Otkriveno: Najbolji pametni telefoni 2024. koje svi komentiraju – saznajte zašto! Globalno izvješće o tržištu pametnih telefona (2024).

Pregled tržišta

Globalno tržište pametnih telefona se 2024. godine vratilo rastu nakon dvije godine opadanja. Predviđa se da će globalne isporuke pametnih telefona doseći otprilike 1,24 milijarde jedinica u 2024., što odražava oko 6,2% rasta u odnosu na prethodnu godinu​ businesswire.com. Ovaj oporavak je potaknut potražnjom za nadogradnjama i stabilnijim makroekonomskim okruženjem, posebno na tržištima u razvoju. Ključni pokretači rasta uključuju širu primjenu 5G mreža, potražnju potrošača za boljim kamerama i bržim procesorima, te nova lansiranja uređaja koja su uzbudila kupce​ counterpointresearch.com. Međutim, očekuje se da će rast industrije umjeriti na niske jednocifrene stope od 2025. godine (oko 2–3% godišnje) kako se penetracija pametnih telefona približava saturaciji i korisnici duže zadržavaju uređaje. Povećana dostupnost koristenih pametnih telefona i duži ciklusi zamjene su prepreke koje bi mogle usporiti rast na zrelim tržištima. Ipak, snažno poslovanje u 2024. godini – uključujući porast isporuka od 10% u Q1 2024. – ukazuje na to da sektor pametnih telefona ostaje robusan, uz globalne prihode koji rastu ~5% i prosječne prodajne cijene koje dostižu rekordne visine usred trenda premium proizvoda​ counterpointresearch.com.

Ključni igrači i tržišni udio

Industriju pametnih telefona dominira nekoliko ključnih proizvođača. Apple i Samsung su praktično izjednačeni kao najveći globalni dobavljači, svaki hvatajući oko 18–19% globalnih isporuka pametnih telefona u 2024. godini. Apple je zauzeo prvo mjesto s procijenjenim 18,7% tržišnog udjela (uz pomoć jakih prodaja iPhone 15), dok ga blisko slijedi Samsung s 18,0%. Xiaomi je učvrstio svoje mjesto kao treći najveći dobavljač, proširujući se na otprilike 13,6% globalnog udjela zahvaljujući brzom rastu u segmentu pristupačnih Android uređaja. Ostali značajni igrači uključuju Oppo i Vivo (oba dio BBK Electronics) i Transsion Holdings (proizvođač brendova Tecno, itel i Infinix). Ove kompanije imaju visoke jednocifrene postotke tržišta, zahvaljujući njihovoj snazi na gusto naseljenim tržištima poput Kine, Indije i Afrike. Na primjer, u Q1 2024. Transsion i Oppo su imali oko 8–10% udjela po volumenu. Konkurentski pejzaž u 2024. godini je pokazao da su kineski proizvođači zajedno povećali svoj utjecaj – kineski brendovi su činili više od polovine globalnih isporuka pametnih telefona krajem 2024. godine. I pored vođstva Apple-a i Samsunga, suočavali su se s pojačanom konkurencijom od strane rastućih kineskih OEM-a (npr. Xiaomi, Oppo, vivo, Honor), posebno u srednjem i budžetskom segmentu. Zanimljivo je da su se prodaje jedinica Apple-a i Samsunga blago smanjile u 2024. godini (svaka oko 1% YoY), dok su isporuke Xiaomija porasle za više od 15%, što naglašava dobitke koje su ostvarili kineski brendovi na tržištima osjetljivim na cijene.

