Käännettävien Puhelimien Markkinaraportti

1. Markkinan Yleiskatsaus

Määritelmä ja Kehitys: Käännettävät puhelimet ovat älypuhelimia, joissa on joustavat näytöt, jotka mahdollistavat laitteen taipumisen tai taittumisen, tarjoten suuremman näytön kompaktissa muodossa. Varhaiset konseptit juontavat juurensa 2010-luvulle, mutta ensimmäinen kaupallisesti saatavilla oleva käännettävä älypuhelin oli Royole FlexPai , joka lanseerattiin vuonna 2018 androidauthority.com. Suurempi hyväksyntä alkoi, kun Samsung esitteli Galaxy Foldinsa vuonna 2019 dazeinfo.com, jota seurasi muut brändit, kuten Huawein Mate X samana vuonna. Siitä lähtien käännettävä kategoria on kehittynyt kahteen päätyyliin: ”kirjatyyppinen” puhelin, joka avautuu tabletin kaltaiseen näyttöön, ja ”kansipuhelin”, joka taittuu pienempään taskukokoiseen kokoon.

Kuva: Esimerkkejä käännettävien puhelimien muodoista – kompakti kansipuhelin (vas.) ja suurempi kirjatyyppinen käännettävä (oik.)

commons.wikimedia.org.

Markkinakoko ja Kasvu: Käännettävien puhelimien markkinat ovat kasvaneet nopeasti lähes nollasta muutama vuosi sitten kymmeniin miljooniin yksiköihin vuosittain. Globaalisti noin 14,2 miljoonaa käännettävää älypuhelinta toimitettiin vuonna 2022, mikä on nousua noin 9 miljoonasta vuonna 2021 dazeinfo.com dazeinfo.com. Tämä edusti vain noin 1,2% koko älypuhelintoimituksista vuonna 2022 gsmarena.com, mutta vuosi vuodelta kasvu on ollut erittäin suurta (yli 50% viime vuosina). Analyytikot ennustivat käännettävien toimitusten nousevan noin 21–22 miljoonaan yksikköön vuonna 2023 gsmarena.com counterpointresearch.com, ja jatkavan nousua. Arvossa käännettävät puhelimet sijoittuvat ultra-premium-kategoriaan – ne muodostivat noin 7% yli $800 maksavista älypuhelimista vuonna 2022 counterpointresearch.com. Markkinan nopean laajentumisen odotetaan jatkuvan, ennusteiden mukaan 27%+ vuotuinen kasvu keskiarvona vuoteen 2027 saakka gsmarena.com. Tällöin käännettävien osuus älypuhelinmarkkinoista voisi nousta noin 3–4%:iin (noin 45–70 miljoonaa yksikköä vuosittain, riippuen skenaariosta) gsmarena.com statista.com.

Markkinasegmentointi: Käännettävät puhelinmarkkinat voidaan jakaa brändin, hintasegmentin ja alueen mukaan, joista jokaisella on omat erityispiirteensä:

Brändin mukaan: Samsung on johtanut käännettävien markkinoita alusta alkaen – vuonna 2022 se toimitti yli 11 miljoonaa käännettävää (lähes 78% maailmanlaajuisista käännettävistä toimituksista) dazeinfo.com dazeinfo.com. Huawei oli toiseksi suurin toimija, jolla oli hieman alle 2 miljoonaa yksikköä (∼14% osuus) vuonna 2022 dazeinfo.com, pääasiassa Kiinan markkinoiden myynnistä. Muut kiinalaiset OEM-valmistajat, kuten Oppo, Vivo, Xiaomi ja Honor, yhdessä myivät loput, jokainen esitteli omat käännettävät mallinsa dazeinfo.com. Esimerkiksi Motorola toimitti arviolta 40,000 yksikköä Razriaan vuonna 2022 dazeinfo.com– pieni osuus, mutta se auttoi elvyttämään kansipuhelin-kategoriaa. Samsungin etulyöntiasema ja maailmanlaajuinen jakelu ovat pitäneet sen huipulla, vaikka kilpailu tiivistyy. Vuoteen 2023 mennessä Samsungin osuus laski hieman (arvioitu noin 66–70% trendforce.com) kun kiinalaiset brändit saivat jalansijaa, erityisesti kotimarkkinoillaan.
Hintasegmentin mukaan: Käännettävät puhelimet lanseerattiin erittäin korkeilla hinnoilla (ensimmäinen Galaxy Fold lanseerattiin noin $1,980). On olemassa kaksi laajaa hintaluokkaa, jotka vastaavat muotoja: ”kirjatyyppiset” käännettävät (esim. Galaxy Z Fold, Huawei Mate X -sarja) on tyypillisesti hinnoiteltu noin $1,500–$2,000+, ja ”kansityyppiset” käännettävät (esim. Galaxy Z Flip, Motorola Razr) lanseerattiin lähempänä noin $1,000 tai hieman alle. Keskimääräiset myyntihinnat (ASP) ovat olleet laskussa teknologian kypsyessä ja kilpailun kasvaessa gsmarena.com. Vuonna 2023 Samsung ja muut esittivät parannettuja malleja ilman hintojen nostoa, ja uudet tulokkaat ovat edistäneet edullisuutta – esimerkiksi TECNO lanseerasi kirjatyyppisen käännettävän noin $1,099 hintaan, mikä on suunnilleen puolet Samsungin huippukäännettävän hinnasta 9to5google.com. Joissakin markkinoissa on jopa raportoitu yksinkertaisemmista käännettävistä malleista noin $500 hintaluokassa coolest-gadgets.com, mikä osoittaa pyrkimyksiä tavoittaa hintatietoisempia kuluttajia. Alhaisemmat hinnat tekevät käännettävistä vähitellen helpommin saatavilla, vaikka ne pysyvätkin ylellislaitteina kokonaisuudessaan.
Alueen mukaan: Käännettävien puhelimien hyväksyntä vaihtelee alueittain. Kiina on noussut suurimmaksi markkinaksi käännettäville, vahvojen kotimaisten brändien ja kuluttajien innostuksen ansiosta – vuoden 2023 toisen neljänneksen aikana Kiina vastasi noin 58,6% maailman käännettävien älypuhelinten toimituksista counterpointresearch.com. Kiinalaiset toimittajat, kuten Huawei, Oppo ja Vivo, myyvät pääasiassa Kiinassa, mikä vauhdittaa kasvua siellä (kiinalaiset käännettävät toimitukset hyppäsivät 64% YoY Q2’23, vaikka koko Kiinan puhelinmarkkina supistui counterpointresearch.com). Sen sijaan Samsung hallitsee käännettävien myyntiä lännen markkinoilla (Pohjois-Amerikassa, Euroopassa, Koreassa), koska monet kiinalaiset mallit eivät ole saatavilla maailmanlaajuisesti. Yhdysvalloissa ja Euroopassa on nähty kasvavaa kiinnostusta, mutta todellinen hyväksyntä on vaatimattomampaa – käännettävät pysyivät alle 2%:ssa koko älypuhelimista näillä alueilla vuonna 2022. Erityisesti, yli puolet käännettävien myynnistä vuonna 2022 oli Kiinassa, kun taas Samsungin käännettävät ovat olleet ”alueellisesti keskittyneitä” markkinoilla, kuten Koreassa ja Euroopassa displaysupplychain.com displaysupplychain.com. Tulevaisuudessa laajempi alueellinen laajentuminen (kiinalaisten OEM-valmistajien siirtyminen globaaleille markkinoille ja Samsungin laajentuminen Aasiaan) voisi levittää hyväksyntää tasaisemmin maailmanlaajuisesti.

