Markedsrapport for foldbare telefoner

1. Markedsoversigt

Definition og udvikling: Foldbare telefoner er smartphones udstyret med fleksible skærme, der gør det muligt for enheden at bøje eller folde, hvilket tilbyder en større skærm i et kompakt format. Tidlige koncepter går tilbage til 2010’erne, men den første kommercielt tilgængelige foldbare smartphone var Royole FlexPai som blev lanceret i 2018 androidauthority.com. Den brede accept begyndte, da Samsung introducerede sin Galaxy Fold i 2019 dazeinfo.com, efterfulgt af andre mærker som Huaweis Mate X samme år. Siden da har den foldbare kategori udviklet sig til to hovedstile: en “bog-stil” telefon, der åbner sig til en tablet-lignende skærm, og en “clamshell flip” telefon, der folder ned til en mindre, lommevenlig størrelse.

Figur: Eksempler på foldbare telefonformater – en kompakt clamshell (til venstre) og en større bog-stil foldbar (til højre)

commons.wikimedia.org.

Markedsstørrelse og vækst: Markedet for foldbare telefoner er vokset hurtigt fra næsten nul for nogle år siden til titusindvis af enheder årligt. Globalt blev der sendt omkring 14,2 millioner foldbare smartphones i 2022, op fra cirka 9 millioner i 2021 dazeinfo.com dazeinfo.com. Dette repræsenterede lige omkring 1,2% af de samlede smartphone-leverancer i 2022 gsmarena.com, men væksten år for år har været meget høj (over 50% i de seneste år). Analytikere har forudset, at leverancerne af foldbare telefoner vil nå omkring 21–22 millioner enheder i 2023 gsmarena.com counterpointresearch.com, og fortsætte med at stige. I værdi optager foldbare telefoner det ultra-premium segment – de stod for ~7% af smartphones prissat over $800 i 2022 counterpointresearch.com. Markedets hurtige ekspansion forventes at fortsætte, med prognoser om 27%+ årlig vækst i gennemsnit frem til 2027 gsmarena.com. På det tidspunkt kan foldbare telefoner nå omtrent 3–4% af smartphone-markedet (omkring 45–70 millioner enheder årligt, afhængigt af scenariet) gsmarena.com statista.com.

Markedssegmentering: Markedet for foldbare telefoner kan segmenteres efter brand, prissegment og region, hver med distinkte dynamikker:

Efter brand: Samsung har ført det foldbare marked siden starten – i 2022 sendte de over 11 millioner foldbare (næsten 78% af verdens foldbare forsendelser) dazeinfo.com dazeinfo.com. Huawei var den næststørste aktør med lige under 2 millioner enheder (∼14% markedsandel) i 2022 dazeinfo.com, primært fra deres salg på det kinesiske marked. Andre kinesiske OEM’er som Oppo, Vivo, Xiaomi og Honor bidrog samlet til resten, hver introducerede deres egne foldbare modeller dazeinfo.com. Motorola, for eksempel, sendte et anslået 40.000 enheder af sin Razr i 2022 dazeinfo.com– en lille andel, men det hjalp med at genoplive flip-stil foldbare kategori. Samsungs tidlige fordel som førstegangsindtræder og globale distribution har holdt dem på toppen, selvom konkurrencen intensiveres. I 2023 faldt Samsungs andel en smule (anslået omkring 66–70% trendforce.com) efterhånden som kinesiske mærker fik fodfæste, især på deres hjemmemarked.
Efter prissegment: Foldbare telefoner debuterede til meget høje priser (den første Galaxy Fold blev lanceret til ~$1.980). Der er to brede prisniveauer, der stemmer overens med formater: “bog” stil foldbare (f.eks. Galaxy Z Fold, Huawei Mate X-serien) er typisk prissat omkring $1.500–$2.000+, og “flip” stil foldbare (f.eks. Galaxy Z Flip, Motorola Razr) der blev lanceret tættere på ~$1.000 eller lidt under. Gennemsnitlige salgspriser (ASP’er) har været faldende, efterhånden som teknologien modnes og konkurrencen øges gsmarena.com. I 2023 introducerede Samsung og andre forbedrede modeller uden at hæve priserne, og nye aktører har presset på for at gøre dem mere overkommelige – for eksempel lancerede TECNO en bog-stil foldbar til ~$1.099, cirka halvdelen af prisen på Samsungs high-end foldbare 9to5google.com. Der er endda rapporter om enklere foldbare designs i nogle markeder omkring $500 coolest-gadgets.com, hvilket signalerer bestræbelser på at nå flere prisfølsomme forbrugere. Lavere priser gør gradvist foldbare mere tilgængelige, selvom de stadig forbliver premium-enheder generelt.
Efter region: Accepten af foldbare telefoner varierer efter region. Kina er blevet det største marked for foldbare, drevet af stærke indenlandske mærker og forbrugerenthusiasme – i Q2 2023 stod Kina for omkring 58,6% af de globale foldbare smartphone-leverancer counterpointresearch.com. Kinesiske leverandører som Huawei, Oppo og Vivo sælger primært i Kina, hvilket driver væksten der (kinesiske foldbare forsendelser sprang 64% YoY i Q2’23, selvom det samlede kinesiske telefonmarked krympede counterpointresearch.com). I kontrast dominerer Samsung foldbare salg i vestlige markeder (Nordamerika, Europa, Korea), da mange kinesiske modeller ikke er tilgængelige globalt. USA og Europa har set stigende interesse, men den faktiske optagelse er mere beskeden – foldbare forblev under 2% af de samlede smartphones i disse regioner i 2022. Bemærkelsesværdigt var over halvdelen af foldbare salg i 2022 i Kina, mens Samsungs foldbare har været “regionalt koncentrerede” i markeder som Korea og Europa displaysupplychain.com displaysupplychain.com. Fremadskuende kan bredere regional ekspansion (kinesiske OEM’er, der træder ind på globale markeder, og Samsung, der presser ind i Asien) sprede accepten mere jævnt globalt.

