Odhalené: Najlepšie smartfóny roku 2024, o ktorých všetci hovoria – Zistite prečo! Globálna správa o trhu so smartfónmi (2024).

Prehľad trhu

Globálny trh so smartfónmi sa vrátil k rastu v roku 2024 po dvoch rokoch poklesu. Celosvetové dodávky smartfónov sa predpokladajú na približne 1,24 miliardy kusov v roku 2024, čo odráža približne 6,2% medziročný rast​ businesswire.com. Tento oživenie bolo poháňané akumulovaným dopytom po vylepšeniach a stabilnejším makroekonomickým prostredím, najmä na rozvíjajúcich sa trhoch. Kľúčovými faktormi rastu sú širšie zavádzanie 5G sietí, dopyt spotrebiteľov po lepších kamerách a rýchlejších procesoroch a nové uvedenia zariadení, ktoré nadchli kupujúcich​ counterpointresearch.com. Očakáva sa však, že rast odvetvia sa zmierni na nízke jednociferné čísla od roku 2025 (okolo 2–3% ročne), keďže penetrácia smartfónov sa blíži k saturácii a používatelia si dlhšie uchovávajú zariadenia. Zvyšujúca sa dostupnosť použitých smartfónov a dlhšie cykly výmeny sú protivietor, ktorý môže spomaliť rast na zrelých trhoch. Napriek tomu silný výkon v roku 2024 – vrátane 10% nárastu dodávok v Q1 2024 – naznačuje, že sektor smartfónov zostáva robustný, s globálnymi príjmami rastúcimi ~5% a priemernými predajnými cenami dosahujúcimi rekordné výšky v rámci trendu prémiových produktov​ counterpointresearch.com.

Kľúčoví hráči a podiel na trhu

Odvetvie smartfónov dominuje niekoľko kľúčových výrobcov. Apple a Samsung sa prakticky delia o pozíciu najlepších globálnych predajcov, pričom každý z nich zachytáva približne 18–19% celosvetových dodávok smartfónov v roku 2024. Apple sa dostal na prvé miesto s odhadovaným 18,7% podielom na trhu (s podporou silných predajov iPhonu 15), tesne nasledovaný Samsungom s 18,0%. Xiaomi si upevnilo svoju pozíciu ako tretí najväčší predajca, rozšírením na približne 13,6% globálneho podielu na základe rýchleho rastu cenovo dostupných Android zariadení. Ďalšími významnými hráčmi sú Oppo a Vivo (obe sú súčasťou BBK Electronics) a Transsion Holdings (výrobca značiek Tecno, itel a Infinix). Tieto spoločnosti si každá zabezpečuje vysoké jednociferné percentá trhu, vďaka svojej sile na populárnych trhoch ako Čína, India a Afrika. Napríklad v Q1 2024 mali Transsion a Oppo každý približne 8–10% podiel na objeme. Súťažné prostredie v roku 2024 ukázalo, že čínsky výrobcovia spoločne zvyšujú svoj vplyv – čínske značky predstavovali viac ako polovicu globálnych dodávok smartfónov na konci roku 2024. Napriek vedúcej pozícii Apple a Samsung čelili zosilnenej konkurencii zo strany rastúcich čínskych OEM (napr. Xiaomi, Oppo, Vivo, Honor), najmä v segmentoch strednej triedy a rozpočtu. Významne, predaj jednotiek Apple a Samsung mierne klesol v roku 2024 (každý o ~1% medziročne), zatiaľ čo dodávky Xiaomi vzrástli o viac ako 15%, čo zdôrazňuje zisky čínskych značiek na cenovo citlivých trhoch.