2. Avainpelaajat & Kilpailutilanne

Useat valmistajat kilpailevat nyt käännettävien puhelinten kentällä, mutta maisemaa johtavat edelleen muutamat avainpelaajat:

Samsung: Samsung Electronics on ollut käännettävien pioneerina ja markkinajohtajana vuodesta 2019. Vuonna 2022 Samsung hallitsi noin 70–80% käännettävästä markkinaosuudesta maailmanlaajuisesti dazeinfo.com, ylivoimaisesti edellä muita kilpailijoita. Sen Galaxy Z Fold ja Z Flip -sarjat (nyt viidennessä sukupolvessa vuoden 2023 aikana) esittelevät Samsungin kilpailuetuja: sisäinen OLED-näyttöteknologia (Samsungin käännettävät käyttävät Ultra-Thin Glass -näyttöjä), hiottu saranamekanismi useiden iteraatioiden jälkeen ja syvä ohjelmistoekosysteemi (One UI), joka on optimoitu monen ikkunan moniajoon. Samsungin mittakaava ja aikaisemmat kokemukset ovat mahdollistaneet sen jatkuvan kestävyyden ja käyttäjäkokemuksen parantamisen – esimerkiksi lisäämällä vedenkestävyyden (IPX8) käännettävään puhelimeensa ennen muita ja lisäämällä arvioidun käyttöiän noin 200,000 taitosta. Yhtiön uusimmat mallit (Galaxy Z Fold5, Z Flip5) esittelivät uuden saranan, joka minimoi näytön välin taitettuna ja tekee taitoksesta vähemmän näkyvän, pitäen Samsungin suunnittelun kärjessä. Kuitenkin Samsung kohtaa kasvavaa kilpailua, ja sen käännettävien myynnit ovat edelleen suurelta osin keskittyneet premium-markkinoille displaysupplychain.com. Tuoreimmat raportit viittaavat siihen, että Samsungin käännettävien kasvu hidastui vuonna 2024, mikä viittaa siihen, että se saattaa tarvita lisää innovaatioita tai hintaleikkauksia säilyttääkseen dominanssinsa displaysupplychain.com displaysupplychain.com.
Huawei: Huawei oli yksi ensimmäisistä toimijoista (lanseeraten Mate X:n vuonna 2019) ja pysyy hallitsevana käännettävien pelaajana Kiinassa. Vuonna 2022 Huawei oli toiseksi suurin käännettävä myyjä maailmanlaajuisesti, toimittaen hieman alle 2 miljoonaa yksikköä dazeinfo.com. Huolimatta Yhdysvaltojen sanktioista, jotka rajoittavat sen kansainvälistä ulottuvuutta (ei Google-palveluja, 5G-piirirajoituksia), Huawei on edistänyt teknologista innovaatiota käännettävissä. Se oli ensimmäinen, joka esitteli ulospäin taittuvan näytön ensimmäisessä Mate X:ssä, ja siirtyi sitten sisäänpäin taittavaan muotoon seuraavissa Mate X2/X3-malleissa, keskittyen virheettömämpään laitteistoon – vuoden 2023 Mate X3 on esimerkiksi huomattavan ohut (vain noin 11 mm taitettuna) ja ominaisuudet IPX8 vedenkestävyys techradar.com, mikä vastaa Samsungin kestävyyttä. Huawein kamerateknologia on myös erottava tekijä (sen käännettävissä on usein lippulaivatason kamerajärjestelmiä). Kiinassa Huawein brändivoima ja tuotek laatu ovat pitäneet sen erittäin kilpailukykyisenä – vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä Huawei jopa hetkellisesti ohitti Samsungin neljännesvuosittaisissa käännettävien toimituksissa (auttaen vahvojen Mate X3 -myyntien ja Samsungin poissaolon Kiinan markkinoilta) counterpointresearch.com imrknowledgecluster.com. Huawein keskeinen haaste on kansainvälinen markkina, jossa se on sanktioiden vuoksi rajoittunut; mutta kotimaassa se jatkaa innovointia (jopa kolmi- tai taittovaihtoehtoja) ja vie suuren osan Kiinan premium-segmentistä.
Motorola: Motorola (Lenovo) herätti ikimuistoisen Razr brändinsä henkiin käännettävällä kansipuhelimella vuonna 2019, tehden siitä yhden varhaisista toimijoista nykyaikaisessa käännettävässä trendissä. Motorola keskittyy kansipuhelin segmenttiin, kilpaillen suoraan Samsungin Z Flipin kanssa. Vaikka sen globaalit myyntimäärät ovat vaatimattomat (noin 40k yksikköä vuonna 2022 dazeinfo.com), Razrilla on vahva bränditietoisuus ja se vetoaa kuluttajiin, jotka suosivat flip-puhelimen nostalgiaa ja taskukokoisuutta. Uusimmat Motorola Razr -mallit (Razr 40 Ultra/+/Razr 2023) tarjoavat huipputekniset ominaisuudet