Rapport sur le marché des téléphones pliables

1. Aperçu du marché

Définition et évolution : Les téléphones pliables sont des smartphones équipés d’écrans flexibles qui permettent à l’appareil de se plier ou de se replier, offrant ainsi un écran plus grand dans un format compact. Les premiers concepts remontent aux années 2010, mais le premier smartphone pliable commercialisé était le Royole FlexPai lancé en 2018​ androidauthority.com. L’adoption grand public a commencé lorsque Samsung a introduit son Galaxy Fold en 2019​ dazeinfo.com, suivi par d’autres marques comme le Mate X de Huawei la même année. Depuis, la catégorie pliable a évolué en deux styles principaux : un téléphone de style « livre » qui s’ouvre en un écran de type tablette, et un téléphone « clapet » qui se plie en un format plus petit et portable.

 Figure : Exemples de facteurs de forme de téléphones pliables – un clapet compact (à gauche) et un pliable de style livre plus grand (à droite)​

commons.wikimedia.org.

Taille du marché et croissance : Le marché des téléphones pliables a connu une croissance rapide, passant de presque zéro il y a quelques années à des dizaines de millions d’unités par an. À l’échelle mondiale, environ 14,2 millions de smartphones pliables ont été expédiés en 2022, contre environ 9 millions en 2021​ dazeinfo.com​ dazeinfo.com. Cela représentait environ 1,2 % des expéditions totales de smartphones en 2022​ gsmarena.com, mais la croissance d’une année sur l’autre a été très élevée (plus de 50 % ces dernières années). Les analystes ont prévu que les expéditions de pliables atteindraient environ 21 à 22 millions d’unités en 2023​ gsmarena.com​ counterpointresearch.com, et continuerait à grimper. En termes de valeur, les pliables occupent la gamme ultra-premium – ils représentaient environ 7 % des smartphones dont le prix dépasse 800 $ en 2022​ counterpointresearch.com. L’expansion rapide du marché devrait se poursuivre, avec des prévisions de croissance annuelle de plus de 27 % en moyenne jusqu’en 2027​ gsmarena.com. D’ici là, les pliables pourraient représenter environ 3 à 4 % du marché des smartphones (environ 45 à 70 millions d’unités par an, selon le scénario)​ gsmarena.com​ statista.com.

Segmentation du marché : Le marché des téléphones pliables peut être segmenté par marque, segment de prix et région, chacun ayant des dynamiques distinctes :

• Par marque : Samsung a dominé le marché des pliables depuis sa création – en 2022, il a expédié plus de 11 millions de pliables (près de 78 % des expéditions mondiales de pliables)​ dazeinfo.com​ dazeinfo.com. Huawei était le deuxième acteur avec un peu moins de 2 millions d’unités (∼14 % de part) en 2022​ dazeinfo.com, principalement grâce à ses ventes sur le marché chinois. D’autres OEM chinois comme Oppo, Vivo, Xiaomi et Honor ont ensemble contribué au reste, chacun introduisant ses propres modèles pliables​ dazeinfo.com. Motorola, par exemple, a expédié environ 40 000 unités de son Razr en 2022​ dazeinfo.com– une petite part, mais cela a aidé à raviver la catégorie des pliables de style flip. L’avantage de premier arrivé de Samsung et sa distribution mondiale l’ont maintenu en tête, bien que la concurrence s’intensifie. En 2023, la part de Samsung a légèrement diminué (estimée autour de 66 à 70 %​ trendforce.com) alors que les marques chinoises prenaient du terrain, en particulier sur leur marché domestique.
• Par segment de prix : Les téléphones pliables ont été lancés à des prix très élevés (le premier Galaxy Fold a été lancé à environ 1 980 $). Il existe deux grandes catégories de prix correspondant aux facteurs de forme : les pliables de style « livre » (par exemple, Galaxy Z Fold, série Huawei Mate X) sont généralement tarifés autour de 1 500 à 2 000 $ et les pliables de style « flip » (par exemple, Galaxy Z Flip, Motorola Razr) qui ont été lancés plus près de 1 000 $ ou légèrement en dessous. Les prix de vente moyens (ASP) ont tendance à baisser à mesure que la technologie mûrit et que la concurrence augmente​ gsmarena.com. En 2023, Samsung et d’autres ont introduit des modèles améliorés sans augmenter les prix, et de nouveaux entrants ont poussé à l’accessibilité – par exemple, TECNO a lancé un pliable de style livre à environ 1 099 $, soit environ la moitié du prix du pliable haut de gamme de Samsung​ 9to5google.com. Il y a même des rapports de conceptions pliables plus simples sur certains marchés autour de 500 $​ coolest-gadgets.com, signalant des efforts pour atteindre des consommateurs plus sensibles aux prix. Les prix plus bas rendent progressivement les pliables plus accessibles, bien qu’ils restent des appareils haut de gamme dans l’ensemble.
• Par région : L’adoption des téléphones pliables varie selon les régions. La Chine est devenue le plus grand marché pour les pliables, soutenue par de fortes marques nationales et l’enthousiasme des consommateurs – au deuxième trimestre 2023, la Chine représentait environ 58,6 % des expéditions mondiales de smartphones pliables​ counterpointresearch.com. Les vendeurs chinois comme Huawei, Oppo et Vivo vendent principalement en Chine, alimentant la croissance là-bas (les expéditions de pliables chinois ont bondi de 64 % d’une année sur l’autre au deuxième trimestre 2023, même si le marché global des téléphones chinois a diminué​ counterpointresearch.com). En revanche, Samsung domine les ventes de pliables sur les marchés occidentaux (Amérique du Nord, Europe, Corée), car de nombreux modèles chinois ne sont pas disponibles à l’échelle mondiale. Les États-Unis et l’Europe ont vu un intérêt croissant, mais l’adoption réelle est plus modeste – les pliables sont restés en dessous de 2 % des smartphones totaux dans ces régions en 2022. Notamment, plus de la moitié des ventes de pliables en 2022 étaient en Chine, tandis que les pliables de Samsung ont été « concentrés régionalement » dans des marchés comme la Corée et l’Europe​ displaysupplychain.com​ displaysupplychain.com. À l’avenir, une expansion régionale plus large (les OEM chinois entrant sur les marchés mondiaux et Samsung poussant en Asie) pourrait répartir l’adoption de manière plus uniforme dans le monde entier.

