomu zostávajú skladacie telefóny prémiovými produktmi – najnovšie vlajkové skladacie telefóny stále stoja približne 50-100% viac ako porovnateľné ploché smartfóny. Širšie prijatie pravdepodobne závisí od dosiahnutia nižších cenových úrovní (napr. stredne drahé skladacie telefóny v rozmedzí pod 800 USD). Vzhľad skladacieho telefónu za 500-700 USD (možno s menším displejom alebo lacnejšími materiálmi) by bol potenciálnym zlomovým bodom pre masový trh, a aspoň jedna značka naznačila kroky týmto smerom coolest-gadgets.com. Zatiaľ musia byť spotrebitelia, ktorí majú záujem o skladacie telefóny, ochotní zaplatiť prémiovú cenu, hoci celkový cenový trend sa pomaly znižuje, čo zlepšuje dostupnosť rok čo rok.
Sentiment a preferencie spotrebiteľov: Záujem spotrebiteľov o skladacie telefóny je pozoruhodný, najmä medzi nadšencami technológie a prémiovými kupujúcimi. Prieskumy ukazujú, že významná časť používateľov je zvedavá na formát. V Spojených štátoch, napríklad, 28% súčasných používateľov smartfónov uviedlo, že sú veľmi pravdepodobne ochotní zvoliť skladací telefón ako svoje ďalšie zariadenie counterpointresearch.com– čo je mimoriadne vysoké číslo pre novú kategóriu. Ďalších 16% bolo čiastočne pravdepodobných, čo naznačuje, že takmer polovica používateľov by zvážila skladací telefón za správnych podmienok coolest-gadgets.com. Preferencia sa môže líšiť v závislosti od demografie: skorí prijímatelia skladacích telefónov majú tendenciu byť technicky zdatní, spotrebitelia s vyšším príjmom (v USA, tí, ktorí majú mesačný príjem >10 000 USD, mali najväčšiu pravdepodobnosť kúpy skladacieho telefónu) counterpointresearch.com. Existujú tiež zaujímavé rozdiely v preferenciách dizajnu. Klapkové „flip“ štýlové skladacie telefóny majú miernu výhodu v popularite, pretože kombinujú nostalgiu a praktickosť – v jednom prieskume 49% respondentov preferovalo dizajn typu flip v porovnaní s 35% preferujúcimi skladací telefón typu kniha counterpointresearch.com. Mnohí považujú flip telefóny za „zábavné“ a kompaktné, čo oslovuje spotrebiteľov dbajúcich na štýl, zatiaľ čo väčší knižný štýl je preferovaný viac pre produktivitu a používateľov, ktorí chcú zážitok podobný tabletu. Vnímanie značky tiež ovplyvňuje dopyt spotrebiteľov: Samsung je najpreferovanejšou značkou pre skladacie telefóny (46% zaujímajúcich spotrebiteľov v USA si vybralo Samsung), ale významne 39% si vybralo Apple ako svoju preferovanú značku pre skladací telefón counterpointresearch.com counterpointresearch.com– hoci Apple ešte nevydal žiadny. To naznačuje, že značná skupina používateľov iPhonov čaká na skladací telefón od Apple, namiesto prechodu na Android. Celkovo je sentiment čoraz pozitívnejší, keď novšie skladacie telefóny dokazujú svoju užitočnosť; avšak mnohí spotrebitelia sa rozhodujú pre prístup „čakať a vidieť“, kým ceny ešte viac neklesnú alebo sa trvanlivosť nepreukáže bezpochyby.
Obrázok: Prieskum spotrebiteľov (USA, 2022) – Vľavo: Ochota kúpiť skladací telefón ako ďalší telefón (28% „najpravdepodobnejšie“, 16% „čiastočne pravdepodobné“)
counterpointresearch.com. Stred: Preferovaný dizajn skladacieho telefónu (typ flip 49%, typ kniha 35%) counterpointresearch.com. Vpravo: Najobľúbenejšie značky skladacích telefónov (Samsung 46%, Apple 39%, Motorola 6%) counterpointresearch.com counterpointresearch.com.