2. Nøglespillere & Konkurrencesituation

Flere producenter konkurrerer nu på markedet for foldbare telefoner, men landskabet ledes stadig af et par nøglespillere:

Samsung: Samsung Electronics har været pioner og markedsleder inden for foldbare siden 2019. I 2022 havde Samsung omtrent 70–80% af den foldbare markedsandel globalt dazeinfo.com, langt foran enhver rival. Dens Galaxy Z Fold og Z Flip-serier (nu i femte generation pr. 2023) viser Samsungs konkurrencefordele: intern OLED-displayteknologi (Samsungs foldbare bruger deres Ultra-Thin Glass skærme), et raffineret hængselmekanisme efter flere iterationer, og et dybt softwareøkosystem (One UI) optimeret til multitasking med flere vinduer. Samsungs skala og erfaring som førstegangsindtræder har gjort det muligt for dem kontinuerligt at forbedre holdbarhed og brugeroplevelse – for eksempel ved at tilføje vandmodstand (IPX8) til deres foldbare før andre og øge den vurderede levetid til ~200.000 folde. Virksomhedens nyeste modeller (Galaxy Z Fold5, Z Flip5) introducerede et nyt hængsel, der minimerer skærmkløften, når den er foldet, og en mindre synlig fold, hvilket holder Samsung i spidsen for design. Dog står Samsung over for stigende konkurrence, og deres foldbare salg er stadig stort set koncentreret i premium markeder displaysupplychain.com. Seneste rapporter indikerer, at Samsungs foldbare vækst bremser i 2024, hvilket tyder på, at de muligvis har brug for yderligere innovation eller prisnedsættelser for at opretholde dominans displaysupplychain.com displaysupplychain.com.
Huawei: Huawei var en af de første aktører (lancerede Mate X i 2019) og forbliver en dominerende foldbar spiller i Kina. I 2022 var Huawei den næststørste foldbare leverandør globalt, og sendte lige under 2 millioner enheder dazeinfo.com. På trods af amerikanske sanktioner, der begrænser deres internationale rækkevidde (ingen Google-tjenester, 5G-chipbegrænsninger), har Huawei presset på for teknologisk innovation inden for foldbare. De var først med en udadvendt foldbar skærm med den første Mate X, og skiftede derefter til en indadgående fold med efterfølgende Mate X2/X3, med fokus på slankere hardware – 2023 Mate X3 er for eksempel bemærkelsesværdigt tynd (kun ~11mm foldet) og har IPX8 vandmodstand techradar.com, hvilket matcher Samsung i holdbarhed. Huaweis kamerakraft er også en differentieringsfaktor (deres foldbare har ofte flagskibsniveau kamera systemer). I Kina har Huaweis brandstyrke og produktkvalitet holdt dem meget konkurrencedygtige – i Q1 2024 overgik Huawei endda kortvarigt Samsung i kvartalsvise foldbare forsendelser (hjulpet af stærke Mate X3-salg og Samsungs fravær på det kinesiske marked) counterpointresearch.com imrknowledgecluster.com. Huaweis vigtigste udfordring er det internationale marked, hvor de er hæmmet af sanktioner; men indenlandsk fortsætter de med at innovere (selv tease tri-fold koncepter) og fange en stor andel af Kinas premium-segment.
Motorola: Motorola (Lenovo) genoplivede sit ikoniske Razr brand med en foldbar fliptelefon i 2019, hvilket gjorde dem til en af de tidlige aktører i den moderne foldbare trend. Motorola sigter mod clamshell foldbare segment, der direkte konkurrerer med Samsungs Z Flip. Selvom deres globale volumen er beskeden (ca. 40.000 enheder i 2022 dazeinfo.com), har Razr stærk brandgenkendelse og appellerer til forbrugere, der favoriserer nostalgi og lommevenlighed ved en fliptelefon. De nyeste Motorola Razr-modeller (Razr 40 Ultra/+/Razr 2023) har high-end specifikationer og en af de største eksterne skærme på en fliptelefon, samt et hængsel, der folder helt fladt med en næsten usynlig fold. Motorola har udnyttet sit partnerskab med operatører (især i USA) til at promovere Razr, selvom de står over for hård konkurrence fra Samsungs Flip, som sælger bedre. Motorolas konkurrencevinkel er differentiering – f.eks. at tilbyde en lidt mere overkommelig standard Razr-model sammen med flagskibet for at udvide sin appel. Samlet set har Motorola en niche, men vigtig plads på det foldbare marked, og de fortsætter med at iterere for at lukke kløften til Samsung i flip-segmentet.