2. Acteurs clés & paysage concurrentiel

Plusieurs fabricants sont désormais en concurrence sur le marché des téléphones pliables, mais le paysage est toujours dominé par quelques acteurs clés :

• Samsung : Samsung Electronics est le pionnier et le leader du marché des pliables depuis 2019. En 2022, Samsung détenait environ 70 à 80 % de la part de marché des pliables à l’échelle mondiale​ dazeinfo.com, dépassant largement tout concurrent. Ses séries Galaxy Z Fold et Z Flip (maintenant en cinquième génération en 2023) mettent en avant les avantages concurrentiels de Samsung : une technologie d’affichage OLED interne (les pliables de Samsung utilisent ses écrans en verre ultra-fin), un mécanisme de charnière raffiné après plusieurs itérations, et un écosystème logiciel profond (One UI) optimisé pour le multitâche à fenêtres multiples. L’échelle de Samsung et son expérience de premier arrivé lui ont permis d’améliorer continuellement la durabilité et l’expérience utilisateur – par exemple, en ajoutant une résistance à l’eau (IPX8) à ses pliables avant les autres et en augmentant la durée de vie estimée à environ 200 000 plis. Les derniers modèles de l’entreprise (Galaxy Z Fold5, Z Flip5) ont introduit une nouvelle charnière qui minimise l’écart de l’écran lorsqu’il est plié et une pliure moins visible, maintenant Samsung à la pointe du design. Cependant, Samsung fait face à une concurrence croissante, et ses ventes de pliables sont encore largement concentrées sur les marchés premium​ displaysupplychain.com. Des rapports récents indiquent que la croissance des pliables de Samsung a ralenti en 2024, suggérant qu’il pourrait avoir besoin d’innovation supplémentaire ou de baisses de prix pour maintenir sa domination​ displaysupplychain.com​ displaysupplychain.com.
• Huawei : Huawei était l’un des premiers entrants (lancement du Mate X en 2019) et reste un acteur dominant des pliables en Chine. En 2022, Huawei était le deuxième plus grand fournisseur de pliables au monde, expédiant juste en dessous de 2 millions d’unités​ dazeinfo.com. Malgré les sanctions américaines limitant sa portée internationale (pas de services Google, contraintes de chipset 5G), Huawei a poussé l’innovation technologique dans les pliables. Il a été le pionnier d’un écran pliable vers l’extérieur avec le premier Mate X, puis est passé à un pli intérieur avec les Mate X2/X3 suivants, se concentrant sur des matériaux plus élégants – le Mate X3 de 2023, par exemple, est remarquablement fin (environ 11 mm plié) et dispose d’une résistance à l’eau IPX8​ techradar.com, égalant Samsung en durabilité. L’expertise de Huawei en matière de caméra est également un facteur différenciateur (ses pliables ont souvent des systèmes de caméra de niveau phare). En Chine, la force de marque et la qualité des produits de Huawei l’ont maintenu très compétitif – au premier trimestre 2024, Huawei a même brièvement dépasse Samsung en expéditions trimestrielles de pliables (aidé par de fortes ventes du Mate X3 et l’absence de Samsung sur le marché chinois)​ counterpointresearch.com​ imrknowledgecluster.com. Le principal défi de Huawei est le marché international, où il est freiné par les sanctions ; mais sur le plan national, il continue d’innover (même en taquinant des concepts de tri-pliage) et de capturer une grande part de segment premium de la Chine.
• Motorola : Motorola (Lenovo) a ravivé sa marque emblématique Razr avec un téléphone pliable en flip en 2019, en faisant l’un des premiers acteurs de la tendance moderne des pliables. Motorola cible le segment des pliables en clapet, en concurrence directe avec le Z Flip de Samsung. Bien que son volume mondial soit modeste (environ 40 000 unités en 2022​ dazeinfo.com), le Razr bénéficie d’une forte reconnaissance de marque et attire les consommateurs qui privilégient la nostalgie et la portabilité d’un téléphone à clapet. Les derniers modèles Motorola Razr (Razr 40 Ultra/+/Razr 2023) présentent des spécifications haut de gamme et l’un des plus grands écrans externes sur un téléphone à clapet, ainsi qu’une charnière qui se plie complètement à plat avec une pliure presque invisible. Motorola a tiré parti de son partenariat avec les opérateurs (en particulier aux États-Unis) pour promouvoir le Razr, bien qu’il fasse face à une forte concurrence de la part du Flip de Samsung qui le surpasse en ventes. L’angle concurrentiel de Motorola est la différenciation – par exemple, offrant un modèle Razr standard légèrement plus abordable aux côtés du modèle phare pour élargir son attrait. Dans l’ensemble, Motorola détient une niche mais importante sur le marché des pliables, et continue d’itérer pour combler l’écart avec Samsung dans le segment des flips.
• Marques chinoises (Oppo, Vivo, Xiaomi, Honor) : Une vague d’OEM chinois a pénétré la course aux pliables, se concentrant principalement sur le marché national au départ. Oppo a lancé la série Find N avec un pliable de style livre compact à la fin de 2021, mettant l’accent sur un écran presque sans pli et un rapport d’aspect plus large ; en 2023, Oppo (via sa marque sœur OnePlus) a amené le OnePlus Open sur les marchés internationaux, offrant une alternative compétitive au Fold de Samsung à un prix inférieur. Xiaomi a introduit le Mi Mix Fold (2021) et Mix Fold 2/3, connus pour avoir certains des designs les plus fins et les plus grands écrans (le Mix Fold 3 possède l’un des plus grands écrans pliables)​ coolest-gadgets.com. Vivo a sorti la série X Fold et un modèle Flip en Chine, se concentrant également sur des spécifications haut de gamme comme des caméras de marque Zeiss. Honor (anciennement partie de Huawei) a sorti le Magic V et le Magic Vs, proposant des pliables premium avec l’avantage des services Google (pour les modèles globaux) et a signalé une expansion en Europe avec ces appareils. Ces fabricants chinois rivalisent souvent sur l’innovation matérielle et le prix : par exemple, beaucoup ont adopté une charnière de style goutte d’eau qui réduit la visibilité de la pliure avant que Samsung ne le fasse, et ils ont tendance à fixer des prix légèrement inférieurs pour les pliables en Chine afin de stimuler l’adoption. Collectivement, les non-Samsung/OEM ont vu leur part augmenter – en 2023, les vendeurs chinois ont capturé ensemble près de 30 % du marché des pliables (avec Huawei et Honor en tête)​ oled-info.com. Leur défi concurrentiel est de s’étendre en dehors de la Chine ; certains, comme Oppo/OnePlus et Honor, commencent maintenant à entrer prudemment en Europe et en Inde avec des pliables, ce qui pourrait intensifier la concurrence mondiale.
• Google : En 2023, Google a rejoint le marché des pliables avec le Pixel Fold, son premier téléphone pliable. Bien que Google ne soit pas encore un leader en volume, son entrée est stratégiquement significative – elle valide la catégorie et apporte l’expertise logicielle de Google aux pliables. Le Pixel Fold se distingue par un très large écran externe (plus utilisable comme un téléphone ordinaire lorsqu’il est fermé) et le logiciel de caméra renommé de Google dans un format pliable. Sa force réside dans une expérience Android propre et des fonctionnalités logicielles exclusives adaptées aux grands écrans (par exemple, un mode tablette amélioré pour les applications, les propres applications de Google optimisées pour une utilisation à double écran). La position concurrentielle de Google est celle d’un fabricant de dispositifs et du gardien d’Android, ce qui lui permet de promouvoir des améliorations logicielles spécifiques aux pliables (comme les ajustements d’Android 12L) qui bénéficient à tous les OEM​ thenextweb.com. Bien que la part de marché du Pixel Fold soit petite, l’implication de Google met la pression sur les autres OEM Android pour continuer à améliorer leurs offres de pliables. Cela prépare également le terrain pour de futurs pliables Pixel ou peut-être une tablette Pixel pliable, élargissant les choix pour les consommateurs et attirant potentiellement plus d’attention des développeurs d’applications vers les facteurs de forme pliables.

Dans l’ensemble, le paysage concurrentiel des pliables est encore concentré. Samsung reste le leader mondial incontesté des expéditions​ dazeinfo.com, avec Huawei (et maintenant Honor) dominant le marché chinois. Motorola occupe une niche dans le segment des flips, et Oppo/Xiaomi/Vivo/Honor sont en train d’itérer rapidement pour éroder l’avance de Samsung, en particulier en Asie. Un facteur concurrentiel clé est la différenciation technologique : Samsung tire parti de sa technologie d’affichage et de son savoir-faire multi-générationnel, Huawei et d’autres repoussent les limites du design (minceur, caméra, nouveaux facteurs de forme), et chacun essaie de revendiquer des avantages en matière de durabilité ou d’utilisabilité. Par exemple, l’utilisation par Samsung de verre ultra-fin et d’une protection contre l’eau IPX8, l’utilisation par Huawei de matériaux plus légers et de caméras périscope, ou la réduction de la pliure d’écran par Oppo. Un autre facteur est l’écosystème et le logiciel – l’investissement précoce de Samsung dans les fonctionnalités logicielles pliables par rapport à l’intégration directe de Google via des mises à jour Android. Dans les années à venir, la concurrence devrait s’intensifier avec l’entrée de plus de marques (y compris des rumeurs sur Apple et d’autres acteurs), ce qui entraînera une innovation plus rapide et peut-être de meilleures prix pour les consommateurs.

3. Avancées technologiques

L’innovation continue dans le matériel et le logiciel est au cœur du développement des téléphones pliables. Les avancées technologiques clés incluent des améliorations des matériaux d’affichage, des mécanismes de charnière, de la durabilité et de l’optimisation logicielle :

Innovations en technologie d’affichage

Les appareils pliables sont rendus possibles grâce à la technologie d’affichage flexible , utilisant principalement des panneaux OLED flexibles. Les premiers écrans pliables utilisaient des couches de polymère plastique (polyimide), qui étaient pliables mais sujettes aux rayures et aux plis. Une innovation majeure a été l’adoption du verre ultra-fin (UTG) comme couche supérieure pour les affichages pliables. Samsung a d’abord introduit l’UTG dans le Galaxy Z Flip (2020) pour donner à l’écran une dureté semblable à celle du verre et une sensation plus lisse, améliorant considérablement la durabilité par rapport aux couvertures en plastique pur​ reddit.com. Les pliables modernes de Samsung, Huawei, Motorola et d’autres utilisent désormais largement du verre ultra-fin au lieu de plastique souple. Ce matériau ne fait que quelques dizaines de microns d’épaisseur, ce qui lui permet de se plier tout en conservant sa rigidité. Selon TrendForce, plus de 90 % des nouveaux modèles pliables utilisent l’UTG, car cela donne un écran plus durable avec une pliure moins visible​ displaydaily.com. L’adoption de l’UTG a également stimulé une chaîne d’approvisionnement croissante – du verre spécialisé provenant d’entreprises comme Schott et Corning – qui s’adapte à la demande​ displaydaily.com. Au-delà de l’UTG, la résolution et la qualité d’affichage se sont améliorées : la plupart des pliables disposent d’écrans AMOLED haute résolution avec des couleurs vives et même des taux de rafraîchissement élevés (120 Hz) sur leurs écrans flexibles.

Dans l’avenir, les fabricants expérimentent de nouveaux types d’affichage pour les pliables. Un domaine est celui des micro-LED ou d’autres technologies d’affichage avancées qui pourraient éventuellement remplacer l’OLED pour offrir une luminosité plus élevée et une longévité sans brûlure (bien que la micro-LED ne soit pas encore commercialisée dans les téléphones). Une autre tendance est celle des écrans enroulables et extensibles – des prototypes ont montré des écrans qui peuvent se déployer d’une taille de téléphone ordinaire à un écran de tablette plus grand sans charnière. Bien qu’ils ne soient pas encore produits en masse, ces concepts d’affichage enroulable (taquinés par des entreprises comme TCL, LG et Oppo) laissent entrevoir de futurs facteurs de forme au-delà des designs pliables actuels. Dans l’ensemble, la technologie d’affichage continue d’évoluer, en se concentrant sur la durabilité des écrans pliables (moins susceptibles de se plier ou d’être endommagés) et en améliorant la qualité visuelle pour égaler ou dépasser les affichages plats traditionnels.

Mécanismes de charnière et durabilité

La charnière est un composant critique de tout téléphone pliable, et son design a connu des améliorations significatives au fil des générations. Les premières charnières pliables étaient complexes et parfois fragiles – par exemple, le premier Galaxy Fold en 2019 avait des problèmes d’entrée de débris entraînant des pannes d’écran. Depuis, les fabricants ont réingénierie les mécanismes de charnière pour un fonctionnement plus fluide et une longévité. De nombreuses charnières modernes utilisent des conceptions multi-lien ou en goutte d’eau qui permettent à l’affichage de se plier plus doucement, réduisant ainsi la contrainte sur le panneau. Cette approche de charnière « goutte d’eau » (utilisée par Huawei, Oppo, Motorola et d’autres) crée un écart à l’intérieur du pli afin que l’écran forme une courbe de rayon plus large, minimisant la pliure sur l’affichage. Samsung a initialement utilisé une charnière à rayon plus serré (ce qui a conduit à une pliure plus visible et un petit écart lorsqu’il est fermé), mais avec le Z Fold5/Flip5 de 2023, Samsung a également introduit une nouvelle charnière qui réduit considérablement l’écart et améliore l’apparence de la pliure.

La durabilité s’est considérablement améliorée. La plupart des charnières pliables sont désormais testées pour résister à des centaines de milliers de cycles de pliage – généralement autour de 200 000 ouvertures/fermetures (équivalent à environ 5 ans d’utilisation à 100 plis par jour) sans défaillance. Certaines marques affirment même des chiffres encore plus élevés : par exemple, Oppo a annoncé que sa charnière Find N2 avait survécu à 400 000 plis lors des tests. Pour atteindre ces performances, les charnières incluent souvent des matériaux robustes comme de l’aluminium de qualité aérospatiale et de l’acier inoxydable, et certaines ont des caractéristiques innovantes comme des brosses ou des capuchons pour empêcher la poussière d’entrer dans le mécanisme (une caractéristique que Samsung a mise en œuvre à partir du Z Fold2). L’utilisation de fibre de carbone ou d’autres composites pour les composants internes a également aidé à réduire le poids tout en maintenant la résistance.

Une autre avancée a été l’ajout de résistance à l’eau. Historiquement, les téléphones pliables étaient difficiles à sceller contre l’eau en raison de pièces mobiles, mais Samsung a réussi à obtenir une certification IPX8 (résistant à l’eau jusqu’à 1,5 m) sur son Fold3/Flip3 en 2021. Le Mate X3 de Huawei en 2023 est également arrivé avec une résistance à l’eau IPX8​ techradar.com. Cela signifie que la charnière et les composants internes sont conçus avec des scellants et des revêtements résistants à la corrosion pour survivre à des éclaboussures ou à des immersions accidentelles, ce qui constitue une amélioration significative de la durabilité. (La résistance à la poussière reste un défi – d’où le « X » dans IPX8 – mais les conceptions futures pourraient également s’attaquer à cela.) Les fabricants affinent également la sensation mécanique de la charnière : les nouvelles charnières peuvent maintenir l’écran à divers angles (permettant des utilisations en « mode flex »), et elles s’ouvrent/ferment plus en douceur, souvent avec moins de bruit ou de balancement. Tous ces progrès répondent aux préoccupations des premiers utilisateurs concernant la fragilité. En conséquence, les consommateurs gagnent confiance que les pliables modernes peuvent gérer une utilisation quotidienne sans soin extrême – un facteur crucial pour une adoption plus large.

Optimisation logicielle pour les affichages pliables

Les téléphones pliables nécessitent non seulement une innovation matérielle mais aussi une adaptation logicielle pour tirer parti de leurs facteurs de forme uniques. Un développement clé à cet égard a été la sortie par Google d’Android 12L, une version spéciale d’Android adaptée aux grands écrans et aux pliables​ thenextweb.com. Cela a introduit des optimisations d’interface telles qu’une barre des tâches persistante pour un multitâche plus facile, un support amélioré pour l’écran partagé, et des API pour les développeurs d’applications afin d’ajuster sans effort les mises en page lorsque la taille de l’écran change (par exemple, lors du dépliage d’un appareil de la taille d’un téléphone à celle d’une tablette). Ces améliorations au niveau du système d’exploitation, poursuivies dans Android 13 et 14, ont rendu les pliables beaucoup plus conviviaux en garantissant que les applications s’adaptent correctement et utilisent efficacement l’espace d’écran supplémentaire.

Les fabricants de dispositifs ajoutent également leurs propres fonctionnalités logicielles. L’interface One UI de Samsung, par exemple, propose « le mode Flex » qui divise le contenu lorsque l’appareil est à moitié plié (transformant une moitié en zone de visionnage et l’autre en contrôles – utile pour les appels vidéo, l’utilisation de l’appareil photo, etc.), et Multi-Active Window pour exécuter trois applications simultanément sur le grand écran intérieur. De nombreux pliables permettent de faire glisser et déposer du contenu entre les fenêtres, des lecteurs vidéo flottants, et d’autres astuces de productivité inspirées des interfaces PC. Ces fonctionnalités transforment un pliable en un mini-tablette ou même un appareil de style ordinateur portable pour les utilisateurs avancés.

Les développeurs d’applications ont également progressivement optimisé leurs applications pour les pliables. Des entreprises comme Microsoft et Google ont mis à jour leurs applications de productivité (Office, Gmail, YouTube, etc.) pour prendre en charge des mises en page à deux panneaux ou la continuité (par exemple, une application s’étend sans effort de l’écran de couverture à l’écran principal lorsqu’elle est ouverte). Par exemple, une application de messagerie pourrait afficher la boîte de réception sur une moitié et un message ouvert sur l’autre lorsqu’elle est dépliée, améliorant ainsi l’utilisabilité. La continuité logicielle est un aspect important : les utilisateurs s’attendent à ce que si ils commencent une activité sur le petit écran externe, elle s’agrandisse instantanément et élégamment sur l’écran intérieur lorsqu’ils déplient le téléphone (et vice versa). Les premiers pliables avaient quelques problèmes ici, mais maintenant ce passage est largement fluide sur les principales plateformes.

Un autre domaine d’avancement logiciel est l’utilisation de la caméra et des multimédias. Les pliables permettent des cas d’utilisation novateurs comme l’utilisation des caméras arrière pour des selfies (en utilisant l’écran de couverture comme viseur) ou en posant l’appareil à moitié plié sur une table pour la capture vidéo. Les applications de caméra et d’autres ont ajouté des modes pour exploiter cela (l’application de caméra de Samsung, par exemple, déplace les contrôles vers la moitié inférieure lorsque l’appareil est en position de tente). Le design UX pour les pliables est désormais un point focal pour de nombreux développeurs : les entreprises de jeux explorent des interfaces adaptatives et des expériences multi-panneaux (comme lire une page de bande dessinée avec une vue de type tablette). La collaboration entre les équipes matérielles et logicielles – y compris Google travaillant en étroite collaboration avec les OEM – a considérablement amélioré l’expérience globale des pliables depuis la première génération. Bien que toutes les applications tierces ne soient pas encore entièrement optimisées, la situation s’améliore à chaque version d’Android. En résumé, l’optimisation logicielle a transformé les pliables de prototypes gimmicks en dispositifs véritablement productifs, permettant des fonctionnalités telles que le vrai multitâche et une consommation multimédia améliorée qui tirent parti de leur nature hybride téléphone-tablette.

4. Demande des consommateurs & adoption

La réponse des consommateurs aux téléphones pliables a évolué à mesure que les dispositifs s’améliorent et que les prix diminuent progressivement. Cette section examine les tendances de prix, le sentiment et les préférences des consommateurs, les cas d’utilisation populaires et les barrières restantes à l’adoption :

Tendances de prix et accessibilité : Les prix élevés ont été l’un des plus grands obstacles pour les consommateurs. Les premiers modèles pliables étaient extrêmement chers – souvent lancés autour de 1 500 à 2 000 $ – les rendant inaccessibles pour de nombreux acheteurs. Au cours des dernières années, les prix ont commencé à se stabiliser. La série Galaxy Z Flip de Samsung a été une étape notable vers un pliable (relativement) abordable à environ 999 $, et les générations suivantes ont largement maintenu ou légèrement abaissé les prix tout en offrant de meilleures spécifications. La concurrence pousse également les prix à la baisse : par exemple, en 2023, l’ASP des pliables de Samsung a diminué car il a offert plus de valeur, et des entreprises comme TECNO et Motorola ont introduit des pliables près ou en dessous de la barre des 1 000 $​ gsmarena.com​ 9to5google.com. Dans certains marchés, les pliables sont désormais disponibles avec des subventions contractuelles ou des offres d’échange, réduisant effectivement le coût initial pour les consommateurs. Il y a aussi une tendance à offrir « le pliable de l’année dernière » à prix réduit une fois que de nouveaux modèles sont lancés, rendant les anciens modèles plus accessibles. Cela dit, les téléphones pliables restent des produits haut de gamme – les derniers pliables phares coûtent encore environ 50 à 100 % de plus qu’un smartphone classique. Une adoption plus large dépendra probablement de l’atteinte de niveaux de prix plus bas (par exemple, des pliables de milieu de gamme dans la tranche des 800 $). L’apparition d’un pliable à 500-700 $ (peut-être avec un écran plus petit ou des matériaux moins chers) pourrait être un véritable changeur de jeu pour le marché de masse, et au moins une marque a signalé des mouvements dans cette direction​ coolest-gadgets.com. Pour l’instant, les consommateurs intéressés par les pliables doivent être prêts à payer un prix premium, bien que la tendance générale des prix soit lentement à la baisse, améliorant l’accessibilité d’année en année.

Sentiment et préférences des consommateurs : L’intérêt des consommateurs pour les pliables est notable, en particulier parmi les passionnés de technologie et les acheteurs premium. Des enquêtes montrent qu’une proportion significative d’utilisateurs est intriguée par le facteur de forme. Aux États-Unis, par exemple, 28 % des utilisateurs de smartphones actuels ont déclaré qu’ils étaient très susceptibles de choisir un pliable comme leur prochain appareil​ counterpointresearch.com– un chiffre remarquablement élevé pour une nouvelle catégorie. Un autre 16 % étaient quelque peu susceptibles, indiquant que près de la moitié des utilisateurs envisageraient un pliable dans les bonnes conditions​ coolest-gadgets.com. La préférence peut dépendre des démographies : les premiers adopteurs de pliables tendent à être des consommateurs technophiles et à revenu élevé (aux États-Unis, ceux dont le revenu mensuel est supérieur à 10 000 $ montrent la plus grande probabilité d’acheter un pliable)​ counterpointresearch.com. Il existe également des différences intéressantes dans les préférences de design. Les pliables de style « flip » en clapet ont un léger avantage en popularité, car ils combinent nostalgie et praticité – dans une enquête, 49 % des répondants préféraient le design de type flip contre 35 % préférant le pliable de type livre​ counterpointresearch.com. Beaucoup trouvent les téléphones à clapet « amusants » et compacts, attirant les acheteurs soucieux du style, tandis que le pliable de style livre est préféré davantage pour la productivité et par les utilisateurs qui souhaitent une expérience de type tablette. La perception de la marque influence également la demande des consommateurs : Samsung est la marque la plus préférée pour les pliables (46 % des consommateurs américains intéressés ont choisi Samsung), mais il est à noter que 39 % ont choisi Apple comme leur marque préférée pour un pliable​ counterpointresearch.com​ counterpointresearch.com– même si Apple n’en a pas encore sorti. Cela suggère qu’un groupe considérable d’utilisateurs d’iPhone attend un pliable d’Apple plutôt que de passer à Android. Dans l’ensemble, le sentiment est de plus en plus positif à mesure que les nouveaux pliables prouvent leur utilité ; cependant, de nombreux consommateurs adoptent une approche « attendre et voir » jusqu’à ce que les prix baissent davantage ou que la durabilité soit incontestablement prouvée.

 Figure : Enquête auprès des consommateurs (États-Unis, 2022) – Gauche : Volonté d’acheter un pliable pour le prochain téléphone (28 % « le plus probable », 16 % « quelque peu probable »)​

counterpointresearch.com. Centre : Préférence de design pliable (type flip 49 %, type livre 35 %)​ counterpointresearch.com. Droit : Marques de téléphones pliables les plus préférées (Samsung 46 %, Apple 39 %, Motorola 6 %)​ counterpointresearch.com​ counterpointresearch.com.

Cas d’utilisation et avantages de productivité : Une des raisons pour lesquelles les consommateurs sont attirés par les pliables est la promesse de nouveaux cas d’utilisation et d’une productivité améliorée. Un téléphone pliable peut essentiellement servir à la fois de téléphone et de tablette, permettant aux utilisateurs de transporter un seul appareil au lieu de deux. Cela est très attrayant pour les professionnels et les utilisateurs avancés : vous pouvez ouvrir un pliable pour examiner des feuilles de calcul, éditer des documents ou multitâcher avec plusieurs applications côte à côte de manière impraticable sur un petit écran de téléphone standard. Par exemple, un utilisateur peut assister à une réunion vidéo sur une moitié de l’écran tout en prenant des notes ou en vérifiant des e-mails sur l’autre. Les joueurs mobiles et les spectateurs de vidéos bénéficient également de l’immobilier plus grand – jouer sur un écran de la taille d’une tablette ou regarder des films dans un format plus immersif, tout en pouvant ranger l’appareil ensuite. Le multitâche est un avantage clé souvent cité : avec des fonctionnalités comme l’écran partagé et les fenêtres flottantes, les pliables permettent un niveau de productivité similaire à celui des petits ordinateurs portables. Les utilisateurs créatifs apprécient les pliables pour le dessin ou l’édition de photos en déplacement (certains pliables prennent en charge l’entrée au stylet, les transformant en mini-tablettes de dessin). En dehors du travail et de la créativité, il y a des commodités quotidiennes : le téléphone peut agir comme son propre support (utile pour des appels vidéo mains libres ou pour capturer des photos de groupe en posant l’appareil à moitié ouvert). L’utilisation de la caméra selfie est améliorée en utilisant les caméras arrière de haute qualité avec l’aperçu de l’écran de couverture – produisant de meilleurs selfies et vlogs. De plus, les pliables sont perçus comme des dispositifs de style de vie de luxe qui offrent un facteur « wow » – ouvrir un téléphone en une tablette a encore un caractère novateur qui peut être un sujet de conversation. Les entreprises ont également pris note : Samsung a signalé une augmentation de 105 % d’une année sur l’autre (en 2022) des téléphones pliables vendus aux clients d’entreprise pour un usage professionnel, alors que les entreprises équipent leurs employés de dispositifs qui améliorent la productivité mobile​ dazeinfo.com. En résumé, les adopteurs de pliables citent souvent la polyvalence et les gains d’efficacité – c’est un téléphone lorsque vous avez besoin de commodité, et une toile élargie lorsque vous devez lire, regarder ou travailler.

Barrières à l’adoption : Malgré un intérêt positif, plusieurs barrières ont maintenu les pliables comme un segment de niche (bien que croissant). Le prix reste le principal obstacle – de nombreux consommateurs trouvent simplement que les pliables sont trop chers par rapport à ce qu’ils obtiennent, surtout lorsque d’excellents smartphones non pliables sont disponibles pour la moitié du prix. Tant que le coût supplémentaire ne se réduit pas, une grande partie des utilisateurs restera fidèle aux téléphones traditionnels. Les préoccupations concernant la durabilité sont une autre barrière significative. Bien que la technologie se soit améliorée, certains consommateurs sont encore méfiants quant à la longévité de l’écran pliable – des inquiétudes concernant la pliure de l’affichage, la possibilité que le protecteur d’écran se décolle (un problème bien publicisé dans les unités de première génération), ou la charnière qui se casse avec le temps. Des incidents très médiatisés (comme les pannes d’écran du Galaxy Fold original) et des anecdotes d’écrans fissurés ou enfoncés ont rendu les acheteurs prudents hésitants. Même aujourd’hui, les acheteurs demandent souvent : la mécanique de pliage tiendra-t-elle après un an ou deux d’utilisation intensive ? Ce doute amène beaucoup à attendre un raffinement supplémentaire. Il y a aussi une perception de fragilité – les pliables sont généralement considérés comme moins robustes qu’un téléphone à écran plat classique (ils ne sont pas résistants à la poussière, et un objet pointu pressant sur l’écran pliable peut l’endommager plus facilement que du verre durci).

Une autre barrière est l’habitude des utilisateurs et l’utilité : certains consommateurs se demandent si un pliable est vraiment utile pour eux ou juste un gadget. Si quelqu’un utilise principalement son téléphone d’une seule main en déplacement, le besoin d’ouvrir un pliable pour l’écran grand pourrait être un inconvénient plutôt qu’un avantage. Le format plus épais et plus lourd lorsqu’il est plié est également un léger inconvénient. Dans les enquêtes, même les consommateurs intéressés notent que bien que les pliables soient cool, ils ne sont pas un « must-have » – le statu quo des smartphones en barre satisfait déjà leurs besoins (excellentes caméras, écrans suffisamment grands de 6 à 7 pouces, etc.). Comme l’a dit une analyse de l’industrie, « les préoccupations concernant la durabilité et l’utilité [incertaine] ont… entraîné une adoption limitée » jusqu’à présent​ counterpointresearch.com. De plus, la disponibilité limitée de certains modèles (de nombreux pliables chinois ne sont pas vendus à l’échelle mondiale, et il n’y a pas encore d’option pliable pour les utilisateurs d’iOS) limite qui peut les acheter. La compatibilité logicielle, bien qu’en amélioration, peut encore poser problème si certaines applications ne s’affichent pas correctement sur les rapports d’aspect uniques ou si les utilisateurs rencontrent des bugs dans l’interface utilisateur adaptative – ces cas particuliers peuvent frustrer les premiers adopteurs. Enfin, pour certains, la courbe d’apprentissage ou le changement de modèle d’utilisation (porter un appareil plus épais, déplier pour certaines tâches) constitue une barrière mentale. Cependant, à mesure que les nouvelles générations abordent la durabilité et que de plus en plus de personnes voient des pliables en usage quotidien, ces préoccupations s’estompent progressivement. De nombreux analystes estiment que surmonter la barrière des prix et démontrer la durabilité à long terme sont essentiels pour débloquer la prochaine vague d’adoption des consommateurs pour les téléphones pliables.

5. Défis et opportunités du marché

Alors que le marché des téléphones pliables se développe, il fait face à plusieurs défis qui pourraient ralentir sa croissance, mais présente également d’importantes opportunités d’innovation et d’expansion. Voici les principaux obstacles et les avenues prometteuses à venir :

Défis clés

Malgré le battage médiatique, les téléphones pliables font encore face à des défis techniques et de marché que les fabricants doivent naviguer. Un défi majeur est le coût de fabrication élevé des pliables. Les écrans OLED flexibles et le verre ultra-fin sont plus coûteux à produire que les écrans conventionnels (avec des rendements plus faibles et des processus plus complexes), et les charnières complexes ajoutent à la complexité mécanique. Cela maintient les prix des dispositifs élevés et comprime les marges bénéficiaires à moins qu’ils ne soient vendus à un prix premium. Le design complexe signifie également que les réparations peuvent être coûteuses, soulevant des préoccupations tant pour les consommateurs que pour les détaillants (qui peuvent faire face à des réclamations de garantie plus élevées).

Durabilité et contrôle de la qualité restent également des défis. Même avec des améliorations, les pliables doivent équilibrer minceur et légèreté avec robustesse. Des problèmes comme la pliure de l’écran, l’usure de la charnière et la vulnérabilité aux particules sont des maux d’ingénierie. Par exemple, assurer une charnière absolument étanche à la poussière avec des pièces mobiles est extrêmement difficile – quelques grains de sable pourraient encore poser problème. Certains fabricants ont dû retarder des lancements ou effectuer des tests supplémentaires (comme Samsung l’a fait après les problèmes du premier Fold) pour garantir la fiabilité. Toute défaillance de durabilité largement médiatisée peut nuire à la confiance des consommateurs dans toute la catégorie.

Un autre défi est l’adaptation logicielle et la cohérence de l’expérience utilisateur. Bien qu’Android et les principales applications prennent en charge les pliables, tous les développeurs d’applications n’optimisent pas pour les tailles d’affichage variées. Certaines applications pourraient ne pas utiliser efficacement l’écran plus grand ou pourraient se comporter de manière inattendue lors de la rotation ou de la division des vues. La responsabilité incombe aux fournisseurs de logiciels de rattraper leur retard, ce qui peut être en retard par rapport à la disponibilité matérielle. Jusqu’à ce que les pliables atteignent une masse critique, un segment d’applications peut les ignorer, ce qui pourrait légèrement nuire à l’expérience utilisateur pour certains propriétaires.

Du point de vue du marché, la demande a récemment été inférieure à certaines attentes optimistes, indiquant des défis à convaincre les utilisateurs grand public. En fait, les données de l’industrie ont montré que les expéditions de smartphones pliables ont stagné en 2024, ne croissant que d’environ 5 % cette année-là, et devraient diminuer légèrement (−4 %) en 2025​ displaysupplychain.com. Ce plateau suggère qu’après une première vague d’adopteurs précoces, convaincre le prochain groupe d’acheteurs s’avère plus difficile. Une partie de cela est due à la concurrence et la concentration du marché : actuellement, le marché des pliables est dominé par seulement quelques marques et fortement biaisé vers certaines régions​ displaysupplychain.com. Samsung, le leader, a connu une adoption plus lente sur des marchés critiques comme les États-Unis et la Chine​ displaysupplychain.com, et les marques chinoises ont légèrement reculé dans un contexte d’incertitudes économiques. Si seulement quelques OEM portent la catégorie, tout faux pas d’un (par exemple, le ralentissement des ventes de pliables de Samsung) affecte la croissance de l’ensemble du marché.

De plus, la méfiance et l’inertie des consommateurs présentent un défi. De nombreux utilisateurs sont en mode « attendre et voir », s’en tenant à ce qu’ils connaissent (les téléphones en barre) jusqu’à ce que les pliables prouvent leur valeur au fil du temps. Cela signifie que le segment pliable doit continuellement justifier sa proposition de valeur par des améliorations claires, ce qui n’est pas facile chaque année. Enfin, des facteurs macroéconomiques tels que l’inflation ou la réduction des dépenses des consommateurs peuvent frapper particulièrement durement les gadgets coûteux comme les pliables – ce sont des achats discrétionnaires qui peuvent être retardés en période difficile. En résumé, les défis pour les téléphones pliables incluent la gestion des coûts de production élevés, l’amélioration de la durabilité, l’amélioration du support logiciel, la rupture d’une niche pour une adoption plus large, et la résistance aux vents contraires concurrentiels et économiques.

Opportunités de croissance et innovations futures

À l’inverse, le segment des téléphones pliables offre de riches opportunités de croissance et de nouvelles innovations. L’une des plus grandes opportunités est la differentiation technologique dans un marché mature des smartphones. Les pliables représentent un domaine rare de potentiel de forte croissance (prévision d’un CAGR d’environ 27 % jusqu’en 2027, dépassant de loin la croissance globale des smartphones)​ gsmarena.com. Cela attire des investissements et de la R&D – les fabricants d’affichage, les entreprises de matériaux (pour l’UTG et les charnières), et les fournisseurs de composants devraient tous bénéficier de l’expansion des pliables, alimentant un cycle vertueux d’innovation. Il y a beaucoup de place pour l’innovation de produits futurs : par exemple, les entreprises expérimentent déjà des dispositifs tri-pliables (qui se plient deux fois pour se déplier en des affichages encore plus grands) et des enroulables (écrans qui s’étendent sans charnière). Ces nouveaux facteurs de forme, attendus dans les années à venir (2025-2026), pourraient élargir encore l’attrait des dispositifs flexibles et maintenir l’excitation des consommateurs avec de nouveaux designs​ displaysupplychain.com.

L’expansion du marché est une autre opportunité. À mesure que la sensibilisation augmente et que les prix diminuent progressivement, les pliables peuvent pénétrer de nouveaux segments de clients. Nous sommes susceptibles de voir des téléphones pliables se déplacer au-delà des passionnés de technologie et des professionnels à revenu élevé pour atteindre des démographies plus grand public. En particulier, les utilisateurs plus jeunes (qui pourraient actuellement être exclus par les prix) pourraient devenir un grand marché