Raport Rynku Telefonów Składanych
1. Przegląd Rynku
Definicja i Ewolucja: Telefony składane to smartfony wyposażone w elastyczne wyświetlacze, które pozwalają na zginanie lub składanie urządzenia, oferując większy ekran w kompaktowej formie. Wczesne koncepcje sięgają lat 2010, ale pierwszym telefonem składanym dostępnym na rynku był Royole FlexPai wprowadzony na rynek w 2018 roku androidauthority.com. Powszechne przyjęcie rozpoczęło się, gdy Samsung zaprezentował Galaxy Fold w 2019 roku dazeinfo.com, a następnie inne marki, takie jak Huawei z Mate X w tym samym roku. Od tego czasu kategoria składanych telefonów ewoluowała w dwa główne style: telefon w stylu „książkowym”, który otwiera się na wyświetlacz przypominający tablet, oraz telefon „klapka”, który składa się do mniejszych rozmiarów, łatwych do schowania w kieszeni.
Rysunek: Przykłady form telefonów składanych – kompaktowa klapka (po lewej) i większy telefon składany w stylu książkowym (po prawej)
Wielkość rynku i wzrost: Rynek telefonów składanych szybko wzrósł z niemal zera kilka lat temu do dziesiątek milionów sztuk rocznie. Na całym świecie wysłano około 14,2 miliona składanych smartfonów w 2022 roku, w porównaniu do około 9 milionów w 2021 roku dazeinfo.com dazeinfo.com. Stanowiło to zaledwie około 1,2% całkowitych wysyłek smartfonów w 2022 roku gsmarena.com, ale wzrost rok do roku był bardzo wysoki (ponad 50% w ostatnich latach). Analitycy prognozowali, że wysyłki składanych telefonów osiągną około 21-22 milionów sztuk w 2023 roku gsmarena.com counterpointresearch.com, i będą nadal rosły. Wartościowo składane telefony zajmują ultra-premium segment – stanowiły około 7% smartfonów w cenie powyżej 800 USD w 2022 roku counterpointresearch.com. Oczekuje się, że szybki rozwój rynku będzie kontynuowany, z prognozami 27%+ rocznego wzrostu średnio do 2027 roku gsmarena.com. Do tego czasu składane telefony mogą osiągnąć około 3-4% rynku smartfonów (około 45-70 milionów sztuk rocznie, w zależności od scenariusza) gsmarena.com statista.com.
Segmentacja rynku: Rynek telefonów składanych można segmentować według marki, segmentu cenowego i regionu, z różnymi dynamikami w każdym z nich:
- Według marki: Samsung prowadzi rynek składanych telefonów od samego początku – w 2022 roku wysłał ponad 11 milionów składanych telefonów (niemal 78% światowych wysyłek składanych telefonów) dazeinfo.com dazeinfo.com. Huawei był drugim co do wielkości graczem z nieco poniżej 2 milionów sztuk (∼14% udziału) w 2022 roku dazeinfo.com, głównie dzięki sprzedaży na rynku chińskim. Inne chińskie firmy OEM, takie jak Oppo, Vivo, Xiaomi i Honor, wspólnie przyczyniły się do pozostałej części, każda wprowadzając swoje własne modele składane dazeinfo.com. Motorola, na przykład, wysłała szacunkowo 40 000 sztuk swojego modelu Razr w 2022 roku dazeinfo.com – to mały udział, ale pomógł ożywić kategorię składanych telefonów w stylu klapki. Wczesna przewaga Samsunga i globalna dystrybucja utrzymały go na szczycie, choć konkurencja się zaostrza. Do 2023 roku udział Samsunga nieco spadł (szacowany na około 66-70% trendforce.com), gdy chińskie marki zyskiwały na znaczeniu, szczególnie na swoim rodzimym rynku.
- Według segmentu cenowego: Telefony składane zadebiutowały w bardzo wysokich cenach (pierwszy Galaxy Fold wprowadzono na rynek w cenie około 1 980 USD). Istnieją dwa szerokie segmenty cenowe odpowiadające formom: składane w stylu „książkowym” (np. Galaxy Z Fold, seria Huawei Mate X) zazwyczaj w cenie około 1 500–2 000 USD+, oraz składane w stylu „klapki” (np. Galaxy Z Flip, Motorola Razr), które wprowadzono w cenie bliższej 1 000 USD lub nieco poniżej. Średnie ceny sprzedaży (ASP) mają tendencję spadkową, ponieważ technologia dojrzewa, a konkurencja rośnie gsmarena.com. W 2023 roku Samsung i inni wprowadzili ulepszone modele bez podwyższania cen, a nowi gracze obniżyli ceny – na przykład TECNO wprowadziło składany w stylu książkowym w cenie około 1 099 USD, co stanowi około połowę ceny wysokiej klasy składanych telefonów Samsunga 9to5google.com. Istnieją nawet doniesienia o prostszych projektach składanych w niektórych rynkach w okolicach 500 USD coolest-gadgets.com, co sygnalizuje wysiłki na rzecz dotarcia do bardziej wrażliwych na ceny konsumentów. Niższe ceny stopniowo czynią składane telefony bardziej dostępnymi, chociaż ogólnie pozostają urządzeniami premium.
- Według regionu: Przyjęcie telefonów składanych różni się w zależności od regionu. Chiny stały się największym rynkiem dla składanych telefonów, napędzanym przez silne marki krajowe i entuzjazm konsumentów – do drugiego kwartału 2023 roku Chiny stanowiły około 58,6% globalnych wysyłek składanych smartfonów counterpointresearch.com. Chińscy dostawcy, tacy jak Huawei, Oppo i Vivo, sprzedają głównie w Chinach, co napędza wzrost tam (wysyłki składanych telefonów w Chinach wzrosły o 64% rok do roku w Q2’23, mimo że ogólny rynek telefonów w Chinach się skurczył counterpointresearch.com). W przeciwieństwie do tego, Samsung dominuje w sprzedaży składanych telefonów na rynkach zachodnich (Ameryka Północna, Europa, Korea), ponieważ wiele chińskich modeli nie jest dostępnych globalnie. Stany Zjednoczone i Europa odnotowały rosnące zainteresowanie, ale rzeczywiste przyjęcie jest bardziej umiarkowane – składane telefony w tych regionach pozostawały poniżej 2% całkowitych smartfonów w 2022 roku. Warto zauważyć, że ponad połowa sprzedaży składanych telefonów w 2022 roku miała miejsce w Chinach, podczas gdy składane telefony Samsunga były „skoncentrowane regionalnie” na rynkach takich jak Korea i Europa displaysupplychain.com displaysupplychain.com. W przyszłości szersza ekspansja regionalna (wejście chińskich OEM-ów na rynki globalne oraz ekspansja Samsunga w Azji) może bardziej równomiernie rozprzestrzenić przyjęcie na całym świecie.
2. Kluczowi Gracze i Konkurencyjny Krajobraz
Wielu producentów obecnie konkuruje na rynku telefonów składanych, ale krajobraz nadal jest zdominowany przez kilku kluczowych graczy:
- Samsung: Samsung Electronics jest pionierem i liderem rynku w segmentie składanych telefonów od 2019 roku. Na rok 2022 Samsung posiadał około 70–80% udziału w rynku składanych telefonów na całym świecie dazeinfo.com, znacznie wyprzedzając jakiegokolwiek rywala. Jego seria Galaxy Z Fold i Z Flip (obecnie w piątej generacji na rok 2023) pokazuje konkurencyjne zalety Samsunga: wewnętrzna technologia wyświetlaczy OLED (składane telefony Samsunga korzystają z jego wyświetlaczy Ultra-Thin Glass), udoskonalony mechanizm zawiasu po wielu iteracjach oraz głęboka ekosystem oprogramowania (One UI) zoptymalizowana pod kątem wielozadaniowości. Skala Samsunga i doświadczenie z bycia pierwszym graczem pozwoliły mu nieustannie poprawiać trwałość i doświadczenie użytkownika – na przykład, dodając odporność na wodę (IPX8) do swoich składanych telefonów przed innymi i zwiększając ocenianą żywotność do około 200 000 zgięć. Najnowsze modele firmy (Galaxy Z Fold5, Z Flip5) wprowadziły nowy zawias, który minimalizuje szczelinę ekranu podczas składania i mniej widoczną fałdę, utrzymując Samsunga na czołowej pozycji w zakresie designu. Jednak Samsung staje w obliczu rosnącej konkurencji, a jego sprzedaż składanych telefonów nadal w dużej mierze koncentruje się na rynkach premium displaysupplychain.com. Ostatnie raporty wskazują, że wzrost sprzedaży składanych telefonów Samsunga spowolnił w 2024 roku, co sugeruje, że może być konieczna dalsza innowacja lub obniżki cen, aby utrzymać dominację displaysupplychain.com displaysupplychain.com.
- Huawei: Huawei był jednym z pierwszych graczy (wprowadzając Mate X w 2019 roku) i pozostaje dominującym graczem w segmencie składanych telefonów w Chinach. W 2022 roku Huawei był drugim co do wielkości dostawcą składanych telefonów na świecie, wysyłając nieco poniżej 2 milionów sztuk dazeinfo.com. Pomimo amerykańskich sankcji ograniczających jego zasięg międzynarodowy (brak usług Google, ograniczenia w chipach 5G), Huawei wprowadza innowacje technologiczne w segmencie składanych telefonów. Jako pierwszy wprowadził ekran składany na zewnątrz z pierwszym Mate X, a następnie przeszedł na składanie do wewnątrz z kolejnymi modelami Mate X2/X3, skupiając się na smuklejszym sprzęcie – Mate X3 z 2023 roku jest na przykład niezwykle cienki (zaledwie ~11 mm po złożeniu) i posiada odporność na wodę IPX8 techradar.com, co dorównuje Samsungowi pod względem trwałości. Umiejętności fotograficzne Huawei są również wyróżnikiem (jego składane telefony często mają systemy kamer na poziomie flagowców). W Chinach siła marki Huawei i jakość produktów sprawiły, że pozostaje bardzo konkurencyjny – do pierwszego kwartału 2024 roku Huawei nawet na krótko wyprzedził Samsunga w kwartalnych wysyłkach składanych telefonów (dzięki silnej sprzedaży Mate X3 i nieobecności Samsunga na rynku chińskim) counterpointresearch.com imrknowledgecluster.com. Kluczowym wyzwaniem dla Huawei jest rynek międzynarodowy, gdzie jest ograniczany przez sankcje; ale na rynku krajowym nadal wprowadza innowacje (nawet sugerując koncepcje tri-fold) i zdobywa dużą część segmentu premium w Chinach.
- Motorola: Motorola (Lenovo) ożywiła swoją kultową markę Razr w 2019 roku, wprowadzając składany telefon typu klapka, co czyni ją jednym z wczesnych graczy w nowoczesnym trendzie składanych telefonów. Motorola celuje w segment składanych telefonów klapka, konkurując bezpośrednio z Z Flip Samsunga. Chociaż jej globalna sprzedaż jest skromna (około 40 000 sztuk w 2022 roku dazeinfo.com), Razr ma silną rozpoznawalność marki i przyciąga konsumentów, którzy cenią sobie nostalgię i możliwość schowania telefonu do kieszeni. Najnowsze modele Motorola Razr (Razr 40 Ultra/+/Razr 2023) mają wysokiej jakości specyfikacje i jeden z największych zewnętrznych wyświetlaczy w telefonie typu klapka, a także zawias, który składa się całkowicie płasko z niemal niewidoczną fałdą. Motorola wykorzystała swoje partnerstwo z operatorami (szczególnie w USA), aby promować Razra, chociaż staje w obliczu silnej konkurencji ze strony Z Flip Samsunga, który sprzedaje się lepiej. Konkurencyjnym atutem Motoroli jest różnicowanie – np. oferowanie nieco bardziej przystępnego modelu standardowego Razra obok flagowca, aby poszerzyć jego atrakcyjność. Ogólnie rzecz biorąc, Motorola zajmuje niszową, ale ważną pozycję na rynku składanych telefonów i nadal wprowadza innowacje, aby zbliżyć się do Samsunga w segmencie flip.
- Chińskie marki (Oppo, Vivo, Xiaomi, Honor): Fala chińskich OEM-ów weszła do wyścigu o składane telefony, koncentrując się głównie na rynku krajowym na początku. Oppo wprowadziło serię Find N z kompaktowym składanym modelem w stylu książkowym pod koniec 2021 roku, kładąc nacisk na niemal bezfałdowy wyświetlacz i szerszy format; w 2023 roku Oppo (poprzez swoją markę siostrzaną OnePlus) wprowadziło OnePlus Open na rynki międzynarodowe, oferując konkurencyjną alternatywę dla Fold Samsunga w niższej cenie. Xiaomi wprowadziło Mi Mix Fold (2021) oraz Mix Fold 2/3, znane z jednych z najcieńszych projektów i największych wyświetlaczy (Mix Fold 3 ma jeden z największych składanych ekranów) coolest-gadgets.com. Vivo wprowadziło serię X Fold i model Flip w Chinach, również koncentrując się na wysokiej jakości specyfikacjach, takich jak aparaty marki Zeiss. Honor (będący wcześniej częścią Huawei) wprowadził Magic V i Magic Vs, dostarczając premium składane telefony z zaletą usług Google (dla modeli globalnych) i sygnalizował ekspansję do Europy z tymi urządzeniami. Ci chińscy producenci często konkurują na innowacyjnym sprzęcie i cenie: na przykład, wielu przyjęło zawias w stylu kropli, który zmniejsza widoczność fałdy przed Samsungiem, i mają tendencję do wyceny składanych telefonów nieco niżej w Chinach, aby zwiększyć przyjęcie. Łącznie, nie-Samsung/OEM-y zwiększały swoje udziały – do 2023 roku chińscy dostawcy razem zdobyli prawie 30%+ rynku składanych telefonów (z Huawei i Honor na czołowej pozycji) oled-info.com. Ich konkurencyjnym wyzwaniem jest ekspansja poza Chiny; niektórzy, jak Oppo/OnePlus i Honor, teraz ostrożnie wchodzą do Europy i Indii ze składanymi telefonami, co może zaostrzyć globalną konkurencję.
- Google: W 2023 roku Google dołączyło do rynku składanych telefonów z Pixel Fold, swoim pierwszym składanym telefonem. Chociaż Google nie jest jeszcze liderem pod względem wolumenu, jego wejście ma strategiczne znaczenie – potwierdza kategorię i wnosi wiedzę oprogramowania Google do składanych telefonów. Pixel Fold wyróżnia się bardzo szerokim zewnętrznym wyświetlaczem (bardziej użytecznym jako zwykły telefon, gdy jest zamknięty) oraz słynnym oprogramowaniem aparatu Google w składanej formie. Jego siła leży w czystym doświadczeniu Androida i ekskluzywnych funkcjach oprogramowania dostosowanych do dużego ekranu (np. ulepszony tryb tabletu dla aplikacji, własne aplikacje Google zoptymalizowane do użycia na dwóch ekranach). Pozycja konkurencyjna Google jest zarówno producentem urządzeń, jak i opiekunem Androida, co pozwala mu wprowadzać specyficzne dla składanych telefonów ulepszenia oprogramowania (takie jak zmiany w Androidzie 12L) korzystne dla wszystkich OEM-ów thenextweb.com. Chociaż udział rynkowy Pixel Fold jest niewielki, zaangażowanie Google wymusza na innych producentach Androida dalsze doskonalenie ich ofert składanych telefonów. Umożliwia to również przygotowanie pod przyszłe składane telefony Pixel lub być może składany tablet Pixel, zwiększając wybór dla konsumentów i potencjalnie przyciągając większą uwagę deweloperów aplikacji do form składanych.
Ogólnie rzecz biorąc, krajobraz konkurencyjny w segmencie składanych telefonów jest nadal ciężki. Samsung pozostaje wyraźnym globalnym liderem w wysyłkach dazeinfo.com, z Huawei (a teraz Honor) dominującym na rynku chińskim. Motorola zajmuje niszę w segmencie klapek, a Oppo/Xiaomi/Vivo/Honor szybko wprowadzają innowacje, aby zredukować przewagę Samsunga, szczególnie w Azji. Kluczowym czynnikiem konkurencyjnym jest różnicowanie technologiczne: Samsung wykorzystuje swoją technologię wyświetlaczy i wiedzę z wielu generacji, Huawei i inni przesuwają granice w zakresie designu (cienkość, aparat, nowe formy), a każdy stara się zdobyć przewagę w trwałości lub użyteczności. Na przykład, użycie przez Samsunga ultra-cienkiego szkła i wodoodporności IPX8, użycie przez Huawei lżejszych materiałów i aparatów peryskopowych, czy minimalizowanie fałdy ekranu przez Oppo. Innym czynnikiem jest ekosystem i oprogramowanie – wczesna inwestycja Samsunga w funkcje oprogramowania dla składanych telefonów w porównaniu do bezpośredniej integracji Google przez aktualizacje Androida. W nadchodzących latach oczekuje się, że konkurencja się zaostrzy, ponieważ więcej marek wejdzie na rynek (w tym plotki o Apple i innych graczach), co przyspieszy innowacje i potencjalnie lepsze ceny dla konsumentów.
3. Postępy Technologiczne
Nieustanna innowacja w sprzęcie i oprogramowaniu jest sercem rozwoju telefonów składanych. Kluczowe postępy technologiczne obejmują ulepszenia w materiałach wyświetlaczy, mechanizmach zawiasów, trwałości i optymalizacji oprogramowania:
Innowacje w technologii wyświetlaczy
Urządzenia składane są możliwe dzięki technologii elastycznych wyświetlaczy , głównie wykorzystując elastyczne panele OLED. Wczesne składane ekrany używały plastikowych warstw polimerowych (poliamidowych), które były giętkie, ale podatne na zarysowania i fałdy. Główną innowacją było wprowadzenie Ultra-Thin Glass (UTG) jako górnej warstwy dla składanych wyświetlaczy. Samsung jako pierwszy wprowadził UTG w Galaxy Z Flip (2020), aby nadać ekranowi twardość szkła i gładsze odczucie, znacznie poprawiając trwałość w porównaniu do czysto plastikowych osłon reddit.com. Nowoczesne składane telefony od Samsunga, Huawei, Motoroli i innych szeroko wykorzystują ultra-cienkie szkło zamiast miękkiego plastiku. Materiał ten ma zaledwie kilka dziesiątek mikronów grubości, co pozwala mu się zginać przy zachowaniu sztywności. Według TrendForce, ponad 90% nowych modeli składanych używa UTG, ponieważ skutkuje to bardziej trwałym ekranem z mniej widoczną fałdą displaydaily.com. Wprowadzenie UTG spowodowało również wzrost łańcucha dostaw – specjalistyczne szkło od firm takich jak Schott i Corning – które rozwija się w celu zaspokojenia popytu displaydaily.com. Poza UTG, rozdzielczość i jakość wyświetlaczy uległy poprawie: większość składanych telefonów ma wyświetlacze AMOLED o wysokiej rozdzielczości z żywymi kolorami i nawet wysokimi częstotliwościami odświeżania (120Hz) na swoich elastycznych ekranach.
Patrząc w przyszłość, producenci eksperymentują z nowymi typami wyświetlaczy dla składanych telefonów. Jednym z obszarów jest micro-LED lub inne zaawansowane technologie wyświetlaczy, które mogłyby ostatecznie zastąpić OLED, oferując wyższą jasność i dłuższą żywotność bez wypalenia (choć micro-LED nie jest jeszcze komercyjnie dostępny w telefonach). Innym trendem są rolowane i rozszerzalne wyświetlacze – prototypy pokazały ekrany, które mogą się rozwijać z rozmiaru zwykłego telefonu do większego wyświetlacza tabletowego bez zawiasu. Chociaż nie są jeszcze masowo produkowane, takie koncepcje wyświetlaczy rolowanych (sugerowane przez firmy takie jak TCL, LG i Oppo) wskazują na przyszłe formy poza obecnymi projektami składanymi. Ogólnie rzecz biorąc, technologia wyświetlaczy nadal się rozwija, koncentrując się na uczynieniu składanych ekranów bardziej trwałymi (mniej podatnymi na fałdy lub uszkodzenia) i poprawie jakości wizualnej, aby dorównać lub przewyższyć tradycyjne płaskie wyświetlacze.
Mechanizmy Zawiasów i Trwałość
Zawias jest kluczowym elementem w każdym składanym telefonie, a jego projekt przeszedł znaczące ulepszenia na przestrzeni pokoleń. Wczesne zawiasy składanych telefonów były skomplikowane i czasami kruche – na przykład, pierwszy Galaxy Fold w 2019 roku miał problemy z wnikaniem zanieczyszczeń, co prowadziło do awarii ekranu. Od tego czasu producenci przekształcili mechanizmy zawiasów w celu płynniejszej pracy i dłuższej trwałości. Wiele nowoczesnych zawiasów wykorzystuje projekty wielozawiasowe lub w kształcie kropli, które pozwalały wyświetlaczowi składać się łagodniej, zmniejszając napięcie na panelu. To „zawias w kształcie kropli wody” (stosowany przez Huawei, Oppo, Motorolę i innych) tworzy szczelinę wewnątrz zgięcia, dzięki czemu ekran formuje szerszy promień krzywej, minimalizując fałdę na wyświetlaczu. Samsung początkowo używał zawiasu o mniejszym promieniu (co prowadziło do bardziej widocznej fałdy i małej szczeliny po zamknięciu), ale w modelu Z Fold5/Flip5 z 2023 roku Samsung również wprowadził nowy zawias, który znacznie zmniejsza szczelinę i poprawia wygląd fałdy.
Trwałość znacznie się poprawiła. Większość składanych zawiasów jest teraz testowana pod kątem wytrzymałości na setki tysięcy cykli składania – zazwyczaj około 200 000 otwarć/zamknięć (co odpowiada około 5 latom użytkowania przy 100 zgięciach dziennie) bez awarii. Niektóre marki twierdzą, że nawet wyższe: na przykład, Oppo reklamowało, że zawias Find N2 przetrwał 400 000 zgięć w testach. Aby to osiągnąć, zawiasy często zawierają solidne materiały, takie jak aluminium lotnicze i stal nierdzewna, a niektóre mają innowacyjne funkcje, takie jak szczotki lub osłony, aby utrzymać kurz z dala od mechanizmu (cecha, którą Samsung wdrożył w Z Fold2 i później). Użycie włókna węglowego lub innych kompozytów do komponentów wewnętrznych również pomogło zmniejszyć wagę, nie tracąc na wytrzymałości.
Kolejnym krokiem było dodanie odporności na wodę. Składane telefony historycznie były trudne do uszczelnienia przed wodą z powodu ruchomych części, ale Samsung zdobył ocenę IPX8 (odporność na wodę do 1,5 m) w swoim modelu Fold3/Flip3 w 2021 roku. Mate X3 Huawei z 2023 roku również był wyposażony w odporność na wodę IPX8 techradar.com. Oznacza to, że zawias i komponenty wewnętrzne są zaprojektowane z myślą o uszczelnieniu i powłokach odpornych na korozję, aby przetrwać przypadkowe zachlapania lub zanurzenia, co stanowi znaczną poprawę trwałości. (Odporność na kurz nadal stanowi wyzwanie – stąd „X” w IPX8 – ale przyszłe projekty mogą również to rozwiązać.) Producenci również udoskonalają mechaniczne odczucie zawiasu: nowsze zawiasy mogą utrzymywać ekran pod różnymi kątami (umożliwiając zastosowania w trybie „flex”), a ich otwieranie/zamykanie jest płynniejsze, często z mniejszym hałasem lub kołysaniem. Wszystkie te postępy odpowiadają na wczesne obawy użytkowników o kruchość. W rezultacie konsumenci zyskują pewność, że nowoczesne składane telefony mogą obsługiwać codzienne użytkowanie bez ekstremalnej ostrożności – co jest kluczowym czynnikiem dla szerszego przyjęcia.
Optymalizacja Oprogramowania dla Składanych Wyświetlaczy
Telefony składane wymagają nie tylko innowacji sprzętowych, ale także dostosowania oprogramowania, aby wykorzystać ich unikalne formy. Kluczowym rozwojem w tym zakresie było wydanie przez Google Android 12L, specjalnej wersji Androida dostosowanej do dużych i składanych ekranów thenextweb.com. Wprowadziło to optymalizacje interfejsu, takie jak stały pasek zadań ułatwiający wielozadaniowość, poprawione wsparcie dla podzielonego ekranu oraz interfejsy API dla deweloperów aplikacji, aby bezproblemowo dostosowywać układy, gdy zmienia się rozmiar ekranu (na przykład podczas rozwijania urządzenia z rozmiaru telefonu do rozmiaru tabletu). Te ulepszenia na poziomie systemu operacyjnego, kontynuowane w Androidzie 13 i 14, znacznie ułatwiły korzystanie ze składanych telefonów, zapewniając, że aplikacje skalują się poprawnie i skutecznie wykorzystują dodatkową przestrzeń ekranu.
Producenci urządzeń dodają również własne funkcje oprogramowania. Na przykład, One UI Samsunga oferuje „tryb Flex” , który dzieli treści, gdy urządzenie jest w połowie złożone (przekształcając jedną połowę w obszar wyświetlania, a drugą w kontrolki – przydatne do rozmów wideo, korzystania z aparatu itp.), oraz Multi-Active Window , aby uruchamiać trzy aplikacje jednocześnie na dużym wewnętrznym ekranie. Wiele składanych telefonów umożliwia przeciąganie i upuszczanie treści między oknami, pływające odtwarzacze wideo i inne triki produktywności inspirowane interfejsami komputerowymi. Te funkcje przekształcają składany telefon w mini-tablet lub nawet urządzenie w stylu laptopa dla zaawansowanych użytkowników.
Deweloperzy aplikacji stopniowo optymalizują również swoje aplikacje pod kątem składanych telefonów. Firmy takie jak Microsoft i Google zaktualizowały swoje aplikacje produktywności (Office, Gmail, YouTube itp.), aby wspierały układy z podziałem na dwa panele lub ciągłość (np. aplikacja bezproblemowo rozszerza się z ekranu pokrywy na duży ekran po otwarciu). Na przykład aplikacja do e-maila może wyświetlać skrzynkę odbiorczą na jednej połowie i otwartą wiadomość na drugiej, gdy jest rozwinięta, co poprawia użyteczność. Ciągłość oprogramowania jest ważnym aspektem: użytkownicy oczekują, że jeśli rozpoczną aktywność na małym zewnętrznym wyświetlaczu, to natychmiast i elegancko powiększy się na wewnętrznym wyświetlaczu po rozwinięciu telefonu (i odwrotnie). Wczesne składane telefony miały tutaj pewne problemy, ale teraz to przejście jest w dużej mierze płynne na głównych platformach.
Innym obszarem postępu w oprogramowaniu jest wykorzystanie aparatu i multimediów. Składane telefony umożliwiają nowe przypadki użycia, takie jak korzystanie z tylnych aparatów do selfie (używając zewnętrznego ekranu jako wizjera) lub ustawienie w połowie złożonego urządzenia na stole do nagrywania wideo. Aplikacje aparatu i inne dodały tryby, aby wykorzystać to (na przykład aplikacja aparatu Samsunga przesuwa kontrolki do dolnej połowy, gdy urządzenie jest w trybie namiotu). Projekt UX dla składanych telefonów jest teraz celem dla wielu deweloperów: firmy zajmujące się grami badają adaptacyjne interfejsy użytkownika oraz doświadczenia wielopanelowe (takie jak czytanie strony komiksu w widoku przypominającym tablet). Współpraca między zespołami sprzętowymi i programowymi – w tym Google ściśle współpracujące z OEM-ami – znacznie poprawiła ogólne doświadczenie korzystania ze składanych telefonów od pierwszej generacji. Chociaż nie wszystkie aplikacje innych firm są jeszcze w pełni zoptymalizowane, sytuacja poprawia się z każdą wersją Androida. Podsumowując, optymalizacja oprogramowania przekształciła składane telefony z dziwacznych prototypów w naprawdę produktywne urządzenia, umożliwiając funkcje takie jak prawdziwe wielozadanie i ulepszona konsumpcja mediów, które wykorzystują ich hybrydową naturę telefonu i tabletu.
4. Popyt i Przyjęcie przez Konsumentów
Reakcja konsumentów na telefony składane ewoluowała w miarę poprawy urządzeń i stopniowego obniżania cen. Ta sekcja bada trendy cenowe, nastawienie i preferencje konsumentów, popularne przypadki użycia oraz pozostałe bariery przyjęcia:
Trendy cenowe i przystępność: Wysokie ceny były jedną z największych barier dla konsumentów. Początkowe modele składanych telefonów były niezwykle drogie – często wprowadzane na rynek w cenie od 1 500 do 2 000 USD – co czyniło je niedostępnymi dla wielu nabywców. W ciągu ostatnich kilku lat ceny zaczęły się obniżać. Seria Galaxy Z Flip Samsunga była istotnym krokiem w kierunku (stosunkowo)przystępnego składanego telefonu w cenie około 999 USD, a kolejne generacje w dużej mierze utrzymały lub nieznacznie obniżyły ceny, oferując lepsze specyfikacje. Konkurencja również obniża ceny: na przykład w 2023 roku średnia cena sprzedaży składanych telefonów Samsunga (ASP) spadła w miarę oferowania lepszej wartości, a firmy takie jak TECNO i Motorola wprowadziły składane telefony w cenie bliskiej lub poniżej 1 000 USD gsmarena.com 9to5google.com. Na niektórych rynkach składane telefony są teraz dostępne w ramach subsydiów umownych lub ofert wymiany, co skutecznie obniża koszty początkowe dla konsumentów. Istnieje także trend oferowania „telefonu składanego z zeszłego roku” po obniżonej cenie, gdy nowe modele są wprowadzane, co czyni starsze modele bardziej dostępnymi. Niemniej jednak, składane telefony pozostają produktami premium – najnowsze flagowe składane telefony wciąż kosztują około 50-100% więcej niż porównywalne smartfony bez składania. Szerokie przyjęcie prawdopodobnie zależy od osiągnięcia niższych pułapów cenowych (np. składane telefony średniej klasy w przedziale poniżej 800 USD). Pojawienie się składanego telefonu w cenie 500-700 USD (może z mniejszym ekranem lub tańszymi materiałami) mogłoby być potencjalnym przełomem dla rynku masowego, a przynajmniej jedna marka sygnalizowała ruchy w tym kierunku coolest-gadgets.com. Na razie konsumenci zainteresowani składanymi telefonami muszą być gotowi zapłacić premię, chociaż ogólny trend cenowy jest powoli spadkowy, poprawiając przystępność z roku na rok.
Nastawienie i preferencje konsumentów: Zainteresowanie konsumentów składanymi telefonami jest znaczące, szczególnie wśród entuzjastów technologii i nabywców premium. Badania pokazują, że znaczna część użytkowników jest zaintrygowana formą. W Stanach Zjednoczonych, na przykład, 28% obecnych użytkowników smartfonów powiedziało, że jest bardzo prawdopodobne, że wybiorą składany telefon jako swoje następne urządzenie counterpointresearch.com – to niezwykle wysoka liczba dla nowej kategorii. Kolejne 16% było w pewnym stopniu skłonnych, co wskazuje, że niemal połowa użytkowników rozważyłaby składany telefon w odpowiednich warunkach coolest-gadgets.com. Preferencje mogą zależeć od demografii: wczesni adopci składanych telefonów mają tendencję do bycia technicznie zaawansowanymi, wyżej zarabiającymi konsumentami (w USA, ci z miesięcznym dochodem >10 000 USD wykazali największą skłonność do zakupu składanego telefonu) counterpointresearch.com. Istnieją również interesujące różnice w preferencjach dotyczących designu. Składane telefony w stylu klapki mają niewielką przewagę w popularności, ponieważ łączą nostalgię i praktyczność – w jednym badaniu 49% respondentów preferowało design w stylu klapki w porównaniu do 35% preferujących składany telefon w stylu książkowym counterpointresearch.com. Wiele osób uważa, że telefony klapki są „fajne” i kompaktowe, co przyciąga nabywców zwracających uwagę na styl, podczas gdy większy model w stylu książkowym jest preferowany bardziej w celach produktywności przez użytkowników, którzy chcą doświadczenia przypominającego tablet. Postrzeganie marki również wpływa na popyt konsumentów: Samsung jest najchętniej wybieraną marką składanych telefonów (46% zainteresowanych konsumentów w USA wybrało Samsunga), ale zauważalnie 39% wybrało Apple jako preferowaną markę dla składanego telefonu counterpointresearch.com counterpointresearch.com – nawet jeśli Apple jeszcze nie wydało takiego telefonu. Sugeruje to, że znaczna grupa użytkowników iPhone’ów czeka na składany telefon od Apple, zamiast przechodzić na Androida. Ogólnie rzecz biorąc, nastawienie jest coraz bardziej pozytywne, ponieważ nowsze składane telefony dowodzą swojej użyteczności; jednak wielu konsumentów przyjmuje podejście „czekaj i zobacz”, aż ceny spadną dalej lub trwałość zostanie niewątpliwie udowodniona.
Rysunek: Badanie konsumenckie (USA, 2022) – Po lewej: Chęć zakupu składanego telefonu jako następnego (28% „najbardziej prawdopodobne”, 16% „w pewnym stopniu prawdopodobne”)
counterpointresearch.com. Środek: Preferowany projekt składanego telefonu (typ klapki 49%, typ książkowy 35%) counterpointresearch.com. Prawo: Najlepiej preferowane marki składanych telefonów (Samsung 46%, Apple 39%, Motorola 6%) counterpointresearch.com counterpointresearch.com.
Przypadki użycia i korzyści produktywności: Jednym z powodów, dla których konsumenci są przyciągani do składanych telefonów, jest obietnica nowych przypadków użycia i poprawy produktywności. Składany telefon może zasadniczo pełnić funkcję zarówno telefonu, jak i tabletu, pozwalając użytkownikom nosić jedno urządzenie zamiast dwóch. To jest bardzo atrakcyjne dla profesjonalistów i zaawansowanych użytkowników: można otworzyć składany telefon, aby przeglądać arkusze kalkulacyjne, edytować dokumenty lub wielozadaniowo pracować z wieloma aplikacjami obok siebie w sposób, który jest niepraktyczny na małym standardowym ekranie telefonu. Na przykład użytkownik może uczestniczyć w spotkaniu wideo na jednej połowie ekranu, jednocześnie notując lub sprawdzając e-mail na drugiej. Mobilni gracze i oglądacze wideo również korzystają z większej przestrzeni – grając na ekranie wielkości tabletu lub oglądając filmy w bardziej immersyjnym formacie, a następnie schowując urządzenie. Wielozadaniowość to kluczowa korzyść często wymieniana: z funkcjami takimi jak podział ekranu i pływające okna, składane telefony umożliwiają poziom produktywności porównywalny do małych laptopów. Użytkownicy kreatywni cenią składane telefony za możliwość szkicowania lub edytowania zdjęć w podróży (niektóre składane telefony obsługują wprowadzanie rysika, przekształcając je w mini tablet do rysowania). Poza pracą i kreatywnością, istnieją codzienne udogodnienia: telefon może działać jako własny stojak (przydatne do rozmów wideo bez rąk lub robienia zdjęć grupowych, opierając urządzenie w półotwartej pozycji). Użycie aparatu selfie jest poprawione dzięki korzystaniu z wysokiej jakości tylnych aparatów z podglądem na ekranie pokrywy – co przynosi lepsze selfie i vlogi. Ponadto składane telefony są postrzegane jako urządzenia luksusowego stylu życia oferujące efekt „wow” – otwieranie telefonu w tablet nadal ma nowość, która może być zaczynem do rozmowy. Przedsiębiorstwa również zauważyły ten trend: Samsung odnotował 105% wzrost rok do roku (w 2022) w sprzedaży składanych telefonów dla klientów biznesowych do użytku służbowego, ponieważ firmy wyposażają pracowników w urządzenia, które zwiększają mobilną produktywność dazeinfo.com. Podsumowując, użytkownicy składanych telefonów często podkreślają wszechstronność i zyski efektywności – to telefon, gdy potrzebujesz wygody, i rozszerzone płótno, gdy potrzebujesz czytać, oglądać lub pracować.
Bariery przyjęcia: Pomimo pozytywnego zainteresowania, kilka barier utrzymało składane telefony w niszy (choć rosnącej) segmencie. Cena pozostaje największą przeszkodą – wielu konsumentów uważa po prostu, że składane telefony są zbyt drogie w porównaniu do tego, co oferują, zwłaszcza gdy doskonałe smartfony bez składania są dostępne za połowę ceny. Dopóki premia cenowa się nie zmniejszy, duża część użytkowników pozostanie przy tradycyjnych telefonach. Obawy dotyczące trwałości są kolejną znaczącą barierą. Chociaż technologia się poprawiła, niektórzy konsumenci wciąż obawiają się trwałości ekranu składanego – obawy dotyczące fałdy ekranu, możliwości odklejania się ochrony ekranu (dobrze znany problem w jednostkach pierwszej generacji) lub łamania się zawiasu z upływem czasu. Wysokoprofilowe incydenty (takie jak awarie ekranu oryginalnego Galaxy Fold) i anegdoty o pękających lub wgniecionych ekranach sprawiły, że ostrożni nabywcy są niepewni. Nawet dzisiaj nabywcy często pytają: czy mechanizm składania wytrzyma po roku lub dwóch intensywnego użytkowania? Ta wątpliwość sprawia, że wielu czeka na dalsze udoskonalenia. Istnieje również postrzeganie kruchości – składane telefony są ogólnie postrzegane jako mniej wytrzymałe niż typowy telefon z hartowanego szkła (nie są odporne na kurz, a ostry przedmiot naciskający na składany ekran może uszkodzić go łatwiej niż hartowane szkło).
Kolejną barierą jest nawyk użytkownika i użyteczność: niektórzy konsumenci kwestionują, czy składany telefon jest naprawdę przydatny dla nich, czy tylko sztuczką. Jeśli ktoś głównie używa telefonu jedną ręką w ruchu, konieczność otwierania składanego telefonu w celu uzyskania dużego ekranu może być uciążliwością, a nie korzyścią. Grubsza, cięższa forma po złożeniu jest również niewielkim niedogodnieniem. W badaniach nawet zainteresowani konsumenci zauważają, że chociaż składane telefony są fajne, nie są „koniecznością” – obecne smartfony w formie cukierka już zaspokajają ich potrzeby (świetne aparaty, wystarczająco duże ekrany 6-7 cali itd.). Jak powiedział jeden z analityków branżowych, „obawy dotyczące trwałości i [niejasna] użyteczność… doprowadziły do ograniczonego przyjęcia” do tej pory counterpointresearch.com. Dodatkowo, ograniczona dostępność niektórych modeli (wiele chińskich składanych telefonów nie jest sprzedawanych globalnie, a brak opcji składanych dla użytkowników iOS) ogranicza, kto może je kupić. Kompatybilność oprogramowania, chociaż poprawia się, wciąż może być problemem, jeśli niektóre aplikacje nie renderują poprawnie na unikalnych proporcjach ekranów lub jeśli użytkownicy napotykają błędy w adaptacyjnym interfejsie użytkownika – te przypadki brzegowe mogą frustrować wczesnych adopców. Na koniec, dla niektórych, krzywa uczenia się lub zmiana wzoru użytkowania (noszenie grubszej jednostki, rozwijanie w celu wykonania niektórych zadań) stanowi barierę mentalną. Jednak w miarę jak nowsze generacje rozwiązują problemy z trwałością, a coraz więcej osób widzi składane telefony w codziennym użyciu, te obawy stopniowo się zmniejszają. Wiele analiz sugeruje, że pokonanie bariery cenowej i udowodnienie długoterminowej trwałości są kluczowe dla odblokowania następnej fali przyjęcia przez konsumentów składanych telefonów.
5. Wyzwania i Możliwości Rynku
W miarę rozwoju rynku telefonów składanych napotyka on kilka wyzwań, które mogą spowolnić wzrost, ale także stwarza znaczące możliwości innowacji i ekspansji. Oto kluczowe przeszkody i obiecujące kierunki rozwoju:
Kluczowe Wyzwania
Pomimo szumu, składane telefony nadal stają w obliczu wyzwań technicznych i rynkowych , które producenci muszą pokonać. Jednym z głównych wyzwań jest wysoki koszt produkcji składanych telefonów. Elastyczne wyświetlacze OLED i ultra-cienkie szkło są droższe w produkcji niż konwencjonalne ekrany (