ja yhden suurimmista ulkoisista näytöistä kansipuhelimessa, sekä saranan, joka taittuu täysin litteäksi lähes näkymättömällä taitoksella. Motorola on hyödyntänyt kumppanuuksia operaattoreiden kanssa (erityisesti Yhdysvalloissa) edistääkseen Razria, vaikka se kohtaa tiukkaa kilpailua Samsungin Flipiltä, joka myy enemmän. Motorolan kilpailuetu on erottuvuus – esimerkiksi tarjoamalla hieman edullisemman standardin Razr-mallin lippulaivan rinnalla laajentaakseen vetovoimaansa. Kaiken kaikkiaan Motorola pitää tärkeää, mutta niukkaa paikkaa käännettävien markkinoilla ja jatkaa kehittämistä sulkeakseen kuilua Samsungin kanssa flip-segmentissä.
Kiinalaiset Brändit (Oppo, Vivo, Xiaomi, Honor): Suurta joukkoa kiinalaisia OEM-valmistajia on liittynyt käännettävien kilpailuun, keskittyen aluksi pääasiassa kotimaan markkinoihin. Oppo lanseerasi Find N -sarjan kompaktilla kirjatyyppisellä käännettävällä myöhään 2021, korostaen lähes näkymätöntä näyttöä ja leveämpää kuvasuhdetta; vuonna 2023 Oppo (sisarbrändinsä OnePlussan kautta) toi OnePlus Open kansainvälisille markkinoille, tarjoten kilpailukykyisen vaihtoehdon Samsungin Foldille alhaisemmalla hinnalla. Xiaomi esitteli Mi Mix Foldin (2021) ja Mix Fold 2/3, tunnettuina siitä, että niissä on joitakin ohuimmista muodoista ja suurimmista näytöistä (Mix Fold 3:lla on yksi suurimmista käännettävistä näytöistä) coolest-gadgets.com. Vivo julkaisi X Fold -sarjan ja Flip-mallin Kiinassa, keskittyen myös huipputeknisiin ominaisuuksiin, kuten Zeiss-brändättyihin kameroihin. Honor (entinen osa Huawei) julkaisi Magic V:n ja Magic Vs:n, tuoden markkinoille premium-käännettävät, joilla on Google-palveluiden etu (kansainvälisille malleille) ja on ilmoittanut laajentumisesta Eurooppaan näiden laitteiden kanssa. Nämä kiinalaiset valmistajat kilpailevat usein innovatiivisilla laitteistoilla ja hinnoilla: esimerkiksi monet omaksuivat pisaran muotoisen saranan, joka vähentää taitoksen näkyvyyttä ennen kuin Samsung teki niin, ja ne hinnoittelevat käännettävät hieman alhaisemmaksi Kiinassa edistääkseen hyväksyntää. Yhteensä ei-Samsung/OEM-valmistajat ovat kasvattaneet osuuttaan – vuoteen 2023 mennessä kiinalaiset toimittajat yhdessä saivat lähes 30%+ käännettävien markkinoista (Huawei ja Honor johtavat joukossa) oled-info.com. Niiden kilpailuhaasteena on laajentuminen Kiinan ulkopuolelle; jotkut, kuten Oppo/OnePlus ja Honor, ovat nyt varovaisesti siirtymässä Eurooppaan ja Intiaan käännettävien kanssa, mikä voi tiivistää globaalia kilpailua.
Google: Vuonna 2023 Google liittyi käännettävien markkinoille Pixel Fold</strong:n, ensimmäisellä käännettävällä puhelimellaan. Vaikka Google ei ole vielä volyymijohtaja, sen sisäänkäynti on strategisesti merkittävä – se vahvistaa kategoriaa ja tuo Googlen ohjelmisto-osaamisen käännettävään muotoon. Pixel Fold erottuu erittäin leveällä ulkoisella näytöllä (käytettävämpi tavallisena puhelimena suljettuna) ja Googlen tunnetulla kamerasoftalla käännettävässä muodossa. Sen vahvuus on puhdas Android-kokemus ja yksinoikeudelliset ohjelmistotoiminnot, jotka on optimoitu suurelle näytölle (esim. parannettu tablettitila sovelluksille, Googlen omat sovellukset optimoitu kaksinäyttöiseen käyttöön). Googlen kilpailuasema on sekä laitevalmistajana että Androidin hoitajana, mikä mahdollistaa sen kehittää käännettävien erityisiä ohjelmistoparannuksia (kuten Android 12L muutoksia), jotka hyödyttävät kaikkia OEM-valmistajia thenextweb.com. Vaikka Pixel Foldin markkinaosuus on pieni, Googlen osallistuminen painostaa muita Android OEM-valmistajia parantamaan käännettävien tarjontaa. Se myös luo pohjan tuleville Pixel-käännettäville tai ehkä käännettävälle Pixel-tabletille, laajentaen valikoimaa kuluttajille ja mahdollisesti houkuttelemalla enemmän sovelluskehittäjien huomiota käännettävien muotojen pariin.