Preferencije potrošača

Preferencije kupovine potrošača na tržištu pametnih telefona oblikovane su ravnotežom cijene, karakteristika i brend ekosistema. Cjenovni raspon ostaje ključni faktor za mnoge kupce – uređaji srednjeg ranga (otprilike $300–$600) predstavljaju veliki udio volumena na tržištima u razvoju, dok premium telefoni (iznad $800) imaju rastuću nišu entuzijasta u razvijenim regijama. Istraživanja dosljedno pokazuju da su cijena i trajanje baterije glavne stavke pri kupovini pametnih telefona, a blizu im se nalaze kvaliteta kamere i trajnost uređaja. Naime, poboljšane mogućnosti kamera postale su ključna prodajna tačka jer potrošači koriste pametne telefone kao svoje primarne kamere. Istovremeno, tržište doživljava trend „premiumizacije”: veći postotak potrošača bira visoko kvalitetne modele koji nude najnovije karakteristike. U 2024. godini, premium flagship uređaji (poput Apple-ovih Pro serija ili Samsung-ovih Ultra modela) činili su veći dio prodaje nego ikad prije​ cybernews.com​ cybernews.com. Ovaj pomak olakšavaju privlačni financijski planovi i programi zamjene, koji čine skupe telefone pristupačnijima​ cybernews.com.

Lojalnost brendu također snažno utječe na ponašanje potrošača u ovoj industriji. Apple uživa u izvanrednoj lojalnosti – oko 90%+ korisnika iPhone-a ostaje pri iPhone-ima prilikom nadogradnje​ coolest-gadgets.com. (Jedna analiza procijenila je Apple-ovu stopu zadržavanja na oko 92% u posljednjim godinama​ coolest-gadgets.com.) Ova lojalnost proizlazi iz zadovoljstva kupaca Apple-ovim ekosistemom i podrškom, kao i visokim vrijednostima preprodaje. Android korisnici pokazuju raznolikije obrasce lojalnosti. Samsung, vodeći Android brend, ima jaku bazu korisnika, ali s nešto nižom stopom zadržavanja (procjene u rasponu od 70–80%) – što znači da značajan dio vlasnika Samsunga razmatra prelazak na druge brendove prilikom nadogradnje​ sellcell.com. Potrošači na mnogim tržištima su spremni isprobati nove brendove ako nude bolju vrijednost ili inovativne karakteristike, što je omogućilo rastućim brendovima (poput Xiaomija ili OnePlusa) da izgrade bazu obožavatelja. Ipak, zaključavanje ekosistema (na primjer, upoznatost s iOS ili Android uslugama) i podrška nakon kupovine (ažuriranja, garancija, zamjene) igraju značajne uloge u odlukama o ponovnoj kupovini. U sažetku, kupci sve više traže vrijednost za novac – balansirajući trošak s željenim karakteristikama poput 5G mogućnosti, velikih ekrana, dugog trajanja baterije i odličnih kamera – i često ostaju lojalni brendovima koji dosljedno ispunjavaju ta očekivanja.

Tehnološki trendovi

Industrija pametnih telefona u 2024. godini obilježena je brzim tehnološkim inovacijama, dok proizvođači uvode nove karakteristike kako bi privukli potrošače. Integracija 5G postala je standard u većini novih pametnih telefona, čak i u srednjem rangu, omogućavajući mnogo brže brzine podataka. Široka dostupnost 5G-a zapravo je bila katalizator za nadogradnje dok korisnici žele iskoristiti bolju povezanost. Još jedan istaknuti trend je pojava preklopnih pametnih telefona. Kompanije poput Samsunga, Motorole i nekoliko kineskih OEM-a (npr. Huawei, Oppo) su lansirale telefone s fleksibilnim, preklopnim ekranima. Ovi preklopni telefoni dobili su značajnu medijsku pažnju, iako njihov tržišni udio ostaje mali. U 2024. godini, isporuke preklopnih telefona su zapravo zabilježile skroman pad u jednom kvartalu, a ukupni volumeni su niski u odnosu na klasične telefone. Ipak, očekuje se da će segment rasti oko 10,5% u 2024. i nastaviti se širiti s predviđenim CAGR-om od 15,9% do 2028. godine. Izazovi kao što su visoke cijene, problemi s izdržljivošću i nedostatak uvjerljivih jedinstvenih slučajeva korištenja zadržali su preklopne telefone u niši – no kontinuirana poboljšanja mogu postupno potaknuti širu usvajanje.