Preferencie spotrebiteľov

Preferencie nákupu spotrebiteľov na trhu so smartfónmi sú formované rovnováhou medzi cenou, funkciami a ekosystémom značky. Cenový rozsah ostáva kľúčovým faktorom pre mnohých kupujúcich – zariadenia strednej triedy (približne 300–600 USD) predstavujú veľký podiel objemu na rozvíjajúcich sa trhoch, zatiaľ čo prémiové telefóny (nad 800 USD) majú rastúcu niku nadšencov v rozvinutých oblastiach. Prieskumy neustále ukazujú, že cena a výdrž batérie sú najdôležitejšie faktory pri nákupe smartfónov, tesne nasleduje kvalita kamery a trvanlivosť zariadenia. Skutočne, vylepšené schopnosti kamery sa stali hlavným predajným bodom, keďže spotrebitelia používajú smartfóny ako svoje primárne kamery. Zároveň trh zažíva trend „prémiizácie”: väčší podiel spotrebiteľov si vyberá modely vyššej triedy, ktoré ponúkajú najnovšie funkcie. V roku 2024 prémiové vlajkové zariadenia (ako Apple Pro séria alebo Samsung Ultra modely) predstavovali väčší podiel predaja ako kedykoľvek predtým​ cybernews.com​ cybernews.com. Tento posun je podporovaný atraktívnymi financovacími plánmi a programami na výmenu, ktoré robia drahé telefóny dostupnejšími​ cybernews.com.

Lojalita značky tiež silno ovplyvňuje správanie spotrebiteľov v tomto odvetví. Apple si užíva výnimočnú lojalitu – približne 90%+ používateľov iPhonov ostáva pri iPhonoch pri vylepšovaní​ coolest-gadgets.com. (Jedna analýza odhadla retenčnú mieru Apple na približne 92% v posledných rokoch​ coolest-gadgets.com.) Táto lojalita je poháňaná spokojnosťou zákazníkov s ekosystémom Apple a podporou, ako aj vysokými hodnotami pri predaji. Používatelia Androidu vykazujú rôznejšie vzory lojality. Samsung, vedúca značka Android, má silnú základňu, ale s mierne nižšou retenčnou mierou (odhadovanou v rozmedzí 70–80%) – čo znamená, že významný podiel vlastníkov Samsungu zvažuje prechod na iné značky pri vylepšovaní​ sellcell.com. Spotrebitelia na mnohých trhoch sú ochotní vyskúšať nové značky, ak ponúkajú lepšiu hodnotu alebo inovatívne funkcie, čo umožnilo rastúcim značkám (ako Xiaomi alebo OnePlus) vytvoriť si fanúšikovskú základňu. Napriek tomu uzamknutie ekosystému (napríklad znalosť služieb iOS alebo Android) a podpora po nákupe (aktualizácie, záruka, výmeny) zohráva významnú úlohu v rozhodnutiach o opakovaných nákupoch. Zhrnuté, zákazníci čoraz viac hľadajú hodnotu za peniaze – vyvažujú náklady voči požadovaným funkciám ako 5G, veľké displeje, dlhá výdrž batérie a vynikajúce kamery – a často zostávajú verní značkám, ktoré tieto očakávania konzistentne splnia.

Technologické trendy

Odvetvie smartfónov v roku 2024 je poznačené rýchlou technologickou inováciou, keď výrobcovia zavádzajú nové funkcie na prilákanie spotrebiteľov. Integrácia 5G sa stala štandardom vo väčšine nových smartfónov, aj v strednej triede, čo umožňuje oveľa rýchlejšie dátové rýchlosti. Široká dostupnosť 5G bola skutočne katalyzátorom pre vylepšenia, keďže používatelia sa snažia využiť lepšie pripojenie. Ďalším významným trendom je vznik skladacích smartfónov. Spoločnosti ako Samsung, Motorola a niekoľko čínskych OEM (napr. Huawei, Oppo) uviedli na trh telefóny s flexibilnými, skladacími displejmi. Tieto skladacie telefóny pritiahli značnú pozornosť médií, aj keď ich podiel na trhu zostáva malý. V roku 2024 dodávky skladacích telefónov zaznamenali v jednom štvrťroku skromný pokles a celkové objemy sú v porovnaní so smartfónmi v tvare dosky nízke. Napriek tomu sa očakáva, že segment porastie približne 10,5% v roku 2024 a bude pokračovať v expanzii s predpokladaným 15,9% CAGR do roku 2028. Výzvy, ako sú vysoké ceny, obavy o trvanlivosť a nedostatok presvedčivých unikátnych prípadov použitia, udržali skladacie telefóny v niku – ale prebiehajúce zlepšenia môžu postupne viesť k širšiemu prijatiu.