Kaiken kaikkiaan kilpailutilanne käännettävissä on edelleen huipulla. Samsung on edelleen selkeä globaali johtaja toimituksissa dazeinfo.com, kun taas Huawei (ja nyt Honor) hallitsevat Kiinan markkinoita. Motorola pitää niukkaa paikkaa flip-segmentissä, ja Oppo/Xiaomi/Vivo/Honor kehittyvät nopeasti sulkeakseen Samsungin etumatkan, erityisesti Aasiassa. Tärkeä kilpailutekijä on teknologinen erottuvuus: Samsung hyödyntää näyttöteknologiaansa ja monen sukupolven asiantuntemustaan, Huawei ja muut työntävät rajoja muotoilussa (ohut, kamera, uudet muodot), ja jokainen yrittää väittää kestävyys- tai käytettävyysetuja. Esimerkiksi Samsungin ultra-ohut lasin ja IPX8 vedenkestävyys, Huawein kevyempien materiaalien ja periskooppi-kameroiden käyttö tai Oppon vähennetty näyttötaitos. Toinen tekijä on ekosysteemi ja ohjelmisto – Samsungin aikaisempi investointi käännettävien ohjelmistotoimintoihin verrattuna Googlen suoraan integroimiseen Android-päivitysten kautta. Tulevina vuosina kilpailun odotetaan tiivistyvän, kun yhä useammat brändit tulevat markkinoille (mukaan lukien huhuja Applesta ja muista toimijoista), mikä vauhdittaa nopeampaa innovaatioita ja mahdollisesti parempia hintoja kuluttajille.

3. Teknologiset Edistysaskeleet

Jatkuva innovaatio laitteistossa ja ohjelmistossa on käännettävien puhelimien kehityksen ytimessä. Keskeisiä teknologisia edistysaskelia ovat parannukset näyttömateriaaleissa, saranamekanismeissa, kestävyydessä ja ohjelmiston optimoinnissa:

Näyttöteknologian Innovaatioita

Käännettävät laitteet ovat mahdollisia joustavien näyttöjen teknologian ansiosta, pääasiassa joustavien OLED-paneelien avulla. Varhaiset käännettävät näytöt käyttivät muovipolymeeri (polyimidi) kerroksia, jotka olivat taivutettavia mutta alttiita naarmuille ja taitoksille. Suuri innovaatio oli Ultra-Thin Glass (UTG) kerroksen käyttö käännettävissä näytöissä. Samsung esitteli UTG:n ensimmäisenä Galaxy Z Flipissä (2020), jotta näyttö saisi lasimaisen kovuuden ja sujuvamman tuntuman, parantaen kestävyys merkittävästi täysin muovisten kansien yli reddit.com. Nykyiset käännettävät Samsungilta, Huaweilta, Motorolalta ja muilta käyttävät laajasti ultra-ohutta lasia pehmeän muovin sijaan. Tämä materiaali on vain muutamia kymmeniä mikroneja paksu, mikä mahdollistaa sen taipumisen säilyttäen samalla jäykkyyden. TrendForcen mukaan yli 90% uusista käännettävistä malleista käyttää UTG:tä, koska se johtaa kestävämpään näyttöön, jossa on vähemmän näkyvä taitos displaydaily.com. UTG:n käyttöönotto on myös vauhdittanut kasvavaa toimitusketjua – erikoislasi yrityksiltä, kuten Schott ja Corning – jotka laajentavat kapasiteettiaan kysynnän täyttämiseksi displaydaily.com. UTG:n lisäksi näyttöjen resoluutio ja laatu ovat parantuneet: useimmissa käännettävissä on korkean resoluution AMOLED-näytöt, joissa on elävät värit ja jopa korkeat virkistystaajuudet (120Hz) joustavilla näytöillään.

Tulevaisuudessa valmistajat kokeilevat uusia näyttötyyppejä käännettävissä. Yksi alue on mikro-LED tai muut kehittyneet näyttötekniikat, jotka voisivat lopulta korvata OLED:n tarjoten korkeampaa kirkkauden ja pitkäikäisyyttä ilman palamisongelmia (vaikka mikro-LED ei ole vielä kaupallisesti saatavilla puhelimissa). Toinen trendi on rullautuvat ja laajennettavat näytöt – prototyypit ovat osoittaneet näyttöjä, jotka voivat avautua tavallisesta puhelinkokoisesta suuremmaksi tabletin näytöksi ilman saranaa. Vaikka niitä ei vielä tuoteta massoittain, tällaiset rullautuvat näyttökonseptit (joita ovat vihjaaneet yritykset, kuten TCL, LG ja Oppo) viittaavat tuleviin muotoihin nykyisten taitettavien suunnitelmien ulkopuolella. Kaiken kaikkiaan näyttöteknologia jatkaa kehittymistään, keskittyen käännettävien näyttöjen kestävyyden parantamiseen (vähemmän alttiita taittumiselle tai vaurioille) ja visuaalisen laadun parantamiseen, jotta se vastaa tai ylittää perinteiset tasaiset näytöt.