Još jedan ključni tehnološki fokus je integracija umjetne inteligencije (AI) u pametne telefone. Flagship uređaji sve više koriste AI za fotografiju (npr. detekciju scena, obrada slika), glasovne asistente i personalizaciju. Krajem 2024. godine, Samsung je čak istaknuo generativne AI karakteristike na uređajima (poput generacije teksta ili slika putem AI-a) u svojoj Galaxy S24 seriji, nastojeći ostvariti prednost prvog igrača​ cybernews.com. Iako je generativna AI na telefonima vruća tema, analitičari primjećuju da ona još nije značajno povećala potražnju potrošača za nadogradnjama. Mnogi dobavljači ulažu u AI mogućnosti, očekujući da će one revolucionirati korisničko iskustvo u narednim godinama – potencijalno stvarajući nove “must-have” karakteristike – ali do 2024. godine utjecaj na prodaju je još uvijek ograničen. Očekujemo da će poboljšanja vođena AI-jem (od pametnijih glasovnih asistenata do AI filtera za kamere i alata za produktivnost) postati standardna čak i među srednjim telefonima u bliskoj budućnosti.

Tehnologija kamera pametnih telefona nastavlja se brzo razvijati. Flagship modeli iz 2024. godine imaju višekamerne postavke s većim senzorima, nudeći karakteristike poput 5× do 10× optičkog zooma, poboljšane fotografije pri slabom osvjetljenju (noćni načini) i 8K video snimanje. Visokokvalitetni modeli iz Apple-a, Samsunga, Google-a i drugih koriste računalnu fotografiju i AI za isporuku gotovo profesionalnih rezultata kamere – ključna prodajna tačka za potrošače koji sve više oslanjaju svoje telefone za svu fotografiju. Također, tehnologija ekrana napreduje: mnogi premium telefoni sada imaju OLED ekrane s visokom brzinom osvježavanja (120Hz) i visokom rezolucijom, dok čak i budžetski telefoni često dolaze s velikim, svijetlim ekranima. Ostali značajni trendovi uključuju bržu tehnologiju punjenja (s nekim telefonima koji podržavaju punjenje od 65W pa čak i 100+W za potpuno punjenje za manje od 30 minuta) i porast eSIM (ugrađene SIM kartice) koje zamjenjuju fizičke SIM kartice. Također postoji rastući interes za satellitsku povezanost u pametnim telefonima za hitne poruke u područjima bez mobilne pokrivenosti – karakteristika koja je uvedena u odabranim uređajima 2023–2024. U sažetku, inovacije u oblicima (preklopni), povezivanju (5G, satelit), inteligenciji (AI karakteristike) i komponentama (kamera, ekran, silikon) pokreću evoluciju tržišta pametnih telefona, dajući potrošačima uvjerljive razloge za nadogradnju.

Regionalni uvidi na tržištu

Usvajanje pametnih telefona i preferencije brendova variraju širom regije zbog ekonomskih i kulturnih razlika. Severna Amerika (predvođena Sjedinjenim Američkim Državama) je visoko zasićeno tržište s penetracijom pametnih telefona oko 85–90%. Potrošači u Severnoj Americi favorizuju premium uređaje – zapravo, Apple drži više od polovine američkog tržišta pametnih telefona po prodaji​ coolest-gadgets.com, što odražava snažnu preferenciju u regiji za iPhone-ima i visokokvalitetnim Samsung-ima. Programi nadogradnje kod operatera i finansiranje u SAD-u pomažu održavanju ciklusa nadogradnje od otprilike 2-3 godine, iako se ciklusi zamjene blago produžavaju. Kupci u Severnoj Americi također obično traže najnovije karakteristike (5G, napredne kamere), a 5G pokrivenost je široko rasprostranjena u ovoj regiji.