Ďalším kľúčovým technologickým zameraním je integrácia umelej inteligencie (AI) do smartfónov. Vlajkové zariadenia čoraz viac využívajú AI pre fotografovanie (napr. detekcia scén, spracovanie obrázkov), hlasových asistentov a personalizáciu. Na konci roku 2024 Samsung dokonca vychválil funkcie generatívnej AI na zariadení vo svojej sérii Galaxy S24 (ako AI-poháňaná generácia textu alebo obrázkov), s cieľom získať výhodu priekopníka​ cybernews.com. Hoci Generatívna AI v telefónoch je horúcou témou, analytici poznamenávajú, že ešte nezvýšila výrazne dopyt spotrebiteľov po vylepšeniach. Mnoho predajcov investuje do schopností AI, očakávajúc, že revolucionalizujú používateľský zážitok v nasledujúcich rokoch – potenciálne vytvárajúc nové „musí mať“ funkcie – ale k roku 2024 je dopad na predaj stále obmedzený. Môžeme očakávať, že vylepšenia poháňané AI (od inteligentnejších hlasových asistentov po AI filtre kamier a produktivitu) sa stanú štandardom aj v strednej triede telefónov v blízkej budúcnosti.

Technológia kamery smartfónov pokračuje v rýchlom pokroku. Vlajkové modely z roku 2024 majú viacero objektívov s väčšími senzormi, ponúkajú funkcie ako 5× až 10× optický zoom, vylepšené fotografovanie pri slabom osvetlení (nočné režimy) a 8K videozáznam. Modely vyššej triedy od Apple, Samsungu, Googlu a ďalších používajú výpočtovú fotografiu a AI na dosiahnutie takmer profesionálnych výsledkov kamery – kľúčový predajný bod pre spotrebiteľov, ktorí čoraz viac spoliehajú na svoje telefóny vo všetkých aspektoch fotografovania. Rovnako technológia displeja pokročila dopredu: mnohé prémiové telefóny teraz majú OLED displeje s vysokou obnovovacou frekvenciou (120Hz) s vysokým rozlíšením, zatiaľ čo aj rozpočtové telefóny často prichádzajú s veľkými, jasnými obrazovkami. Ďalšie pozoruhodné trendy zahŕňajú rýchlejšiu technológiu nabíjania (s niektorými telefónmi podporujúcimi 65W až dokonca 100+W nabíjanie na úplné nabitie za menej ako 30 minút) a vzostup eSIM (vložené SIM karty) nahrádzajúce fyzické SIM karty. Rovnako rastie záujem o satelitné pripojenie v smartfónoch pre núdzové správy v oblastiach bez pokrytia mobilným signálom – funkcia zavedená v niektorých zariadeniach 2023–2024. V súhrne, inovácia vo formátoch (skladacie), pripojení (5G, satelit), inteligencii (funkcie AI) a komponentoch (kamera, displej, kremík) poháňa evolúciu trhu so smartfónmi, poskytujúc spotrebiteľom presvedčivé dôvody na vylepšenie.

Regionálne trhové poznatky

Prijatie smartfónov a preferencie značiek sa v jednotlivých regiónoch výrazne líšia v dôsledku ekonomických a kultúrnych rozdielov. Severná Amerika (v čele so Spojenými štátmi) je vysoko saturovaný trh s penetráciou smartfónov okolo 85–90%. Spotrebitelia v Severnej Amerike preferujú prémiové zariadenia – v skutočnosti Apple drží viac ako polovicu amerického trhu so smartfónmi podľa predaja​ coolest-gadgets.com, čo odráža silnú preferenciu regiónu pre iPhony a prémiové Samsungy. Programy na aktualizáciu operátorov a financovanie v USA pomáhajú udržiavať cyklus aktualizácie približne 2-3 roky, hoci cykly výmeny sa mierne predlžujú. Severní americkí kupujúci tiež zvyčajne požadujú najnovšie funkcie (5G, pokročilé kamery) a pokrytie 5G je v tomto regióne rozšírené.

