Отчет о рынке складных телефонов

1. Обзор рынка

Определение и эволюция: Складные телефоны — это смартфоны с гибкими дисплеями, которые позволяют устройству сгибаться или складываться, предлагая больший экран в компактном форм-факторе. Первые концепции восходят к 2010-м годам, но первый коммерчески доступный складной смартфон — Royole FlexPai был представлен в 2018 году​ androidauthority.com. Массовое принятие началось, когда Samsung представила свой Galaxy Fold в 2019 году​ dazeinfo.com, за которым последовали другие бренды, такие как Huawei с Mate X в том же году. С тех пор категория складных устройств эволюционировала в два основных стиля: телефон в «книжном» формате, который открывается в дисплей, похожий на планшет, и телефон в формате «раскладушки», который складывается в меньший карманный размер.

 Рисунок: Примеры форм-факторов складных телефонов — компактная раскладушка (слева) и более крупный складной телефон в книжном формате (справа)​

commons.wikimedia.org.

Размер рынка и рост: Рынок складных телефонов быстро вырос с почти нуля несколько лет назад до десятков миллионов единиц в год. В глобальном масштабе было отправлено около 14,2 миллиона складных смартфонов в 2022 году, по сравнению с примерно 9 миллионами в 2021 году​ dazeinfo.com​ dazeinfo.com. Это составило около 1,2% от общего объема поставок смартфонов в 2022 году​ gsmarena.com, но рост по сравнению с предыдущим годом был очень высоким (более 50% в последние годы). Аналитики прогнозируют, что поставки складных телефонов достигнут около 21–22 миллионов единиц в 2023 году​ gsmarena.com​ counterpointresearch.com, и продолжат расти. По стоимости складные устройства занимают ультра-премиум сегмент — они составили около 7% от смартфонов, цена которых превышает 800 долларов в 2022 году​ counterpointresearch.com. Ожидается, что быстрый рост рынка продолжится, с прогнозами 27%+ годового роста в среднем до 2027 года​ gsmarena.com. К тому времени складные устройства могут составить примерно 3–4% от рынка смартфонов (около 45–70 миллионов единиц ежегодно, в зависимости от сценария)​ gsmarena.com​ statista.com.

Сегментация рынка: Рынок складных телефонов можно сегментировать по бренду, ценовому сегменту и региону, каждый из которых имеет свои особенности:

• По бренду: Samsung лидирует на рынке складных устройств с момента его появления — в 2022 году компания отправила более 11 миллионов складных устройств (почти 78% от мировых поставок складных устройств)​ dazeinfo.com​ dazeinfo.com. Huawei была вторым по величине игроком с чуть менее 2 миллионов единиц (∼14% доля) в 2022 году​ dazeinfo.com, в основном за счет продаж на китайском рынке. Другие китайские производители, такие как Oppo, Vivo, Xiaomi и Honor, вместе составили оставшуюся долю, каждый из которых представил свои собственные складные модели​ dazeinfo.com. Например, Motorola отправила примерно 40,000 единиц своего Razr в 2022 году​ dazeinfo.com– небольшая доля, но она помогла возродить категорию складных устройств в стиле «раскладушка». Преимущество Samsung как раннего игрока и глобальная дистрибуция позволили компании оставаться на вершине, хотя конкуренция усиливается. К 2023 году доля Samsung немного снизилась (оценочно около 66–70%​ trendforce.com), поскольку китайские бренды укрепили свои позиции, особенно на своем домашнем рынке.
• По ценовому сегменту: Складные телефоны дебютировали по очень высоким ценам (первый Galaxy Fold был запущен по цене около ~$1,980). Существует два основных ценовых уровня, соответствующих форм-факторам: «книжные» складные устройства (например, Galaxy Z Fold, серия Huawei Mate X), как правило, стоят около $1,500–$2,000+, и «раскладушки» (например, Galaxy Z Flip, Motorola Razr), которые были запущены ближе к ~$1,000 или немного ниже. Средние цены (ASP) имеют тенденцию к снижению по мере того, как технология созревает и конкуренция усиливается​ gsmarena.com. В 2023 году Samsung и другие представили улучшенные модели без повышения цен, а новые участники рынка способствовали доступности — например, TECNO запустила складной телефон в книжном формате по цене ~$1,099, что примерно вдвое дешевле, чем у складного устройства высокого класса Samsung​ 9to5google.com. Есть даже сообщения о более простых складных дизайнах на некоторых рынках в диапазоне около $500​ coolest-gadgets.com, что сигнализирует о попытках достичь более чувствительных к цене потребителей. Более низкие цены постепенно делают складные устройства более доступными, хотя они по-прежнему остаются премиальными устройствами в целом.
• По региону: Принятие складных телефонов варьируется в зависимости от региона. Китай стал крупнейшим рынком для складных устройств, благодаря сильным внутренним брендам и энтузиазму потребителей — ко II кварталу 2023 года Китай составил около 58,6% от мировых поставок складных смартфонов​ counterpointresearch.com. Китайские поставщики, такие как Huawei, Oppo и Vivo, в основном продают в Китае, что способствует росту там (поставки складных устройств в Китае увеличились на 64% по сравнению с прошлым годом во II квартале 2023 года, несмотря на общее сокращение рынка китайских телефонов​ counterpointresearch.com). В отличие от этого, Samsung доминирует на рынке складных устройств в западных странах (Северная Америка, Европа, Корея), поскольку многие китайские модели недоступны на глобальном рынке. В Соединенных Штатах и Европе наблюдается растущий интерес, но фактическое принятие более скромное — складные устройства оставались менее 2% от общего числа смартфонов в этих регионах в 2022 году. Примечательно, что более половины продаж складных устройств в 2022 году пришлись на Китай, в то время как складные устройства Samsung были «регионально сосредоточены» в таких рынках, как Корея и Европа​ displaysupplychain.com​ displaysupplychain.com. В будущем более широкая региональная экспансия (вход китайских OEM на глобальные рынки и продвижение Samsung в Азию) может равномерно распространить принятие по всему миру.