Evropa je još jedno zrelo tržište s visokom penetracijom. Ovde, Android uređaji kolektivno vode tržišni udio, iako je Apple u posljednjim godinama porastao na oko 35–40% udjela u Evropi ​ coolest-gadgets.com. Samsung i kineski brendovi kao što su Xiaomi i Oppo imaju jaku prisutnost širom Evrope, posebno u segmentu srednjeg ranga. Evropski potrošači su osjetljivi na cijene, ali također cijene kvalitetu – modeli srednjeg ranga od Xiaomija ili OnePlusa su stekli popularnost zbog ponude karakteristika sličnih flagship uređajima po nižim troškovima. Dodatno, praznina koju je ostavio Huawei (nakon povlačenja zbog sankcija) omogućila je drugim kineskim brendovima da se prošire u Evropi. Ukupna potražnja za pametnim telefonima u Evropi je relativno ravna, a rast dolazi uglavnom iz ciklusa nadogradnje (npr. prelazak na 5G modele) i nekih korisnika koji prvi put kupuju pametne telefone u Istočnoj Evropi i Rusiji.

Azijsko-pacifička regija je najveće tržište pametnih telefona u svetu, sa raznolikim podtržištima. Kina samostalno čini ogroman deo globalne prodaje pametnih telefona. Kinesko tržište je sada zasićeno u urbanim područjima, ali domaći brendovi dominiraju: kompanije kao što su Oppo, Vivo, Xiaomi i Honor (i prethodno Huawei) kolektivno drže većinski udio, dok Apple hvata manji (ali značajan) udio u premium segmentu (otprilike 18–20% kineskog tržišta). Kineski OEM-i su bili agresivni s inovacijama i cijenama na svom domaćem tržištu, što im je pomoglo da se prošire i međunarodno.  Indija je još jedno ključno tržište – sada jedno od najbrže rastućih, zahvaljujući milionima kupaca koji prvi put kupuju pametne telefone svake godine. U Indiji, pristupačni Android telefoni (ispod $200) od Xiaomija, Samsunga i brendova Transsiona (poput itela) su izuzetno popularni, dok je prisutnost Apple-a ograničena na premium razred (iako je Apple zabilježio rekordni rast u Indiji 2024. godine kada je otvorio lokalne maloprodajne prodavnice). Širom Jugoistočne Azije, Afrike i Latinske Amerike, pametni telefoni niže cijene (<$300) pokreću usvajanje. Na primjer, brendovi Transsiona prednjače u mnogim afričkim zemljama nudeći modele ultra-niskih troškova prilagođene lokalnim potrebama (dupla SIM kartica, dugotrajna baterija). U ovim tržištima u razvoju, Android-ov tržišni udio je ogroman (često 85–90%+), pri čemu Google-ov OS pokreće praktično sve ne-Apple uređaje. Potrošači u takvim regijama prioritetiziraju izdržljivost, trajanje baterije i cijenu, a često kupuju uređaje direktno (nasuprot ugovornim subvencijama koje su uobičajene na Zapadu).

Regionalne razlike se također očituju u usvajanju tehnologije. 5G implementacija je najdalje napredovala u Severnoj Americi, Istočnoj Aziji i delovima Evrope, gde 5G telefoni sada čine većinu novih prodaja. Nasuprot tome, regije poput Afrike i delova Južne Azije još uvijek grade 4G infrastrukturu, a usvajanje 5G je u začetku – tako da 4G pametni telefoni ostaju glavni prodavci u 2024. godini. Pored toga, određeni oblici imaju regionalnu privlačnost: na primjer, telefoni velikog ekrana su posebno popularni u Aziji, gde je konzumacija sadržaja na mobilnim uređajima visoka, dok manji premium telefoni imaju nišu na tržištima poput Japana. Preferencije brenda mogu biti regionalne (npr. Xiaomi je izuzetno popularan u Indiji i Španiji, OPPO/Vivo u Kini i Jugoistočnoj Aziji, Apple u SAD-u, Japanu i bogatim gradskim tržištima širom sveta). Lokalne ekonomske prilike u 2024. godini takođe su igrale ulogu: tržišta poput Latinske Amerike i Istočne Evrope, koja su se suočila s višom inflacijom i fluktuacijama valuta, vidjela su potrošače kako se okreću budžetskim modelima ili odgađaju kupovine zbog troškova života, dok su zemlje s oporavljenim ekonomijama doživjele jači porast prodaje pametnih telefona. U sažetku, Severna Amerika i Evropa su tržišta usmjerena na visoke cijene i nadogradnje, dok Azijsko-pacifička, Afrika i Latinska Amerika pokreću rast jedinica s kupcima koji prvi put kupuju i onima koji prebacuju brendove u budžetskim i srednjim segmentima.