Europa je ďalším zrelým trhom s vysokou penetráciou. Tu Android zariadenia celkovo vedú podiel na trhu, hoci Apple sa v posledných rokoch dostal na približne 35–40% podiel v Európe ​ coolest-gadgets.com. Samsung a čínske značky ako Xiaomi a Oppo majú silnú prítomnosť v celej Európe, najmä v segmente strednej triedy. Európski spotrebitelia sú cenovo citliví, ale tiež si cenia kvalitu – modely strednej triedy od Xiaomi alebo OnePlus získali popularitu za ponúkanie funkcií podobných vlajkovým modelom za nižšiu cenu. Okrem toho prázdne miesto po Huawei (po jeho redukcii kvôli sankciám) umožnilo iným čínskym značkám expandovať v Európe. Celkový dopyt po smartfónoch v Európe je relatívne plochý, pričom rast prichádza hlavne z cyklov aktualizácie (napr. prechod na modely 5G) a niektorých prvých používateľov smartfónov vo východnej Európe a Rusku.

Region Ázia-Pacifik je najväčším trhom so smartfónmi na svete, s rôznymi subtrhmi. Čína samotná predstavuje obrovský podiel globálnych predajov smartfónov. Trh v Číne je teraz nasýtený v mestských oblastiach, ale domáce značky dominujú: spoločnosti ako Oppo, Vivo, Xiaomi a Honor (a predtým Huawei) kolektívne držia väčšinový podiel, zatiaľ čo Apple zachytáva menší (ale významný) podiel prémiového segmentu (približne 18–20% čínskeho trhu). Čínski OEM boli agresívni v inováciách a cenách na svojom domácom trhu, čo im pomohlo expandovať aj na medzinárodnej úrovni. India je ďalším kritickým trhom – teraz jedným z najrýchlejšie rastúcich, vďaka miliónom prvých kupujúcich smartfónov každý rok. V Indii sú cenovo dostupné Android telefóny (pod 200 USD) od Xiaomi, Samsungu a značiek Transsion (ako itel) mimoriadne populárne, zatiaľ čo prítomnosť Apple je obmedzená na prémiovú triedu (aj keď Apple zaznamenal rekordný rast v Indii v roku 2024, keď otvoril miestne maloobchodné predajne). Naprieč Juhovýchodnou Áziou, Afrikou a Latinskou Amerikou sa prijímanie nízkonákladových smartfónov (<300 USD) zvyšuje. Napríklad značky Transsion vedú v mnohých afrických krajinách ponukou ultranízkonákladových modelov prispôsobených miestnym potrebám (duálne SIM, dlhá výdrž batérie). Na týchto rozvíjajúcich sa trhoch podiel Androidu je ohromujúci (často 85-90%+), pričom operačný systém Googlu poháňa prakticky všetky zariadenia, ktoré nie sú od Apple. Spotrebitelia v týchto regiónoch uprednostňujú trvanlivosť, výdrž batérie a cenu, a často kupujú zariadenia priamo (oproti dotáciám na zmluvy bežným na Západe).

Regionálne rozdiely sa tiež prejavujú v prijímaní technológií. Rozšírenie 5G je najďalej v Severnej Amerike, východnej Ázii a častiach Európy, kde 5G telefóny teraz tvoria väčšinu nových predajov. Naopak, regióny ako Afrika a časti južnej Ázie sa ešte stále budujú na infraštruktúre 4G a prijímanie 5G je v plienkach – takže 4G smartfóny zostávajú hlavným predajom tam v roku 2024. Okrem toho majú určité formáty regionálny apel: napríklad veľké telefóny sú obzvlášť populárne v Ázii, kde je vysoká spotreba obsahu na mobilných zariadeniach, zatiaľ čo menšie prémiové telefóny majú niku na trhoch ako Japonsko. Preferencie značiek sa tiež môžu líšiť regionálne (napr. Xiaomi je mimoriadne populárne v Indii a Španielsku, OPPO/Vivo v Číne a juhovýchodnej Ázii, Apple v USA, Japonsku a bohatých mestských trhoch celosvetovo). Lokálne ekonomické podmienky v roku 2024 tiež zohrali úlohu: trhy ako Latinská Amerika a východná Európa, ktoré čelili vyššej inflácii a kolísaniu mien, videli spotrebiteľov prechádzať na rozpočtové modely alebo odkladať nákupy, zatiaľ čo krajiny s oživením ekonomiky zaznamenali silnejší nárast predaja smartfónov. V súhrne, Severná Amerika a Európa sú trhy orientované na vysokú triedu a poháňané aktualizáciami, zatiaľ čo Ázia-Pacifik, Afrika a Latinská Amerika podporujú rast jednotiek s prvými kupujúcimi a prechodmi v segmente rozpočtu a strednej triedy.

