Доклад за пазара на сгъваеми телефони

1. Преглед на пазара

Определение и еволюция: Сгъваемите телефони са смартфони, оборудвани с гъвкави дисплеи, които позволяват на устройството да се огъва или сгъва, предлагайки по-голям екран в компактен формат. Първоначалните концепции датират от 2010-те години, но първият комерсиално наличен сгъваем смартфон беше Royole FlexPai , пуснат през 2018 г. androidauthority.com. Основното приемане на пазара започна, когато Samsung представи Galaxy Fold през 2019 г. dazeinfo.com, последван от други марки като Mate X на Huawei през същата година. Оттогава категорията на сгъваемите телефони се е развила в два основни стила: телефон с “книжно” оформление, който се отваря в дисплей, подобен на таблет, и “разгъваем” телефон, който се сгъва в по-малък размер, подходящ за джоб.

 Фигура: Примери за форм-фактори на сгъваеми телефони – компактен разгъваем (вляво) и по-голям сгъваем с книжно оформление (вдясно)​

commons.wikimedia.org.

Размер на пазара и растеж: Пазарът на сгъваеми телефони бързо нарасна от почти нула преди няколко години до десетки милиони единици годишно. В световен мащаб около 14,2 милиона сгъваеми смартфона бяха изпратени през 2022 г., в сравнение с приблизително 9 милиона през 2021 г. dazeinfo.com​ dazeinfo.com. Това представляваше около 1,2% от общите доставки на смартфони през 2022 г.​ gsmarena.com, но растежът на годишна база беше много висок (над 50% в последните години). Анализаторите прогнозират, че доставките на сгъваеми телефони ще достигнат около 21–22 милиона единици през 2023 г.​ gsmarena.com​ counterpointresearch.com, и ще продължи да нараства. По отношение на стойността, сгъваемите телефони заемат ултрапремиум категория – те представляват около 7% от смартфоните с цена над $800 през 2022 г. counterpointresearch.com. Бързото разширяване на пазара се очаква да продължи, с прогнози за 27%+ годишен растеж в средно до 2027 г. gsmarena.com. До това време, сгъваемите телефони биха могли да достигнат около 3–4% от пазара на смартфони (около 45–70 милиона единици годишно, в зависимост от сценария)​ gsmarena.com​ statista.com.

Сегментация на пазара: Пазарът на сгъваеми телефони може да бъде сегментиран по марка, ценов сегмент и регион, всеки с различна динамика:

• По марка: Samsung води пазара на сгъваеми устройства от самото начало – през 2022 г. компанията е изпратила над 11 милиона сгъваеми устройства (почти 78% от световните доставки на сгъваеми телефони)​ dazeinfo.com​ dazeinfo.com. Huawei беше вторият по големина играч с малко под 2 милиона единици (∼14% дял) през 2022 г. dazeinfo.com, главно от продажбите на китайския пазар. Други китайски производители като Oppo, Vivo, Xiaomi и Honor заедно допринесоха за остатъка, всеки от които представи свои собствени сгъваеми модели​ dazeinfo.com. Motorola, например, изпрати приблизително 40,000 единици от Razr през 2022 г. dazeinfo.com– малък дял, но помогна за възраждане на категорията сгъваеми телефони с формата на flip. Ранното предимство на Samsung и глобалното му разпространение го държат на върха, въпреки че конкуренцията се засилва. Към 2023 г. делът на Samsung леко намаля (оценен на около 66–70%​ trendforce.com) докато китайските марки печелят терен, особено на своя домашен пазар.
• По ценов сегмент: Сгъваемите телефони дебютираха на много високи цени (първият Galaxy Fold беше пуснат на цена около ~$1,980). Има два основни ценови сегмента, свързани с форм-факторите: “книжни” сгъваеми (например Galaxy Z Fold, серията Huawei Mate X), обикновено на цена около $1,500–$2,000+, и “разгъваеми” сгъваеми (например Galaxy Z Flip, Motorola Razr), които бяха пуснати на цена близо до ~$1,000 или малко под. Средните продажни цени (ASP) са в тенденция да намаляват, тъй като технологията зрее и конкуренцията нараства​ gsmarena.com. През 2023 г. Samsung и други представиха подобрени модели без повишаване на цените, а новите играчи увеличиха достъпността – например, TECNO пусна сгъваем с книжно оформление на цена около ~$1,099, приблизително половината от цената на висококачествения сгъваем на Samsung​ 9to5google.com. Има дори доклади за по-прости сгъваеми дизайни на някои пазари около $500​ coolest-gadgets.com, сигнализирайки усилия да достигнат до по-чувствителни на цена потребители. По-ниските цени постепенно правят сгъваемите телефони по-достъпни, въпреки че те остават премиум устройства като цяло.
• По регион: Приемането на сгъваеми телефони варира в зависимост от региона. Китай се е утвърдил като най-голям пазар за сгъваеми устройства, движен от силни местни марки и ентусиазъм от страна на потребителите – към второто тримесечие на 2023 г. Китай е представлявал около 58,6% от глобалните доставки на сгъваеми смартфони​ counterpointresearch.com. Китайските доставчици като Huawei, Oppo и Vivo основно продават в Китай, което подхранва растежа там (доставките на сгъваеми устройства в Китай скочиха с 64% на годишна база през второто тримесечие на 2023 г., въпреки че общият пазар на телефони в Китай намаля​ counterpointresearch.com). Напротив, Samsung доминира в продажбите на сгъваеми устройства на западните пазари (Северна Америка, Европа, Корея), тъй като много китайски модели не са налични глобално. Съединените щати и Европа са наблюдавали нарастващ интерес, но действителното приемане е по-скромно – сгъваемите устройства остават под 2% от общите смартфони в тези региони през 2022 г. Забележително е, че повече от половината от продажбите на сгъваеми устройства през 2022 г. бяха в Китай, докато сгъваемите на Samsung са били “регионално концентрирани” в пазари като Корея и Европа​ displaysupplychain.com​ displaysupplychain.com. В бъдеще, по-широката регионална експанзия (влизането на китайски OEM в глобалните пазари и Samsung, която навлиза в Азия) може да разпространи приемането по-равномерно по целия свят.

2. Ключови играчи и конкурентна среда

Няколко производители в момента се конкурират на пазара на сгъваеми телефони, но пейзажът все още се води от няколко ключови играчи:

• Samsung: Samsung Electronics е пионер и лидер на пазара в сегмента на сгъваемите телефони от 2019 г. Към 2022 г. Samsung притежаваше приблизително 70–80% от глобалния дял на пазара на сгъваеми устройства​ dazeinfo.com, значително надминавайки всеки конкурент. Неговите серии Galaxy Z Fold и Z Flip (вече в пета генерация от 2023 г.) демонстрират конкурентните предимства на Samsung: вътрешна OLED технология за дисплеи (сгъваемите на Samsung използват дисплеи от ултратънко стъкло), усъвършенстван механизъм на панта след множество итерации и дълбока софтуерна екосистема (One UI), оптимизирана за многозадачност с множество прозорци. Мащабът на Samsung и опитът му като първи играч му позволиха да подобрява непрекъснато издръжливостта и потребителското изживяване – например, чрез добавяне на водоустойчивост (IPX8) към сгъваемите си устройства преди другите и увеличаване на оценената продължителност на живота до ~200,000 сгъвания. Най-новите модели на компанията (Galaxy Z Fold5, Z Flip5) представиха нова панта, която минимизира разстоянието между екраните, когато са сгънати, и по-малко видима гънка, поддържайки Samsung на преден план в дизайна. Въпреки това, Samsung се сблъсква с нарастваща конкуренция и продажбите на сгъваеми устройства все още са в значителна степен концентрирани в премиум пазари​ displaysupplychain.com. Последни доклади показват, че растежът на сгъваемите устройства на Samsung е забавен през 2024 г., което предполага, че може да се нуждае от допълнителни иновации или намаляване на цените, за да поддържа доминацията си​ displaysupplychain.com​ displaysupplychain.com.
• Huawei: Huawei беше един от първите играчи (представяйки Mate X през 2019 г.) и остава доминиращ играч в сегмента на сгъваемите устройства в Китай. През 2022 г. Huawei беше вторият по големина доставчик на сгъваеми устройства в световен мащаб, изпращайки малко под 2 милиона единици​ dazeinfo.com. Въпреки санкциите от САЩ, които ограничават международния му обхват (без услуги на Google, ограничения на 5G чиповете), Huawei продължава да напредва в технологичните иновации в сегмента на сгъваемите устройства. Тя пионерства с външно сгъваем екран с първия Mate X, след което премина на вътрешно сгъване с последващите Mate X2/X3, фокусирайки се на по-елегантни хардуерни решения – Mate X3 от 2023 г., например, е изключително тънък (само ~11 мм сгънат) и разполага с водоустойчивост IPX8​ techradar.com, съпоставяйки се с Samsung по издръжливост. Умението на Huawei в камерата също е отличителен фактор (сгъваемите на Huawei често разполагат с камери на ниво флагман). В Китай, силата на марката и качеството на продуктите на Huawei я поддържат много конкурентоспособна – към първото тримесечие на 2024 г. Huawei дори временно задмина Samsung в тримесечните доставки на сгъваеми устройства (помогнато от силните продажби на Mate X3 и отсъствието на Samsung на китайския пазар)​ counterpointresearch.com​ imrknowledgecluster.com. Основното предизвикателство за Huawei е международният пазар, където е затруднена от санкции; но на вътрешния пазар продължава да иновации (дори намеквайки за трифолд концепции) и да завладява голям дял от премиум сегмента в Китай.
• Motorola: Motorola (Lenovo) възроди своята иконична Razr марка със сгъваем телефон flip през 2019 г., правейки я един от ранните играчи в съвременната тенденция на сгъваемите устройства. Motorola насочва вниманието си към сегмента на разгъваемите устройства, директно конкурирайки се със Z Flip на Samsung. Докато глобалният й обем е скромен (приблизително 40 000 единици през 2022 г. dazeinfo.com), Razr има силна разпознаваемост на марката и привлича потребители, които предпочитат носталгията и компактността на flip телефона. Най-новите модели на Motorola Razr (Razr 40 Ultra/+/Razr 2023) предлагат висококачествени спецификации и един от най-големите външни дисплеи на flip телефон, както и панта, която се сгъва напълно плоско с почти невидима гънка. Motorola е използвала партньорството си с оператори (особено в САЩ), за да популяризира Razr, въпреки че се сблъсква с остри конкуренция от Flip на Samsung, който я изпреварва. Конкурентната стратегия на Motorola е диференциацията – например, предлагайки малко по-достъпен стандартен модел Razr до флагмана, за да разшири привлекателността си. Като цяло, Motorola заема ниша, но важна позиция на пазара на сгъваеми устройства и продължава да иновации, за да затвори пропастта с Samsung в сегмента на flip.
• Китайски марки (Oppo, Vivo, Xiaomi, Honor): Вълна от китайски OEMs навлезе в състезанието за сгъваеми устройства, основно фокусирайки се първоначално върху местния пазар. Oppo представи серията Find N с компактен сгъваем с книжно оформление в края на 2021 г., подчертавайки почти безгънков дисплей и по-широк аспект; през 2023 г. Oppo (чрез сестринската си марка OnePlus) представи OnePlus Open на международните пазари, предлагаща конкурентна алтернатива на Fold на Samsung на по-ниска цена. Xiaomi представи Mi Mix Fold (2021) и Mix Fold 2/3, известни с някои от най-тънките дизайни и най-големите дисплеи (Mix Fold 3 разполага с един от най-големите сгъваеми екрани)​ coolest-gadgets.com. Vivo пусна серията X Fold и модел Flip в Китай, също фокусирайки се на висококачествени спецификации като камери с марка Zeiss. Honor (бивша част от Huawei) представи Magic V и Magic Vs, предлагайки премиум сгъваеми устройства с предимството на услугите на Google (за глобалните модели) и е сигнализирала за експанзия в Европа с тези устройства. Тези китайски производители често се конкурират на иновативен хардуер и цена: например, много от тях приеха панта с форма на капка, която намалява видимостта на гънката преди Samsung, и обикновено ценообразуват сгъваемите устройства малко по-ниско в Китай, за да стимулират приемането. В съвкупност, не-Samsung/OEMs увеличават дела си – до 2023 г. китайските доставчици заедно завладяха почти 30%+ от пазара на сгъваеми устройства (с Huawei и Honor, водещи сред тях)​ oled-info.com. Неговото конкурентно предизвикателство е разширяването извън Китай; някои, като Oppo/OnePlus и Honor, сега предпазливо навлизат в Европа и Индия със сгъваеми устройства, което може да засили глобалната конкуренция.
• Google: През 2023 г. Google навлезе на пазара на сгъваеми устройства с Pixel Fold, своя първи сгъваем телефон. Докато Google все още не е лидер в обема, неговото участие е стратегически значимо – то валидира категорията и внася софтуерната експертиза на Google в сгъваемите устройства. Pixel Fold се отличава с много широк външен дисплей (по-удобен за използване като обикновен телефон, когато е затворен) и известния софтуер за камера на Google в сгъваем формат. Неговата сила се крие в чистото Android изживяване и ексклузивни софтуерни функции, настроени за голям екран (например, подобрен режим на таблет за приложения, собствени приложения на Google, оптимизирани за използване на два екрана). Конкурентната позиция на Google е както производител на устройства, така и настойник на Android, което му позволява да управлява софтуерни подобрения, специфични за сгъваеми устройства (като корекции на Android 12L)​ thenextweb.com, които са от полза за всички OEMs​ thenextweb.com. Докато пазарният дял на Pixel Fold е малък, участието на Google оказва натиск върху другите Android OEMs да продължат да подобряват своите предложения за сгъваеми устройства. То също така подготвя сцената за бъдещи сгъваеми устройства Pixel или дори сгъваем Pixel таблет, разширявайки избора за потребителите и потенциално привличайки повече внимание от разработчици на приложения към сгъваемите форм-фактори.

Като цяло, конкурентната среда в сегмента на сгъваемите устройства все още е тежка. Samsung остава ясен глобален лидер в доставките​ dazeinfo.com, с Huawei (и сега Honor) доминиращи на китайския пазар. Motorola заема ниша в сегмента на flip, а Oppo/Xiaomi/Vivo/Honor бързо иновират, за да намалят преднината на Samsung, особено в Азия. Ключов конкурентен фактор е технологичната диференциация: Samsung използва своята технология за дисплеи и опит от множество поколения, Huawei и другите разширяват границите в дизайна (тънкост, камера, нови форм-фактори), а всеки се опитва да заяви предимства в издръжливостта или удобството. Например, използването на ултратънко стъкло от Samsung и водоустойчивост IPX8, използването на по-леки материали и перископни камери от Huawei или минимизирането на гънката на екрана от Oppo. Друг фактор е екосистемата и софтуерът – ранната инвестиция на Samsung в софтуерни функции за сгъваеми устройства в сравнение с директната интеграция на Google чрез актуализации на Android. В следващите години се очаква конкуренцията да се засили с навлизането на повече марки (включително слухове за Apple и други играчи), което ще ускори иновациите и възможно по-добри цени за потребителите.

3. Технологични напредъци

Непрекъснатата иновация в хардуера и софтуера е в основата на развитието на сгъваемите телефони. Ключовите технологични напредъци включват подобрения в материалите на дисплея, механизмите на панта, издръжливостта и оптимизацията на софтуера:

Иновации в дисплейната технология

Сгъваемите устройства са възможни благодарение на гъвкавата дисплейна технология, основно използваща гъвкави OLED панели. Ранните сгъваеми екрани използваха слоеве от пластмасов полимер (полиимид), които бяха гъвкави, но податливи на надрасквания и гънки. Основна иновация беше приемането на ултратънко стъкло (UTG) като горен слой за сгъваемите дисплеи. Samsung първо представи UTG в Galaxy Z Flip (2020), за да придаде на екрана стъклена твърдост и по-гладко усещане, значително подобрявайки издръжливостта в сравнение с чисто пластмасовите покрития​ reddit.com. Съвременните сгъваеми устройства на Samsung, Huawei, Motorola и други вече широко използват ултратънко стъкло вместо меко пластмаса. Този материал е само няколко десетки микрона дебел, позволявайки му да се огъва, докато запазва твърдост. Според TrendForce, над 90% от новите модели сгъваеми устройства използват UTG, тъй като това води до по-издръжлив екран с по-малко видима гънка​ displaydaily.com. Приемането на UTG също така е стимулирало нарастваща верига за доставки – специализирано стъкло от фирми като Schott и Corning – които се разширяват, за да отговорят на търсенето​ displaydaily.com. Освен UTG, резолюцията и качеството на дисплея са се подобрили: повечето сгъваеми устройства разполагат с дисплеи AMOLED с висока резолюция, ярки цветове и дори високи честоти на опресняване (120Hz) на своите гъвкави екрани.

В бъдеще производителите експериментират с нови типове дисплеи за сгъваеми устройства. Една област е микро-LED или друга усъвършенствана дисплейна технология, която в крайна сметка може да замени OLED, за да предложи по-висока яркост и дълготрайност без изгаряне (въпреки че микро-LED все още не е комерсиално наличен в телефони). Друга тенденция е разгъваеми и разширяеми дисплеи – прототипи са показали екрани, които могат да се разгънат от обикновен размер на телефон до по-голям дисплей на таблет без панта. Въпреки че все още не са масово произведени, такива концепции за разгъваем дисплей (намеквани от компании като TCL, LG и Oppo) подсказват за бъдещи форм-фактори извън настоящите сгъваеми дизайни. Като цяло, дисплейната технология продължава да напредва, фокусирайки се върху това да направи сгъваемите екрани по-издръжливи (по-малко податливи на гънки или повреди) и да подобри визуалното качество, за да съответства или надвиши традиционните плоски дисплеи.

Механизми на панта и издръжливост

Пантата е критичен компонент на всеки сгъваем телефон и нейният дизайн е претърпял значителни подобрения през поколенията. Ранните сгъваеми панти бяха сложни и понякога крехки – например, първият Galaxy Fold през 2019 г. имаше проблеми с проникването на отломки, причиняващи повреди на екрана. Оттогава производителите са преработили механизмите на панта за по-гладка работа и дълготрайност. Много съвременни панти използват многосвързани или капкови дизайни, които позволяват дисплеят да се сгъва по-нежно, намалявайки стреса върху панела. Този “воден капков” подход (използван от Huawei, Oppo, Motorola и други) създава разстояние вътре в сгъването, така че екранът да образува по-широк радиус на извивка, минимизирайки гънката на дисплея. Samsung първоначално използваше по-тясна радиусна панта (което водеше до по-видима гънка и малко разстояние, когато е затворен), но до 2023 г. Z Fold5/Flip5, Samsung също представи нова панта, която значително намалява разстоянието и подобрява външния вид на гънката.

Издръжливостта значително се е подобрила. Повечето сгъваеми панти сега се тестват да издържат стотици хиляди цикли на сгъване – обикновено около 200,000 отваряния/затваряния (еквивалентно на ~5 години употреба при 100 сгъвания на ден) без повреда. Някои марки твърдят, че дори по-високи стойности: например, Oppo рекламира, че панта на Find N2 е издържала 400,000 сгъвания в тестове. За да се постигне това, панти често включват здрави материали като алуминий от аерокосмическата индустрия и неръждаема стомана, а някои имат иновативни функции като четки или капачки, за да предотвратят навлизането на прах в механизма (функция, която Samsung внедри в Z Fold2 и по-нататък). Използването на въглеродни влакна или други композити за вътрешни компоненти също е помогнало да се намали теглото, като се запази здравината.

Друга стъпка напред е добавянето на водоустойчивост. Сгъваемите телефони исторически бяха трудни за запечатване срещу вода поради подвижните части, но Samsung успя да получи оценка IPX8 (водоустойчив до 1.5м) на Fold3/Flip3 през 2021 г. Mate X3 на Huawei през 2023 г. също дойде с водоустойчивост IPX8​ techradar.com. Това означава, че панта и вътрешните компоненти са проектирани с уплътнения и корозионно устойчиви покрития, за да преживеят случайни пръски или потапяния, значително подобрявайки издръжливостта. (Устойчивостта на прах все още е предизвикателство – затова и “X” в IPX8 – но бъдещите дизайни може да се справят и с това.) Производителите също така усъвършенстват механичното усещане на панта: по-новите панти могат да задържат екрана под различни ъгли (възможност за “гъвкав режим”), и те отварят/затварят по-гладко, често с по-малко шум или разклащане. Всички тези напредъци адресират ранните притеснения на потребителите относно крехкостта. В резултат на това потребителите започват да имат доверие, че съвременните сгъваеми устройства могат да се справят с ежедневната употреба без изключителна грижа – ключов фактор за по-широко приемане.

Оптимизация на софтуера за сгъваеми дисплеи

Сгъваемите телефони изискват не само иновации в хардуера, но и софтуерна адаптация, за да се възползват от уникалните си форм-фактори. Ключово развитие в тази посока беше освобождаването на Android 12L, специална версия на Android, адаптирана за големи и сгъваеми екрани​ thenextweb.com. Това въведе оптимизации на интерфейса, като постоянна лента с инструменти за по-лесна многозадачност, подобрена поддръжка на разделен екран и API за разработчици на приложения, за да се адаптират безпроблемно оформленията, когато размерът на екрана се променя (например, когато се разгъва устройство от размер на телефон до размер на таблет). Тези подобрения на ОС, пренесени в Android 13 и 14, направиха сгъваемите устройства много по-удобни за потребителите, като гарантираха, че приложенията се мащабират правилно и използват допълнителното пространство на екрана ефективно.

Производителите на устройства също добавят свои собствени софтуерни функции. One UI на Samsung, например, предлага “Flex режим” , който разделя съдържанието, когато устройството е наполовина сгънато (превръщайки едната половина в зона за гледане и другата в контроли – полезно за видео разговори, използване на камера и т.н.), и Мулти-активен прозорец , за да работят три приложения едновременно на големия вътрешен екран. Много сгъваеми устройства позволяват преместване и пускане на съдържание между прозорците, плаващи видеоплеъри и други трикове за производителност, вдъхновени от интерфейсите на компютри. Тези функции превръщат сгъваемото устройство в мини таблет или дори устройство с лаптоп стил за потребители с високи изисквания.

Разработчиците на приложения също постепенно оптимизират своите приложения за сгъваеми устройства. Компании като Microsoft и Google са актуализирали своите приложения за производителност (Office, Gmail, YouTube и т.н.), за да поддържат двойни оформления или непрекъснатост (например, приложение безпроблемно се разширява от покрития екран до големия екран, когато се отвори). Например, приложение за имейл може да показва входящата поща на едната половина и отворено съобщение на другата, когато е разгънато, подобрявайки удобството за ползване. Непрекъснатост на софтуера е важен аспект: потребителите очакват, че ако започнат дейност на малкия външен дисплей, тя мигновено и елегантно ще се увеличи на вътрешния дисплей, когато разгънат телефона (и обратно). Ранните сгъваеми устройства имаха някои проблеми тук, но сега този преход е в значителна степен гладък на основните платформи.

Друга област на софтуерния напредък е използването на камера и мултимедия. Сгъваемите устройства позволяват нови случаи на употреба, като използване на задните камери за селфита (чрез използване на покрития екран като визьор) или поставяне на наполовина сгънато устройство на маса за видео заснемане. Приложенията за камера и други добавят режими, за да се възползват от това (например, приложението за камера на Samsung променя контролните елементи на долната половина, когато устройството е в режим на палатка). Дизайнът на UX за сгъваеми устройства сега е фокус за много разработчици: компании за игри изследват адаптивни UI и многопанелни изживявания (като четене на страница на комикс с изглед, подобен на таблет). Сътрудничеството между екипите за хардуер и софтуер – включително Google, работещо в тясно сътрудничество с OEMs – значително е подобрило общото изживяване със сгъваеми устройства от първото поколение. Въпреки че не всички приложения на трети страни са напълно оптимизирани все още, ситуацията се подобрява с всяко ново издание на Android. В обобщение, оптимизацията на софтуера е трансформирала сгъваемите устройства от глупави прототипи в наистина продуктивни устройства, позволяващи функции като истинска многозадачност и подобрено потребление на медии, които се възползват от хибридната им природа на телефон и таблет.

4. Потребителско търсене и приемане

Отговорът на потребителите към сгъваемите телефони се е развил, тъй като устройствата се подобряват и цените постепенно намаляват. Тази секция разглежда ценовите тенденции, потребителските нагласи и предпочитания, популярните случаи на употреба и оставащите бариери за приемане:

Ценови тенденции и достъпност: Високите цени бяха една от най-големите бариери за потребителите. Първоначалните модели на сгъваеми устройства бяха изключително скъпи – често пускаха на цена около $1,500 до $2,000 – поставяйки ги извън обсега на много купувачи. През последните няколко години цените започнаха да се смекчават. Серията Galaxy Z Flip на Samsung беше забележителна стъпка към (относително)достъпен сгъваем на цена около ~$999, а последващите поколения предимно поддържат или леко намаляват ценовите си точки, предлагайки по-добри спецификации. Конкуренцията също така подтиква цените да падат: например, през 2023 г. ASP (средна продажна цена) на сгъваемите устройства на Samsung намаля докато предлагаше повече за парите, а компании като TECNO и Motorola представиха сгъваеми на цена близо или под $1,000​ gsmarena.com​ 9to5google.com. В някои пазари сгъваемите устройства вече са налични с договорни субсидии или сделки за замяна, ефективно намалявайки началната цена за потребителите. Също така, има тенденция да се предлагат “сгъваеми от миналата година” на отстъпка, след като новите модели бъдат пуснати, което прави по-старите модели по-достъпни. Въпреки това, сгъваемите телефони остават премиум продукти – последните флагмански сгъваеми устройства все още струват около 50-100% повече от сравними плоски смартфони. По-широкото приемане вероятно зависи от достигането на по-ниски ценови нива (например, средно-сегментирани сгъваеми устройства в диапазона под $800). Появата на сгъваем телефон на цена $500-$700 (възможно с по-малък екран или по-евтини материали) би била потенциална промяна на играта за масовия пазар, а поне една марка е сигнализирала за стъпки в тази посока​ coolest-gadgets.com. За сега, потребителите, заинтересовани от сгъваеми устройства, трябва да бъдат готови да платят премия, въпреки че общата ценова тенденция е бавно надолу, подобрявайки достъпността година след година.

Потребителски нагласи и предпочитания: Интересът на потребителите към сгъваемите устройства е забележителен, особено сред технологичните ентусиасти и премиум купувачите. Анкетите показват, че значителна част от потребителите са заинтересовани от формата. В Съединените щати, например, 28% от настоящите потребители на смартфони казаха, че е много вероятно да изберат сгъваемо устройство като следващо​ counterpointresearch.com– забележително висока цифра за нова категория. Друга 16% бяха донякъде вероятни, което показва, че почти половината от потребителите биха обмислили сгъваемо устройство при подходящи условия​ coolest-gadgets.com. Предпочитанията могат да зависят от демографията: ранните приемници на сгъваеми устройства обикновено са технологично напреднали, потребители с по-високи доходи (в САЩ, тези с месечен доход над $10k показаха най-голяма вероятност да купят сгъваемо устройство)​ counterpointresearch.com. Има също така интересни разлики в предпочитанията за дизайн. Сгъваемите устройства с форма на “клатушка” имат леко предимство в популярността, тъй като съчетават носталгия и практичност – в една анкета 49% от респондентите предпочетоха дизайна с flip тип, в сравнение с 35%, предпочитащи сгъваемите с книжно оформление​ counterpointresearch.com. Много хора намират flip телефоните за “забавни” и компактни, привлекателни за стилово настроените купувачи, докато по-голямото книжно устройство е предпочитано повече за производителност и от потребители, които искат опит с таблет. Възприемането на марката също влияе на търсенето на потребителите: Samsung е най-предпочитаната марка за сгъваеми устройства (46% от заинтересованите потребители в САЩ избраха Samsung), но забележително 39% избраха Apple като предпочитана марка за сгъваемо устройство​ counterpointresearch.com​ counterpointresearch.com– въпреки че Apple все още не е пуснала такова. Това предполага, че значителна група от потребителите на iPhone чакат за сгъваемо устройство от Apple, вместо да преминат към Android. Като цяло, нагласите стават все по-позитивни, тъй като новите сгъваеми устройства доказват своята полезност; обаче много потребители приемат “изчаквателна” позиция, докато цените не спаднат допълнително или издръжливостта не бъде безспорно доказана.

 Фигура: Анкета на потребителите (САЩ, 2022) – Ляво: Готовност за покупка на сгъваемо устройство за следващ телефон (28% “много вероятно”, 16% “донякъде вероятно”)​

counterpointresearch.com. Център: Предпочитан сгъваем дизайн (тип flip 49%, тип книжка 35%)​ counterpointresearch.com. Дясно: Топ предпочитани марки сгъваеми телефони (Samsung 46%, Apple 39%, Motorola 6%)​ counterpointresearch.com​ counterpointresearch.com.

Случаи на употреба и ползи за производителност: Една от причините потребителите да се привлекат към сгъваемите устройства е обещанието за нови случаи на употреба и подобрена производителност. Сгъваем телефон може по същество да служи като както телефон, така и таблет, позволявайки на потребителите да носят едно устройство вместо две. Това е изключително привлекателно за професионалисти и потребители с високи изисквания: можете да отворите сгъваемо устройство, за да прегледате електронни таблици, да редактирате документи или да многозадачите с множество приложения едновременно по начини, които са непрактични на малкия стандартен телефонен екран. Например, потребител може да участва в видео среща на едната половина на екрана, докато записва бележки или проверява имейл на другата. Мобилните геймъри и зрителите на видео също се възползват от по-голямото пространство – играейки на екран с размер на таблет или гледайки филми в по-потапящ формат, но все пак прибират устройството след това. Многозадачността е ключово предимство, което често се споменава: с функции като разделен екран и плаващи прозорци, сгъваемите устройства предлагат ниво на производителност, подобно на малки лаптопи. Креативните потребители оценяват сгъваемите устройства за рисуване или редактиране на снимки в движение (някои сгъваеми устройства поддържат вход с стилус, превръщайки ги в мини таблети за рисуване). Освен работа и творчество, има и ежедневни удобства: телефонът може да служи като собствена стойка (полезно за видео разговори без ръце или заснемане на групови снимки, като се опре устройството наполовина отворено). Употребата на селфи камерата е подобрена чрез използване на висококачествените задни камери с предварителен преглед на покрития екран – осигурявайки по-добри селфита и влогове. Освен това, сгъваемите устройства се разглеждат като луксозни устройства с “ефект на удивление” – отварянето на телефон в таблет все още има новост, която може да бъде начало на разговор. Предприятията също така забелязват: Samsung съобщи за 105% нарастване на годишна база (през 2022 г.) в сгъваемите телефони, продадени на корпоративни клиенти за бизнес употреба, тъй като компаниите оборудват служителите си с устройства, които подобряват мобилната производителност​ dazeinfo.com. В обобщение, приемниците на сгъваеми устройства често посочват многофункционалността и печалбите от ефективност – това е телефон, когато имате нужда от удобство, и разширена платформа, когато трябва да четете, гледате или работите.

Барери за приемане: Въпреки позитивния интерес, няколко бариери задържат сгъваемите устройства в ниша (въпреки че нарастваща) сегмент. Цената остава най-голямата пречка – много потребители просто намират сгъваемите устройства за твърде скъпи в сравнение с това, което получават, особено когато отлични не-сгъваеми смартфони са налични на половин цена. Докато ценовият премиум не се стесни, голяма част от потребителите ще останат на традиционни телефони. Проблемите с издръжливостта са друга значителна бариера. Въпреки че технологията се е подобрила, някои потребители все още са предпазливи относно дълговечността на сгъваемия екран – притеснения относно гънката на дисплея, възможността защитното стъкло да се отлепи (добре известен проблем с първите поколения), или панта да се счупи с времето. Високопрофилни инциденти (като повредите на екрана на оригиналния Galaxy Fold) и анекдоти за счупени или вдлъбнати екрани са накарали предпазливите купувачи да се колебаят. Дори днес, купувачите често питат: ще издържи ли сгъваемият механизъм след година или две интензивна употреба? Това съмнение кара много потребители да изчакват за допълнителни подобрения. Има също така възприятие за крехкост – сгъваемите устройства обикновено се възприемат като по-малко здрави от типичния стъклен плосък телефон (те не са прахоустойчиви, а остър предмет, натискащ сгъваемия екран, може да го повреди по-лесно, отколкото закаленото стъкло).

Друга бариера е потребителският навик и полезност: някои потребители поставят под въпрос дали сгъваемото устройство е наистина полезно за тях или просто е трик. Ако някой основно използва телефона си с една ръка в движение, необходимостта от отваряне на сгъваемо устройство за голям екран може да бъде неудобство, а не полза. По-дебелият и по-тежък форм-фактор, когато е сгънат, също е малко неудобство. В анкетите дори заинтересованите потребители отбелязват, че докато сгъваемите устройства са страхотни, те не са “необходими” – статуквото на смартфоните с форма на бонбони вече удовлетворява техните нужди (страхотни камери, достатъчно големи 6–7 инчови екрани и т.н.). Както каза един анализ на индустрията, “проблемите с издръжливостта и [неясната] полезност са… довели до ограничено приемане” досега​ <a href="https://www.counterpointresearch.com/insights/survey-28-of-us-smart