Ekonomski uticaj na industriju pametnih telefona

Globalni ekonomski trendovi u 2024. godini imali su direktan uticaj na performanse industrije pametnih telefona. S jedne strane, poboljšana ekonomska stabilnost u mnogim regijama (u poređenju s turbulencijama 2020–2022) povećala je potrošačko poverenje, što je dovelo do povećane diskrecione potrošnje na elektroniku. Mnoge ekonomije tržišta u razvoju su se stabilizovale, omogućavajući potrošačima da nadograde telefone koje su zadržavali tokom teških vremena. To je bio faktor u robustnom oporavku prodaje viđenom u 2024. godini. S druge strane, inflacija i rastući troškovi predstavljali su izazove. Više cene komponenti i logistike, delimično zbog inflacije, dovele su do toga da proizvođači pametnih telefona povećaju maloprodajne cene ili smanje popuste. Prema analitičarima, rastući troškovi inputa doprineli su tome da prosečne cene pametnih telefona dostignu istorijske visine u 2024. godini. Ovaj trend skupljih komponenti (čipova, ekrana itd.) pritisnuo je profitne marže i takođe potrošače, potencijalno produžavajući koliko dugo ljudi zadržavaju svoje telefone kako bi dobili svoj novac.

Problemi sa lancem snabdevanja su uglavnom olakšani u poređenju s vrhunskim periodom pandemije, ali industrija nije potpuno van opasnosti. U ranim 2020-im, proizvodnja pametnih telefona bila je pogođena nedostatkom poluprovodnika i zatvaranjem fabrika; do 2024. godine ovi nedostaci su se uglavnom rešili, a kompanije su se prilagodile diversifikovanjem svojih proizvodnih baza. Na primer, Samsung i Apple su povećali proizvodnju u regijama poput Indije i Vijetnama kako bi smanjili zavisnost od bilo koje jedne zemlje. Međutim, novi geopolitički rizici su se pojavili: trgovinske politike i tarife ostaju zabrinjavajuće. Posmatrači industrije su primetili da je pretnja od novih američko-kineskih trgovinskih tarifa u 2025. godini stvorila neizvesnost za lanac snabdevanja i cene pametnih telefona. Bilo kakve takve tarife na uvezene telefone ili komponente mogle bi povećati troškove za proizvođače i potrošače. Pored toga, fluktuacije valuta (delimično povezane s inflacijom i varijantnim kamatnim stopama širom sveta) uticale su na cene pametnih telefona – kompanije su ponekad morale prilagoditi lokalne cene kako bi računale na slabije valute na tržištima poput Turske ili Argentine.

Još jedan ekonomski faktor je rastuće tržište korišćenih i obnovljenih pametnih telefona. Sa inflacijom koja pritisne budžete, sve više potrošača (posebno u Severnoj Americi i Evropi) prodaje ili razmenjuje stare telefone i kupuje obnovljene nedavne modele kao meru uštede. Ovaj trend stvara pristupačnu alternativu kupovini novih, ali može kanibalizovati prodaju novih telefona, predstavljajući izazov za OEM-e. Kao odgovor, mnogi proizvođači i operateri su u 2024. godini proširili podsticaje za zamenu kako bi privukli potrošače da nadograde na nove modele dajući kredit za stare uređaje​ cybernews.com. Na kraju, ekonomska polarizacija na nekim tržištima znači da dok segment potrošača rado kupuje telefone preko $1000, drugi segment prelazi na jeftinije uređaje ili odgađa kupovine zbog troškova života. Sve u svemu, industrija pametnih telefona u 2024. godini morala je navigirati složenim ekonomskim pejzažom – balansirajući strategije cena protiv inflacije, obezbeđujući snabdevanje komponentama u još uvek krhkom globalnom lancu snabdevanja, i održavajući potražnju potrošača usred finansijskih pritisaka.