Ekonomický dopad na odvetvie smartfónov

Globálne ekonomické trendy v roku 2024 mali priamy dopad na výkon odvetvia smartfónov. Na jednej strane, zlepšená ekonomická stabilita v mnohých regiónoch (v porovnaní s turbulenciou rokov 2020–2022) zvýšila dôveru spotrebiteľov, čo viedlo k zvýšenému voľnému výdavku na elektroniku. Mnohé ekonomiky rozvíjajúcich sa trhov sa stabilizovali, čo umožnilo spotrebiteľom vylepšiť telefóny, ktoré si uchovávali počas ťažších časov. To bolo faktorom v silnom oživení predaja, ktoré bolo zaznamenané v roku 2024. Na druhej strane, inflácia a rastúce náklady predstavovali výzvy. Vyššie ceny komponentov a logistiky, čiastočne kvôli inflácii, viedli výrobcov smartfónov k zvýšeniu maloobchodných cien alebo zníženiu zliav. Podľa analytikov, rastúce náklady na vstupyprispeli k tomu, že priemerné ceny smartfónov dosiahli historické maximá v roku 2024. Tento trend drahších komponentov (čipy, displeje atď.) vyvíjal tlak na ziskové marže a tiež na spotrebiteľov, potenciálne predlžujúc dobu, počas ktorej si ľudia uchovávajú svoje telefóny, aby dostali hodnotu za svoje peniaze.

Problémy s dodávateľským reťazcom sa v porovnaní s vrcholom pandémie do značnej miery zmiernili, ale odvetvie nie je úplne v bezpečí. V ranných 2020-tych rokoch bola výroba smartfónov zasiahnutá nedostatkom polovodičov a uzavretím fabrík; do roku 2024 sa tieto nedostatky väčšinou vyriešili a spoločnosti sa prispôsobili diverzifikáciou svojich výrobných základní. Napríklad Samsung a Apple obaja zvýšili výrobu v regiónoch ako India a Vietnam, aby znížili závislosť od akejkoľvek jednej krajiny. Avšak nové geopolitické riziká sa objavili: obchodné politiky a clá zostávajú obavou. Priemyselní pozorovatelia poznamenali, že hrozba nových obchodných ciel medzi USA a Čínou v roku 2025 vytvorila neistotu pre dodávateľský reťazec smartfónov a ceny. Akékoľvek také clá na dovážané telefóny alebo komponenty by mohli zvýšiť náklady pre výrobcov aj spotrebiteľov. Okrem toho, kolísanie mien (čiastočne spojené s infláciou a rôznymi úrokovými sadzbami na celom svete) ovplyvnilo ceny smartfónov – spoločnosti niekedy museli upraviť miestne ceny, aby zohľadnili slabšie meny na trhoch ako Turecko alebo Argentína.

Ďalším ekonomickým faktorom je rastúci trh s použitými a obnovenými smartfónmi. S infláciou, ktorá tlačí na rozpočty, viac spotrebiteľov (najmä v Severnej Amerike a Európe) predáva alebo vymieňa staré telefóny a kupuje obnovené nedávne modely ako opatrenie na úsporu nákladov. Tento trend vytvára cenovo dostupnú alternatívu k nákupu nového, ale môže kanibalizovať predaj nových telefónov, čo predstavuje výzvu pre OEM. V reakcii na to mnohí výrobcovia a operátori rozšírili stimuly na výmenu v roku 2024, aby prilákali spotrebiteľov k aktualizácii na nové modely tým, že poskytli kredit za staré zariadenia​ cybernews.com. Nakoniec, ekonomická polarizácia v niektorých trhoch znamená, že zatiaľ čo segment spotrebiteľov ochotne kupuje vlajkové telefóny za 1000 USD a viac, iný segment prechádza na lacnejšie zariadenia alebo odkladá nákupy kvôli obavám o životné náklady. Celkovo sa odvetvie smartfónov v roku 2024 muselo navigovať zložitým ekonomickým prostredím – vyvažovaním cenových stratégií proti inflácii, zabezpečením dodávok komponentov v stále krehkom globálnom dodávateľskom reťazci a udržiavaním dopytu spotrebiteľov tvárou v tvár finančným tlakom.

