Раскрыто: Топ смартфонов 2024 года, о которых говорят все – узнайте, почему! Глобальный отчет о рынке смартфонов (2024).

Обзор рынка

Глобальный рынок смартфонов вернулся к росту в 2024 году после двух лет снижения. По прогнозам, мировые отгрузки смартфонов достигнут примерно 1,24 миллиарда единиц в 2024 году, что отражает около 6,2% роста по сравнению с прошлым годом​ businesswire.com. Этот рост был вызван подавленным спросом на обновления и более стабильной макроэкономической обстановкой, особенно на развивающихся рынках. Ключевыми факторами роста являются более широкое развертывание 5G сетей, потребительский спрос на лучшие камеры и более быстрые процессоры, а также новые запуски устройств, которые заинтересовали покупателей​ counterpointresearch.com. Тем не менее, ожидается, что рост в отрасли уменьшится до низких однозначных цифр с 2025 года (около 2–3% в год), поскольку проникновение смартфонов приближается к насыщению, а пользователи дольше удерживают свои устройства. Увеличение доступности б/у смартфонов и более длительные циклы замены могут замедлить рост на зрелых рынках. Тем не менее, сильные результаты 2024 года – включая 10%-ный рост отгрузок в I квартале 2024 года – указывают на то, что сектор смартфонов остается устойчивым, с глобальными доходами, увеличивающимися на ~5% и средними ценами на устройства, достигающими рекордных уровней на фоне тренда на премиум-продукты​ counterpointresearch.com.

Ключевые игроки и доля рынка

Индустрия смартфонов доминирует несколько ключевых производителей. Apple и Samsung практически равны в качестве ведущих мировых поставщиков, каждый из которых захватывает около 18–19% мировых отгрузок смартфонов в 2024 году. Apple заняла первое место с оценочной долей рынка 18,7% (что стало возможным благодаря сильным продажам iPhone 15), за ней следует Samsung с 18,0%. Xiaomi укрепила свои позиции как третий по величине поставщик, увеличив свою долю на рынке до примерно 13,6% благодаря быстрому росту доступных Android-устройств. Другие значимые игроки включают Oppo и Vivo (оба входят в BBK Electronics) и Transsion Holdings (производитель брендов Tecno, itel и Infinix). Эти компании каждая контролируют высокие однозначные проценты рынка благодаря своей силе на населенных рынках, таких как Китай, Индия и Африка. Например, в I квартале 2024 года Transsion и Oppo каждая держали около 8–10% доли по объему. Конкурентная обстановка в 2024 году показала, что китайские производители коллективно увеличивают свое влияние – китайские бренды составили более половины мировых отгрузок смартфонов в конце 2024 года. Несмотря на лидерство Apple и Samsung, они столкнулись с усиленной конкуренцией со стороны растущих китайских OEM (например, Xiaomi, Oppo, vivo, Honor), особенно в сегментах среднего и бюджетного ценового диапазона. Примечательно, что продажи единиц Apple и Samsung немного снизились в 2024 году (каждая на ~1% по сравнению с прошлым годом), в то время как отгрузки Xiaomi увеличились более чем на 15%, что подчеркивает успехи китайских брендов на ценочувствительных рынках.

Предпочтения потребителей

Предпочтения потребителей на рынке смартфонов формируются балансом между ценой, функциями и экосистемой бренда. Ценовой диапазон остается ключевым фактором для многих покупателей – устройства среднего ценового диапазона (примерно $300–$600) составляют большую долю объема на развивающихся рынках, в то время как премиум-телефоны (выше $800) имеют растущую нишу энтузиастов в развитых регионах. Опросы последовательно показывают, что цена и время работы от батареи являются важнейшими факторами при покупке смартфонов, за ними следуют качество камеры и долговечность устройства. Действительно, улучшенные возможности камер стали важной точкой продажи, поскольку потребители используют смартфоны в качестве своих основных камер. В то же время на рынке наблюдается тренд «премиумизации»: все большее количество потребителей выбирают модели высокого класса, предлагающие новейшие функции. В 2024 году премиум-флагманы (такие как серия Pro от Apple или ультра-модели Samsung) составили большую долю продаж, чем когда-либо ранее​ cybernews.com​ cybernews.com. Этот сдвиг поддерживается привлекательными финансовыми планами и программами обмена, которые делают дорогие телефоны более доступными​ cybernews.com.