Najpopularniji pametni telefoni 2024. godine

U 2024. godini, nekoliko modela pametnih telefona se istaklo kao najprodavaniji širom sveta, odražavajući jake prodajne brojke i pozitivne reakcije potrošača. Prema globalnom praćenju uređaja Counterpoint Research-a, Apple-ov iPhone 15 je postao najprodavaniji model pametnog telefona na svetu te godine​ cybernews.com. Iza njega su se našle Apple-ove ultra-premium varijante – iPhone 15 Pro Max i iPhone 15 Pro – koje su zauzele drugo i treće mesto u globalnim prodajnim rangovima​ cybernews.com. Ovo označava značajnu promenu prema visokokvalitetnim uređajima: po prvi put, Apple-ove Pro serije iPhone-a (s premium karakteristikama i cenama) činile su više od polovine svih prodatih iPhone-a u godini​ cybernews.com. Atraktivne ponude operatera, planovi otplate i ponude zamene pomogli su u pokretanju ovog trenda premiumizacije, proširujući domet iPhone-a od $1000+ čak i na tržištima u razvoju​ cybernews.com.

Samsung je takođe imao snažan nastup na listama popularnosti 2024. godine. Značajno, Samsung Galaxy A15 (u verzijama 5G i 4G) rangira se među najprodavanijim modelima globalno​ cybernews.com. Galaxy A15 je budžetski pametni telefon koji je stekao veliku popularnost zbog ravnoteže solidnih karakteristika i pristupačne cene, posebno na tržištima poput Južne Azije i Latinske Amerike. Samsung Galaxy S24 Ultra, flagship predstavljen početkom 2024. godine, bio je još jedan hit – zauzeo je 7. mesto među najprodavanijim modelima širom sveta​ cybernews.com. Uključivanje S24 Ultra u prvih deset je značajno, jer je to prvi Samsung “Ultra” flagship koji se našao na godišnjoj listi najprodavanijih u nekoliko godina (od 2018)​ cybernews.com. Ovo ukazuje na snažnu potražnju za Samsungovim vrhunskim proizvodom, verovatno pokretan njegovom vrhunskom kamerom, velikim ekranom visoke kvalitete i Samsungovom integracijom novih AI karakteristika. Ostatak globalne top deset čine drugi modeli iz Apple-a i Samsunga – na primer, Samsungov Galaxy A05, ultra-budžetski telefon, bio je 10. najprodavaniji uređaj 2024. godine, naglašavajući stalnu veliku potražnju za uređajima ulaznog nivoa na tržištima u razvoju​ gagadget.com. Zanimljivo je da se samo modeli Apple-a i Samsunga pojavljuju u top 10 rangiranju po prodatim jedinicama – što je dokaz širine Apple-ove privlačnosti i Samsungove široke ponude koja pokriva sve cjenovne kategorije​ cybernews.com.

U nastavku je komparativna tabela nekih od najpopularnijih modela pametnih telefona 2024. i njihovih ključnih specifikacija, ilustrujući raspon od premium iPhone-a do pristupačnih Android-a:

Tabela: Ključne specifikacije nekih od najprodavanijih pametnih telefona u 2024. godini. Ovi modeli odražavaju mešavinu visokokvalitetnih i budžetskih uređaja koji su postigli globalni uspeh. Apple-ova serija iPhone 15 (posebno iPhone 15, 15 Pro i 15 Pro Max) dominirala je prodajnim listama, nudeći vrhunsku kvalitetu izrade i industrijski vodeće procesore (A16/A17 čipovi) zajedno s naprednim kamerama. Na Android strani, Galaxy S24 Ultra se istakao po svom velikom ekranu visoke rezolucije i svestranom četverokamerom (uključujući periskopski 10× zoom), što zadovoljava potrebe korisnika s visokim zahtevima. Nasuprot tome, Samsungovi Galaxy A15 i A05 ilustruju popularnost pristupačnih pametnih telefona – imaju velike ekrane i kamere visoke rezolucije, ali koriste jeftinije LCD ekrane i jednostavnije procesore kako bi dostigli vrlo niske cene. Ocene potrošača za ove vrhunske modele su generalno pozitivne: na primer, serija iPhone 15 je dobila pohvale za performanse i poboljšanja kamere, dok je Galaxy S24 Ultra bio hvaljen zbog kombinovanja funkcija produktivnosti (S-Pen olovka, dugotrajna baterija) s vrhunskim hardverom. Čak i budžetski modeli Galaxy A serije su cenjeni zbog pružanja solidne svakodnevne funkcionalnosti po delovima cene flagship uređaja, naglašavajući zašto su se prodavali u velikim brojevima na tržištima osetljivim na cene.

Budući izgledi

Gledajući unapred, globalno tržište pametnih telefona očekuje mešavinu prilika i izazova. Umjereni rast se predviđa za naredne godine – analitičari industrije prognoziraju da će globalne isporuke pametnih telefona nastaviti da rastu, ali samo u niskim jednocifrenim procentima godišnje. Do 2028–2030. godine, godišnja prodaja pametnih telefona mogla bi se približiti 1,4–1,7 milijardi jedinica, odražavajući polako rastuću korisničku bazu dok rast populacije i potražnja na tržištima u razvoju nadoknađuju saturaciju na drugim mestima. Jedan značajan trend je širenje naprednih tehnologija u niže cene. Karakteristike poput 5G i AI koje su nekada bile ograničene na premium telefone brzo se spuštaju. U 2025. i kasnije, verovatno ćemo videti čak i telefone ispod $200 sa osnovnim AI asistentima i robusnom 5G povezanošću, zatvarajući razliku u karakteristikama između cjenovnih kategorija. Ova demokratizacija tehnologije će biti ključna za proizvođače da iskoriste preostala tržišta prvih kupaca i uvere potrošače koji su osetljivi na cene da nadograde.

Umjetna inteligencija bi mogla biti ključni faktor u narednim generacijama pametnih telefona. Kako GenAI (generativna AI) i mašinsko učenje na uređaju sazrevaju, očekuje se da će pametni telefoni ponuditi inteligentnije iskustvo – od AI vođenih ličnih asistenata koji mogu sažeti e-poštu i prevoditi jezike u realnom vremenu, do pametnog softvera za kamere koji može kreirati slike profesionalnog kvaliteta ili čak sadržaj generisan AI-jem. IDC prognozira da će do 2028. godine oko 70% pametnih telefona koji se isporučuju imati neku vrstu AI-fokusiranog hardvera ili ugrađenih karakteristika. To sugeriše da bi AI mogao postati jednako prisutan u specifikacijama kao što su kamere i dodirni ekrani danas. U bliskoj budućnosti, međutim, industrija još uvek istražuje “ubilačku aplikaciju” za AI u telefonima – nešto što zaista primorava korisnike na nadogradnju. Očekuje se da će u naredne 2–3 godine, flagship uređaji iz Apple-a, Samsunga, Google-a i drugih snažno promovisati AI mogućnosti (za produktivnost, fotografiju, personalizaciju), a one će se postepeno širiti na modele srednjeg ranga.