Najpopulárnejšie smartfóny v roku 2024

V roku 2024 vyniklo niekoľko modelov smartfónov ako najpredávanejšie na celom svete, odrážajúc silné predajné čísla a pozitívne prijatie spotrebiteľmi. Podľa globálneho sledovača zariadení Counterpoint Research sa iPhone 15 od Apple stal najpredávanejším modelom smartfónu na svete tohto roka​ cybernews.com. Nasledovali ultra-premiové varianty Apple – iPhone 15 Pro Max a iPhone 15 Pro – ktoré obsadili druhé a tretie miesto v globálnych predajných rebríčkoch​ cybernews.com. To znamená významný posun smerom k prémiovým zariadeniam: po prvýkrát sa vlajkové modely iPhonov Pro od Apple (s prémiovými funkciami a cenami) podieľali na viac ako polovici všetkých predaných iPhonov v roku​ cybernews.com. Atraktívne ponuky operátorov, splátkové plány a ponuky na výmenu pomohli poháňať tento trend prémiizácie, rozširujúc dosah iPhonov za 1000 USD aj na rozvíjajúce sa trhy​ cybernews.com.

Samsung taktiež zaznamenal silný výkon v rebríčkoch popularity v roku 2024. Významne, Samsung Galaxy A15 (v oboch svojich 5G a 4G verziách) sa umiestnil medzi najpredávanejšími modelmi na celom svete​ cybernews.com. Galaxy A15 je cenovo dostupný smartfón, ktorý získal obrovskú popularitu vďaka vyváženosti dobrých funkcií a prijateľnej ceny, najmä na trhoch ako Južná Ázia a Latinská Amerika. Samsung Galaxy S24 Ultra, vlajkový model uvedený na trh začiatkom roku 2024, bol ďalším hitom – obsadil 7. miesto medzi najpredávanejšími modelmi na celom svete​ cybernews.com. Zaradenie S24 Ultra do top desiatky je významné, pretože je to prvý Samsung „Ultra“ vlajkový model, ktorý sa dostal do ročného rebríčka najpredávanejších modelov za niekoľko rokov (od roku 2018)​ cybernews.com. To naznačuje robustný dopyt po najvyššej ponuke Samsungu, pravdepodobne poháňaný jeho špičkovou kamerou, veľkým displejom vysokej kvality a integráciou nových funkcií AI. Na konci globálneho top desiatky sa nachádzajú aj ďalšie modely od Apple a Samsungu – napríklad Samsung Galaxy A05, ultra-nízkonákladový telefón, bol 10. najpredávanejším zariadením v roku 2024, čo zdôrazňuje stále veľký dopyt po vstupných smartfónoch na rozvíjajúcich sa trhoch​ gagadget.com. Je zaujímavé, že iba modely Apple a Samsung sa objavili v top 10 rebríčkoch podľa predaných jednotiek – svedectvo o šírke atraktivity Apple a širokom portfóliu Samsungu pokrývajúcom všetky cenové úrovne​ cybernews.com.

Nižšie je porovnávacia tabuľka niektorých z najpopulárnejších modelov smartfónov v roku 2024 a ich kľúčových špecifikácií, ktorá ilustruje rozrange od prémiových iPhonov po cenovo dostupné Androidy:

Tabuľka: Kľúčové špecifikácie niektorých z najpredávanejších smartfónov v roku 2024. Tieto modely odrážajú mix prémiových a rozpočtových zariadení, ktoré dosiahli globálny úspech. Séria iPhone 15 od Apple (najmä iPhone 15, 15 Pro a 15 Pro Max) dominovala predajným rebríčkom, ponúkajúc prémiovú kvalitu spracovania a technológie vedúce v odvetví (čipy A16/A17) spolu s pokročilými kamerami. Na strane Androidu sa Galaxy S24 Ultra výrazne odlišoval svojím veľkým displejom s vysokým rozlíšením a všestranným systémom štyroch kamier (vrátane periskopického objektívu s 10× zoomom), ktorý vyhovoval náročným používateľom. Naopak, modely Samsung Galaxy A15 a A05 ilustrujú popularitu cenovo dostupných smartfónov – majú veľké obrazovky a kamery s vysokým rozlíšením, ale používajú lacnejšie LCD displeje a jednoduchšie procesory, aby dosiahli veľmi nízke cenové hladiny. Spotrebiteľské hodnotenia týchto najlepších modelov boli všeobecne pozitívne: napríklad, séria iPhone 15 získala ocenenie za výkon a zlepšenia kamery, zatiaľ čo Galaxy S24 Ultra bol chválený za kombinovanie produktívnych funkcií (stylus S-Pen, silná výdrž batérie) s špičkovým hardvérom. Dokonca aj rozpočtové modely série Galaxy A sú oceňované za poskytovanie solídnej každodennej funkčnosti za zlomok cien vlajkových modelov, čo podčiarkuje, prečo sa predávali vo veľkých množstvách na cenovo citlivých trhoch.

Budúce vyhliadky

Vzhľadom na budúcnosť sa očakáva, že globálny trh so smartfónmi čelí mixu príležitostí a výziev. Očakáva sa mierny rast v nasledujúcich niekoľkých rokoch – analytici odvetvia predpovedajú, že globálne dodávky smartfónov budú naďalej rásť, ale len v nízkych jednociferných percentách ročne. Do rokov 2028–2030 by sa ročný predaj smartfónov mohol priblížiť 1,4–1,7 miliardy kusov, čo odráža pomaly sa rozširujúcu používateľskú základňu, keď rast populácie a dopyt na rozvíjajúcich sa trhoch vyrovnávajú saturáciu inde. Jedným z významných trendov je diffúzia pokročilých technológií do nižších cenových tried. Funkcie ako 5G a AI, ktoré boli kedysi obmedzené na prémiové telefóny, sa rýchlo dostávajú aj do nižších cenových tried. V roku 2025 a neskôr pravdepodobne uvidíme aj telefóny pod 200 USD s základnými AI asistentmi a robustným 5G pripojením, čím sa uzavrie rozdiel vo funkciách naprieč cenovými pásmami. Táto demokratizácia technológie bude kľúčová pre výrobcov, aby získali zostávajúce trhy prvých kupujúcich a presvedčili spotrebiteľov citlivých na cenu, aby prešli na novšie modely.

Umelá inteligencia má potenciál stať sa prelomovou technológiou v nasledujúcich generáciách smartfónov. S GenAI (generatívna AI) a strojovým učením na zariadení sa očakáva, že smartfóny ponúknu inteligentnejšie zážitky – od AI-poháňaných osobných asistentov, ktorí môžu zhrnúť e-maily a prekladať jazyky v reálnom čase, po inteligentný softvér kamery, ktorý dokáže vytvárať profesionálne fotografie alebo dokonca AI-generovaný obsah. IDC predpovedá, že do roku 2028 bude okolo 70% smartfónov dodaných mať nejakú formu hardvéru zameraného na AI alebo funkcií zabudovaných. To naznačuje, že AI sa môže stať rovnako všadeprítomnou v technických špecifikáciách ako kamery a dotykové obrazovky dnes. V krátkodobom horizonte sa však odvetvie stále snaží nájsť „killer app“ pre AI v telefónoch – niečo, čo skutočne presvedčí používateľov, aby prešli na novšie modely. Očakáva sa, že v priebehu nasledujúcich 2–3 rokov budú vlajkové zariadenia od Apple, Samsungu, Googlu a ďalších silne propagovať schopnosti AI (pre produktivitu, fotografiu, personalizáciu), a tieto sa postupne dostanú aj do modelov strednej triedy.