Prípady použitia a výhody produktivity: Jedným z dôvodov, prečo sú spotrebitelia priťahovaní k skladacím telefónom, je sľub nových prípadov použitia a zlepšenej produktivity. Skladací telefón môže v podstate slúžiť ako telefón aj tablet, čo umožňuje používateľom nosiť jedno zariadenie namiesto dvoch. To je veľmi atraktívne pre profesionálov a náročných používateľov: môžete otvoriť skladací telefón, aby ste si prezreli tabuľky, upravili dokumenty alebo multitasking s viacerými aplikáciami vedľa seba spôsobmi, ktoré sú na malej obrazovke štandardného telefónu nepraktické. Napríklad, používateľ môže navštíviť videokonferenciu na jednej polovici obrazovky, zatiaľ čo si robí poznámky alebo kontroluje e-maily na druhej. Mobilní hráči a diváci videí tiež profitujú z väčšieho priestoru – hranie na obrazovke veľkosti tabletu alebo sledovanie filmov v pohlcujúcejšom formáte, pričom zariadenie stále schovávajú do vrecka. Multitasking je kľúčová výhoda, ktorú často citujú: s funkciami ako rozdelená obrazovka a plávajúce okná umožňujú skladacie telefóny úroveň produktivity podobnú malým notebookom. Kreatívni používatelia si užívajú skladacie telefóny na skicovanie alebo úpravu fotografií na cestách (niektoré skladacie telefóny podporujú vstup stylusu, čím sa menia na mini kresliace tablety). Okrem práce a kreativity existujú každodenné výhody: telefón môže fungovať ako vlastný stojan (užitočné pre videohovory bez rúk alebo zachytenie skupinových fotografií opretím zariadenia polovične otvoreného). Využitie selfie fotoaparátu je vylepšené použitím kvalitných zadných fotoaparátov s náhľadom na krycej obrazovke – čo vedie k lepším selfies a vlogom. Navyše, skladacie telefóny sú považované za luxusné životné zariadenia ponúkajúce „wow“ faktor – otvorenie telefónu do tabletu stále má novinku, ktorá môže byť začiatkom konverzácie. Podniky si to tiež všimli: Samsung uviedol 105% medziročný nárast (v roku 2022) predaja skladacích telefónov podnikateľským zákazníkom na obchodné použitie, keďže spoločnosti vybavujú zamestnancov zariadeniami, ktoré zvyšujú mobilnú produktivitu dazeinfo.com. V súhrne, prijímatelia skladacích telefónov často uvádzajú všestrannosť a zisky v efektivite – je to telefón, keď potrebujete pohodlie, a rozšírené plátno, keď potrebujete čítať, sledovať alebo pracovať.
Prekážky prijatia: Napriek pozitívnemu záujmu, niekoľko prekážok udržalo skladacie telefóny v nika (aj keď rastúcej) segmente. Cena ostáva najväčšou prekážkou – mnohí spotrebitelia jednoducho považujú skladacie telefóny za príliš drahé v porovnaní s tým, čo dostávajú, najmä keď sú k dispozícii vynikajúce smartfóny bez skladania za polovicu ceny. Kým sa cenový prémiový rozdiel nezúži, veľká časť používateľov zostane pri tradičných telefónoch. Obavy o trvanlivosť sú ďalšou významnou prekážkou. Hoci technológia sa zlepšila, niektorí spotrebitelia sú stále skeptickí voči trvanlivosti skladacej obrazovky – obavy o vrásku displeja, možnosť odlúpenia ochranného skla (dobre známy problém v jednotkách prvej generácie) alebo zlyhanie pántu v priebehu času. Vysoko profilované incidenty (ako zlyhania obrazovky pôvodného Galaxy Fold) a anekdoty o prasknutí alebo preliačení obrazoviek urobili opatrných kupujúcich váhavými. Ešte aj dnes sa kupujúci často pýtajú: vydrží mechanizmus ohýbania po roku alebo dvoch intenzívneho používania? Tento pochybnosť spôsobuje, že mnohí čakajú na ďalšie zlepšenia. Existuje tiež percepcia krehkosti – skladacie telefóny sú vo všeobecnosti považované za menej odolné ako typický sklenený smartfón (nie sú odolné voči prachu a ostrý predmet tlačiaci na skladaciu obrazovku môže poškodiť viac ako tvrdené sklo).
Ďalšou prekážkou je zvyk a užitočnosť používateľa: niektorí spotrebitelia sa pýtajú, či je skladací telefón skutočne užitočný pre nich alebo len trikom. Ak niekto primárne používa svoj telefón jednou rukou na cestách, potreba otvoriť skladací telefón pre veľký displej môže byť skôr prekážkou ako výhodou. Hrubšia, ťažšia forma, keď je zložená, je tiež malou nepríjemnosťou. V prieskumoch dokonca aj zaujímajúci spotrebitelia uvádzajú, že hoci sú skladacie telefóny zaujímavé, nie sú „musí mať“ – status quo smartfóny v tvare tyče už uspokojujú ich potreby (skvelé fotoaparáty, dostatočne veľké obrazovky 6–7 palcov atď.). Ako povedal jeden priemyselný analytik, „obavy o trvanlivosť a [nejasná] užitočnosť viedli k…obmedzenému prijatiu“ doteraz counterpointresearch.com. Okrem toho, obmedzená dostupnosť niektorých modelov (mnohé čínske skladacie telefóny nie sú predávané celosvetovo a zatiaľ neexistuje žiadna skladacia možnosť pre používateľov iOS) obmedzuje, kto ich môže kúpiť. Kompatibilita softvéru, hoci sa zlepšuje, môže stále byť problémom, ak určité aplikácie správne nezobrazujú na unikátnych pomeroch strán alebo ak používatelia narazia na chyby v adaptívnom používateľskom rozhraní – tieto okrajové prípady môžu frustrovať skorých prijímateľov. Nakoniec, pre niektorých, je učebná krivka alebo zmena v vzorci použí