Širenje 5G će i dalje biti priča, iako se premješta sa implementacije na optimizaciju. Do 2025. godine, 5G mreže će pokrivati većinu svetske populacije, a pažnja će se prebaciti na 5G Advanced i ranu istraživanja o 6G. Potrošači mogu očekivati da će njihovi novi telefoni pružiti još bržu i pouzdaniju bežičnu povezanost, omogućavajući aplikacijama koje troše podatke, poput visokokvalitetnog striminga videa, cloud gaminga i AR/VR iskustava u pokretu. Govoreći o AR/VR, tržište pametnih telefona bi moglo biti pod uticajem rasta nosive tehnologije i uređaja mešane stvarnosti (na primer, Apple-ov ulazak u AR naočare ili VR slušalice). Pametni telefoni bi mogli evoluirati da služe kao čvorišta ili kontroleri za ove nove uređaje, ili da integrišu više AR karakteristika putem svojih kamera. Takođe se očekuje da će se trka u kvalitetu kamera nastaviti – budući telefoni bi mogli imati dodatna poboljšanja u mogućnostima zoom-a, većim senzorima za slikanje i računalnom fotografijom koja se približava DSLR kvalitetu, dok brendovi pokušavaju da se diferenciraju u fotografiji.

Što se tiče promena na tržištu, preklopni telefoni ostaju divlji adut za budućnost. Iako je rast bio sporiji nego što se prvobitno očekivalo, proizvođači rade na preklopnim dizajnima (i čak rolabilnim koncept ekranima) koji bi mogli privući više potrošača ako cene padnu i izdržljivost se poboljša. Moguće je da bi do 2026. ili 2027. godine preklopni telefoni mogli preći iz niše i zauzeti srednje jednocifreni procenat tržišta, posebno ako neki veliki igrač poput Apple-a uđe u prostor preklopnih telefona. Održivost će takođe oblikovati izgled pametnih telefona: očekujemo da će više brendova naglasiti ekološki prihvatljive materijale, dužu podršku softveru (kako bi produžili vek trajanja uređaja) i programe reciklaže, kao odgovor na pritiske potrošača i regulative.

Na kraju, konkurentski pejzaž bi mogao doživeti neka pomeranja. Očekuje se da će kineski OEM-i nastaviti da stiču međunarodni značaj s agresivnim cenama i inovacijama, iako se suočavaju i s preprekama poput izvoznih restrikcija i sporova oko patenata. Apple i Samsung će nastojati da odbrane svoj udio na tržištu visokih cena udvostručujući se na ekosistem usluga (Apple-ovo zaključavanje ekosistema, Samsungova integracija s uređajima/Windows-om itd.) i tehnološkom liderstvu (npr. Apple-ov napredak u prilagođenim čipovima). Takođe postoji potencijal za nove ulaze ili oživljene igrače – na primer, Huawei razvija svoja rešenja za čipove kako bi pokušao povratak na tržištu pametnih telefona uprkos sankcijama, a brendovi poput Google-a (Pixel serija) polako šire svoje prisustvo. Sve u svemu, pametni telefoni 2025. i dalje će biti moćniji, pametniji uz AI i više prilagođeni potrebama kako visokih tako i niskih cena. Budući rast tržišta zavisiće od inovacija koje će podstaći cikluse nadogradnje na zasićenim područjima i pristupačnosti kako bi se privukli preostali milijardi ljudi na tržištima u razvoju koji još uvek nemaju pametan telefon. Konsenzus je oprezno optimističan: čak i suočeni s ekonomskim neizvjesnostima, stalni tok novih tehnologija i ključna uloga pametnih telefona u svakodnevnom životu će održati ovu industriju dinamičnom i otpornom još mnogo godina.

Izvori:

• IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, 2024 (preko Business Wire saopštenja)​ businesswire.com
• Counterpoint Research, analiza globalnog tržišta pametnih telefona 2024​ counterpointresearch.com
• Canalys Research, izveštaj o globalnom tržištu pametnih telefona za Q1 2024
• Reuters Technology News, jan 2025 – IDC podaci o isporukama pametnih telefona i tržišnom udjelu za 2024
• Counterpoint Research preko Cybernews – Najprodavaniji modeli pametnih telefona 2024​ cybernews.com​ cybernews.com
• Counterpoint Research preko Gagadget – Top 10 modela pametnih telefona 2024​ gagadget.com
• Ankete o lojalnosti brendu potrošača (SellCell 2021, itd.)​ sellcell.com; izveštaj Coolest Gadgets 2025 o lojalnosti Apple-u​ coolest-gadgets.com.