2. Ключевые игроки и конкурентная среда

Несколько производителей сейчас конкурируют на рынке складных телефонов, но ландшафт все еще возглавляют несколько ключевых игроков:

• Samsung: Samsung Electronics является пионером и лидером рынка складных устройств с 2019 года. По состоянию на 2022 год Samsung удерживала примерно 70–80% доли рынка складных устройств в глобальном масштабе​ dazeinfo.com, значительно опережая любого соперника. Серии Galaxy Z Fold и Z Flip (в настоящее время в пятом поколении на 2023 год) демонстрируют конкурентные преимущества Samsung: собственная технология OLED-дисплеев (складные устройства Samsung используют его дисплеи из ультратонкого стекла), усовершенствованный механизм шарнира после нескольких итераций и глубокая программная экосистема (One UI), оптимизированная для многозадачности с несколькими окнами. Масштаб и опыт Samsung как первопроходца позволили компании постоянно улучшать долговечность и пользовательский опыт — например, добавив водоотталкивающие свойства (IPX8) к своим складным устройствам раньше других и увеличив заявленный срок службы до ~200,000 сгибаний. Последние модели компании (Galaxy Z Fold5, Z Flip5) представили новый шарнир, который минимизирует зазор экрана при складывании и делает складку менее заметной, что позволяет Samsung оставаться на переднем крае дизайна. Однако Samsung сталкивается с растущей конкуренцией, и его продажи складных устройств по-прежнему в значительной степени сосредоточены на премиальных рынках​ displaysupplychain.com. Последние отчеты указывают на замедление роста складных устройств Samsung в 2024 году, что предполагает, что компании может потребоваться дальнейшая инновация или снижение цен для поддержания доминирования​ displaysupplychain.com​ displaysupplychain.com.
• Huawei: Huawei была одним из первых участников (представив Mate X в 2019 году) и остается доминирующим игроком на рынке складных устройств в Китае. В 2022 году Huawei была вторым по величине поставщиком складных устройств в мире, отправив чуть менее 2 миллионов единиц​ dazeinfo.com. Несмотря на санкции США, ограничивающие его международный охват (отсутствие сервисов Google, ограничения на 5G-чипсеты), Huawei продвигает технологические инновации в складных устройствах. Она первой представила экран, который складывается наружу, с первым Mate X, а затем переключилась на внутреннее складывание с последующими Mate X2/X3, сосредоточив внимание на более тонком оборудовании — Mate X3 2023 года, например, удивительно тонкий (всего ~11 мм в сложенном состоянии) и обладает водоотталкивающим свойством IPX8​ techradar.com, что сопоставимо с Samsung по долговечности. Камера Huawei также является отличительной чертой (в ее складных устройствах часто используются камеры уровня флагманов). В Китае сила бренда и качество продукции Huawei сделали его высококонкурентоспособным — к I кварталу 2024 года Huawei даже на короткое время опередила Samsung по квартальным поставкам складных устройств (что было достигнуто благодаря сильным продажам Mate X3 и отсутствию Samsung на китайском рынке)​ counterpointresearch.com​ imrknowledgecluster.com. Основной проблемой для Huawei является международный рынок, где он сталкивается с санкциями; но на внутреннем рынке он продолжает внедрять инновации (даже намекая на концепции три-складывания) и захватывать большую долю премиального сегмента в Китае.
• Motorola: Motorola (Lenovo) возродила свой культовый бренд Razr с помощью складного телефона-раскладушки в 2019 году, став одним из ранних игроков в современном тренде складных устройств. Motorola нацелена на сегмент складных устройств в стиле раскладушки, напрямую конкурируя с Samsung Z Flip. Хотя ее глобальный объем скромен (примерно 40 тысяч единиц в 2022 году​ dazeinfo.com), Razr имеет сильное признание бренда и привлекает потребителей, которые предпочитают ностальгию и компактность раскладушки. Последние модели Motorola Razr (Razr 40 Ultra/+/Razr 2023) имеют высококлассные характеристики и один из самых больших внешних дисплеев на раскладушке, а также шарнир, который складывается полностью плоско с почти незаметной складкой. Motorola воспользовалась своим партнерством с операторами связи (особенно в США), чтобы продвигать Razr, хотя она сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны Samsung Flip, который продается лучше. Конкурентное преимущество Motorola заключается в дифференциации — например, предлагая немного более доступную стандартную модель Razr наряду с флагманом, чтобы расширить свою привлекательность. В целом, Motorola занимает нишевую, но важную позицию на рынке складных устройств и продолжает внедрять новшества, чтобы сократить разрыв с Samsung в сегменте раскладушек.