Лояльность к бренду также сильно влияет на поведение потребителей в этой отрасли. Apple пользуется исключительной лояльностью – около 90%+ пользователей iPhone остаются с iPhone при обновлении​ coolest-gadgets.com. (Один анализ оценил уровень удержания Apple примерно на уровне 92% за последние годы​ coolest-gadgets.com.) Эта лояльность обусловлена удовлетворенностью клиентов экосистемой Apple и поддержкой, а также высокими значениями перепродажи. Пользователи Android демонстрируют более разнообразные паттерны лояльности. Samsung, ведущий бренд Android, имеет сильную поддержку, но с несколько более низким уровнем удержания (оценки в диапазоне 70–80%) – что означает, что значительная доля владельцев Samsung рассматривает возможность смены бренда при обновлении​ sellcell.com. Потребители на многих рынках готовы попробовать новые бренды, если они предлагают лучшее соотношение цены и качества или инновационные функции, что позволило растущим брендам (таким как Xiaomi или OnePlus) создать свою фан-базу. Тем не менее, запирание экосистемы (например, знакомство с услугами iOS или Android) и поддержка после покупки (обновления, гарантия, обмен) играют значительную роль в решениях о повторных покупках. В общем, клиенты все чаще ищут соотношение цены и качества – балансируя стоимость с желаемыми функциями, такими как поддержка 5G, большие дисплеи, длительное время работы от батареи и отличные камеры – и они часто остаются лояльными к брендам, которые постоянно соответствуют этим ожиданиям.

Технологические тренды

Индустрия смартфонов в 2024 году отмечена быстрыми технологическими инновациями, так как производители вводят новые функции, чтобы привлечь потребителей. Интеграция 5G стала стандартом для большинства новых смартфонов, даже в сегменте среднего ценового диапазона, что обеспечивает значительно более высокие скорости передачи данных. Широкая доступность 5G на самом деле стала катализатором для обновлений, поскольку пользователи стремятся воспользоваться лучшей связью. Другим заметным трендом является появление складных смартфонов. Компании, такие как Samsung, Motorola и несколько китайских OEM (например, Huawei, Oppo), выпустили телефоны с гибкими, складывающимися дисплеями. Эти складные телефоны привлекли значительное внимание СМИ, хотя их доля на рынке остается небольшой. В 2024 году отгрузки складных телефонов на самом деле показали умеренное снижение в одном квартале, и общие объемы остаются низкими по сравнению с обычными телефонами. Тем не менее, ожидается, что сегмент вырастет примерно на 10,5% в 2024 году и продолжит расширяться с прогнозируемым CAGR 15,9% до 2028 года. Проблемы, такие как высокая цена, проблемы с долговечностью и отсутствие убедительных уникальных сценариев использования, удерживают складные устройства в нише – но продолжающиеся улучшения могут постепенно привести к более широкому принятию.

Еще одним ключевым технологическим направлением является интеграция искусственного интеллекта (ИИ) в смартфоны. Флагманские устройства все чаще используют ИИ для фотографии (например, распознавание сцен, обработка изображений), голосовых помощников и персонализации. В конце 2024 года Samsung даже хвасталась функциями генеративного ИИ на устройстве в своей серии Galaxy S24 (такими как генерация текста или изображений с помощью ИИ), стремясь получить преимущество первопроходца​ cybernews.com. Хотя генеративный ИИ в телефонах является горячей темой, аналитики отмечают, что он пока не значительно увеличил потребительский спрос на обновления. Многие производители инвестируют в ИИ-возможности, ожидая, что они революционизируют пользовательский опыт в ближайшие годы – потенциально создавая новые «обязательные» функции – но на 2024 год влияние на продажи все еще ограничено. Мы можем ожидать, что улучшения на основе ИИ (от более умных голосовых помощников до ИИ-фильтров для камер и инструментов для повышения производительности) станут стандартом даже для смартфонов среднего ценового диапазона в ближайшем будущем.