Saranamekanismit ja Kestävyys

Sarana on kriittinen komponentti kaikissa käännettävissä puhelimissa, ja sen suunnittelussa on tapahtunut merkittäviä parannuksia sukupolvien myötä. Varhaiset käännettävät sarana olivat monimutkaisia ja joskus hauraita – esimerkiksi ensimmäisessä Galaxy Foldissa vuonna 2019 oli ongelmia roskien pääsyn kanssa, mikä aiheutti näyttöongelmia. Sen jälkeen valmistajat ovat suunnitelleet sarana mekanismeja uudelleen sujuvampaa toimintaa ja pitkäikäisyyttä varten. Monet nykyaikaiset saranat käyttävät monilinkki- tai pisaramuotoisia malleja, jotka mahdollistavat näytön taittumisen lempeämmin, vähentäen rasitusta paneelissa. Tämä ”vesipisara” sarana (jota käyttävät Huawei, Oppo, Motorola ja muut) luo välin taitteen sisälle, jotta näyttö muodostaa leveämmän säteen kaarevuuden, minimoimalla taitoksen näytössä. Samsung käytti aluksi tiukempaa säteen saranaa (mikä johti näkyvämpään taitokseen ja pieneen väliin suljettuna), mutta vuoden 2023 Z Fold5/Flip5:ssä Samsung esitteli myös uuden saranan, joka kaventaa väliä merkittävästi ja parantaa taitoksen ulkonäköä.

Kestävyys on parantunut merkittävästi. Useimmat käännettävät saranat testataan nyt kestämään satojatuhansia taittosyklejä – tyypillisesti noin 200,000 avaus/sulkua (vastaa noin 5 vuoden käyttöä 100 taitosta päivässä) ilman vikoja. Jotkut brändit väittävät jopa korkeammasta: esimerkiksi Oppo mainosti Find N2 -saranan kestäneen 400,000 taitosta testeissä. Tämän saavuttamiseksi saranat sisältävät usein kestäviä materiaaleja, kuten ilmailuluokan alumiinia ja ruostumatonta terästä, ja joissakin on innovatiivisia ominaisuuksia, kuten harjat tai korkit, jotka pitävät pölyn poissa mekanismista (ominaisuus, jonka Samsung toteutti Z Fold2:sta eteenpäin). Hiilikuitu tai muut komposiitit sisäkomponenteissa ovat myös auttaneet vähentämään painoa säilyttäen samalla vahvuuden.

Toinen merkittävä edistysaskel on ollut vedenpitävyyden lisääminen. Käännettävien puhelinten tiivistäminen vedeltä on historiallisesti ollut vaikeaa liikkuvien osien vuoksi, mutta Samsung onnistui saavuttamaan IPX8-luokituksen (vedenpitävä jopa 1.5m) Fold3/Flip3:ssa vuonna 2021. Huawein Mate X3:ssa vuonna 2023 oli myös IPX8-vedenkestävyys techradar.com. Tämä tarkoittaa, että sarana ja sisäkomponentit on suunniteltu tiivistämään ja korroosiota kestävillä pinnoitteilla selviytymään vahingossa tapahtuvista roiskeista tai upotuksista, mikä on merkittävä parannus kestävyydessä. (Pölynkestävyys on silti haaste – siksi ”X” IPX8:ssa – mutta tulevat suunnitelmat voivat käsitellä sitä myös.) Valmistajat parantavat myös saranan mekaanista tuntumaa: uudemmat saranat voivat pitää näyttöä eri kulmissa (mahdollistavat ”flex-tilan” käytön), ja ne avautuvat/sulkeutuvat sujuvammin, usein vähemmällä melulla tai heilahtelulla. Kaikki nämä edistysaskeleet vastaavat aikaisempien käyttäjien huolia hauraudesta. Tämän seurauksena kuluttajat saavat luottamusta siihen, että nykyaikaiset käännettävät voivat kestää päivittäistä käyttöä ilman äärimmäistä huolehtimista – tärkeä tekijä laajemmalle hyväksynnälle.

Ohjelmiston Optimointi Käännettävissä Näytöissä

Käännettävät puhelimet vaativat paitsi laitteistoinnovaatiota myös ohjelmistosovitusta hyödyntääkseen ainutlaatuista muotoaan. Tärkeä kehitys tällä rintamalla oli Googlen julkaisu Android 12L, erityinen versio Androidista, joka on räätälöity suurille ja käännettävälle näytöille thenextweb.com. Tämä toi mukanaan käyttöliittymän optimointeja, kuten pysyvän työkalupalkin helpottamaan moniajoa, parannetun jaetun näytön tuen ja API:t sovelluskehittäjille, jotta he voivat saumattomasti säätää asetteluja, kun näytön koko muuttuu (esimerkiksi, kun laite avataan puhelinkokoisesta tabletin kokoiseksi). Nämä käyttöjärjestelmän tason parannukset, jotka on viety eteenpäin Android 13:een ja 14:ään, ovat tehneet käännettävistä paljon käyttäjäystävällisempiä varmistaen, että sovellukset skaalautuvat oikein ja käyttävät ylimääräistä näyttötilaa tehokkaasti.