• Китайские бренды (Oppo, Vivo, Xiaomi, Honor): Волна китайских OEM вошла в гонку складных устройств, в основном сосредоточившись сначала на внутреннем рынке. Oppo представила серию Find N с компактным складным устройством в книжном формате в конце 2021 года, подчеркнув почти безскладочный дисплей и более широкий аспект; в 2023 году Oppo (через свой бренд OnePlus) представила OnePlus Open на международных рынках, предлагая конкурентоспособную альтернативу Samsung Fold по более низкой цене. Xiaomi выпустила Mi Mix Fold (2021) и Mix Fold 2/3, известные своими тонкими дизайнами и большими дисплеями (Mix Fold 3 имеет один из самых больших складных экранов)​ coolest-gadgets.com. Vivo выпустила серию X Fold и модель Flip в Китае, также сосредоточившись на высококлассных характеристиках, таких как камеры под брендом Zeiss. Honor (ранее часть Huawei) выпустила Magic V и Magic Vs, предлагая премиальные складные устройства с преимуществом сервисов Google (для глобальных моделей) и заявила о расширении в Европу с этими устройствами. Эти китайские производители часто конкурируют по инновационным технологиям и ценам: например, многие из них использовали шарнир в форме капли, который уменьшает видимость складки раньше, чем Samsung, и они, как правило, устанавливают более низкие цены на складные устройства в Китае, чтобы стимулировать принятие. В совокупности, производители, не относящиеся к Samsung/OEM, увеличили свою долю — к 2023 году китайские поставщики вместе захватили почти 30%+ рынка складных устройств (при этом Huawei и Honor занимают лидирующие позиции среди них)​ oled-info.com. Их конкурентная задача заключается в расширении за пределы Китая; некоторые, такие как Oppo/OnePlus и Honor, сейчас осторожно входят в Европу и Индию с складными устройствами, что может усилить глобальную конкуренцию.
• Google: В 2023 году Google вошла на рынок складных устройств с Pixel Fold, своим первым складным телефоном. Хотя Google еще не является лидером по объемам, его вход имеет стратегическое значение — он подтверждает категорию и приносит программный опыт Google в складные устройства. Pixel Fold отличается очень широким внешним дисплеем (более удобным в использовании как обычный телефон в закрытом состоянии) и знаменитым программным обеспечением камеры Google в складном формате. Его сила заключается в чистом опыте Android и эксклюзивных программных функциях, настроенных для большого экрана (например, улучшенный режим планшета для приложений, собственные приложения Google, оптимизированные для использования с двумя экранами). Конкурентная позиция Google заключается как в производстве устройств, так и в управлении Android, что позволяет ему продвигать программные улучшения, специфичные для складных устройств (такие как корректировки Android 12L), которые приносят пользу всем OEM​ thenextweb.com. Хотя доля рынка Pixel Fold мала, участие Google создает давление на других производителей Android, чтобы они продолжали улучшать свои предложения складных устройств. Это также создает основу для будущих складных устройств Pixel или, возможно, складного планшета Pixel, расширяя выбор для потребителей и потенциально привлекая больше внимания разработчиков приложений к форм-факторам складных устройств.

В целом, конкурентная среда на рынке складных устройств все еще сильно перекошена. Samsung остается явным мировым лидером по поставкам​ dazeinfo.com, а Huawei (и теперь Honor) доминируют на китайском рынке. Motorola занимает нишу в сегменте раскладушек, а Oppo/Xiaomi/Vivo/Honor быстро развивают свои модели, чтобы сократить отставание от Samsung, особенно в Азии. Ключевым конкурентным фактором является технологическая дифференциация: Samsung использует свою технологию дисплеев и многолетний опыт, Huawei и другие раздвигают границы в дизайне (тонкость, камера, новые форм-факторы), и каждый пытается заявить о преимуществах долговечности или удобства использования. Например, использование Samsung ультратонкого стекла и водоотталкивающей защиты IPX8, использование Huawei более легких материалов и перископических камер или минимизация складки экрана у Oppo. Другим фактором является экосистема и программное обеспечение — ранние инвестиции Samsung в функции программного обеспечения для складных устройств против прямой интеграции Google через обновления Android. В ближайшие годы ожидается, что конкуренция усилится с приходом большего числа брендов (включая слухи о Apple и других игроках), что приведет к более быстрому внедрению инноваций и, возможно, лучшему ценообразованию для потребителей.