Expanzia 5G bude naďalej témou, hoci sa presúva z rozšírenia na optimalizáciu. Do roku 2025 budú 5G siete pokrývať väčšinu svetovej populácie a pozornosť sa presunie na 5G Advanced a skorý výskum 6G. Spotrebitelia môžu očakávať, že ich nové telefóny poskytnú ešte rýchlejšie a spoľahlivejšie bezdrôtové pripojenie, umožňujúce aplikácie náročné na dáta ako streaming videa v kvalite, cloudové hry a AR/VR zážitky na cestách. Čo sa týka AR/VR, trh so smartfónmi by mohli ovplyvniť vzostup nositeľných technológií a zariadení zmiešanej reality (napríklad Apple sa snaží o AR okuliare alebo VR headsety). Smartfóny by sa mohli vyvinúť, aby slúžili ako centrá alebo ovládače pre tieto nové zariadenia, alebo by mohli integrovať viac funkcií AR prostredníctvom svojich kamier. Preteky v oblasti kamier pravdepodobne tiež budú pokračovať – budúce telefóny môžu mať ďalšie vylepšené schopnosti zoomu, väčšie snímače obrazu a výpočtovú fotografiu, ktorá sa blíži kvalite DSLR, keď sa značky snažia odlíšiť v oblasti fotografie.

Pokiaľ ide o posuny na trhu, skladacie telefóny ostávajú nepredvídateľným faktorom pre budúcnosť. Hoci rast bol pomalší, ako sa pôvodne očakávalo, výrobcovia iterujú na skladacích dizajnoch (a dokonca aj na konceptoch rolovacích obrazoviek), ktoré by mohli osloviť viac spotrebiteľov, ak ceny klesnú a trvanlivosť sa zlepší. Je pravdepodobné, že do roku 2026 alebo 2027 by sa skladacie telefóny mohli presunúť z nika a získať podiel na trhu v stredných jednociferných percentách, najmä ak by veľký hráč ako Apple vstúpil do priestoru skladacích zariadení. Udržateľnosť takisto ovplyvní vyhliadky na smartfóny: očakávame, že viac značiek zdôrazní ekologické materiály, dlhšiu softvérovú podporu (na predĺženie životnosti zariadenia) a recyklačné programy, v reakcii na tlak spotrebiteľov a regulátorov.

Na záver, súťažné prostredie môže zaznamenať niektoré posuny. Očakáva sa, že čínski OEM budú naďalej získavať pôdu na medzinárodnej úrovni s agresívnymi cenami a inováciami, aj keď čelí aj prekážkam, ako sú obmedzenia vývozu a spory o patenty. Apple a Samsung sa budú snažiť brániť svojmu podielu na trhu s vysokou triedou tým, že sa zamerajú na ekosystémové služby (uzamknutie ekosystému Apple, integrácia Samsungu s domácimi spotrebičmi/Windows atď.) a technologické vedenie (napr. pokroky v prispôsobenom kremíku Apple). Existuje tiež potenciál pre nových hráčov alebo oživené značky – napríklad Huawei vyvíja svoje vlastné čipové riešenia, aby sa pokúsil o návrat do sveta smartfónov napriek sankciám, a značky ako Google (séria Pixel) pomaly rozširujú svoju prítomnosť. Celkovo budú smartfóny v roku 2025 a neskôr výkonnejšie, inteligentnejšie a viac prispôsobené potrebám oboch vysokých a nízkych tried. Budúci rast trhu bude závisieť od inovácií na povzbudenie cyklov aktualizácií na saturovaných trhoch a cenovej dostupnosti na zachytenie zostávajúcich miliárd ľudí na rozvíjajúcich sa trhoch, ktorí ešte nevlastnia smartfón. Konsenzus je opatrne optimistický: aj v tvárou v tvár ekonomickým neistotám bude neustály prísun nových technológií a nevyhnutná úloha smartfónov v každodennom živote udržiavať toto odvetvie dynamické a odolné v nasledujúcich rokoch.

Zdroj:

• IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, 2024 (prostredníctvom tlačovej správy Business Wire)​ businesswire.com
• Counterpoint Research, analýza globálneho trhu so smartfónmi 2024​ counterpointresearch.com
• Canalys Research, správa o globálnom trhu smartfónov Q1 2024
• Reuters Technology News, január 2025 – údaje IDC o dodávkach smartfónov v roku 2024 a podieloch na trhu
• Counterpoint Research prostredníctvom Cybernews – Najpredávanejšie modely smartfónov v roku 2024​ cybernews.com​ cybernews.com
• Counterpoint Research prostredníctvom Gagadget – Top 10 modelov smartfónov 2024​ gagadget.com
• Prieskumy lojality značiek spotrebiteľov (SellCell 2021 a pod.)​ sellcell.com; Správa Coolest Gadgets 2025 o lojalite Apple​ coolest-gadgets.com.