Kinesiske mærker (Oppo, Vivo, Xiaomi, Honor): En bølge af kinesiske OEM’er er kommet ind i kampen om foldbare, primært med fokus på det indenlandske marked i starten. Oppo lancerede Find N-serien med en kompakt bog-stil foldbar i slutningen af 2021, med fokus på en næsten foldfri skærm og bredere billedformat; i 2023 bragte Oppo (via sit søsterbrand OnePlus) den OnePlus Open til internationale markeder, hvilket tilbyder et konkurrencedygtigt alternativ til Samsungs Fold til en lavere pris. Xiaomi introducerede Mi Mix Fold (2021) og Mix Fold 2/3, kendt for at have nogle af de tyndeste designs og største skærme (Mix Fold 3 har en af de største foldbare skærme) coolest-gadgets.com. Vivo udgav X Fold-serien og en Flip-model i Kina, med fokus på high-end specifikationer som Zeiss-brandede kameraer. Honor ( tidligere en del af Huawei) udgav Magic V og Magic Vs, der leverer premium foldbare med fordelene ved Google-tjenester (for globale modeller) og har signaleret ekspansion til Europa med disse enheder. Disse kinesiske producenter konkurrerer ofte på innovativ hardware og pris: for eksempel har mange adopteret en tåreformet hængsel, der reducerer foldens synlighed før Samsung gjorde, og de har tendens til at prissætte foldbare lidt lavere i Kina for at drive accept. Samlet set har ikke-Samsung/OEM’er været i gang med at øge deres andel – i 2023 fangede kinesiske leverandører sammen næsten 30%+ af det foldbare marked (med Huawei og Honor i spidsen) oled-info.com. Deres konkurrenceudfordring er at ekspandere uden for Kina; nogle, som Oppo/OnePlus og Honor, træder nu forsigtigt ind i Europa og Indien med foldbare, hvilket kan intensivere den globale konkurrence.
Google: I 2023 trådte Google ind på markedet for foldbare med Pixel Fold, sin første foldbare telefon. Selvom Google endnu ikke er en volumenleder, er deres indtræden strategisk betydningsfuld – det validerer kategorien og bringer Googles softwareekspertise til foldbare. Pixel Fold differentierer sig med en meget bred yderskærm (mere anvendelig som en almindelig telefon, når den er lukket) og Googles berømte kamerasoftware i en foldbar form. Dens styrke ligger i en ren Android-oplevelse og eksklusive softwarefunktioner tilpasset den store skærm (f.eks. forbedret tablet-tilstand for apps, Googles egne apps optimeret til brug med to skærme). Googles konkurrencemæssige position er både som en enhedsproducent og forvalter af Android, hvilket gør det muligt for dem at drive foldbare-specifikke softwareforbedringer (som Android 12L justeringer), der gavner alle OEM’er thenextweb.com. Selvom Pixel Folds markedsandel er lille, presser Googles involvering andre Android-OEM’er til at fortsætte med at forbedre deres foldbare tilbud. Det sætter også scenen for fremtidige Pixel foldbare eller måske en foldbar Pixel Tablet, der udvider valgmulighederne for forbrugerne og potentielt tiltrækker mere opmærksomhed fra appudviklere til foldbare formater.

Generelt er konkurrencelandskabet inden for foldbare stadig top-tungt. Samsung forbliver den klare globale leder i forsendelser dazeinfo.com, med Huawei (og nu Honor) dominerende det kinesiske marked. Motorola har en niche i flip-segmentet, og Oppo/Xiaomi/Vivo/Honor er hurtigt i gang med at iterere for at udviske Samsungs forspring, især i Asien. En vigtig konkurrencefaktor er teknologisk differentiering: Samsung udnytter sin displayteknologi og multi-generations know-how, Huawei og andre presser grænserne inden for design (tyndhed, kamera, nye formater), og hver forsøger at gøre krav på holdbarheds- eller anvendelighedsfordele. For eksempel Samsungs brug af ultra-tynd glas og IPX8 vandtæthed, Huaweis brug af lettere materialer og periskopkameraer, eller Oppos minimerede skærmfold. En anden faktor er økosystem og software – Samsungs tidlige investering i foldbare softwarefunktioner versus Googles direkte integration via Android-opdateringer. I de kommende år forventes konkurrencen at intensiveres med flere mærker, der træder ind (inklusive rygter om Apple og andre aktører), hvilket vil drive hurtigere innovation og muligvis bedre priser for forbrugerne.