Laitevalmistajat lisäävät myös omia ohjelmistotoimintojaan. Samsungin One UI, esimerkiksi, tarjoaa ”Flex-tilan” joka jakaa sisällön, kun laite on puoliksi taitettuna (muuttaen toisen puoliskon katselualueeksi ja toisen ohjausalueeksi – hyödyllinen videopuheluissa, kamerakäytössä jne.), ja Multi-Active Window kolmen sovelluksen samanaikaiseen käyttöön suurella sisänäytöllä. Monet käännettävät mahdollistavat sisällön vetämisen ja pudottamisen ikkunoiden välillä, kelluvat video-soittimet ja muita tuottavuusniksejä, jotka on inspiroitu PC-käyttöliittymistä. Nämä ominaisuudet muuttavat käännettävän minitabletiksi tai jopa kannettavaksi laitteeksi tehokäyttäjille.

Sovelluskehittäjät ovat myös vähitellen optimoimassa sovelluksiaan käännettävien käyttöön. Yritykset, kuten Microsoft ja Google, ovat päivittäneet tuottavuussovelluksiaan (Office, Gmail, YouTube jne.) tukemaan kaksipaneelista asettelua tai jatkuvuutta (esim. sovellus laajenee saumattomasti kansinäytöltä suurelle näytölle avattaessa). Esimerkiksi sähköpostisovellus saattaa näyttää saapuneet viestit yhdellä puoliskolla ja avoimen viestin toisella, parantaen käytettävyyttä. Ohjelmiston jatkuvuus on tärkeä näkökohta: käyttäjät odottavat, että jos he aloittavat toiminnan pienellä ulkoisella näytöllä, se suurenee heti ja tyylikkäästi sisäiselle näytölle, kun he avaavat puhelimen (ja päinvastoin). Varhaisissa käännettävissä oli joitakin ongelmia tässä, mutta nyt tämä siirtyminen on pääasiassa sujuvaa suurilla alustoilla.

Toinen ohjelmistokehityksen alue on kamera- ja multimedia käyttö. Käännettävät mahdollistavat uusia käyttötapoja, kuten takakameroiden käyttö selfieissä (käyttäen kansinäyttöä etsimenä) tai puoliksi taitetun laitteen asettaminen pöydälle videokuvaukseen. Kamerasovellukset ja muut ovat lisänneet tiloja tämän hyödyntämiseksi (esimerkiksi Samsungin kameran sovellus siirtää ohjaimet alemmalle puoliskolle, kun laite on teltassa). Käyttäjäkokemus käännettävissä on nyt monien kehittäjien keskiössä: peliyritykset tutkivat mukautuvia käyttöliittymiä ja monipaneelisia kokemuksia (kuten sarjakuvien lukemista tabletin kaltaisella näkymällä). Laite- ja ohjelmistotiimien välinen yhteistyö – mukaan lukien Googlen tiivis yhteistyö OEM-valmistajien kanssa – on parantanut kokonaisvaltaista käännettävää kokemusta merkittävästi ensimmäisestä sukupolvesta. Vaikka kaikki kolmannen osapuolen sovellukset eivät ole vielä täysin optimoituja, tilanne paranee jokaisessa Android-päivityksessä. Yhteenvetona ohjelmiston optimointi on muuttanut käännettävät laitteet kikkamaisista prototyypeistä aidosti tuottaviksi laitteiksi, mahdollistamalla ominaisuuksia, kuten todellinen moniajo ja parannettu mediasisältö, jotka hyödyntävät niiden hybridimuotoa puhelimen ja tabletin välillä.

4. Kuluttajakysyntä & Hyväksyntä

Kuluttajien vastaus käännettäviin puhelimiin on kehittynyt laitteiden parantuessa ja hintojen vähitellen laskiessa. Tässä osiossa tarkastellaan hintatrendejä, kuluttajien asenteita ja mieltymyksiä, suosittuja käyttötapoja ja jäljellä olevia esteitä hyväksynnälle:

Hintatrendit ja Edullisuus: Korkea hinnoittelu on ollut yksi suurimmista esteistä kuluttajille. Alkuperäiset käännettävät mallit olivat äärimmäisen kalliita – usein lanseeraten noin $1,500–$2,000 – mikä teki niistä monille ostajille saavuttamattomia. Viime vuosina hinnat ovat alkaneet pehmentyä. Samsungin Galaxy Z Flip -sarja oli merkittävä askel kohti (suhteellisesti)edullista käännettävää noin $999 hintaan, ja seuraavat sukupolvet ovat pääasiassa ylläpitäneet tai hieman laskeneet hintapisteitä samalla, kun ne tarjoavat parempia teknisiä ominaisuuksia. Kilpailu myös painaa hintoja alaspäin: esimerkiksi vuonna 2023 Samsungin käännettävä ASP (keskimääräinen myyntihinta) laski kun se tarjosi enemmän vastinetta rahalle, ja yritykset kuten TECNO ja Motorola esittivät käännettävät lähellä tai alle $1,000 hintarajan gsmarena.com 9to5google.com. Joillakin markkinoilla käännettävät ovat nyt saatavilla sopimussubsidioilla tai vaihto-ehdoilla, mikä käytännössä vähentää kuluttajien etukäteen maksamaa kustannusta. On myös trendi tarjota ”viime vuoden” käännettävä alennettuun hintaan, kun uudet mallit lanseerataan, mikä tekee vanhemmista malleista helpommin saatavilla. Siitä huolimatta käännettävät puhelimet pysyvät premium-tuotteina – uusimmat lippulaivakäännettävät maksavat edelleen noin 50-100% enemmän kuin verrattavissa oleva tasainen älypuhelin. Laajempi hyväksyntä riippuu todennäköisesti alhaisemmista hintaluokista (esim. keskitason käännettävät alle $800 hintaluokassa). $500–$700 käännettävän ilmestyminen (ehkä pienemmällä näytöllä tai edullisemmilla materiaaleilla) voisi olla mahdollinen pelinvaihtaja massamarkkinoille, ja ainakin yksi brändi on vihjannut siirtymisestä tuohon suuntaan coolest-gadgets.com. Tällä hetkellä käännettävistä kiinnostuneiden kuluttajien on oltava valmiita maksamaan premium-hinta, vaikka kokonaisuutena hintatrendi on hitaasti alaspäin, parantaen edullisuutta vuosi vuodelta.

