Zpráva o trhu s skládacími telefony
1. Přehled trhu
Definice a vývoj: Skládací telefony jsou chytré telefony vybavené flexibilními displeji, které umožňují zařízení ohýbat nebo skládat, což nabízí větší obrazovku v kompaktním formátu. První koncepty sahají až do roku 2010, ale první komerčně dostupný skládací smartphone byl Royole FlexPai uváděný na trh v roce 2018 androidauthority.com. Hlavní přijetí začalo, když Samsung představil svůj Galaxy Fold v roce 2019 dazeinfo.com, následovaný dalšími značkami jako Huawei Mate X ve stejném roce. Od té doby se kategorie skládacích telefonů vyvinula do dvou hlavních stylů: „kniha“ telefon, který se otevírá do displeje podobného tabletu, a „skládací“ telefon, který se skládá do menší velikosti vhodné do kapsy.
Obrázek: Příklady formátů skládacích telefonů – kompaktní skládací (vlevo) a větší skládací ve stylu knihy (vpravo)
Velikost trhu a růst: Trh se skládacími telefony rychle rostl z téměř nulového počtu před několika lety na desítky milionů kusů ročně. Celosvětově bylo v roce 2022 expedováno přibližně 14,2 milionu skládacích smartphonů, což je nárůst z přibližně 9 milionů v roce 2021 dazeinfo.com dazeinfo.com. To představovalo přibližně 1,2 % z celkových dodávek chytrých telefonů v roce 2022 gsmarena.com, ale meziroční růst byl velmi vysoký (více než 50 % v posledních letech). Analytici předpovídali, že dodávky skládacích telefonů dosáhnou přibližně 21–22 milionů kusů v roce 2023 gsmarena.com counterpointresearch.com, a bude i nadále růst. Z hlediska hodnoty skládací telefony obsazují ultra-premiový segment – představovaly přibližně 7 % chytrých telefonů oceněných nad 800 USD v roce 2022 counterpointresearch.com. Rychlá expanze trhu se očekává, že bude pokračovat, s předpovědi 27 %+ ročního růstu průměrně až do roku 2027 gsmarena.com. Do té doby by skládací telefony mohly dosáhnout přibližně 3–4 % trhu se smartphony (přibližně 45–70 milionů kusů ročně, v závislosti na scénáři) gsmarena.com statista.com.
Segmentace trhu: Trh se skládacími telefony lze segmentovat podle značky, cenového segmentu a regionu, přičemž každý má své vlastní dynamiky:
- Podle značky: Samsung vedl trh se skládacími telefony od jeho vzniku – v roce 2022 expedoval více než 11 milionů skládacích telefonů (téměř 78 % celosvětových dodávek skládacích telefonů) dazeinfo.com dazeinfo.com. Huawei byl druhým největším hráčem s těsně pod 2 miliony kusů (∼14% podíl) v roce 2022 dazeinfo.com, hlavně díky prodejům na čínském trhu. Další čínští výrobci jako Oppo, Vivo, Xiaomi a Honor společně přispěli zbytkem, přičemž každý z nich představil své vlastní skládací modely dazeinfo.com. Motorola například expedovala odhadovaných 40 000 kusů svého Razru v roce 2022 dazeinfo.com– malý podíl, ale pomohl oživit kategorii skládacích telefonů ve stylu flip. Samsungova výhoda jako prvního hráče a globální distribuce ji udržely na vrcholu, ačkoli konkurence se zintenzivňuje. Do roku 2023 se podíl Samsungu mírně snížil (odhadovaný kolem 66–70 % trendforce.com) v důsledku zisků čínských značek, zejména na jejich domácím trhu.
- Podle cenového segmentu: Skládací telefony debutovaly za velmi vysoké ceny (první Galaxy Fold byl uveden na trh za přibližně 1 980 USD). Existují dva široké cenové segmenty odpovídající formátům: „kniha“ styl skládacích telefonů (např. Galaxy Z Fold, série Huawei Mate X) obvykle cenově kolem 1 500–2 000 USD+, a „flip“ styl skládacích telefonů (např. Galaxy Z Flip, Motorola Razr), které byly uvedeny na trh blíže k přibližně 1 000 USD nebo mírně pod. Průměrné prodejní ceny (ASP) klesaly, jak technologie zrála a konkurence rostla gsmarena.com. V roce 2023 Samsung a další představili vylepšené modely bez zvýšení cen, a noví hráči posunuli dostupnost – například, TECNO uvedlo na trh skládací telefon ve stylu knihy za přibližně 1 099 USD, což je přibližně polovina ceny Samsungu za jeho high-end skládací telefon 9to5google.com. Existují dokonce zprávy o jednodušších skládacích designech na některých trzích kolem 500 USD coolest-gadgets.com, což signalizuje snahy oslovit více cenově citlivé spotřebitele. Nižší ceny postupně činí skládací telefony dostupnějšími, i když zůstávají prémiovými zařízeními celkově.
- Podle regionu: Přijetí skládacích telefonů se liší podle regionu. Čína se stala největším trhem pro skládací telefony, poháněna silnými domácími značkami a nadšením spotřebitelů – k druhému čtvrtletí 2023 Čína představovala přibližně 58,6 % celosvětových dodávek skládacích smartphonů counterpointresearch.com. Čínští dodavatelé jako Huawei, Oppo a Vivo prodávají převážně v Číně, což podporuje růst tam (dodávky skládacích telefonů v Číně vzrostly o 64 % meziročně ve druhém čtvrtletí 2023, i když se celkový čínský trh se smartphony zmenšil counterpointresearch.com). Naopak, Samsung dominuje prodeji skládacích telefonů na západních trzích (Severní Amerika, Evropa, Korea), protože mnoho čínských modelů není dostupných globálně. Spojené státy a Evropa zaznamenaly rostoucí zájem, ale skutečné přijetí je skromnější – skládací telefony zůstaly pod 2 % z celkového počtu chytrých telefonů v těchto regionech v roce 2022. Je pozoruhodné, že více než polovina prodeje skládacích telefonů v roce 2022 byla v Číně, zatímco skládací telefony Samsungu byly „regionálně koncentrovány“ na trzích jako Korea a Evropa displaysupplychain.com displaysupplychain.com. Do budoucna by širší regionální expanze (čínští OEM vstupující na globální trhy a Samsung se tlačící do Asie) mohla rozšířit přijetí rovnoměrněji po celém světě.
2. Klíčoví hráči a konkurenční prostředí
Na trhu skládacích telefonů nyní soutěží několik výrobců, ale krajina je stále vedena několika klíčovými hráči:
- Samsung: Samsung Electronics je od roku 2019 průkopníkem a lídrem trhu se skládacími telefony. K roku 2022 měl Samsung přibližně 70–80 % podílu na trhu se skládacími telefony celosvětově dazeinfo.com, daleko před jakýmkoli rivalem. Jeho série Galaxy Z Fold a Z Flip (nyní v páté generaci k roku 2023) ukazuje konkurenční výhody Samsungu: interní technologie OLED displejů (skládací telefony Samsung používají ultra-tenké skleněné displeje), vylepšený mechanismus závěsu po několika iteracích a hluboký softwarový ekosystém (One UI) optimalizovaný pro multitasking s více okny. Měřítko Samsungu a zkušenosti prvního hráče mu umožnily neustále zlepšovat trvanlivost a uživatelskou zkušenost – například tím, že přidal voděodolnost (IPX8) do svých skládacích telefonů před ostatními a zvýšil hodnocenou životnost na přibližně 200 000 ohybů. Nejnovější modely společnosti (Galaxy Z Fold5, Z Flip5) představily nový závěs, který minimalizuje mezeru obrazovky při skládání a méně viditelný záhyb, což udržuje Samsung na špici designu. Nicméně, Samsung čelí rostoucí konkurenci a prodeje jeho skládacích telefonů jsou stále převážně koncentrovány na prémiových trzích displaysupplychain.com. Nedávné zprávy naznačují, že růst Samsungu v oblasti skládacích telefonů zpomalil v roce 2024, což naznačuje, že může potřebovat další inovace nebo snížení cen, aby si udržel dominanci displaysupplychain.com displaysupplychain.com.
- Huawei: Huawei byl jedním z prvních účastníků (uvádějící Mate X v roce 2019) a zůstává dominantním hráčem na trhu se skládacími telefony v Číně. V roce 2022 byl Huawei druhým největším dodavatelem skládacích telefonů na světě, expedoval těsně pod 2 miliony kusů dazeinfo.com. Navzdory americkým sankcím, které omezují jeho mezinárodní dosah (žádné služby Google, omezení 5G čipsetů), Huawei tlačí na technologické inovace ve skládacích telefonech. Jako první uvedl venkovní skládací obrazovku s prvním Mate X, poté přešel na vnitřní skládání s následujícími Mate X2/X3, zaměřující se na štíhlejší hardware – Mate X3 z roku 2023 je například pozoruhodně tenký (pouze ~11 mm složený) a má voděodolnost IPX8 techradar.com, což odpovídá Samsungu v trvanlivosti. Huaweiova odborná znalost v oblasti fotoaparátů je také diferenciátorem (jeho skládací telefony často mají fotoaparáty na úrovni vlajkových lodí). V Číně udržuje Huaweiova síla značky a kvalita produktu vysokou konkurenceschopnost – k prvnímu čtvrtletí 2024 dokonce krátce převzal Samsung v čtvrtletních dodávkách skládacích telefonů (podpořeno silnými prodeji Mate X3 a absencí Samsungu na čínském trhu) counterpointresearch.com imrknowledgecluster.com. Klíčovou výzvou pro Huawei je mezinárodní trh, kde je omezen sankcemi; ale doma i nadále inovuje (dokonce naznačuje tri-fold koncepty) a získává velký podíl na prémiovém segmentu v Číně.
- Motorola: Motorola (Lenovo) oživila svou ikonickou Razr značku skládacím flip telefonem v roce 2019, čímž se stala jedním z prvních hráčů v moderním skládacím trendu. Motorola cílí na segment skládacích telefonů ve stylu clamshell, přímo soutěží se Samsungovým Z Flip. I když je její celosvětový objem skromný (přibližně 40 000 kusů v roce 2022 dazeinfo.com), Razr má silné uznání značky a oslovuje spotřebitele, kteří preferují nostalgii a skladnost flip telefonu. Nejnovější modely Motorola Razr (Razr 40 Ultra/+/Razr 2023) mají špičkové specifikace a jeden z největších externích displejů na flip telefonu, stejně jako závěs, který se skládá zcela plochě s téměř neviditelným záhybem. Motorola využila partnerství s operátory (zejména v USA) k propagaci Razru, i když čelí silné konkurenci od Samsungova Flip, který jej překonává v prodeji. Konkurenceschopný úhel Motoroly je diferenciace – např. nabízení mírně dostupnějšího standardního modelu Razr vedle vlajkové lodi, aby rozšířila svou přitažlivost. Celkově si Motorola udržuje důležitou, ale nikovou pozici na trhu se skládacími telefony a pokračuje v iteraci, aby se přiblížila Samsungu v segmentu flip.
- Čínské značky (Oppo, Vivo, Xiaomi, Honor): Vlna čínských OEM vstoupila do závodu o skládací telefony, přičemž se primárně zaměřila na domácí trh. Oppo uvedlo na trh sérii Find N s kompaktním skládacím telefonem ve stylu knihy na konci roku 2021, zdůrazňující téměř bezrýhový displej a širší poměr stran; v roce 2023 Oppo (prostřednictvím své sesterské značky OnePlus) přivedlo OnePlus Open na mezinárodní trhy, nabízející konkurenceschopnou alternativu k Samsungovu Fold za nižší cenu. Xiaomi představilo Mi Mix Fold (2021) a Mix Fold 2/3, známé pro některé z nejtenčích designů a největších displejů (Mix Fold 3 se může pochlubit jedním z největších skládacích obrazovek) coolest-gadgets.com. Vivo uvedlo na trh sérii X Fold a model Flip v Číně, také se zaměřením na špičkové specifikace jako fotoaparáty značky Zeiss. Honor (dříve součást Huawei) uvedl Magic V a Magic Vs, dodávající prémiové skládací telefony s výhodou služeb Google (pro globální modely) a naznačil expanzi do Evropy s těmito zařízeními. Tito čínští výrobci často soutěží na inovativním hardwaru a ceně: například mnozí přijali závěs ve tvaru kapky, který snižuje viditelnost záhybu dříve, než to udělal Samsung, a mají tendenci cenově nabízet skládací telefony mírně níže v Číně, aby podpořili přijetí. Celkově, ne-Samsung/OEM si v roce 2023 společně zajistili přibližně 30 %+ podílu na trhu se skládacími telefony (s Huawei a Honor vedoucími mezi nimi) oled-info.com. Jejich konkurenční výzvou je expanze mimo Čínu; někteří, jako Oppo/OnePlus a Honor, nyní opatrně vstupují do Evropy a Indie se skládacími telefony, což by mohlo zvýšit globální konkurenci.
- Google: V roce 2023 se Google připojil na trh skládacích telefonů s Pixel Fold, svým prvním skládacím telefonem. I když Google zatím není lídrem v objemu, jeho vstup je strategicky významný – validuje kategorii a přináší softwarovou odbornost Google do skládacích telefonů. Pixel Fold se odlišuje velmi širokým vnějším displejem (více použitelným jako běžný telefon, když je zavřený) a proslulým fotoaparátovým softwarem Google v skládacím formátu. Jeho síla spočívá v čistém zážitku Android a exkluzivních softwarových funkcích přizpůsobených pro velkou obrazovku (např. vylepšený tabletový režim pro aplikace, Google vlastní aplikace optimalizované pro použití na dvou obrazovkách). Pozice Google je jak výrobce zařízení, tak správce Androidu, což mu umožňuje řídit specifické softwarové vylepšení pro skládací telefony (jako úpravy Android 12L) prospěšné pro všechny OEM thenextweb.com. I když má Pixel Fold malý podíl na trhu, zapojení Google tlačí ostatní Android OEM, aby neustále zlepšovali své nabídky skládacích telefonů. Také to nastavuje scénu pro budoucí skládací telefony Pixel nebo možná skládací Pixel Tablet, což rozšiřuje možnosti pro spotřebitele a potenciálně přitahuje více pozornosti vývojářů aplikací k formátům skládacích telefonů.
Celkově je konkurenční prostředí ve skládacích telefonech stále vrcholově těžké. Samsung zůstává jasným globálním lídrem v dodávkách dazeinfo.com, s Huawei (a nyní Honor) dominujícími čínskému trhu. Motorola držící nikovou pozici v segmentu flip, a Oppo/Xiaomi/Vivo/Honor rychle iterují, aby erodovaly Samsungovo vedení, zejména v Asii. Klíčovým konkurenčním faktorem je technologická diferenciace: Samsung využívá svou technologii displejů a vícero generací know-how, Huawei a další posouvají hranice v designu (tenkost, fotoaparát, nové formáty) a každý se snaží nárokovat si výhody trvanlivosti nebo použitelnosti. Například, použití ultra-tenkého skla a voděodolnosti IPX8 od Samsungu, použití lehčích materiálů a periskopových kamer od Huawei, nebo minimalizovaný záhyb obrazovky od Oppo. Dalším faktorem je ekosystém a software – raná investice Samsungu do funkcí softwaru pro skládací telefony oproti přímé integraci Googlu prostřednictvím aktualizací Androidu. V následujících letech se očekává, že konkurence se zintenzivní s příchodem více značek (včetně spekulací o Apple a dalších hráčích), což povede k rychlejší inovaci a možná lepším cenám pro spotřebitele.
3. Technologické pokroky
Kontinuální inovace v hardwaru a softwaru jsou jádrem vývoje skládacích telefonů. Klíčové technologické pokroky zahrnují zlepšení v materiálech displeje, mechanismech závěsu, trvanlivosti a optimalizaci softwaru:
Inovace v technologii displeje
Skládací zařízení jsou umožněna díky flexibilní technologii displeje , která primárně používá flexibilní OLED panely. Rané skládací obrazovky používaly plastové polymerové (polyimidové) vrstvy, které byly ohýbatelné, ale náchylné na škrábance a záhyby. Hlavní inovací bylo přijetí ultra-tenkého skla (UTG) jako vrchní vrstvy pro skládací displeje. Samsung poprvé představil UTG v Galaxy Z Flip (2020), aby dal obrazovce skleněnou tvrdost a hladší pocit, což dramaticky zlepšilo trvanlivost oproti čistě plastovým krytům reddit.com. Moderní skládací telefony od Samsungu, Huawei, Motoroly a dalších nyní široce využívají ultra-tenké sklo místo měkkého plastu. Tento materiál je silný jen několik desítek mikronů, což mu umožňuje ohýbat se při zachování tuhosti. Podle TrendForce více než 90 % nových skládacích modelů používá UTG, protože to vede k odolnějšímu displeji s méně viditelným záhybem displaydaily.com. Přijetí UTG také podnítilo rostoucí dodavatelský řetězec – specializované sklo od firem jako Schott a Corning – které se rozšiřují, aby splnily poptávku displaydaily.com. Kromě UTG se zlepšilo rozlišení a kvalita displeje: většina skládacích telefonů má vysoce rozlišené AMOLED displeje s živými barvami a dokonce i vysokými obnovovacími frekvencemi (120 Hz) na svých flexibilních obrazovkách.
Do budoucna výrobci experimentují s novými typy displejů pro skládací telefony. Jednou z oblastí jsou mikro-LED nebo jiné pokročilé technologie displejů, které by mohly v budoucnu nahradit OLED a nabídnout vyšší jas a dlouhověkost bez vypalování (i když mikro-LED zatím není komerčně dostupné v telefonech). Dalším trendem jsou rolovací a rozšiřitelné displeje – prototypy ukázaly obrazovky, které se mohou rozvinout z běžné velikosti telefonu na větší displej tabletu bez závěsu. I když zatím nejsou masově vyráběny, takové koncepty rolovacích displejů (naznačované firmami jako TCL, LG a Oppo) naznačují budoucí formáty nad současnými skládacími designy. Celkově technologie displejů pokračuje v pokroku, zaměřuje se na to, aby skládací obrazovky byly odolnější (méně náchylné k záhybům nebo poškození) a zlepšovaly vizuální kvalitu tak, aby odpovídaly nebo překonávaly tradiční ploché displeje.
Mechanismy závěsu a trvanlivost
Závěs je kritickou součástí každého skládacího telefonu a jeho design zaznamenal významné zlepšení v průběhu generací. Rané skládací závěsy byly složité a někdy křehké – například první Galaxy Fold v roce 2019 měl problémy s vnikáním nečistot, což způsobilo selhání obrazovky. Od té doby výrobci přepracovali mechanismy závěsu pro hladší provoz a dlouhověkost. Mnoho moderních závěsů používá vícekloubové nebo kapkovité designy, které umožňují displeji ohýbat se jemněji, čímž snižují stres na panelu. Tento „závěs ve tvaru kapky“ přístup (používaný Huawei, Oppo, Motorolou a dalšími) vytváří mezeru uvnitř ohybu, takže obrazovka tvoří širší zakřivení, což minimalizuje záhyb na displeji. Samsung původně použil závěs s těsnějším zakřivením (což vedlo k viditelnějšímu záhybu a malé mezeře při zavření), ale u modelů Z Fold5/Flip5 v roce 2023 také představil nový závěs, který výrazně zúžil mezeru a zlepšil vzhled záhybu.
Trvanlivost se výrazně zlepšila. Většina skládacích závěsů je nyní testována na odolnost proti stovkám tisíců cyklů ohybu – obvykle kolem 200 000 otevření/zavření (což odpovídá přibližně 5 letům používání při 100 ohybech denně) bez selhání. Některé značky tvrdí, že dokonce i více: například Oppo inzerovalo, že jeho závěs Find N2 přežil 400 000 ohybů při testování. Aby toho dosáhli, závěsy často zahrnují robustní materiály jako hliník letecké kvality a nerezová ocel, a některé mají inovativní funkce, jako jsou kartáčky nebo kryty, které udržují prach mimo mechanismus (tato funkce byla implementována Samsungem od Z Fold2). Použití uhlíkových vláken nebo jiných kompozitů pro vnitřní komponenty také pomohlo snížit hmotnost při zachování síly.
Dalším pokrokem bylo přidání voděodolnosti. Skládací telefony byly historicky obtížné utěsnit proti vodě kvůli pohyblivým částem, ale Samsung dosáhl hodnocení IPX8 (voděodolnost až do 1,5 m) na svých Fold3/Flip3 v roce 2021. Mate X3 od Huawei v roce 2023 také přišel s voděodolností IPX8 techradar.com. To znamená, že závěs a vnitřní komponenty jsou navrženy s utěsněním a povlaky odolnými vůči korozi, aby přežily náhodné postříkání nebo ponoření, což je významné zlepšení trvanlivosti. (Odolnost proti prachu je stále výzvou – proto „X“ v IPX8 – ale budoucí designy by to mohly také řešit.) Výrobci také zdokonalují mechanický pocit závěsu: novější závěsy mohou držet obrazovku v různých úhlech (umožňující použití v „flex režimu“) a otevírají/zavírají se hladčeji, často s menším hlukem nebo kolísáním. Všechny tyto pokroky řeší obavy raných uživatelů o křehkost. V důsledku toho získávají spotřebitelé důvěru, že moderní skládací telefony mohou zvládnout každodenní používání bez extrémní péče – což je klíčový faktor pro širší přijetí.
Optimalizace softwaru pro skládací displeje
Skládací telefony vyžadují nejen inovace v hardwaru, ale také úpravy softwaru, aby využily své jedinečné formáty. Klíčovým vývojem v této oblasti bylo vydání Android 12L, speciální verze Androidu přizpůsobené pro velké a skládací obrazovky thenextweb.com. To zavedlo optimalizace rozhraní, jako je trvalý panel nástrojů pro snadnější multitasking, vylepšenou podporu pro rozdělenou obrazovku a API pro vývojáře aplikací, aby mohli bezproblémově přizpůsobit rozložení, když se změní velikost obrazovky (například při rozkládání zařízení z velikosti telefonu na velikost tabletu). Tyto vylepšení na úrovni OS, které se přenesly do Androidu 13 a 14, učinily skládací telefony mnohem uživatelsky přívětivějšími tím, že zajistily, aby aplikace správně škálovaly a efektivně využívaly extra prostor na obrazovce.
Výrobci zařízení také přidávají své vlastní softwarové funkce. Například Samsungova One UI nabízí „Flex režim“ který rozděluje obsah, když je zařízení napůl složené (přičemž jedna polovina se stává oblastí pro zobrazení a druhá ovládacími prvky – užitečné pro videohovory, použití fotoaparátu atd.), a Multi-Active Window pro spuštění tří aplikací současně na velké vnitřní obrazovce. Mnoho skládacích telefonů umožňuje přetahování a pokládání obsahu mezi okny, plovoucí video přehrávače a další triky produktivity inspirované uživatelskými rozhraními PC. Tyto funkce mění skládací telefon na mini-tablet nebo dokonce zařízení ve stylu notebooku pro výkonné uživatele.
Vývojáři aplikací také postupně optimalizují své aplikace pro skládací telefony. Společnosti jako Microsoft a Google aktualizovaly své produktivní aplikace (Office, Gmail, YouTube atd.) tak, aby podporovaly dvoupanelová rozložení nebo kontinuitu (např. aplikace se bezproblémově rozšiřuje z krycí obrazovky na velkou obrazovku, když se otevře). Například aplikace pro e-maily může zobrazit doručenou poštu na jedné polovině a otevřenou zprávu na druhé, když je rozložena, což zlepšuje použitelnost. Kontinuita softwaru je důležitým aspektem: uživatelé očekávají, že pokud začnou činnost na malé vnější obrazovce, okamžitě a elegantně se zvětší na vnitřní obrazovce, když rozloží telefon (a naopak). Rané skládací telefony měly v tomto ohledu některé potíže, ale nyní je tento přenos většinou plynulý na hlavních platformách.
Další oblastí pokroku v softwaru je použití fotoaparátu a multimédií. Skládací telefony umožňují nové případy použití, jako je používání zadních kamer pro selfies (použitím krycí obrazovky jako hledáčku) nebo postavení napůl složeného zařízení na stůl pro zachycení videa. Aplikace pro fotoaparáty a další přidaly režimy, které to využívají (například fotoaparát Samsungu posune ovládací prvky do dolní poloviny, když je zařízení stanovené). UX design pro skládací telefony se nyní stává zaměřením pro mnoho vývojářů: herní společnosti zkoumají adaptivní uživatelská rozhraní a víc panelové zážitky (jako čtení komiksové stránky s pohledem podobným tabletu). Spolupráce mezi týmy hardwaru a softwaru – včetně úzké spolupráce Googlu s OEM – významně zlepšila celkový zážitek ze skládacích telefonů od první generace. Ačkoli ne všechny aplikace třetích stran jsou ještě plně optimalizovány, situace se zlepšuje s každým vydáním Androidu. Stručně řečeno, optimalizace softwaru přetvořila skládací telefony z triviálních prototypů na skutečně produktivní zařízení, umožňující funkce jako skutečný multitasking a vylepšenou spotřebu médií, které využívají jejich hybridní telefon-tablet povahu.
4. Spotřebitelská poptávka a přijetí
Reakce spotřebitelů na skládací telefony se vyvinula, jak se zařízení zlepšují a ceny se postupně snižují. Tato část zkoumá cenové trendy, sentiment a preference spotřebitelů, populární případy použití a zbývající překážky pro přijetí:
Cenové trendy a dostupnost: Vysoké ceny byly jednou z největších překážek pro spotřebitele. Počáteční skládací modely byly extrémně drahé – často se uváděly na trh kolem 1 500 až 2 000 USD – což je činilo nedostupnými pro mnohé kupující. V posledních několika letech se ceny začaly snižovat. Galaxy Z Flip série od Samsungu byla významným krokem k (relativně) cenově dostupnému skládacímu telefonu za přibližně 999 USD, a následující generace většinou udržovaly nebo mírně snižovaly cenové body, zatímco nabízely lepší specifikace. Konkurence také tlačí ceny dolů: například v roce 2023 průměrná prodejní cena (ASP) skládacích telefonů Samsungu klesla jak nabízel více za méně, a společnosti jako TECNO a Motorola uvedly skládací telefony blízko nebo pod hranicí 1 000 USD gsmarena.com 9to5google.com. Na některých trzích jsou nyní skládací telefony dostupné s dotacemi na smlouvy nebo výměnami, což efektivně snižuje počáteční náklady pro spotřebitele. Také existuje trend nabízet „telefony skládací z minulého roku“ za slevu, jakmile se uvedou nové modely, což činí starší modely dostupnějšími. To však znamená, že skládací telefony zůstávají prémiovými produkty – nejnovější vlajkové skládací telefony stále stojí asi 50-100 % více než srovnatelný plochý smartphone. Širší přijetí pravděpodobně závisí na dosažení nižších cenových segmentů (např. střední skládací telefony v rozmezí pod 800 USD). Objevení skládacího telefonu za 500-700 USD (možná s menší obrazovkou nebo levnějšími materiály) by mohlo být potenciálním zlomovým bodem pro masový trh, a alespoň jedna značka naznačila kroky tímto směrem coolest-gadgets.com. Prozatím musí být spotřebitelé, kteří mají zájem o skládací telefony, ochotni zaplatit prémiovou cenu, i když celkový cenový trend je pomalu směrem dolů, což zlepšuje dostupnost rok od roku.
Sentiment a preference spotřebitelů: Zájem spotřebitelů o skládací telefony je pozoruhodný, zejména mezi technologickými nadšenci a prémiovými kupujícími. Průzkumy ukazují, že významná část uživatelů je fascinována formátem. V USA například 28 % současných uživatelů chytrých telefonů uvedlo, že jsou velmi pravděpodobně ochotni zvolit skládací telefon jako své další zařízení counterpointresearch.com– což je pozoruhodně vysoké číslo pro novou kategorii. Dalších 16 % bylo poněkud pravděpodobných, což naznačuje, že téměř polovina uživatelů by zvažovala skládací telefon za správných podmínek coolest-gadgets.com. Preference se může lišit podle demografie: raní adoptoři skládacích telefonů mají tendenci být technologicky zdatní, spotřebitelé s vyššími příjmy (v USA ti, kteří mají měsíční příjem >10k USD, prokázali největší pravděpodobnost koupě skládacího telefonu) counterpointresearch.com. Existují také zajímavé rozdíly v preferencích designu. Skládací telefony ve stylu clamshell „flip“ mají mírně navrch v oblíbenosti, protože kombinují nostalgii a praktičnost – v jednom průzkumu 49 % respondentů preferovalo design typu flip oproti 35 % preferujících skládací telefon ve stylu knihy counterpointresearch.com. Mnozí považují flip telefony za „zábavné“ a kompaktní, což oslovuje stylově orientované kupující, zatímco větší skládací telefon ve stylu knihy je preferován více pro produktivitu a uživateli, kteří chtějí zážitek podobný tabletu. Vnímání značky také ovlivňuje poptávku spotřebitelů: Samsung je nejpreferovanější značkou pro skládací telefony (46 % zainteresovaných amerických spotřebitelů zvolilo Samsung), ale pozoruhodně 39 % zvolilo Apple jako svou preferovanou značku pro skládací telefon counterpointresearch.com counterpointresearch.com– i když Apple ještě žádný neuvedlo. To naznačuje, že značná skupina uživatelů iPhonů čeká na skládací telefon od Apple, místo aby přešla na Android. Celkově je sentiment stále pozitivnější, jak novější skládací telefony prokazují svou užitečnost; nicméně, mnozí spotřebitelé přistupují k „čekání a sledování“, dokud ceny dále neklesnou nebo trvanlivost nebude nepochybně prokázána.
Obrázek: Průzkum spotřebitelů (USA, 2022) – Vlevo: Ochota koupit skládací telefon jako další telefon (28 % „nejpravděpodobnější“, 16 % „poněkud pravděpodobné“)
counterpointresearch.com. Uprostřed: Preferovaný design skládacího telefonu (flip-typ 49 %, kniha-typ 35 %) counterpointresearch.com. Vpravo: Nejvíce preferované značky skládacích telefonů (Samsung 46 %, Apple 39 %, Motorola 6 %) counterpointresearch.com counterpointresearch.com.
Případy použití a výhody produktivity: Jedním z důvodů, proč jsou spotřebitelé přitahováni ke skládacím telefonům, je slib nových případů použití a zlepšené produktivity. Skládací telefon může v podstatě sloužit jako telefon i tablet, což uživatelům umožňuje nosit jedno zařízení místo dvou. To je velmi atraktivní pro profesionály a výkonné uživatele: můžete otevřít skládací telefon, abyste si prohlédli tabulky, upravili dokumenty nebo multitaskovali s více aplikacemi vedle sebe způsoby, které jsou nepraktické na malé standardní obrazovce telefonu. Například uživatel může účastnit videohovoru na jedné polovině obrazovky, zatímco si dělá poznámky nebo kontroluje e-maily na druhé. Mobilní hráči a diváci videí také těží z většího prostoru – hraní na obrazovce velikosti tabletu nebo sledování filmů v imerzivnějším formátu, přičemž zařízení lze po použití znovu schovat do kapsy. Multitasking je klíčovou výhodou často uváděnou: s funkcemi jako rozdělená obrazovka a plovoucí okna umožňují skládací telefony úroveň produktivity srovnatelnou s malými notebooky. Kreativní uživatelé si užívají skládací telefony pro skicování nebo úpravu fotografií na cestách (některé skládací telefony podporují vstup stylusem, čímž se mění na mini kreslicí tablety). Kromě práce a kreativity existují každodenní výhody: telefon může fungovat jako vlastní stojan (užitečné pro videohovory hands-free nebo zachycení skupinových fotografií tím, že se zařízení postaví napůl otevřené). Využití selfie kamery je vylepšeno použitím vysoce kvalitních zadních kamer s náhledem na krycí obrazovce – což přináší lepší selfies a vlogy. Kromě toho jsou skládací telefony vnímány jako luxusní životní styl zařízení nabízející „wow“ faktor – otevření telefonu do tabletu stále má novost, která může být zahájením konverzace. Podniky si také všimly: Samsung hlásil 105% meziroční nárůst (v roce 2022) v prodeji skládacích telefonů podnikům pro obchodní použití, protože společnosti vybavují zaměstnance zařízeními, která zvyšují mobilní produktivitu dazeinfo.com. Stručně řečeno, adoptoři skládacích telefonů často uvádějí všestrannost a zisky v efektivitě – je to telefon, když potřebujete pohodlí, a rozšířená plátna, když potřebujete číst, sledovat nebo pracovat.
Překážky přijetí: Navzdory pozitivnímu zájmu několik překážek udrželo skládací telefony jako nikový (i když rostoucí) segment. Cena zůstává největší překážkou – mnozí spotřebitelé jednoduše považují skládací telefony za příliš drahé vzhledem k tomu, co dostávají, zejména když jsou k dispozici vynikající chytré telefony bez skládání za polovinu ceny. Dokud se cenový prémium nezúží, velká část uživatelů zůstane u tradičních telefonů. Obavy o trvanlivost jsou dalším významným bariérou. I když technologie se zlepšila, někteří spotřebitelé jsou stále skeptičtí ohledně dlouhověkosti skládací obrazovky – obavy o viditelnost záhybu displeje, možnost odlupování ochranného skla (což byl dobře známý problém u jednotek první generace) nebo zlomení závěsu v průběhu času. Vysoce profilované incidenty (jako selhání obrazovky původního Galaxy Fold) a anekdoty o praskání nebo promáčknutí obrazovek učinily opatrné kupující váhavými. I dnes se kupující často ptají: Udrží mechanismus skládání po roce nebo dvou intenzivního používání? Tato pochybnost způsobuje, že mnozí čekají na další vylepšení. Existuje také vnímání křehkosti – skládací telefony jsou obecně vnímány jako méně odolné než typický skleněný slabý telefon (nejsou odolné proti prachu, a ostrý předmět tlačící na skládací obrazovku může poškodit snadněji než tvrzené sklo).
Další překážkou je uživatelský zvyk a užitečnost: někteří spotřebitelé zpochybňují, zda je skládací telefon skutečně užitečný pro ně nebo je to jen trik. Pokud někdo primárně používá svůj telefon jednou rukou na cestách, může být potřeba otevřít skládací telefon pro velkou obrazovku spíše nepohodlná než výhodná. Silnější a těžší formát, když je složený, je také mírně nepohodlný. V průzkumech i zájemci poznamenávají, že i když jsou skládací telefony skvělé, nejsou „nutností“ – status quo chytré telefony už dávno splnily jejich potřeby (skvělé fotoaparáty, dostatečně velké 6–7 palcové obrazovky, atd.). Jak uvedla jedna analýza odvětví, „obavy o trvanlivost a [nejasná] užitečnost vedly k… omezenému přijetí“ dosud counterpointresearch.com. Kromě toho omezená dostupnost některých modelů (mnoho čínských skládacích telefonů není prodáváno globálně a žádná skládací možnost pro uživatele iOS zatím) omezuje, kdo je může koupit. Kompatibilita softwaru, i když se zlepšuje, může stále být problém, pokud určité aplikace nezobrazují správně na unikátních poměrech stran nebo pokud uživatelé narazí na chyby v adaptivním uživatelském rozhraní – tyto okrajové případy mohou frustrovat rané adoptery. Nakonec pro některé je křivka učení nebo změna v uživatelském vzoru (nošení silnějšího zařízení, rozkládání pro některé úkoly) psychologickou překážkou. Nicméně, jak novější generace řeší trvanlivost a více lidí vidí skládací telefony v každodenním použití, tyto obavy se postupně zmírňují. Mnozí analytici se domnívají, že překonání cenové bariéry a prokázání dlouhodobé trvanlivosti jsou klíčové pro odemčení další vlny spotřebitelského přijetí skládacích telefonů.
5. Výzvy a příležitosti na trhu
Jak se trh se skládacími telefony vyvíjí, čelí několika výzvám, které by mohly zpomalit růst, ale také představuje významné příležitosti pro inovace a expanze. Zde uvádíme klíčové překážky a slibné směry vpřed:
Klíčové výzvy
Navzdory vzrušení skládací telefony stále čelí technickým a tržním výzvám , kterými se výrobci musí prokousat. Jednou z hlavních výzev je vysoká výrobní cena skládacích telefonů. Flexibilní OLED displeje a ultra-tenké sklo jsou dražší na výrobu než konvenční obrazovky (s ni