3. Технологические достижения

Непрерывные инновации в аппаратном и программном обеспечении находятся в центре развития складных телефонов. Ключевые технологические достижения включают улучшения в материалах дисплеев, механизмах шарниров, долговечности и оптимизации программного обеспечения:

Инновации в технологии дисплеев

Складные устройства становятся возможными благодаря технологии гибких дисплеев , в основном с использованием гибких OLED-панелей. Ранние складные экраны использовали пластиковые полимерные (полиимидные) слои, которые были сгибаемыми, но подверженными царапинам и складкам. Основной инновацией стало использование ультратонкого стекла (UTG) в качестве верхнего слоя для складных дисплеев. Samsung впервые представила UTG в Galaxy Z Flip (2020), чтобы придать экрану жесткость, похожую на стекло, и более гладкое ощущение, что значительно улучшило долговечность по сравнению с чисто пластиковыми покрытиями​ reddit.com. Современные складные устройства от Samsung, Huawei, Motorola и других теперь широко используют ультратонкое стекло вместо мягкого пластика. Этот материал имеет толщину всего несколько десятков микрон, что позволяет ему сгибаться, сохраняя жесткость. Согласно TrendForce, более 90% новых складных моделей используют UTG, так как это приводит к более долговечному экрану с менее заметной складкой​ displaydaily.com. Принятие UTG также стимулировало растущую цепочку поставок — специализированное стекло от таких компаний, как Schott и Corning — которые наращивают объемы, чтобы удовлетворить спрос​ displaydaily.com. Кроме UTG, разрешение и качество дисплея также улучшились: большинство складных устройств имеют дисплеи AMOLED с высоким разрешением, яркими цветами и даже высокими частотами обновления (120 Гц) на своих гибких экранах.

Смотрим в будущее, производители экспериментируют с новыми типами дисплеев для складных устройств. Одной из областей является микро-LED или другие передовые технологии дисплеев, которые могут в конечном итоге заменить OLED, предлагая более высокую яркость и долговечность без эффекта выгорания (хотя микро-LED пока не доступен в коммерческих телефонах). Еще одной тенденцией являются складывающиеся и расширяющиеся дисплеи — прототипы показали экраны, которые могут развернуться из обычного размера телефона в больший дисплей планшета без шарнира. Хотя такие концепции складывающегося дисплея (намеченные такими компаниями, как TCL, LG и Oppo) еще не производятся массово, они намекают на будущие форм-факторы, выходящие за рамки текущих складных дизайнов. В целом, технологии дисплеев продолжают развиваться, сосредоточив внимание на том, чтобы сделать складные экраны более прочными (менее подверженными складкам или повреждениям) и улучшить визуальное качество, чтобы соответствовать или превосходить традиционные плоские дисплеи.

Механизмы шарниров и долговечность

Шарнир является критически важным компонентом любого складного телефона, и его дизайн претерпел значительные улучшения на протяжении поколений. Ранние складные шарниры были сложными и иногда хрупкими — например, первый Galaxy Fold в 2019 году имел проблемы с попаданием мусора, что вызывало сбои экрана. С тех пор производители переработали механизмы шарниров для более плавной работы и долговечности. Многие современные шарниры используют многосвязные или каплевидные дизайны, которые позволяют дисплею складываться более аккуратно, уменьшая нагрузку на панель. Этот «каплевидный» шарнир (используемый Huawei, Oppo, Motorola и другими) создает зазор внутри складки, так что экран образует более широкий радиус кривой, минимизируя складку на дисплее. Samsung изначально использовала шарнир с более узким радиусом (что приводило к более заметной складке и небольшому зазору при закрытии), но к Z Fold5/Flip5 2023 года Samsung также представила новый шарнир, который значительно уменьшает зазор и улучшает внешний вид складки.

Долговечность значительно улучшилась. Большинство складных шарниров теперь тестируются на способность выдерживать сотни тысяч циклов сгибания — обычно около 200,000 открытий/закрытий (эквивалентно ~5 годам использования при 100 сгибаниях в день) без поломки. Некоторые бренды утверждают даже более высокие показатели: например, Oppo рекламировала, что шарнир Find N2 выдержал 400,000 сгибаний в тестировании. Для достижения этого шарниры часто включают прочные материалы, такие как алюминий авиационного класса и нержавеющая сталь, а некоторые имеют инновационные функции, такие как щетки или колпачки для защиты от пыли в механизме (функция, которую Samsung реализовала в Z Fold2 и далее). Использование углеродного волокна или других композитов для внутренних компонентов также помогло снизить вес при сохранении прочности.