Технология камер смартфонов также продолжает быстро развиваться. Флагманы 2024 года оснащены многокамерными системами с большими датчиками, предлагающими такие функции, как оптический зум от 5× до 10×, улучшенная фотография при слабом освещении (ночные режимы) и запись видео в 8K. Высококачественные модели от Apple, Samsung, Google и других используют вычислительную фотографию и ИИ, чтобы предоставить почти профессиональные результаты съемки – ключевой фактор продажи для потребителей, которые все чаще полагаются на свои телефоны для всей фотографии. Аналогично, технология дисплеев также продвигается вперед: многие премиум-телефоны теперь оснащены OLED-дисплеями с высокой частотой обновления (120 Гц) и высоким разрешением, в то время как даже бюджетные телефоны часто имеют большие, яркие экраны. Другие заметные тренды включают более быструю технологию зарядки (с некоторыми телефонами, поддерживающими зарядку 65 Вт и даже 100+ Вт для полной зарядки менее чем за 30 минут) и рост eSIM (встроенные SIM-карты), заменяющие физические SIM-карты. Также растет интерес к спутниковой связи в смартфонах для экстренной отправки сообщений в районах без сотовой связи – функция, введенная в некоторых устройствах 2023–2024 годов. В целом, инновации в форм-факторах (складные устройства), подключении (5G, спутник), интеллекте (функции ИИ) и компонентах (камера, дисплей, кремний) движут эволюцией рынка смартфонов, предоставляя потребителям убедительные причины для обновления.

Региональные рыночные инсайты

Принятие смартфонов и предпочтения брендов сильно различаются в зависимости от региона из-за экономических и культурных различий. Северная Америка (возглавляемая США) является высоконасыщенным рынком с проникновением смартфонов около 85–90%. Потребители в Северной Америке предпочитают премиум-устройства – на самом деле, Apple контролирует более половины рынка смартфонов в США по продажам​ coolest-gadgets.com, что отражает сильное предпочтение региона к iPhone и высококлассным Samsung. Программы обновления от операторов и финансирование в США помогают поддерживать цикл обновления примерно 2-3 года, хотя циклы замены немного удлиняются. Покупатели в Северной Америке также, как правило, требуют новейшие функции (5G, продвинутые камеры), и покрытие 5G широко распространено в этом регионе.

Европа также является зрелым рынком с высоким проникновением. Здесь устройства Android коллективно занимают лидирующие позиции по доле рынка, хотя Apple увеличила свою долю до примерно 35–40% в Европе за последние годы​ coolest-gadgets.com. Samsung и китайские бренды, такие как Xiaomi и Oppo, имеют сильное присутствие по всей Европе, особенно в сегменте среднего ценового диапазона. Европейские потребители ориентированы на цену, но также ценят качество – модели среднего уровня от Xiaomi или OnePlus стали популярными за счет предложения функций, аналогичных флагманским, по более низкой цене. Кроме того, вакуум, оставленный Huawei (после его сокращения из-за санкций), позволил другим китайским брендам расшириться в Европе. Общий спрос на смартфоны в Европе относительно стабильный, при этом рост в основном происходит за счет циклов обновления (например, перехода на 5G модели) и некоторых пользователей смартфонов в Восточной Европе и России.

Регион Азиатско-Тихоокеанского региона является крупнейшим рынком смартфонов в мире с разнообразными подсекторами. Китай сам по себе составляет огромную часть глобальных продаж смартфонов. Рынок Китая теперь насыщен в городских районах, но доминируют местные бренды: такие компании, как Oppo, Vivo, Xiaomi и Honor (и ранее Huawei) коллективно занимают большинство доли, в то время как Apple захватывает меньшую (но значимую) долю премиум-сегмента (примерно 18–20% рынка Китая). Китайские OEM активно внедряют инновации и ценовую политику на своем внутреннем рынке, что также помогло им расшириться за границей. Индия является еще одним критически важным рынком – сейчас одним из самых быстрорастущих, благодаря миллионам покупателей смартфонов-первопроходцев каждый год. В Индии доступные Android-телефоны (менее $200) от Xiaomi, Samsung и брендов Transsion (таких как itel) чрезвычайно популярны, в то время как присутствие Apple ограничено премиум-сегментом (хотя Apple увидела рекордный рост в Индии в 2024 году, открыв местные розничные магазины). На рынках Юго-Восточной Азии, Африки и Латинской Америки более дешевые смартфоны (<$300) способствуют принятию. Например, бренды Transsion лидируют во многих африканских странах, предлагая ультрадешевые модели, адаптированные к местным потребностям (двойная SIM-карта, длительное время работы от батареи). На этих развивающихся рынках доля рынка Android подавляющая (часто 85–90%+), при этом ОС Google управляет практически всеми устройствами, кроме Apple. Потребители в таких регионах придают приоритет долговечности, времени работы от батареи и цене, и они часто покупают устройства за наличные (в отличие от субсидий по контрактам, распространенных на Западе).

Региональные различия также проявляются в принятии технологий. Развертывание 5G наиболее продвинуто в Северной Америке, Восточной Азии и частях Европы, где 5G-телефоны теперь составляют основную часть новых продаж. В отличие от этого, такие регионы, как Африка и части Южной Азии, все еще строят инфраструктуру 4G, и принятие 5G только начинается – поэтому 4G-смартфоны остаются основными продавцами там в 2024 году. Кроме того, определенные форм-факторы имеют региональную привлекательность: например, телефоны с большими экранами особенно популярны в Азии, где высокое потребление контента на мобильных устройствах, в то время как более мелкие премиум-телефоны имеют нишу на рынках, таких как Япония. Предпочтения брендов также могут быть региональными (например, Xiaomi крайне популярен в Индии и Испании, OPPO/Vivo в Китае и Юго-Восточной Азии, Apple в США, Японии и состоятельных городских рынках по всему миру). Местные экономические условия в 2024 году также сыграли роль: такие рынки, как Латинская Америка и Восточная Европа, которые столкнулись с высокой инфляцией и колебаниями валют, увидели, как потребители тяготеют к бюджетным моделям или откладывают обновления, в то время как страны с восстанавливающейся экономикой испытали более сильный рост продаж смартфонов. В общем, Северная Америка и Европа являются высококлассными и ориентированными на обновления рынками, в то время как Азиатско-Тихоокеанский регион, Африка и Латинская Америка способствуют росту объемов с помощью первоначальных покупателей и сменщиков в бюджетном и среднем сегментах.

Экономическое воздействие на индустрию смартфонов

Глобальные экономические тренды в 2024 году оказали прямое влияние на результаты работы индустрии смартфонов. С одной стороны, улучшенная экономическая стабильность во многих регионах (по сравнению с нестабильностью 2020–2022 годов) повысила доверие потребителей, что привело к увеличению дискреционных расходов на электронику. Многие экономики развивающихся рынков стабилизировались, что позволило потребителям обновить телефоны, которые они удерживали в трудные времена. Это стало фактором в сильном восстановлении продаж, наблюдаемом в 2024 году. С другой стороны, инфляция и растущие затраты представили собой вызовы. Более высокие цены на компоненты и логистику, частично из-за инфляции, заставили производителей смартфонов повысить розничные цены или уменьшить скидки. По словам аналитиков, растущие затраты на сырье способствовали тому, что средние цены на смартфоны достигли рекордных уровней в 2024 году. Эта тенденция более дорогих компонентов (чипы, дисплеи и т. д.) оказала давление на прибыльность и также на потребителей, потенциально увеличивая время, в течение которого люди удерживают свои телефоны, чтобы получить свою стоимость.

Проблемы с цепочкой поставок в значительной степени утихли по сравнению с пиком пандемийной эпохи, но отрасль не полностью в безопасности. В начале 2020-х годов производство смартфонов пострадало от нехватки полупроводников и закрытия фабрик; к 2024 году эти нехватки в основном были разрешены, и компании адаптировались, диверсифицировав свои производственные базы. Например, Samsung и Apple обе увеличили производство в таких регионах, как Индия и Вьетнам, чтобы снизить зависимость от какой-либо одной страны. Однако возникли новые геополитические риски: торговые политики и тарифы остаются проблемой. Наблюдатели отрасли отметили, что угроза новых тарифов на торговлю между США и Китаем в 2025 году создала неопределенность для цепочки поставок смартфонов и ценообразования. Любые такие тарифы на импортируемые телефоны или компоненты могут повысить затраты для производителей и потребителей. Кроме того, колебания валют (частично связанные с инфляцией и изменяющимися процентными ставками по всему миру) повлияли на ценообразование смартфонов – компаниям иногда приходилось корректировать местные цены, чтобы учесть более слабые валюты на рынках, таких как Турция или Аргентина.

Еще одним экономическим фактором является растущий рынок б/у и восстановленных смартфонов. С учетом инфляции, сжимающей бюджеты, все больше потребителей (особенно в Северной Америке и Европе) продают или обменивают старые телефоны и покупают восстановленные недавние модели в качестве меры по экономии средств. Эта тенденция создает доступную альтернативу покупке новых, но может каннибализировать продажи новых телефонов, представляя собой вызов для OEM. В ответ многие производители и операторы расширили стимулы для обмена в 2024 году, чтобы привлечь потребителей к обновлению на новые модели, предоставляя кредит за старые устройства​ cybernews.com. Наконец, экономическая поляризация на некоторых рынках означает, что в то время как сегмент потребителей охотно покупает флагманские телефоны стоимостью $1000+, другой сегмент переходит на более дешевые устройства или откладывает покупки из-за проблем с уровнем жизни. В целом, индустрия смартфонов в 2024 году должна была ориентироваться в сложной экономической среде – балансируя стратегии ценообразования с инфляцией, обеспечивая поставки компонентов в еще хрупкой глобальной цепочке поставок и поддерживая спрос потребителей в условиях финансового давления.

Самые популярные смартфоны 2024 года

В 2024 году несколько моделей смартфонов выделились как бестселлеры по всему миру, отражая как сильные объемы продаж, так и положительное восприятие потребителей. Согласно глобальному трекеру мобильных устройств от Counterpoint Research, iPhone 15 от Apple стал самой продаваемой моделью смартфона в мире в этом году​ cybernews.com. За ним следуют ультра-премиум варианты Apple – iPhone 15 Pro Max и iPhone 15 Pro, которые заняли второе и третье места соответственно в глобальных рейтингах продаж​ cybernews.com. Это знаменует собой значительный сдвиг в сторону высококлассных устройств: впервые iPhone Pro серии Apple (с премиум-функциями и ценами) составили более половины всех проданных iPhone в этом году​ cybernews.com. Привлекательные предложения от операторов, рассрочки и обменные предложения помогли продвигать эту тенденцию к премиумизации, расширяя доступность iPhone стоимостью $1000+ даже на развивающихся рынках​ cybernews.com.

Samsung также показала сильные результаты в рейтингах популярности 2024 года. В частности, Galaxy A15 от Samsung (в версиях 5G и 4G) заняла одно из первых мест среди самых продаваемых моделей в мире​ cybernews.com. Galaxy A15 – это бюджетный смартфон, который приобрел огромную популярность благодаря своему балансу между хорошими функциями и доступной ценой, особенно на таких рынках, как Южная Азия и Латинская Америка. Samsung Galaxy S24 Ultra, флагман, выпущенный в начале 2024 года, также стал хитом – он занял 7-е место среди самых продаваемых моделей в мире​ cybernews.com. Включение S24 Ultra в десятку лучших имеет значение, так как это первый флагман «Ultra» от Samsung, который попал в ежегодный список бестселлеров за несколько лет (с 2018 года)​ cybernews.com. Это указывает на сильный спрос на предложение высшего уровня от Samsung, вероятно, вызванный его передовой камерой, большим качественным дисплеем и интеграцией новых функций ИИ от Samsung. Замыкают глобальную десятку другие модели от Apple и Samsung – например, Galaxy A05 от Samsung, ультра-бюджетный телефон, стал 10-м самым продаваемым устройством 2024 года, подчеркивая продолжающийся большой спрос на начальные смартфоны на развивающихся рынках​ gagadget.com. Примечательно, что только модели Apple и Samsung появились в десятке лучших по количеству проданных единиц – что свидетельствует о широте привлекательности Apple и широком портфеле Samsung, охватывающем все ценовые категории​ cybernews.com.