3. Teknologiske fremskridt

Kontinuerlig innovation inden for hardware og software er kernen i udviklingen af foldbare telefoner. Nøgle teknologiske fremskridt inkluderer forbedringer i displaymaterialer, hængselmekanismer, holdbarhed og softwareoptimering:

Innovationer inden for displayteknologi

Foldbare enheder er mulige takket være fleksibel display teknologi, der primært bruger fleksible OLED-paneler. Tidlige foldbare skærme brugte plastpolymer (polyimid) lag, som var bøjelig men tilbøjelig til ridser og folder. En stor innovation var adoptionen af Ultra-Thin Glass (UTG) som et top lag til foldbare skærme. Samsung introducerede først UTG i Galaxy Z Flip (2020) for at give skærmen en glaslignende hårdhed og glattere fornemmelse, hvilket dramatisk forbedrede holdbarheden i forhold til de rent plastdæksler reddit.com. Moderne foldbare fra Samsung, Huawei, Motorola og andre bruger nu bredt ultra-tynd glas i stedet for blød plastik. Dette materiale er kun et par tiendedele mikron tykt, hvilket gør det muligt at bøje, mens det opretholder stivhed. Ifølge TrendForce bruger over 90% af nye foldbare modeller UTG, da det resulterer i en mere holdbar skærm med en mindre synlig fold displaydaily.com. Adoptionen af UTG har også stimuleret en voksende forsyningskæde – specialglas fra firmaer som Schott og Corning – som skalerer op for at imødekomme efterspørgslen displaydaily.com. Udover UTG er displayopløsning og kvalitet forbedret: de fleste foldbare har højopløsnings AMOLED-skærme med levende farver og endda høje opdateringshastigheder (120Hz) på deres fleksible skærme.

Ser fremad eksperimenterer producenter med nye displaytyper til foldbare. Et område er micro-LED eller anden avanceret displayteknologi, der potentielt kunne erstatte OLED for at tilbyde højere lysstyrke og lang levetid uden brænding (selvom micro-LED endnu ikke er kommercielt tilgængeligt i telefoner). En anden trend er rullbare og udvidelige skærme – prototyper har vist skærme, der kan udfoldes fra en almindelig telefonstørrelse til en større tablet-skærm uden et hængsel. Selvom de endnu ikke er masseproduceret, antyder sådanne rullbare displaykoncepter (teaseret af virksomheder som TCL, LG og Oppo) fremtidige formater ud over de nuværende foldende designs. Samlet set fortsætter displayteknologien med at udvikle sig med fokus på at gøre foldbare skærme mere holdbare (mindre tilbøjelige til at få folder eller skade) og forbedre visuel kvalitet for at matche eller overgå traditionelle flade skærme.

Hængselmekanismer og holdbarhed

Hængslet er en kritisk komponent i enhver foldbar telefon, og dens design har set betydelige forbedringer over generationer. Tidlige foldbare hængsler var komplekse og nogle gange skrøbelige – for eksempel havde den første Galaxy Fold i 2019 problemer med snavs, der trængte ind og forårsagede skærmfejl. Siden da har producenterne omkonstrueret hængselmekanismerne for glattere drift og holdbarhed. Mange moderne hængsler bruger multi-link eller tåreformede designs, der gør det muligt for skærmen at folde mere blidt, hvilket reducerer stress på panelet. Denne “vanddråbe” hængsel tilgang (brugt af Huawei, Oppo, Motorola og andre) skaber en kløft inde i folden, så skærmen danner en bredere radiuskurve, minimere folden på skærmen. Samsung brugte oprindeligt et strammere radius hængsel (som førte til en mere synlig fold og en lille kløft, når den var lukket), men ved 2023 Z Fold5/Flip5 introducerede Samsung også et nyt hængsel, der betydeligt indsnævrer kløften og forbedrer foldens udseende.

Holdbarheden er markant forbedret. De fleste foldbare hængsler testes nu til at modstå hundredtusinder af foldcykler – typisk omkring 200.000 åbninger/lukninger (svarende til ~5 års brug ved 100 folde om dagen) uden fejl. Nogle mærker hævder endda højere: for eksempel annoncerede Oppo, at deres Find N2-hængsel overlevede 400.000 folde i test. For at opnå dette inkluderer hængsler ofte robuste materialer som luftfartsgrad aluminium og rustfrit stål, og nogle har innovative funktioner som børster eller kapsler til at holde støv ude af mekanismen (en funktion, som Samsung implementerede i Z Fold2 og frem). Brugen af carbonfiber eller andre kompositter til interne komponenter har også hjulpet med at reducere vægten, mens styrken opretholdes.

Et andet spring har været tilføjelsen af vandmodstand. Foldbare telefoner har historisk været vanskelige at tætne mod vand på grund af bevægelige dele, men Samsung opnåede en IPX8 vurdering (vandafvisende op til 1,5 m) på sin Fold3/Flip3 i 2021. Huaweis Mate X3 i 2023 havde også IPX8 vandmodstand techradar.com. Dette betyder, at hængslet og de interne komponenter er konstrueret med tætninger og korrosionsresistente belægninger for at overleve utilsigtede sprøjt eller nedsænkninger, en betydelig forbedring i holdbarhed. (Støvmodstand er stadig en udfordring – derfor “X” i IPX8 – men fremtidige designs kan også tackle det.) Producenterne finjusterer også den mekaniske følelse af hængslet: nyere hængsler kan holde skærmen i forskellige vinkler (muliggør “flex mode” anvendelser), og de åbner/lukker mere glat, ofte med mindre støj eller vuggen. Alle disse fremskridt adresserer tidlige adopters bekymringer om skrøbelighed. Som et resultat får forbrugerne større tillid til, at moderne foldbare kan håndtere daglig brug uden ekstrem forsigtighed – en afgørende faktor for bredere accept.

Softwareoptimering til foldbare skærme

Foldbare telefoner kræver ikke kun hardwareinnovation, men også softwaretilpasning for at udnytte deres unikke formater. En vigtig udvikling på dette område var Googles udgivelse af Android 12L, en særlig version af Android tilpasset store og foldbare skærme thenextweb.com. Dette introducerede interfaceoptimeringer såsom en vedholdende værktøjslinje for lettere multitasking, forbedret split-screen support og API’er til appudviklere for problemfrit at justere layouts, når skærmstørrelsen ændres (for eksempel når en enhed udfoldes fra telefonstørrelse til tabletstørrelse). Disse OS-niveau forbedringer, der er videreført til Android 13 og 14, har gjort foldbare meget mere brugervenlige ved at sikre, at apps skaleres korrekt og bruger den ekstra skærmplads effektivt.

Enhedproducenter tilføjer også deres egne softwarefunktioner. Samsungs One UI tilbyder eksempelvis “Flex mode” som opdeler indhold, når enheden er halvt foldet (gør den ene halvdel til et visningsområde og den anden til kontroller – nyttigt til videoopkald, kamerabrug osv.), og Multi-Active Window til at køre tre apps samtidigt på den store indre skærm. Mange foldbare tillader at trække og slippe indhold mellem vinduer, flydende videospillere og andre produktivitetstricks inspireret af PC-grænseflader. Disse funktioner forvandler en foldbar til en mini-tablet eller endda laptop-stil enhed for powerbrugere.

App-udviklere har gradvist optimeret deres apps til foldbare også. Virksomheder som Microsoft og Google har opdateret deres produktivitetsapps (Office, Gmail, YouTube osv.) til at understøtte dual-pane layouts eller kontinuitet (f.eks. en app, der problemfrit udvides fra dæk-skærmen til den store skærm, når den åbnes). For eksempel kan en e-mail-app vise indbakken på den ene halvdel og en åben besked på den anden, når den udfoldes, hvilket forbedrer brugervenligheden. Softwarekontinuitet er en vigtig aspekt: brugere forventer, at hvis de starter en aktivitet på den lille yderskærm, så forstørres den straks og elegant på den indre skærm, når de udfolder telefonen (og omvendt). Tidlige foldbare havde nogle problemer her, men nu er denne overdragelse stort set glat på de store platforme.

Et andet område for softwarefremskridt er kamera- og multimediebrug. Foldbare tillader nye anvendelsestilfælde som at bruge de bageste kameraer til selfies (ved at bruge dæk-skærmen som søger) eller at proppe den halvt foldede enhed på et bord til videooptagelse. Kamera-apps og andre har tilføjet tilstande for at udnytte dette (Samsungs kamera-app, for eksempel, skifter kontroller til den nederste halvdel, når enheden er teltet). UX-design til foldbare er nu et fokus for mange udviklere: spilfirmaer udforsker adaptive UI’er og multi-panel oplevelser (som at læse en tegneserieside med en tablet-lignende visning). Samarbejdet mellem hardware- og softwareteams – herunder Google, der arbejder tæt sammen med OEM’er – har forbedret den samlede foldbare oplevelse betydeligt siden den første generation. Selvom ikke alle tredjepartsapps endnu er fuldt optimerede, forbedres situationen med hver Android-udgivelse. Sammenfattende har softwareoptimering transformeret foldbare fra gimmicky prototyper til ægte produktive enheder, der muliggør funktioner som ægte multitasking og forbedret medieforbrug, der udnytter deres hybride telefon-tablet natur.

4. Forbruger efterspørgsel & accept

Forbrugerens respons på foldbare telefoner har udviklet sig, efterhånden som enhederne forbedres, og priserne gradvist falder. Dette afsnit undersøger pristrends, forbrugerens opfattelse og præferencer, populære anvendelsestilfælde og resterende barrierer for accept:

Pristrends og overkommelighed: Høje priser har været en af de største barrierer for forbrugerne. De første foldbare modeller var ekstremt dyre – ofte lanceret omkring $1.500 til $2.000 – hvilket satte dem uden for rækkevidde for mange købere. I løbet af de seneste år er priserne begyndt at falde. Samsungs Galaxy Z Flip-serie var et bemærkelsesværdigt skridt mod en (relativt)overkommelig foldbar til ~$999, og efterfølgende generationer har stort set opretholdt eller lidt sænket prisniveauerne, mens de tilbyder bedre specifikationer. Konkurrencen driver også priserne ned: for eksempel, i 2023, faldt Samsungs foldbare ASP (gennemsnitlig salgspris) da de tilbød mere værdi for pengene, og virksomheder som TECNO og Motorola introducerede foldbare nær eller under $1.000-mærket gsmarena.com 9to5google.com. I nogle markeder er foldbare nu tilgængelige med kontrakt subsidier eller bytteaftaler, hvilket effektivt reducerer de upfront omkostninger for forbrugerne. Der er også en tendens til at tilbyde “sidste års” foldbare til en rabat, når nye modeller lanceres, hvilket gør ældre modeller mere tilgængelige. Når det er sagt, forbliver foldbare telefoner premium produkter – de nyeste flagskibs foldbare koster stadig omkring 50-100% mere end en sammenlignelig slab smartphone. En bredere accept afhænger sandsynligvis af at nå lavere prisniveauer (f.eks. mid-range foldbare i under $800-området). Fremkomsten af en $500-$700 foldbar (måske med en mindre skærm eller billigere materialer) ville være en potentiel game-changer for massemarkedet, og mindst ét brand har signaleret bevægelser i den retning coolest-gadgets.com. For nu skal forbrugere, der er interesserede i foldbare, være villige til at betale en præmie, selvom den overordnede pristrend er langsomt faldende, hvilket forbedrer overkommeligheden år for år.

Forbrugerens opfattelse og præferencer: Forbrugerens interesse for foldbare er bemærkelsesværdig, især blandt teknologientusiaster og premium købere. Undersøgelser viser, at en betydelig del af brugerne er fascinerede af formfaktoren. I USA, for eksempel, 28% af nuværende smartphone-brugere sagde, at de er meget tilbøjelige til at vælge en foldbar som deres næste enhed counterpointresearch.com– et bemærkelsesværdigt højt tal for en ny kategori. Yderligere 16% var noget tilbøjelige, hvilket indikerer, at næsten halvdelen af brugerne ville overveje en foldbar givet de rette betingelser coolest-gadgets.com. Præferencer kan afhænge af demografi: tidlige foldbare adoptere har tendens til at være teknisk kyndige, højindkomst forbrugere (i USA viste dem med månedlige indkomster >$10k den største sandsynlighed for at købe en foldbar) counterpointresearch.com. Der er også interessante forskelle i designpræferencer. Clamshell “flip” stil foldbare har en lille fordel i popularitet, da de kombinerer nostalgi og praktisk brug – i en undersøgelse foretrak 49% af respondenterne flip-type designet, mens 35% favoriserede bog-type foldbare counterpointresearch.com. Mange finder flip-telefoner “sjove” og kompakte, hvilket appellerer til stilbevidste købere, mens den større bog-type foretrækkes mere til produktivitet og af brugere, der ønsker en tablet-lignende oplevelse. Brandopfattelse påvirker også forbrugerens efterspørgsel: Samsung er det mest foretrukne brand for foldbare (46% af interesserede amerikanske forbrugere valgte Samsung), men bemærkelsesværdigt valgte 39% Apple som deres foretrukne brand for en foldbar counterpointresearch.com counterpointresearch.com– selvom Apple endnu ikke har udgivet en. Dette tyder på, at en betydelig gruppe iPhone-brugere venter på en foldbar fra Apple i stedet for at skifte til Android. Generelt er opfattelsen stadig mere positiv, efterhånden som nyere foldbare beviser deres nyttighed; dog tager mange forbrugere en “vent-og-se” tilgang, indtil priserne falder yderligere, eller holdbarheden ubestridt bevises.

Figur: Forbrugerundersøgelse (USA, 2022) – Venstre: Villighed til at købe en foldbar til næste telefon (28% “mest tilbøjelige”, 16% “noget tilbøjelige”)

counterpointresearch.com. Centralt: Foretrukket foldbar design (flip-type 49%, bog-type 35%) counterpointresearch.com. Højre: Top foretrukne foldbare telefonmærker (Samsung 46%, Apple 39%, Motorola 6%) counterpointresearch.com counterpointresearch.com.

Brugsanvendelser og produktivitetsfordele: En grund til, at forbrugerne tiltrækkes af foldbare, er løftet om nye anvendelsestilfælde og forbedret produktivitet. En foldbar telefon kan i det væsentlige fungere som både en telefon og en tablet, hvilket giver brugerne mulighed for at bære én enhed i stedet for to. Dette er meget attraktivt for professionelle og powerbrugere: du kan åbne en foldbar for at gennemgå regneark, redigere dokumenter eller multitask med flere apps side om side på måder, der er upraktiske på en lille standard telefon skærm. For eksempel kan en bruger deltage i et video møde på den ene halvdel af skærmen, mens de skriver noter eller tjekker e-mail på den anden. Mobile gamere og videoseere drager også fordel af den større skærm – at spille på en tablet-størrelse skærm eller se film i et mere medrivende format, men stadig putte enheden i lommen bagefter. Multitasking er en nøglefordel, der ofte nævnes: med funktioner som split-screen og flydende vinduer giver foldbare en produktivitetsniveau svarende til små laptops. Kreative brugere nyder foldbare til skitsering eller billedredigering på farten (nogle foldbare understøtter stylus-input, hvilket gør dem til mini-tegnebrætter). Udover arbejde og kreativitet er der hverdagens bekvemmeligheder: telefonen kan fungere som sin egen stand (nyttigt til hands-free videoopkald eller optagelse af gruppebilleder ved at støtte enheden halvt åbent). Den selviekamera brug forbedres ved at bruge de høj-kvalitets bagkameraer med dæk-skærmen som søger – hvilket giver bedre selfies og vlogs. Desuden ses foldbare som luksus livsstils enheder der tilbyder en “wow” faktor – at åbne en telefon til en tablet har stadig en nyhed, der kan være en samtalestarter. Virksomheder har også bemærket dette: Samsung rapporterede en 105% YoY stigning (i 2022) i foldbare telefoner solgt til virksomhedskunder til forretningsbrug, da virksomheder udstyrer medarbejdere med enheder, der forbedrer mobil produktivitet dazeinfo.com. Sammenfattende nævner foldbare adoptere ofte alsidigheden og effektivitetgevinsterne – det er en telefon, når du har brug for bekvemmelighed, og et udvidet lærred, når du skal læse, se eller arbejde.

Acceptbarrierer: På trods af den positive interesse har flere barrierer holdt foldbare som et niche (omend voksende) segment. Prisen forbliver den største hindring – mange forbrugere finder simpelthen foldbare for dyre i forhold til, hvad de får, især når fremragende ikke-foldbare smartphones er tilgængelige til halvdelen af prisen. Indtil omkostningspræmien snævrer, vil en stor del af brugerne holde sig til traditionelle telefoner. Holdbarhedsbekymringer er en anden betydelig barriere. Selvom teknologien er forbedret, er nogle forbrugere stadig tilbageholdende over for foldbare skærmes levetid – bekymringer om foldens synlighed, muligheden for at skærmbeskyttelsen flækker (et velkendt problem i første generations enheder) eller hængslet, der går i stykker over tid. Højprofilerede hændelser (som de oprindelige Galaxy Fold’s skærmfejl) og anekdoter om skærme, der knækker eller buler, har gjort forsigtige købere tøvende. Selv i dag spørger købere ofte: vil foldemekanismen holde op efter et år eller to med tung brug? Denne tvivl får mange til at vente på yderligere forbedringer. Der er også en opfattelse af skrøbelighed – foldbare betragtes generelt som mindre robuste end en typisk glas slab telefon (de er ikke støv-tætte, og et skarpt objekt, der trykker på den foldbare skærm, kan beskadige den lettere end hærdet glas ville).

En anden barriere er bruger vane og nytte: nogle forbrugere stiller spørgsmålstegn ved, om en foldbar virkelig er nyttig for dem eller blot et gimmick. Hvis nogen primært bruger deres telefon med én hånd på farten, kan en foldbars behov for at åbne for den store skærm være en besvær snarere end en fordel. Den tykkere, tungere form, når den er foldet, er også en lille ulempe. I undersøgelser bemærker selv interesserede forbrugere, at mens foldbare er seje, er de ikke et “must-have” – den status quo slab smartphones opfylder allerede deres behov (fantastiske kameraer, store nok 6–7 tommer skærme osv.). Som en brancheanalyse sagde, “holdbarhedsbekymringer og [uklar] nytte har…resulteret i begrænset accept” indtil nu counterpointresearch.com. Desuden begrænser den begrænsede tilgængelighed af nogle modeller (mange kinesiske foldbare sælges ikke globalt, og der er endnu ingen foldbar mulighed for iOS-brugere) hvem der kan købe dem. Softwarekompatibilitet, mens den forbedres, kan stadig være et problem, hvis visse apps ikke gengiver korrekt på de unikke billedforhold, eller hvis brugerne støder på fejl i den adaptive UI – disse grænsetilfælde kan frustrere tidlige adoptere. Endelig, for nogle, er der en læringskurve eller ændring i brugsadfærd (bære en tykkere enhed, folde ud til nogle opgaver) en mental barriere. Men efterhånden som nyere generationer adresserer holdbarhed, og flere ser foldbare i daglig brug, bliver disse bekymringer gradvist mindre. Mange analytikere mener, at overvinde prisbarrieren og demonstrere langvarig holdbarhed er nøglen til at låse op for den næste bølge af forbrugeraccept for foldbare telefoner.

5. Markedsudfordringer & muligheder

Efterhånden som markedet for foldbare telefoner udvikler sig, står det over for flere udfordringer, der kan bremse væksten, men præsenterer også betydelige muligheder for innovation og ekspansion. Her skitserer vi de vigtigste hindringer og de lovende veje fremad:

Nøgleudfordringer

På trods af al opmærksomheden står foldbare telefoner stadig over for tekniske og markedsmæssige udfordringer som producenterne skal navigere. En stor udfordring er den høje produktionsomkostning for foldbare. Fleksible OLED-skærme og ultra-tyndt glas er dyrere at producere end konventionelle skærme (med lavere udbytter og mere komplekse processer), og de indviklede hængsler tilføjer mekanisk kompleksitet. Dette holder enheds priserne høje og komprimerer profitmarginerne, medmindre de prissættes som premium. Det komplekse design betyder også, at reparationer kan være dyre, hvilket rejser bekymringer for både forbrugere og detailhandlere (som kan stå over for højere garantikrav).

Holdbarhed og kvalitetskontrol forbliver også udfordringer. Selv med forbedringer skal foldbare balancere mellem at være tynde og lette og samtidig være robuste. Problemer som skærmfold, slid på hængslet og sårbarhed over for partikler er ingeniørhovedpine. For eksempel er det ekstremt vanskeligt at sikre et helt støvtæt hængsel med bevægelige dele – et par sandkorn kan stadig skabe problemer. Nogle producenter har været nødt til at udsætte lanceringer eller foretage yderligere test (som Samsung gjorde efter de første Fold’s problemer) for at sikre pålidelighed. Enhver bredt offentliggjort holdbarhedsfejl kan sætte forbrugertilliden til hele kategorien tilbage.

En anden udfordring er softwaretilpasning og konsistens i brugeroplevelsen. Selvom Android og store apps understøtter foldbare, optimerer ikke alle appudviklere til varierende skærmstørrelser. Nogle apps bruger måske ikke den større skærm effektivt eller kan opføre sig uventet ved rotation eller opdeling af visninger. Det er op til softwareleverandørerne at indhente, hvilket kan ligge bag hardwaretilgængeligheden. Indtil foldbare når en kritisk masse, kan en del apps ignorere dem, hvilket let kan trække brugeroplevelsen lidt ned for nogle ejere.

Fra et markedsmæssigt perspektiv har efterspørgslen for nylig været under nogle optimistiske forventninger, hvilket indikerer udfordringer med at overbevise mainstream-brugere. Faktisk viste branchedata, at forsendelser af foldbare smartphones stoppede i 2024, voksede kun med ca. 5% det år, og forventes at falde lidt (−4%) i 2025 displaysupplychain.com. Denne plateau antyder, at efter en indledende bølge af tidlige adoptere, viser det sig sværere at konvertere den næste gruppe af købere. En del af dette skyldes konkurrence og markeds koncentration: i øjeblikket domineres det foldbare marked af blot et par mærker og er stærkt skævt mod bestemte regioner displaysupplychain.com. Samsung, som leder, har set langsommere accept i kritiske markeder som USA og Kina displaysupplychain.com, og kinesiske mærker har trukket sig lidt tilbage amid økonomiske usikkerheder. Hvis kun et par OEM’er bærer kategorien, påvirker enhver fejl fra en (f.eks. Samsungs foldbare salg, der bremser) væksten på hele markedet.

Derudover præsenterer forbruger skeptisk og inerti en udfordring. Mange brugere er i “vent-og-se” tilstand, holder sig til hvad de kender (slab telefoner) indtil foldbare beviser sig over tid. Det betyder, at det foldbare segment kontinuerligt skal retfærdiggøre sin værditilbud gennem klare forbedringer, hvilket ikke er let hvert år. Endelig kan makroøkonomiske faktorer som inflation eller reduceret forbrug kan ramme dyre gadgets som foldbare især hårdt – de er et diskret køb, der kan udsættes i svære tider. Sammenfattende inkluderer udfordringer for foldbare telefoner at håndtere høje produktionsomkostninger, forbedre holdbarhed yderligere, forbedre softwareunderstøttelse, bryde ud af en niche til bredere accept og klare konkurrencemæssige og økonomiske modvind.

Vækstmuligheder og fremtidige innovationer

På den positive side tilbyder segmentet for foldbare telefoner rige muligheder for vækst og nye innovationer. En af de største muligheder er teknologisk differentiering i et modent smartphone-marked. Foldbare repræsenterer et sjældent område med høj vækstpotentiale (forventet ~27% CAGR frem til 2027, langt over den samlede smartphone-vækst) gsmarena.com. Dette tiltrækker investeringer og F&U – displayproducenter, materialefirmaer (til UTG og hængsler) og komponentleverandører står alle til at drage fordel af ekspansionen af foldbare, hvilket driver en positiv cyklus af innovation. Der er rigeligt plads til fremtidig produktinnovation: for eksempel eksperimenterer virksomheder allerede med tri-fold enheder (der foldes to gange for at udfolde sig til endnu større skærme) og <strong