Еще одним шагом вперед стало добавление водоотталкивающих свойств. Складные телефоны исторически было трудно герметизировать от воды из-за подвижных частей, но Samsung смогла добиться рейтинга IPX8 (водонепроницаемость до 1,5 м) на своих Fold3/Flip3 в 2021 году. Mate X3 от Huawei в 2023 году также имел водоотталкивающую защиту IPX8​ techradar.com. Это означает, что шарнир и внутренние компоненты разработаны с герметичными и коррозионно-устойчивыми покрытиями, чтобы пережить случайные брызги или погружения, что является значительным улучшением долговечности. (Сопротивление пыли по-прежнему остается проблемой — отсюда «X» в IPX8 — но будущие разработки могут решить и эту проблему.) Производители также совершенствуют механическое ощущение шарнира: более новые шарниры могут удерживать экран под различными углами (что позволяет использовать режим «гибкости»), и они открываются/закрываются более плавно, часто с меньшим шумом или колебаниями. Все эти достижения решают ранние опасения пользователей по поводу хрупкости. В результате потребители начинают уверенно ощущать, что современные складные устройства могут выдерживать повседневное использование без особой осторожности — это ключевой фактор для более широкого принятия.

Оптимизация программного обеспечения для складных дисплеев

Складные телефоны требуют не только аппаратных инноваций, но и программной адаптации, чтобы воспользоваться их уникальными форм-факторами. Ключевым достижением в этом направлении стало выпуск Google Android 12L, специальной версии Android, адаптированной для больших и складных экранов​ thenextweb.com. Это представило оптимизации интерфейса, такие как постоянная панель задач для удобного многозадачного использования, улучшенная поддержка разделенного экрана и API для разработчиков приложений, чтобы бесшовно настраивать макеты при изменении размера экрана (например, при раскрытии устройства с размера телефона на размер планшета). Эти улучшения на уровне ОС, перенесенные в Android 13 и 14, сделали складные устройства гораздо более удобными для пользователей, обеспечивая правильное масштабирование приложений и эффективное использование дополнительного экранного пространства.

Производители устройств также добавляют собственные программные функции. Например, One UI от Samsung предлагает «режим гибкости» , который разделяет контент, когда устройство наполовину сложено (превращая одну половину в область просмотра, а другую — в элементы управления — полезно для видеозвонков, использования камеры и т. д.), и мультиактивное окно для запуска трех приложений одновременно на большом внутреннем экране. Многие складные устройства позволяют перетаскивать и сбрасывать контент между окнами, использовать плавающие видеоплееры и другие приемы продуктивности, вдохновленные интерфейсами ПК. Эти функции превращают складной телефон в мини-планшет или даже устройство в стиле ноутбука для продвинутых пользователей.

Разработчики приложений также постепенно оптимизируют свои приложения для складных устройств. Компании, такие как Microsoft и Google, обновили свои приложения для продуктивности (Office, Gmail, YouTube и т. д.), чтобы поддерживать макеты с двумя панелями или непрерывность (например, приложение бесшовно расширяется с экрана обложки на большой экран при открытии). Например, приложение для электронной почты может показывать входящие сообщения на одной половине и открытое сообщение на другой, когда оно развернуто, что улучшает удобство использования. Программная непрерывность является важным аспектом: пользователи ожидают, что если они начнут действие на маленьком внешнем дисплее, оно мгновенно и элегантно увеличится на внутреннем дисплее, когда они развернут телефон (и наоборот). Ранние складные устройства имели некоторые проблемы в этом отношении, но теперь этот переход в значительной степени плавный на основных платформах.

Еще одной областью программного прогресса является использование камеры и мультимедиа. Складные устройства позволяют новые сценарии использования, такие как использование задних камер для селфи (используя экран обложки в качестве видоискателя) или установка наполовину сложенного устройства на стол для видеозаписи. Приложения для камер и другие добавили режимы для использования этого (например, приложение камеры Samsung смещает элементы управления на нижнюю половину, когда устройство находится в режиме «палатки»). Дизайн UX для складных устройств в настоящее время является фокусом для многих разработчиков: игровые компании исследуют адаптивные интерфейсы и многопанельные опыты (например, чтение страницы комиксов с планшетным видом). Сотрудничество между командами аппаратного и программного обеспечения — включая Google, работающего в тесном сотрудничестве с OEM — значительно улучшило общий опыт использования складных устройств с первого поколения. Хотя не все сторонние приложения еще полностью оптимизированы, ситуация улучшается с каждым выпуском Android. В общем, оптимизация программного обеспечения превратила складные устройства из причудливых прототипов в по-настоящему продуктивные устройства, позволяя таким функциям, как истинная многозадачность и улучшенное потребление медиа, использовать их гибридную природу телефонов и планшетов.

4. Спрос потребителей и принятие

Ответ потребителей на складные телефоны эволюционировал по мере улучшения устройств и постепенного снижения цен. Этот раздел рассматривает ценовые тенденции, потребительские настроения и предпочтения, популярные сценарии использования и оставшиеся барьеры для принятия:

Ценовые тенденции и доступность: Высокие цены стали одним из крупнейших барьеров для потребителей. Первые модели складных устройств были чрезвычайно дорогими — часто запускались по цене около $1,500 до $2,000 — что делало их недоступными для многих покупателей. За последние несколько лет цены начали снижаться. Серия Galaxy Z Flip от Samsung стала заметным шагом к (относительно) доступному складному устройству по цене ~$999, и последующие поколения в значительной степени сохранили или немного снизили ценовые точки, предлагая лучшие характеристики. Конкуренция также способствует снижению цен: например, в 2023 году средняя цена складных устройств Samsung (ASP) снизилась по мере того, как она предлагала больше за меньшую цену, а такие компании, как TECNO и Motorola, представили складные устройства по цене около или ниже $1,000​ gsmarena.com​ 9to5google.com. На некоторых рынках складные устройства теперь доступны по контрактным субсидиям или сделкам по обмену, что эффективно снижает первоначальные затраты для потребителей. Также существует тенденция предлагать «складные устройства прошлого года» со скидкой после выхода новых моделей, что делает старые модели более доступными. Тем не менее, складные телефоны остаются премиальными продуктами — последние флагманские складные устройства по-прежнему стоят на 50-100% больше, чем сопоставимый смартфон. Более широкое принятие, вероятно, зависит от достижения более низких ценовых уровней (например, складные устройства среднего класса в диапазоне ниже $800). Появление складного устройства за $500-$700 (возможно, с меньшим экраном или более дешевыми материалами) могло бы стать потенциальным прорывом для массового рынка, и по крайней мере один бренд уже заявил о движении в этом направлении​ coolest-gadgets.com. На данный момент потребители, заинтересованные в складных устройствах, должны быть готовы заплатить премию, хотя общая ценовая тенденция медленно идет вниз, улучшая доступность год от года.

Настроения и предпочтения потребителей: Интерес потребителей к складным устройствам заметен, особенно среди технофилов и покупателей премиум-класса. Опросы показывают, что значительная часть пользователей заинтересована в форм-факторе. В Соединенных Штатах, например, 28% текущих пользователей смартфонов заявили, что они с высокой вероятностью выберут складное устройство в качестве следующего устройства​ counterpointresearch.com — этоRemarkably high figure for a new category. Another 16% were somewhat likely, indicating that nearly half of users would consider a foldable given the right conditions​ coolest-gadgets.com. Preference can depend on demographics: early foldable adopters tend to be tech-savvy, higher-income consumers (in the US, those with monthly income >$10k showed the greatest likelihood to buy a foldable)​ counterpointresearch.com. There are also interesting differences in design preference. Кладушки «flip» имеют небольшое преимущество в популярности, так как они объединяют ностальгию и практичность — в одном опросе 49% респондентов предпочли дизайн типа «flip» против 35%, предпочитающих складные устройства типа «книга»​ counterpointresearch.com. Многие считают, что раскладушки «веселые» и компактные, что привлекает покупателей, заботящихся о стиле, в то время как больший книжный стиль больше предпочитают для продуктивности и пользователи, которые хотят получить опыт, похожий на планшет. Восприятие бренда также влияет на спрос потребителей: Samsung является самым предпочтительным брендом для складных устройств (46% заинтересованных потребителей в США выбрали Samsung), но примечательно, что 39% выбрали Apple как предпочтительный бренд для складного устройства​ counterpointresearch.com​ counterpointresearch.com — даже несмотря на то, что Apple еще не выпустила одно. Это предполагает, что значительная группа пользователей iPhone ждет складного устройства от Apple, а не переходит на Android. В целом, настроение становится все более положительным, поскольку новые складные устройства доказывают свою полезность; однако многие потребители придерживаются подхода «подождем и увидим», пока цены не снизятся или долговечность не будет бесспорно доказана.

 Рисунок: Опрос потребителей (США, 2022) – Слева: Готовность купить складное устройство для следующего телефона (28% «наиболее вероятно», 16% «в некоторой степени вероятно»)​

counterpointresearch.com. Центр: Предпочитаемый дизайн складного устройства (тип flip 49%, тип книга 35%)​ counterpointresearch.com. Справа: Топ предпочитаемых брендов складных телефонов (Samsung 46%, Apple 39%, Motorola 6%)​ counterpointresearch.com​ counterpointresearch.com.

Сценарии использования и преимущества продуктивности: Одной из причин, по которой потребители привлекают складные устройства, является обещание новых сценариев использования и улучшенной продуктивности. Складной телефон может по сути служить как телефоном, так и планшетом, позволяя пользователям носить одно устройство вместо двух. Это очень привлекательно для профессионалов и активных пользователей: вы можете открыть складное устройство, чтобы просмотреть электронные таблицы, редактировать документы или многозадачно работать с несколькими приложениями рядом друг с другом, что невозможно на маленьком экране стандартного телефона. Например, пользователь может участвовать в видеовстрече на одной половине экрана, пока делает заметки или проверяет электронную почту на другой. Мобильные геймеры и зрители видео также выигрывают от большего пространства — играя на экране размером с планшет или смотря фильмы в более захватывающем формате, но при этом все равно помещая устройство в карман после этого. Многозадачность является ключевым преимуществом, о котором часто упоминают: с такими функциями, как разделенный экран и плавающие окна, складные устройства обеспечивают уровень продуктивности, сопоставимый с маленькими ноутбуками. Креативные пользователи ценят складные устройства для рисования или редактирования фотографий на ходу (некоторые складные устройства поддерживают ввод стилусом, превращая их в мини-планшеты для рисования). Помимо работы и творчества, есть повседневные удобства: телефон может служить своеобразной подставкой (полезно для видеозвонков без рук или для съемки групповых фотографий, приподняв устройство наполовину открытым). Использование камеры для селфи улучшается за счет использования высококачественных задних камер с предварительным просмотром на экране обложки — что дает лучшие селфи и влоги. Более того, складные устройства рассматриваются как роскошные устройства образа жизни, которые предлагают эффект «вау» — открытие телефона в планшет все еще имеет новизну, что может стать началом разговора. Также предприятия обратили на это внимание: Samsung сообщила о 105% увеличении по сравнению с прошлым годом (в 2022 году) в продажах складных телефонов корпоративным клиентам для делового использования, так как компании оснащают своих сотрудников устройствами, которые повышают мобильную продуктивность​ dazeinfo.com. В общем, пользователи, принявшие складные устройства, часто упоминают универсальность и прирост эффективности — это телефон, когда вам нужна удобство, и расширенное полотно, когда вам нужно читать, смотреть или работать.

Барьер для принятия: Несмотря на положительный интерес, несколько барьеров удерживают складные устройства в нишевом (хотя и растущем) сегменте. Цена остается самым большим препятствием — многие потребители просто считают складные устройства слишком дорогими по сравнению с тем, что они получают, особенно когда отличные не-складные смартфоны доступны за половину цены. Пока ценовой премиум не сократится, большая часть пользователей будет придерживаться традиционных телефонов. Проблемы с долговечностью являются еще одним значительным барьером. Хотя технологии улучшились, некоторые потребители все еще опасаются долговечности складного экрана — беспокойства о складке дисплея, возможность отслоения защитного экрана (широко обсуждаемая проблема в устройствах первого поколения) или поломка шарнира со временем. Высокопрофильные инциденты (такие как сбои экрана оригинального Galaxy Fold) и анекдоты о трещинах или вмятинах экранов сделали осторожных покупателей нерешительными. Даже сегодня покупатели часто спрашивают: выдержит ли механизм складывания после года или двух интенсивного использования? Этот сомнение заставляет многих ждать дальнейшего усовершенствования. Существует также восприятие хрупкости — складные устройства обычно рассматриваются как менее прочные, чем обычные стеклянные смартфоны (они не защищены от пыли, и острый предмет, надавливая на складной экран, может повредить его более легко, чем закаленное стекло).

Еще одним барьером является привычка пользователей и полезность: некоторые потребители сомневаются, действительно ли складное устройство полезно для них или это просто прихоть. Если кто-то в основном использует свой телефон одной рукой на ходу, необходимость развернуть складное устройство для большого экрана может стать неудобством, а не преимуществом. Более толстый и тяжелый форм-фактор в сложенном состоянии также является небольшим неудобством. В опросах даже заинтересованные потребители отмечают, что, хотя складные устройства и клевые, они не являются «обязательными» — статус-кво плоские смартфоны уже удовлетворяют их потребности (отличные камеры, достаточно большие экраны 6–7 дюймов и т. д.). Как отметил один отраслевой анализ, «проблемы с долговечностью и [неясная] полезность привели к…ограниченному принятию» до настоящего времени​ counterpointresearch.com. Кроме того, ограниченная доступность некоторых моделей (многие китайские складные устройства не продаются по всему миру, и пока нет складного варианта для пользователей iOS) ограничивает круг покупателей. Проблемы с совместимостью программного обеспечения, хотя и улучшаются, все еще могут быть проблемой, если некоторые приложения не отображаются правильно на уникальных соотношениях сторон или если пользователи сталкиваются с ошибками в адаптивном интерфейсе — эти крайние случаи могут расстроить ранних пользователей. Наконец, для некоторых кривая обучения или изменение в модели использования (ношение более толстого устройства, разворачивание для выполнения некоторых задач) является психологическим барьером. Однако по мере того, как новые поколения решают проблемы с долговечностью и все больше людей видят складные устройства в повседневном использовании, эти опасения постепенно ослабевают. Многие аналитики считают, что преодоление ценового барьера и демонстрация долговечности в долгосрочной перспективе являются ключевыми для открытия следующей волны потребительского принятия складных телефонов.

5. Проблемы и возможности на рынке

Поскольку рынок складных телефонов развивается, он сталкивается с несколькими проблемами, которые могут замедлить рост, но также представляет значительные возможности для инноваций и расширения. Здесь мы описываем ключевые препятствия и многообещающие пути вперед:

Ключевые проблемы

Несмотря на шумиху, складные телефоны все еще сталкиваются с техническими и рыночными проблемами , которые производители должны преодолеть. Одной из основных проблем является высокая стоимость производства складных устройств. Гибкие OLED-дисплеи и ультратонкое стекло дороже в производстве, чем обычные экраны (с более низким выходом и более сложными процессами), а сложные шарниры добавляют механическую сложность. Это удерживает цены на устройства высокими и сжимает прибыльные маржи, если они не имеют премиальной цены. Сложный дизайн также означает, что ремонт может быть дорогим, что вызывает опасения как у потребителей, так и у розничных продавцов (которые могут столкнуться с более высокими требованиями по гарантии).

Долговечность и контроль качества также остаются проблемами. Даже с улучшениями, складные устройства должны находить баланс между тонкостью и легкостью и прочностью. Проблемы, такие как складка экрана, износ шарнира и уязвимость к частицам, являются инженерными головоломками. Например, обеспечить абсолютно пылезащищенный шарнир с подвижными частями чрезвычайно сложно — несколько песчинок могут вызвать проблемы. Некоторые производители были вынуждены задерживать запуски или проводить дополнительные тестирования (как это сделала Samsung после первых проблем с Fold), чтобы обеспечить надежность. Любая широко обсуждаемая проблема с долговечностью может подорвать доверие потребителей ко всей категории.

Еще одной проблемой является адаптация программного обеспечения и согласованность пользовательского опыта. Хотя Android и основные приложения поддерживают складные устройства, не каждый разработчик приложений оптимизирует их для различных размеров дисплеев. Некоторые приложения могут неэффективно использовать больший экран или могут вести себя неожиданно при повороте или разделении представлений. Ответственность лежит на поставщиках программного обеспечения, чтобы догнать, что может отставать от доступности аппаратного обеспечения. Пока складные устройства не достигнут критической массы, часть приложений может игнорировать их, немного снижая пользовательский опыт для некоторых владельцев.

С точки зрения рынка, спрос в последнее время оказался ниже некоторых оптимистичных ожиданий, что указывает на трудности в убеждении массовых пользователей. На самом деле, данные отрасли показали, что поставки складных смартфонов остановились в 2024 году, увеличившись всего на 5% в этом году, и ожидается, что они немного снизятся (−4%) в 2025 году​ displaysupplychain.com. Это плато предполагает, что после первоначального всплеска ранних пользователей, конвертация следующей группы покупателей оказывается сложнее. Часть этого вызвана конкуренцией и концентрацией на рынке: в настоящее время рынок складных устройств доминирует всего несколькими брендами и сильно смещен в определенные регионы​ displaysupplychain.com. Samsung, лидер, наблюдает за замедлением принятия на критически важных рынках, таких как США и Китай​ displaysupplychain.com, и китайские бренды немного отступили на фоне экономической неопределенности. Если только несколько OEM будут представлять категорию, любое падение одного из них (например, замедление продаж складных устройств Samsung) повлияет на рост всего рынка.

Кроме того, скептицизм и инерция потребителей представляют собой проблему. Многие пользователи находятся в режиме «подождем и увидим», придерживаясь того, что они знают (плоские телефоны), пока складные устройства не докажут себя со временем. Это означает, что сегмент складных устройств должен постоянно обосновывать свое ценностное предложение через четкие улучшения, что не легко каждый год. Наконец, макроэкономические факторы, такие как инфляция или снижение потребительских затрат, могут сильно ударить по дорогим гаджетам, таким как складные устройства — это необязательная покупка, которую можно отложить в трудные времена. В общем, проблемы для складных телефонов включают управление высокими производственными затратами, дальнейшее улучшение долговечности, улучшение поддержки программного обеспечения, выход за рамки ниши для более широкого принятия и преодоление конкурентных и экономических ветров.

Возможности роста и будущие инновации

С другой стороны, сегмент складных телефонов предлагает богатые возможности для роста и новых инноваций. Одной из крупнейших возможностей является технологическая дифференциация на зрелом рынке смартфонов. Складные устройства представляют собой редкую область с высоким потенциалом роста (прогнозируемый ~27% CAGR до 2027 года, что значительно превышает общий рост смартфонов)​ gsmarena.com. Это привлекает инвестиции и НИОКР — производители дисплеев, производители материалов (для UTG и шарниров) и поставщики компонентов все выиграют от расширения складных устройств, что приведет к добродетельному циклу инноваций. Есть много возможностей для будущих продуктовых инноваций: например, компании уже экспериментируют с три-складывающимися устройствами (которые складываются дважды, чтобы развернуться в еще более крупные дисплеи) и складывающимися (экраны, которые расширяются без шарнира). Эти новые форм-факторы, ожидаемые в ближайшие годы (2025–2026), могут еще больше расширить привлекательность гибких