Kuluttajien Asenteet ja Mieltymykset: Kuluttajien kiinnostus käännettävistä on merkittävää, erityisesti teknologiaintoilijoiden ja premium-ostajien keskuudessa. Kyselyt osoittavat, että merkittävä osa käyttäjistä on kiinnostunut muotoilusta. Yhdysvalloissa esimerkiksi 28% nykyisistä älypuhelimen käyttäjistä sanoi, että he ovat erittäin todennäköisesti valitsemassa käännettävää seuraavaksi laitteekseen counterpointresearch.com– merkittävä luku uudelle kategoriälle. Toinen 16% oli jokseenkin todennäköisiä, mikä tarkoittaa, että lähes puolet käyttäjistä harkitsisi käännettävää oikeissa olosuhteissa coolest-gadgets.com. Mieltymys voi riippua demografiasta: aikaiset käännettävien hyväksyjät ovat yleensä teknologiaosaavia, korkeampituloisia kuluttajia (Yhdysvalloissa yli $10k kuukausituloilla on suurin todennäköisyys ostaa käännettävä) counterpointresearch.com. On myös mielenkiintoisia eroja muotoilumieltymyksissä. Kansipuhelin ”flip” tyyppiset käännettävät ovat hieman suositumpia, koska ne yhdistävät nostalgian ja käytännöllisyyden – yhdessä kyselyssä 49% vastaajista suosii flip-tyyppistä muotoilua verrattuna 35%:iin, jotka suosivat kirjatyyppistä käännettävää counterpointresearch.com. Monet kokevat flip-puhelimet ”hauskoina” ja kompakteina, mikä vetoaa tyylitietoisiin ostajiin, kun taas suurempaa kirjatyyppistä suositaan enemmän tuottavuuden vuoksi ja käyttäjien, jotka haluavat tabletin kaltaista kokemusta. Bränditietoisuus vaikuttaa myös kuluttajakysyntään: Samsung on käännettävien suosituin brändi (46% kiinnostuneista Yhdysvaltojen kuluttajista valitsi Samsungin), mutta huomattavasti 39% valitsi Applen suosikkibrändikseen käännettävälle counterpointresearch.com counterpointresearch.com– vaikka Apple ei ole vielä julkaissut sellaista. Tämä viittaa siihen, että merkittävä osa iPhone-käyttäjistä odottaa Applen käännettävää sen sijaan, että vaihtaisivat Androidiin. Kaiken kaikkiaan asenteet ovat yhä positiivisia, kun uudemmat käännettävät todistavat hyödyllisyytensä; kuitenkin monet kuluttajat ottavat ”odota ja katso” -lähestymistavan, kunnes hinnat laskevat tai kestävyys on kiistattomasti todistettu.

Kuva: Kuluttajakysely (Yhdysvallat, 2022) – Vasemmalla: Valmius ostaa käännettävä seuraavaksi puhelimeksi (28% ”todennäköisimmin”, 16% ”jossain määrin todennäköisesti”)

counterpointresearch.com. Keskellä: Suosituin käännettävä muoto (flip-tyyppi 49%, kirjatyyppi 35%) counterpointresearch.com. Oikealla: Suosituimmat käännettävien puhelinten brändit (Samsung 46%, Apple 39%, Motorola 6%) counterpointresearch.com counterpointresearch.com.

Käyttötapaukset ja Tuottavuuden Hyödyt: Yksi syy, miksi kuluttajat houkuttelevat käännettäviä, on uusien käyttötapojen ja parantuneen tuottavuuden lupaus. Käännettävä puhelin voi käytännössä toimia sekä puhelimena että tabletina, mikä mahdollistaa käyttäjien kantaa vain yhtä laitetta kahden sijaan. Tämä on erittäin houkuttelevaa ammattilaisille ja tehokäyttäjille: voit avata käännettävän tarkistaaksesi taulukkolaskentaa, muokataksesi asiakirjoja tai moniajoa useiden sovellusten välillä rinnakkain tavoilla, jotka ovat käytännössä mahdottomia pienellä tavallisella puhelimen näytöllä. Esimerkiksi käyttäjä voi osallistua videokokoukseen näytön yhdellä puoliskolla samalla kun tekee muistiinpanoja tai tarkistaa sähköpostia toisella. Mobiilipelaajat ja videon katselijat hyötyvät myös suuremmasta näytöstä – pelaaminen tabletin kokoisella näytöllä tai elokuvien katsominen immersiivisemmässä muodossa, mutta silti taskukokoisena laitteen jälkeen. Moniajo on usein mainittu keskeinen etu: ominaisuuksilla, kuten jaetulla näytöllä ja kelluvilla ikkunoilla, käännettävät mahdollistavat tuottavuuden, joka on verrattavissa pieniin kannettaviin tietokoneisiin. Luovat käyttäjät nauttivat käännettävistä luonnosteluun tai valokuvien muokkaamiseen liikkeellä (joissakin käännettävissä on tuki stylus-kynälle, muuttaen ne pieniksi piirustustauluiksi). Työn ja luovuuden ohella on jokapäiväisiä mukavuuksia: puhelin voi toimia omana telineenään (hyödyllinen hands-free-videopuheluille tai ryhmäkuvien ottamiseen asettamalla laite puolittain auki). Selfiekameran käyttö paranee käyttämällä korkealaatuisia takakameroita kansinäytön esikatselulla – tuottaen parempia selfieitä ja vloggeja. Lisäksi käännettäviä pidetään ylellisyyselämäntapatuotteina joilla on ”wow”-tekijä – puhelimen avaaminen tabletiksi on edelleen uutuus, joka voi olla keskustelunavaaja. Yritykset ovat myös huomanneet tämän: Samsung ilmoitti 105%:n vuotuisesta kasvusta (vuonna 2022) käännettävien puhelinten myynnissä yritysasiakkaille liiketoimintakäyttöön, kun yritykset varustavat työntekijöitään laitteilla, jotka parantavat mobiilituottavuutta dazeinfo.com. Yhteenvetona käännettävien hyväksyjät mainitsevat usein monipuolisuuden ja tehokkuuden parannukset – se on puhelin, kun tarvitset mukavuutta, ja laajennettu kangas, kun sinun on luettava, katsottava tai työskenneltävä.

