- Tržište pametnih telefona sve više dominiraju lokalni brendovi u Kini, što utječe na pozicije Applea i Samsunga.
- Appleov tržišni udio je 18,7%, malo ispred Samsunga sa 18%, ali oboje bilježe pad isporuka.
- Xiaomi je pokazao izvanredan rast od 15,4%, dok je Apple zabilježio značajan pad prodaje od 17% u odnosu na prethodnu godinu.
- Gospodarske krize i rast nacionalizma doprinose tome da lokalni potrošači biraju povoljne domaće alternative.
- Brige o sigurnosti unaprijed instaliranih aplikacija na domaćim telefonima mogu utjecati na izbore potrošača.
- Apple prolazi kroz svoju najtežu situaciju u posljednjih nekoliko godina, što zahtijeva značajne prilagodbe kako bi povratio tržišnu snagu.
Dok se Kina suočava s sporom ekonomijom i opadajućom domaćom potražnjom, bitka na tržištu pametnih telefona se potencira. Apple i Samsung su pod pritiskom, ne od stranih konkurenata, već od lokalnih brendova koji osvajaju tržište niskih cijena. Nedavni podaci otkrivaju da je grip Applea oslabila, ustupajući mjesto impresivnom porastu Xiaomija.
Prema Međunarodnoj korporaciji za podatke (IDC), Apple zadržava globalni tržišni udio od 18,7%, dok ga Samsung slijedi sa 18%. Ipak, oboje su zabilježila pad isporuka—Apple od 0,9%, a Samsung od 1,4%—dok je Xiaomi porastao s snažnih 15,4%. Zapravo, samo četiri domaća brenda sada dominiraju među pet najvećih prodaja pametnih telefona u Kini, što ostavlja Appleu opadajuće treće mjesto s neverovatnim padom prodaje od 17% u odnosu na prethodnu godinu.
Znanstvenici sugeriraju da ovaj pad proizlazi iz kombinacije pojačanih nacionalističkih osjećaja i gospodarskih kriza. S lokalnom potrošnjom u slobodnom padu, mnogi potrošači su nevoljko zadržali svoje stare uređaje ili se odlučili za ekonomičnije domaće alternative. Štoviše, Appleova ranija odluka da se oslanja na Kinu za proizvodnju pokazala se neuspješnom. Lokalni proizvođači su se brzo prilagodili, stvarajući pametne telefone po konkurentnim cijenama koji su izazvali Appleovu premium sliku.
U međuvremenu, brige oko sigurnosnih problema s domaćim brendovima počinju se pojavljuvati, jer se pojavljuju dokazi o unaprijed instaliranim aplikacijama za kreditne usluge koje ugrožavaju privatnost korisnika.
Kako se otvara prvo tromjesečje 2024., Apple se suočava s najtežim izazovima u posljednjih nekoliko godina. S padom prodaje iPhonea od 19%—najgorim nastupom od 2020.—pritisak je na obnovi. Ova situacija naglašava ključnu poruku: u današnjem konkurentnom tržištu pametnih telefona, prilagodljivost je ključ preživljavanja.
Gubi li Apple kontrolu nad tržištem pametnih telefona? Otkrijte promjenjive dinamike!
Pregled trenutnog tržišta
Kako se kineska ekonomija bori i domaća potražnja opada, industrija pametnih telefona svjedoči o žestokom preusmjeravanju konkurencije. Brendovi poput Xiaomija brzo stječu popularnost, dok se etablirani divovi poput Applea i Samsunga suočavaju s opadajućom prodajom. Prema Međunarodnoj korporaciji za podatke (IDC), Apple drži 18,7% udjela na globalnom tržištu pametnih telefona dok Samsung slijedi blizu s 18%. Međutim, obje tvrtke su izvijestile o padu isporuka—Apple za 0,9% i Samsung za 1,4%. Nasuprot tome, tržišni udio Xiaomija značajno je porastao za 15,4%.
Zanimljivo je da lokalni brendovi dominiraju tržištem pametnih telefona u Kini. Četiri od pet najvećih prodaja pametnih telefona sada drže domaći proizvođači, što doprinosi 17% padu prodaje Applea u odnosu na prethodnu godinu, postavljajući ih u izazovnu treću poziciju.
Ključni uvidi
1. Tržišni trendovi: Nekoliko lokalnih brendova privlači pažnju potrošača nudeći proizvode po konkurentnim cijenama. Gospodarska kriza u Kini i rast nacionalizma navode potrošače na ove domaće alternative, što dovodi do Appleovih problema u regiji.
2. Ponašanje potrošača: Usred rastućih nacionalističkih osjećaja i ekonomskih izazova, mnogi potrošači biraju zadržati svoje postojeće uređaje ili odabrati cjenovno pristupačne domaće pametne telefone umjesto ulaganja u premium brendove kao što je Apple.
3. Brige o sigurnosti: Nedavne vijesti ukazuju na probleme privatnosti koji se povezuju s domaćim brendovima. Pojavili su se dokazi o unaprijed instaliranim aplikacijama za kredite koje bi mogle ugroziti privatnost korisnika, postavljajući pitanja o sigurnosti i zaštiti ovih domaćih uređaja.
Važna pitanja
1. Zašto se Appleova prodaja smanjuje u Kini?
Appleova prodaja u Kini opada prvenstveno zbog povećane konkurencije od lokalnih brendova koji nude povoljnije i privlačnije opcije. Uz to, opadanje lokalne potražnje i promjene u potrošačkim osjećajima dovode mnoge kineske kupce do odluke za domaće alternative.
2. Koje strategije može Apple usvojiti kako bi povratio svoj tržišni udio?
Da bi povratio svoj tržišni udio, Apple bi trebao diversificirati svoju ponudu proizvoda, potencijalno uvođenjem modela po nižim cijenama koji bi bili privlačniji potrošačima s ograničenim budžetom. Unaprjeđenje lokalnih marketinških strategija i rješavanje briga o sigurnosti također bi mogli igrati ključnu ulogu u povratu kupaca.
3. Kako brige o sigurnosti utječu na izbore potrošača na tržištu pametnih telefona?
Brige o sigurnosti značajno utječu na izbore potrošača, posebno kada se pojave problemi privatnosti. Kako se pojavljuju dokazi o rizicima povezanima s unaprijed instaliranim aplikacijama na domaćim pametnim telefonima, potrošači bi mogli postati oprezni pri prelasku na lokalne brendove, što bi potencijalno pružilo Appleu priliku da ponovno uspostavi svoju premium diferencijaciju kroz snažne mjere privatnosti.
Dodatne informacije
– Predviđanja za budućnost: Gledajući unaprijed, analitičari očekuju da će tržište pametnih telefona nastaviti evoluirati, pri čemu se lokalni brendovi fokusiraju na inovacije i tehnologiju koja odgovara i na pitanja budžeta i sigurnosti. Ovaj trend bi mogao dodatno izazvati globalne brendove koji nemaju brzu prilagodljivost.
– Tržišne inovacije: Neprestani napredak u tehnologiji, posebno u AI i 5G, koriste lokalni brendovi kako bi poboljšali korisničko iskustvo i funkcionalnost proizvoda, čineći ih ozbiljnim konkurentima na tržištu.
Za dodatne informacije o ovoj temi i tržišnim dinamikama, posjetite IDC.