Ниже представлена сравнительная таблица некоторых из самых популярных моделей смартфонов 2024 года и их ключевых характеристик, иллюстрирующая диапазон от премиум iPhone до доступных Android:

Таблица: Ключевые характеристики некоторых из самых продаваемых смартфонов в 2024 году. Эти модели отражают сочетание высококлассных и доступных устройств, которые добились глобального успеха. Серия iPhone 15 от Apple (особенно iPhone 15, 15 Pro и 15 Pro Max) доминировала в продажах, предлагая премиум-качество сборки и ведущие в отрасли процессоры (чипы A16/A17) вместе с продвинутыми камерами. С другой стороны, Galaxy S24 Ultra выделяется своим большим дисплеем высокого разрешения и универсальной четырехкамерной системой (включая перископический 10× зум-объектив), обращаясь к требовательным пользователям. В то время как бюджетные модели Galaxy A от Samsung иллюстрируют популярность доступных смартфонов – они имеют большие экраны и высокомегапиксельные камеры, но используют более дешевые LCD-дисплеи и более простые процессоры, чтобы достичь очень низких цен. Оценки потребителей для этих топовых моделей в целом были положительными: например, серия iPhone 15 была отмечена за свою производительность и улучшения камеры, в то время как Galaxy S24 Ultra был высоко оценен за сочетание функций продуктивности (стилус S-Pen, длительное время работы от батареи) с аппаратным обеспечением высшего уровня. Даже бюджетные модели серии Galaxy A ценятся за предоставление надежной функциональности в повседневной жизни по цене, значительно ниже флагманских, подчеркивая, почему они продавались большими объемами на ценочувствительных рынках.

Перспективы на будущее

Смотря в будущее, ожидается, что глобальный рынок смартфонов столкнется с сочетанием возможностей и вызовов. Умеренный рост прогнозируется на ближайшие несколько лет – аналитики отрасли предполагают, что глобальные отгрузки смартфонов продолжат увеличиваться, но только на низкие однозначные проценты ежегодно. К 2028–2030 годам годовые продажи смартфонов могут приблизиться к 1,4–1,7 миллиарда единиц, что отражает медленно расширяющуюся базу пользователей, поскольку рост населения и спрос на развивающихся рынках компенсируют насыщение в других местах. Одним из заметных трендов является распространение передовых технологий в более низкие ценовые категории. Функции, такие как 5G и ИИ, которые ранее были ограничены премиум-телефонами, быстро проникают в более доступные модели. В 2025 году и позже мы, вероятно, увидим даже телефоны стоимостью менее $200 с базовыми ИИ-помощниками и надежной 5G-связью, что сократит разрыв в функциях между ценовыми категориями. Эта демократизация технологий будет crucial для производителей, чтобы охватить оставшиеся рынки первичных покупателей и убедить потребителей с ограниченным бюджетом обновиться.

Искусственный интеллект готов стать революционным фактором в будущих поколениях смартфонов. Поскольку GenAI (генеративный ИИ) и машинное обучение на устройстве достигают зрелости, ожидается, что смартфоны предложат более интеллектуальные возможности – от ИИ-управляемых персональных помощников, которые могут подводить итоги электронных писем и переводить языки в реальном времени, до умного программного обеспечения для камер, которое может создавать изображения профессионального уровня или даже контент, сгенерированный ИИ. IDC прогнозирует, что к 2028 году около 70% смартфонов, отправленных на рынок, будут иметь какую-либо форму аппаратного обеспечения или функций, ориентированных на ИИ, встроенных в них. Это предполагает, что ИИ может стать таким же повсеместным в спецификациях, как камеры и сенсорные экраны сегодня. В ближайшей перспективе, однако, отрасль все еще исследует «убийственное приложение» для ИИ в телефонах – что-то, что действительно заставляет пользователей обновляться. Ожидается, что в течение следующих 2–3 лет флагманские устройства от Apple, Samsung, Google и других будут активно рекламировать возможности ИИ (для продуктивности, фотографии, персонализации), и эти возможности постепенно проникнут в модели среднего ценового диапазона.

Расширение 5G продолжит оставаться важной темой, хотя оно переходит от развертывания к оптимизации. К 2025 году сети 5G охватят большинство населения мира, и внимание переключится на 5G Advanced и ранние исследования 6G. Потребители могут ожидать, что их новые телефоны обеспечат еще более быструю и надежную беспроводную связь, позволяя приложениям, требующим больших объемов данных, таким как потоковое видео высокого качества, облачный игровой сервис и AR/VR-опыт в движении. Говоря об AR/VR, рынок смартфонов может быть под влиянием роста носимых технологий и устройств смешанной реальности (например, стремление Apple к AR-очкам или VR-гарнитурам). Смартфоны могут эволюционировать, чтобы служить центрами или контроллерами для этих новых устройств или интегрировать больше AR-функций через свои камеры. Соревнование в области камер также, вероятно, продолжится – будущие телефоны могут получить еще более улучшенные возможности зума, большие датчики изображения и вычислительную фотографию, приближающуюся к качеству DSLR, поскольку бренды пытаются дифференцироваться в фотографии.

Что касается изменений на рынке, складные телефоны остаются непредсказуемым фактором для будущего. Хотя рост был медленнее, чем изначально ожидалось, производители продолжают разрабатывать складные дизайны (и даже катящиеся концептуальные экраны), которые могут привлечь больше потребителей, если цены снизятся и долговечность улучшится. Вероятно, что к 2026 или 2027 году складные устройства могут выйти за рамки ниши и захватить долю рынка в низких однозначных процентах, особенно если крупный игрок, такой как Apple, войдет в пространство складных устройств. Устойчивость также будет формировать перспективы смартфонов: мы ожидаем, что больше брендов будут акцентировать внимание на экологически чистых материалах, более длительной поддержке программного обеспечения (чтобы продлить срок службы устройства) и программах переработки в ответ на давление со стороны потребителей и регуляторов.

Наконец, конкурентная обстановка может претерпеть некоторые изменения. Ожидается, что китайские OEM продолжат наращивать свои позиции на международном уровне с агрессивными ценами и инновациями, хотя они также сталкиваются с проблемами, такими как экспортные ограничения и патентные споры. Apple и Samsung будут стремиться защитить свою долю рынка премиум-класса, удваивая усилия по экосистемным услугам (запирание экосистемы Apple, интеграция Samsung с бытовой техникой/Windows и т. д.) и лидерству в технологиях (например, достижения Apple в области индивидуальных чипов). Также есть потенциал для новых участников или возрождений игроков – например, Huawei разрабатывает свои собственные чиповые решения, чтобы попытаться вернуться на рынок смартфонов, несмотря на санкции, а такие бренды, как Google (серия Pixel), медленно расширяют свое присутствие. В общем, смартфон 2025 года и позже будет более мощным, более «умным» с точки зрения ИИ и более адаптированным как к высоким, так и к низким потребностям. Будущий рост рынка будет зависеть от инноваций, чтобы стимулировать циклы обновления в насыщенных регионах и доступности, чтобы захватить оставшиеся миллиарды людей на развивающихся рынках, которые еще не владеют смартфоном. Консенсус осторожно оптимистичен: даже в условиях экономической неопределенности постоянный поток новых технологий и жизненно важная роль смартфонов в повседневной жизни будут поддерживать эту отрасль динамичной и устойчивой в течение многих лет.

Источники:

• IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, 2024 (через пресс-релиз Business Wire)​ businesswire.com
• Counterpoint Research, анализ глобального рынка смартфонов 2024 года​ counterpointresearch.com
• Canalys Research, отчет о глобальном рынке смартфонов за I квартал 2024 года
• Reuters Technology News, январь 2025 года – данные IDC о отгрузках смартфонов и доле рынка в 2024 году
• Counterpoint Research через Cybernews – самые продаваемые модели смартфонов 2024 года​ cybernews.com​ cybernews.com
• Counterpoint Research через Gagadget – Топ-10 моделей смартфонов 2024 года​ gagadget.com
• Опросы о лояльности к брендам потребителей (SellCell 2021 и др.)​ sellcell.com; отчет Coolest Gadgets 2025 о лояльности к Apple​ coolest-gadgets.com.