Hyväksynnän Esteet: Positiivisesta kiinnostuksesta huolimatta useat esteet ovat pitäneet käännettävät niche (vaikka kasvava) segmentti. Hinta on edelleen numero yksi este – monet kuluttajat pitävät käännettäviä yksinkertaisesti liian kalliina suhteessa siihen, mitä he saavat, erityisesti kun erinomaisia ei-käännettäviä älypuhelimia on saatavilla puoleen hintaan. Kunnes kustannuslisä supistuu, suuri osa käyttäjistä pysyy perinteisissä puhelimissa. Kestävyysongelmat ovat toinen merkittävä este. Vaikka teknologia on parantunut, jotkut kuluttajat ovat yhä varovaisia käännettävän näytön pitkäikäisyydestä – huolia taitoksen näkyvyydestä, mahdollisuudesta, että näytön suojus irtoaa (hyvin julkisuuteen tuotu ongelma ensimmäisessä sukupolvessa) tai saranan rikkoutumisesta ajan myötä. Huomattavat tapaukset (kuten alkuperäisen Galaxy Foldin näyttöongelmat) ja anekdootit näyttöjen halkeamisesta tai painautumisesta ovat saaneet varovaiset ostajat epäröimään. Jopa tänään ostajat kysyvät usein: kestääkö taittomekanismi vuoden tai kaksi tiivistä käyttöä? Tämä epäily saa monet odottamaan lisäparannuksia. On myös haurauden käsitys – käännettävät nähdään yleisesti vähemmän kestävinä kuin tyypillinen lasinen slab-puhelin (ne eivät ole pölytiiviitä, ja terävä esine, joka painaa käännettävää näyttöä, voi vaurioittaa sitä helpommin kuin kovetettu lasi).

Toinen este on käyttäjätottumukset ja hyödyllisyys: jotkut kuluttajat kyseenalaistavat, onko käännettävä todella hyödyllinen heille vai vain kikka. Jos joku käyttää pääasiassa puhelintaan yhdellä kädellä liikkeellä, käännettävän tarpeen avautua suurelle näytölle saattaa olla vaivannäkö sen sijaan, että se olisi etu. Taitettuna paksumpi, raskaampi muoto on myös pieni vaivannäkö. Kyselyissä jopa kiinnostuneet kuluttajat huomauttavat, että vaikka käännettävät ovat siistejä, ne eivät ole ”välttämättömiä” – nykyiset status quo puhelimet täyttävät jo heidän tarpeensa (erinomaiset kamerat, tarpeeksi suuret 6–7 tuuman näytöt jne.). Kuten yksi alan analyysi sanoi, ”kestävyysongelmat ja [epäselvä] hyödyllisyys ovat…johtaneet rajoitettuun hyväksyntään” toistaiseksi counterpointresearch.com. Lisäksi joidenkin mallien rajoitettu saatavuus (monia kiinalaisia käännettäviä ei myydä maailmanlaajuisesti, eikä iOS-käyttäjille ole vielä käännettävää vaihtoehtoa) rajoittaa ostajien määrää. Ohjelmistoyhteensopivuus, vaikka se paranee, voi silti olla ongelma, jos tietyt sovellukset eivät renderöidy oikein ainutlaatuisilla kuvasuhteilla tai jos käyttäjät kohtaavat virheitä mukautuvassa käyttöliittymässä – nämä rajatapaukset voivat turhauttaa aikaisia hyväksyjät. Viimeisenä, joidenkin kohdalla oppimisviive tai käyttömallin muutos (paksumman laitteen kantaminen, avautuminen joihinkin tehtäviin) on henkinen este. Kuitenkin, kun uudet sukupolvet käsittelevät kestävyysongelmia ja yhä useammat ihmiset näkevät käännettäviä päivittäisessä käytössä, nämä huolenaiheet vähitellen helpottavat. Monet analyytikot uskovat, että hinnan esteen ylittäminen ja pitkäaikaisen kestävyys todistaminen ovat avainasemassa seuraavan kuluttajahyväksynnän aallon avaamisessa käännettävien puhelimien osalta.

5. Markkinahaasteet & Mahdollisuudet

Kun käännettävien puhelimien markkinat kehittyvät, ne kohtaavat useita haasteita, jotka voivat hidastaa kasvua, mutta ne tarjoavat myös merkittäviä mahdollisuuksia innovaatioon ja laajentumiseen. Tässä esittelemme avainesteet ja lupaavat polut eteenpäin: