Raport de piață pentru telefoanele pliabile

1. Prezentare generală a pieței

Definiție și evoluție: Telefoanele pliabile sunt smartphone-uri echipate cu ecrane flexibile care permit dispozitivului să se îndoaie sau să se plieze, oferind un ecran mai mare într-un format compact. Primele concepte datează din anii 2010, dar primul smartphone pliabil disponibil comercial a fost Royole FlexPai lansat în 2018​ androidauthority.com. Adoptarea pe scară largă a început când Samsung a introdus Galaxy Fold în 2019​ dazeinfo.com, urmat de alte mărci precum Huawei Mate X în același an. De atunci, categoria pliabilă a evoluat în două stiluri principale: un telefon „de tip carte” care se deschide într-un ecran asemănător cu un tabletă și un telefon „de tip clamshell” care se pliază într-o dimensiune mai mică, ușor de transportat.

 Figura: Exemple de formate de telefoane pliabile – un clamshell compact (stânga) și un pliabil de tip carte mai mare (dreapta)​

commons.wikimedia.org.

Dimensiunea pieței și creșterea: Piața telefoanelor pliabile a crescut rapid de la aproape zero acum câțiva ani la zeci de milioane de unități anual. La nivel global, aproximativ 14,2 milioane de smartphone-uri pliabile au fost expediate în 2022, în creștere de la aproximativ 9 milioane în 2021​ dazeinfo.com​ dazeinfo.com. Aceasta a reprezentat aproximativ 1,2% din totalul expedierilor de smartphone-uri în 2022​ gsmarena.com, dar creșterea an de an a fost foarte mare (peste 50% în ultimii ani). Analiștii au prognozat ca expedierile de pliabile să ajungă la aproximativ 21–22 milioane de unități în 2023​ gsmarena.com​ counterpointresearch.com, și să continue să crească. În termeni de valoare, pliabilele ocupă gama ultra-premium – acestea au reprezentat ~7% din smartphone-uri cu prețuri de peste 800 USD în 2022​ counterpointresearch.com. Expansiunea rapidă a pieței este așteptată să continue, cu prognoze de creștere anuală de 27%+ în medie până în 2027​ gsmarena.com. Până atunci, pliabilele ar putea ajunge la aproximativ 3–4% din piața smartphone-urilor (aproximativ 45–70 milioane de unități anual, în funcție de scenariu)​ gsmarena.com​ statista.com.

Segmentarea pieței: Piața telefoanelor pliabile poate fi segmentată după marcă, segment de preț și regiune, fiecare având dinamici distincte:

• După marcă: Samsung a condus piața pliabilă de la început – în 2022 a expediat peste 11 milioane de pliabile (aproape 78% din expedierile globale de pliabile)​ dazeinfo.com​ dazeinfo.com. Huawei a fost al doilea jucător ca mărime, cu puțin sub 2 milioane de unități (∼14% cotă) în 2022​ dazeinfo.com, provenind în principal din vânzările pe piața chineză. Alte OEM-uri chineze precum Oppo, Vivo, Xiaomi și Honor au contribuit împreună cu restul, fiecare introducând propriile modele pliabile​ dazeinfo.com. Motorola, de exemplu, a expediat aproximativ 40.000 de unități din Razr în 2022​ dazeinfo.com– o cotă mică, dar a ajutat la revitalizarea categoriei pliabile de tip flip. Avantajul de pionierat al Samsung și distribuția globală l-au menținut pe primul loc, deși competiția se intensifică. Până în 2023, cota Samsung a scăzut ușor (estimată la aproximativ 66–70%​ trendforce.com) pe măsură ce brandurile chineze câștigă teren, în special pe piața lor internă.
• După segmentul de preț: Telefoanele pliabile au debutat la prețuri foarte mari (primul Galaxy Fold a fost lansat la ~1.980 USD). Există două niveluri de preț largi care se aliniază cu formatele: „pliabile de tip carte” (de exemplu, Galaxy Z Fold, seria Huawei Mate X) sunt de obicei prețuite în jur de 1.500–2.000 USD+, iar „pliabile de tip flip” (de exemplu, Galaxy Z Flip, Motorola Razr) care au fost lansate mai aproape de ~1.000 USD sau ușor sub. Prețurile medii de vânzare (ASP) au avut o tendință descendentă pe măsură ce tehnologia s-a maturizat și competiția a crescut​ gsmarena.com. În 2023, Samsung și altele au introdus modele îmbunătățite fără a crește prețurile, iar noii intranți au împins accesibilitatea – de exemplu, TECNO a lansat un pliabil de tip carte la ~1.099 USD, aproximativ jumătate din prețul pliabilului de înaltă gamă al Samsung​ 9to5google.com. Există chiar și rapoarte despre designuri pliabile mai simple în unele piețe în jurul intervalului de 500 USD​ coolest-gadgets.com, semnalizând eforturi de a ajunge la consumatorii mai sensibili la preț. Prețurile mai mici fac treptat pliabilele mai accesibile, deși acestea rămân dispozitive premium în general.
• După regiune: Adoptarea telefoanelor pliabile variază în funcție de regiune. China a devenit cea mai mare piață pentru pliabile, datorită brandurilor puternice interne și entuziasmului consumatorilor – până în T2 2023, China a reprezentat aproximativ 58,6% din expedierile globale de smartphone-uri pliabile​ counterpointresearch.com. Vânzătorii chinezi precum Huawei, Oppo și Vivo vând în principal în China, alimentând creșterea de acolo (expedierile de pliabile din China au crescut cu 64% YoY în T2’23, chiar și în timp ce piața chineză de telefoane s-a micșorat​ counterpointresearch.com). În contrast, Samsung domină vânzările de pliabile pe piețele occidentale (America de Nord, Europa, Coreea), deoarece multe modele chineze nu sunt disponibile la nivel global. Statele Unite și Europa au văzut un interes în creștere, dar adoptarea efectivă este mai modestă – pliabilele au rămas sub 2% din totalul smartphone-urilor în aceste regiuni în 2022. În mod notabil, peste jumătate din vânzările de pliabile în 2022 au fost în China, în timp ce pliabilele Samsung au fost „concentrate regional” în piețe precum Coreea și Europa​ displaysupplychain.com​ displaysupplychain.com. În continuare, o expansiune regională mai largă (OEM-uri chineze care intră pe piețele globale și Samsung care se extinde în Asia) ar putea răspândi adoptarea mai uniform în întreaga lume.

2. Jucători cheie & Peisaj competitiv

Mai mulți producători concurează acum în arena telefoanelor pliabile, dar peisajul este încă condus de câțiva jucători cheie:

• Samsung: Samsung Electronics a fost pionier și lider de piață în pliabile din 2019. În 2022, Samsung deținea aproximativ 70–80% din cota de piață pliabilă la nivel global​ dazeinfo.com, depășind cu mult orice rival. Seria sa Galaxy Z Fold și Z Flip (acum în a cincea generație în 2023) demonstrează avantajele competitive ale Samsung: tehnologie de ecran OLED (pliabilele Samsung folosesc ecrane din sticlă ultra-subțire), un mecanism de balama rafinat după mai multe iterații și un ecosistem software profund (One UI) optimizat pentru multitasking cu feronerie multiplă. Scara și experiența de pionierat a companiei i-au permis să îmbunătățească în mod constant durabilitatea și experiența utilizatorului – de exemplu, prin adăugarea rezistenței la apă (IPX8) la pliabilele sale înaintea altora și creșterea duratei de viață estimate la ~200.000 de plieri. Cele mai recente modele ale companiei (Galaxy Z Fold5, Z Flip5) au introdus o nouă balama care minimizează spațiul dintre ecran când este pliat și o creasă mai puțin vizibilă, menținând Samsung în fruntea designului. Cu toate acestea, Samsung se confruntă cu o competiție în creștere, iar vânzările sale de pliabile sunt încă în mare parte concentrate în piețele premium​ displaysupplychain.com. Rapoartele recente indică faptul că creșterea pliabilă a Samsung a încetinit în 2024, sugerând că ar putea avea nevoie de inovații suplimentare sau reduceri de preț pentru a menține dominația​ displaysupplychain.com​ displaysupplychain.com.
• Huawei: Huawei a fost unul dintre primii intranți (lansând Mate X în 2019) și rămâne un jucător dominant în pliabile în China. În 2022, Huawei a fost al doilea cel mai mare furnizor de pliabile la nivel global, expediind puțin sub 2 milioane de unități​ dazeinfo.com. În ciuda sancțiunilor din SUA care îi limitează acoperirea internațională (fără servicii Google, constrângeri ale cipului 5G), Huawei a împins inovația tehnologică în pliabile. A fost pionier al unui ecran pliabil extern cu primul Mate X, apoi a trecut la un pliabil intern cu Mate X2/X3, concentrându-se pe hardware mai elegant – Mate X3 din 2023, de exemplu, este remarcabil de subțire (doar ~11mm pliat) și dispune de rezistență la apă IPX8​ techradar.com, egalând Samsung în durabilitate. Abilitatea de fotografiere a Huawei este, de asemenea, un diferențiator (pliabilele sale au adesea sisteme de camere de nivel flagship). În China, puterea de brand și calitatea produsului a Huawei au menținut-o foarte competitivă – până în T1 2024, Huawei a înregistrat chiar și o depășire temporară a Samsung în expedierile de pliabile pe trimestru (ajutată de vânzările puternice ale Mate X3 și absența Samsung pe piața chineză)​ counterpointresearch.com​ imrknowledgecluster.com. Principala provocare a Huawei este piața internațională, unde este împiedicată de sancțiuni; dar pe plan intern continuă să inoveze (chiar și sugerând concepte tri-pliabile) și să captureze o cotă mare din segmentul premium al Chinei.
• Motorola: Motorola (Lenovo) a revitalizat marca sa iconică Razr cu un telefon pliabil de tip flip în 2019, făcându-l unul dintre primii jucători în tendința modernă a pliabilelor. Motorola vizează segmentul pliabil de tip clamshell, concurând direct cu Z Flip de la Samsung. Deși volumul său global este modest (aproximativ 40k unități în 2022​ dazeinfo.com), Razr are o recunoaștere puternică a brandului și atrage consumatorii care favorizează nostalgia și portabilitatea unui telefon flip. Cele mai recente modele Motorola Razr (Razr 40 Ultra/+/Razr 2023) dispun de specificații de înaltă calitate și unul dintre cele mai mari ecrane externe pe un telefon flip, precum și o balama care se pliază complet plat cu o creasă aproape invizibilă. Motorola a profitat de parteneriatul său cu operatorii (în special în SUA) pentru a promova Razr, deși se confruntă cu o competiție acerbă din partea Flip de la Samsung, care îl depășește. Abordarea competitivă a Motorola este diferențierea – de exemplu, oferind un model Razr standard ușor mai accesibil alături de flagship pentru a-și lărgi atractivitatea. În general, Motorola deține o nișă, dar importantă, în piața pliabilă și continuă să itereze pentru a închide gap-ul cu Samsung în segmentul flip.
• Branduri chineze (Oppo, Vivo, Xiaomi, Honor): O avalanșă de OEM-uri chineze au intrat în cursa pliabilă, concentrându-se inițial pe piața internă. Oppo a lansat seria Find N cu un pliabil de tip carte compact la sfârșitul anului 2021, punând accent pe un ecran aproape fără creasă și un raport de aspect mai larg; în 2023, Oppo (prin marca sa soră OnePlus) a adus OnePlus Open pe piețele internaționale, oferind o alternativă competitivă la Fold de la Samsung la un preț mai mic. Xiaomi a introdus Mi Mix Fold (2021) și Mix Fold 2/3, cunoscut pentru a avea unele dintre cele mai subțiri designuri și cele mai mari ecrane (Mix Fold 3 se laudă cu unul dintre cele mai mari ecrane pliabile)​ coolest-gadgets.com. Vivo a lansat seria X Fold și un model Flip în China, concentrându-se de asemenea pe specificații de înaltă calitate, precum camerele marca Zeiss. Honor (fost parte a Huawei) a lansat Magic V și Magic Vs, livrând pliabile premium cu avantajul serviciilor Google (pentru modelele globale) și a semnalizat expansiunea în Europa cu aceste dispozitive. Acești producători chinezi concurează adesea pe hardware inovator și preț: de exemplu, mulți au adoptat o balama de tip picătură care reduce vizibilitatea creasei înainte ca Samsung să o facă, și tind să prețuiască pliabilele ușor mai jos în China pentru a stimula adoptarea. În ansamblu, ne-Samsung/OEM-urile au crescut cota lor – până în 2023, vânzătorii chinezi au capturat împreună aproape 30%+ din piața pliabilă (cu Huawei și Honor conducând printre ei)​ oled-info.com. Provocarea competitivă este extinderea în afara Chinei; unele, precum Oppo/OnePlus și Honor, intră acum timid pe piețele din Europa și India cu pliabile, ceea ce ar putea intensifica competiția globală.
• Google: În 2023, Google a intrat pe piața pliabilă cu Pixel Fold, primul său telefon pliabil. Deși Google nu este încă un lider de volum, intrarea sa este semnificativă din punct de vedere strategic – validează categoria și aduce expertiza software-ului Google în pliabile. Pixel Fold se diferențiază printr-un ecran extern foarte lat (mai utilizabil ca un telefon obișnuit când este închis) și software-ul de cameră renumit al Google într-un format pliabil. Punctul său forte constă într-o experiență Android curată și caracteristici software exclusive optimizate pentru ecranul mare (de exemplu, modul îmbunătățit pentru tabletă pentru aplicații, aplicațiile proprii Google optimizate pentru utilizarea pe ecrane duble). Poziția competitivă a Google este atât ca producător de dispozitive, cât și ca steward al Android, ceea ce îi permite să conducă îmbunătățiri software specifice pentru pliabile (precum ajustările Android 12L) care beneficiază toate OEM-urile​ thenextweb.com. Deși cota de piață a Pixel Fold este mică, implicarea Google pune presiune asupra altor OEM-uri Android pentru a continua să îmbunătățească ofertele lor pliabile. De asemenea, pregătește terenul pentru viitoare pliabile Pixel sau poate un Pixel Tablet pliabil, extinzând opțiunile pentru consumatori și atrăgând potențial mai multă atenție din partea dezvoltatorilor de aplicații pentru formatele pliabile.

În general, peisajul competitiv în pliabile este încă dominant.  Samsung rămâne liderul global clar în expedieri​ dazeinfo.com, cu Huawei (și acum Honor) dominând piața chineză.  Motorola deține o nișă în segmentul flip, iar Oppo/Xiaomi/Vivo/Honor se află în proces rapid de iterație pentru a eroda avantajul Samsung, în special în Asia. Un factor competitiv cheie este diferențierea tehnologică: Samsung își valorifică tehnologia de ecran și know-how-ul multi-generațional, Huawei și alții împing limitele în design (subțire, cameră, noi formate), iar fiecare încearcă să revendice avantaje de durabilitate sau utilizabilitate. De exemplu, utilizarea de sticlă ultra-subțire de către Samsung și rezistența la apă IPX8, utilizarea materialelor mai ușoare și a camerelor periscop de către Huawei sau creasa minimizată de către Oppo. Un alt factor este ecosistemul și software-ul – investiția timpurie a Samsung în caracteristici software pentru pliabile față de integrarea directă a Google prin actualizările Android. În următorii ani, se așteaptă ca competiția să se intensifice, cu mai multe branduri intrând (inclusiv zvonuri despre Apple și alți jucători), ceea ce va conduce la inovații mai rapide și posibil la prețuri mai bune pentru consumatori.

3. Avansuri tehnologice

Inovația continuă în hardware și software este esențială pentru dezvoltarea telefoanelor pliabile. Progresele tehnologice cheie includ îmbunătățiri în materialele de display, mecanismele de balama, durabilitate și optimizarea software-ului:

Inovații în tehnologia display-ului

Dispozitivele pliabile sunt posibile datorită tehnologiei display-urilor flexibile , folosind în principal panouri OLED flexibile. Primele ecrane pliabile au folosit straturi de polimer plastic (poliamidă), care erau flexibile, dar predispuse la zgârieturi și crease. O inovație majoră a fost adoptarea sticlei ultra-subțiri (UTG) ca strat superior pentru display-urile pliabile. Samsung a introdus pentru prima dată UTG în Galaxy Z Flip (2020) pentru a oferi ecranului o duritate asemănătoare sticlei și o senzație mai netedă, îmbunătățind dramatic durabilitatea față de capacele pur plastice​ reddit.com. Pliabilele moderne de la Samsung, Huawei, Motorola și altele utilizează acum pe scară largă sticlă ultra-subțire în loc de plastic moale. Acest material are doar câteva zeci de microni grosime, permițându-i să se îndoaie menținând rigiditatea. Potrivit TrendForce, peste 90% din noile modele pliabile folosesc UTG, deoarece rezultă într-un ecran mai durabil cu o creasă mai puțin vizibilă​ displaydaily.com. Adoptarea UTG a stimulat de asemenea o creștere a lanțului de aprovizionare – sticlă specială de la firme precum Schott și Corning – care se scalează pentru a satisface cererea​ displaydaily.com. Dincolo de UTG, rezoluția și calitatea display-ului s-au îmbunătățit: majoritatea pliabilelor dispun de display-uri AMOLED cu rezoluție înaltă, cu culori vibrante și chiar rate de refresh ridicate (120Hz) pe ecranele lor flexibile.

Privind înainte, producătorii experimentează cu noi tipuri de display-uri pentru pliabile. O zonă este micro-LED sau alte tehnologii avansate de display care ar putea înlocui OLED pentru a oferi o luminozitate mai mare și longevitate fără burn-in (deși micro-LED nu este încă disponibil comercial în telefoane). O altă tendință este display-urile rulabile și extensibile – prototipurile au arătat ecrane care se pot desfășura de la o dimensiune normală de telefon la un display mai mare de tabletă fără o balama. Deși nu sunt încă produse în masă, aceste concepte de display rulabile (sugestionate de companii precum TCL, LG și Oppo) sugerează forme viitoare dincolo de designurile actuale pliabile. În general, tehnologia display-ului continuă să avanseze, concentrându-se pe crearea de ecrane pliabile mai durabile (mai puțin predispuse la crease sau daune) și îmbunătățirea calității vizuale pentru a se potrivi sau a depăși display-urile plate tradiționale.

Mecanismele de balama și durabilitatea

Balama este un component critic în orice telefon pliabil, iar designul său a cunoscut îmbunătățiri semnificative de-a lungul generațiilor. Primele balamale pliabile erau complexe și uneori fragile – de exemplu, primul Galaxy Fold din 2019 a avut probleme cu pătrunderea de resturi care provocau defecțiuni ale ecranului. De atunci, producătorii au re-proiectat mecanismele de balama pentru o funcționare mai lină și longevitate. Multe balamale moderne folosesc designuri cu multe linkuri sau de tip picătură care permit display-ului să se plieze mai ușor, reducând stresul asupra panoului. Această abordare „de tip picătură de apă” (utilizată de Huawei, Oppo, Motorola și altele) creează un spațiu în interiorul plierii astfel încât ecranul să formeze o curbură cu un rațiu mai lat, minimizând creasa de pe display. Samsung a folosit inițial o balama cu un rațiu mai strâns (ceea ce a dus la o creasă mai vizibilă și la un mic spațiu atunci când era închis), dar până la Z Fold5/Flip5 din 2023, Samsung a introdus de asemenea o nouă balama care îngustează semnificativ spațiul și îmbunătățește aspectul creasei.

Durabilitatea s-a îmbunătățit semnificativ. Cele mai multe balamale pliabile sunt acum testate pentru a rezista ciclurilor de pliere de sute de mii – de obicei, în jur de 200.000 de deschideri/închideri (echivalentul a ~5 ani de utilizare la 100 de plieri pe zi) fără defecțiuni. Unele branduri afirmă chiar și cifre mai mari: de exemplu, Oppo a publicat că balama sa Find N2 a supraviețuit 400.000 de plieri în teste. Pentru a realiza acest lucru, balamalele includ adesea materiale robuste, precum aluminiu de grad aerospace și oțel inoxidabil, iar unele au caracteristici inovatoare, cum ar fi perii sau capace pentru a menține praful departe de mecanism (o caracteristică pe care Samsung a implementat-o în Z Fold2 încoace). Utilizarea fibrei de carbon sau a altor compozite pentru componentele interne a ajutat de asemenea la reducerea greutății, menținând în același timp rezistența.

O altă avansare a fost adăugarea rezistenței la apă. Telefoanele pliabile au fost istoric dificile de sigilat împotriva apei din cauza pieselor mobile, dar Samsung a reușit să obțină o evaluare IPX8 (rezistent la apă până la 1,5 m) pe Fold3/Flip3 în 2021. Mate X3 de la Huawei din 2023 a venit de asemenea cu rezistență la apă IPX8​ techradar.com. Aceasta înseamnă că balama și componentele interne sunt concepute cu sigilări și acoperiri rezistente la coroziune pentru a supraviețui stropirilor sau scufundărilor accidentale, o îmbunătățire semnificativă a durabilității. (Rezistența la praf este încă o provocare – de aceea „X” în IPX8 – dar viitoarele designuri ar putea aborda și acest aspect.) Producătorii îmbunătățesc, de asemenea, simțul mecanic al balamei: noile balamale pot menține ecranul în diverse unghiuri (permițând utilizări în „mod flexibil”), iar deschiderea/închiderea se face mai lin, adesea cu mai puțin zgomot sau balans. Toate aceste avansuri abordează preocupările inițiale ale adoptatorilor cu privire la fragilitate. Ca rezultat, consumatorii câștigă încredere că pliabilele moderne pot face față utilizării zilnice fără îngrijiri extreme – un factor crucial pentru adoptarea mai largă.

Optimizarea software-ului pentru display-urile pliabile

Telefoanele pliabile necesită nu doar inovație hardware, ci și adaptare software pentru a profita de formatele lor unice. O dezvoltare cheie pe acest front a fost lansarea de către Google a Android 12L, o versiune specială a Android-ului adaptată pentru ecrane mari și pliabile​ thenextweb.com. Aceasta a introdus optimizări ale interfeței, cum ar fi o bară de sarcini persistentă pentru multitasking mai ușor, suport îmbunătățit pentru ecran divizat și API-uri pentru dezvoltatorii de aplicații pentru a ajusta fără probleme layout-urile atunci când dimensiunea ecranului se schimbă (de exemplu, atunci când se desfășoară un dispozitiv de la dimensiunea unui telefon la dimensiunea unei tablete). Aceste îmbunătățiri la nivelul sistemului de operare, continuate în Android 13 și 14, au făcut pliabilele mult mai prietenoase cu utilizatorul, asigurându-se că aplicațiile se scalază corect și utilizează eficient spațiul suplimentar pe ecran.

Producătorii de dispozitive adaugă de asemenea propriile caracteristici software. One UI de la Samsung, de exemplu, oferă „mod flexibil” care împarte conținutul atunci când dispozitivul este pliat pe jumătate (transformând o jumătate într-o zonă de vizionare și cealaltă în controale – util pentru apeluri video, utilizarea camerei etc.), și Fereastra Multi-Activă pentru a rula simultan trei aplicații pe ecranul interior mare. Multe pliabile permit trimiterea și plasarea conținutului între feronerie, redactorii video flotanți și alte trucuri de productivitate inspirate de interfețele PC. Aceste caracteristici transformă un pliabil într-un mini-tabletă sau chiar un dispozitiv de tip laptop pentru utilizatorii puternici.

Dezvoltatorii de aplicații au fost, de asemenea, treptat optimizând aplicațiile lor pentru pliabile. Companii precum Microsoft și Google și-au actualizat aplicațiile de productivitate (Office, Gmail, YouTube etc.) pentru a suporta layout-uri cu două panouri sau continuitate (de exemplu, o aplicație se extinde fără probleme de la ecranul de acoperire la ecranul mare atunci când este deschis). De exemplu, o aplicație de email ar putea arăta inboxul pe o jumătate și un mesaj deschis pe cealaltă atunci când este desfășurată, îmbunătățind utilizabilitatea. Continuitatea software-ului este un aspect important: utilizatorii se așteaptă ca, dacă încep o activitate pe display-ul exterior mic, aceasta să se mărească instantaneu și elegant pe display-ul interior atunci când desfășoară telefonul (și invers). Primele pliabile au avut unele probleme aici, dar acum această trecere este în mare parte lină pe platformele majore.

O altă zonă de avansare software este utilizarea camerelor și multimedia. Pliabilele permit cazuri de utilizare noi, cum ar fi utilizarea camerelor din spate pentru selfie-uri (folosind display-ul de acoperire ca vizor) sau sprijinirea dispozitivului pe masă pentru capturi video. Aplicațiile de cameră și altele au adăugat moduri pentru a profita de acest lucru (de exemplu, aplicația de cameră a Samsung-ului, de exemplu, mută controalele în jumătatea inferioară atunci când dispozitivul este în formă de cort). Designul UX pentru pliabile este acum un punct focal pentru mulți dezvoltatori: companiile de jocuri explorează interfețe adaptive și experiențe multi-panou (cum ar fi citirea unei pagini de benzi desenate cu un view de tip tabletă). Colaborarea între echipele de hardware și software – inclusiv Google lucrând îndeaproape cu OEM-urile – a îmbunătățit semnificativ experiența generală a pliabilelor de la prima generație. Deși nu toate aplicațiile terțe sunt complet optimizate încă, situația se îmbunătățește cu fiecare lansare Android. În rezumat, optimizarea software-ului a transformat pliabilele din prototipuri gimmicky în dispozitive cu adevărat productive, permițând caracteristici precum multitaskingul adevărat și consumul media îmbunătățit care capitalizează natura lor hibridă de telefon-tabletă.

4. Cererea și adoptarea consumatorilor

Răspunsul consumatorilor la telefoanele pliabile a evoluat pe măsură ce dispozitivele s-au îmbunătățit și prețurile au scăzut treptat. Această secțiune examinează tendințele prețurilor, sentimentul și preferințele consumatorilor, cazurile de utilizare populare și obstacolele rămase în adoptare:

Tendințe de preț și accesibilitate: Prețurile mari au fost una dintre cele mai mari bariere pentru consumatori. Modelele inițiale de pliabile au fost extrem de scumpe – adesea lansându-se în jur de 1.500 până la 2.000 USD – punându-le în afara reach-ului pentru mulți cumpărători. În ultimii câțiva ani, prețurile au început să se mai relaxeze. Seria Galaxy Z Flip de la Samsung a fost un pas notabil către un pliabil (relativ) accesibil la ~999 USD, iar generațiile ulterioare au menținut în mare parte sau au redus ușor punctele de preț, oferind în același timp specificații mai bune. Competiția de asemenea, împinge prețurile în jos: de exemplu, în 2023, ASP-ul pliabil al Samsung-ului (prețul mediu de vânzare) a scăzut pe măsură ce a oferit mai mult pentru bani, iar companii precum TECNO și Motorola au introdus pliabile aproape sau sub marca de 1.000 USD​ gsmarena.com​ 9to5google.com. În unele piețe, pliabilele sunt acum disponibile pe subvenții de contract sau oferte de schimb, reducând efectiv costul inițial pentru consumatori. Există, de asemenea, o tendință de a oferi „pliabilele de anul trecut” la un discount odată ce modelele noi sunt lansate, făcând modelele mai vechi mai accesibile. Cu toate acestea, telefoanele pliabile rămân produse premium – cele mai recente pliabile de vârf costă totuși cu aproximativ 50-100% mai mult decât un smartphone slab comparabil. Adoptarea mai largă depinde probabil de atingerea unor niveluri de preț mai mici (de exemplu, pliabile de gamă medie în intervalul sub 800 USD). Apariția unui pliabil de 500-700 USD (poate cu un ecran mai mic sau materiale mai ieftine) ar fi un potențial factor de schimbare pentru piața de masă, iar cel puțin un brand a semnalat mișcări în această direcție​ coolest-gadgets.com. Pentru moment, consumatorii interesați de pliabile trebuie să fie dispuși să plătească un premium, deși tendința generală a prețurilor este lent descendentă, îmbunătățind accesibilitatea an de an.

Sentimentul și preferințele consumatorilor: Interesul consumatorilor pentru pliabile este notabil, în special în rândul entuziaștilor tehnici și al cumpărătorilor premium. Sondajele arată că o proporție semnificativă de utilizatori sunt intrigati de format. În Statele Unite, de exemplu, 28% dintre utilizatorii actuali de smartphone-uri au spus că sunt foarte probabil să aleagă un pliabil ca următor dispozitiv​ counterpointresearch.com– o cifră remarcabil de mare pentru o nouă categorie. Alte 16% erau oarecum probabil, indicând că aproape jumătate dintre utilizatori ar lua în considerare un pliabil în condițiile potrivite​ coolest-gadgets.com. Preferințele pot depinde de demografie: adoptatorii timpurii ai pliabilelor tind să fie consumatori tehnici, cu venituri mai mari (în SUA, cei cu venit lunar >10k USD au arătat cea mai mare probabilitate de a cumpăra un pliabil)​ counterpointresearch.com. Există, de asemenea, diferențe interesante în preferințele de design. Pliabilele de tip clamshell „flip” au un ușor avantaj în popularitate, deoarece combină nostalgia și practicitatea – într-un sondaj, 49% dintre respondenți au favorizat designul de tip flip față de 35% care au favorizat pliabilele de tip carte​ counterpointresearch.com. Mulți consideră că telefoanele flip sunt „distractive” și compacte, atrăgând cumpărătorii conștienți de stil, în timp ce pliabilele de tip carte mai mari sunt preferate mai mult pentru productivitate și de utilizatorii care doresc o experiență asemănătoare cu o tabletă. Percepția brandului influențează de asemenea cererea consumatorilor: Samsung este brandul cel mai preferat pentru pliabile (46% dintre consumatorii interesați din SUA au ales Samsung), dar notabil 39% au ales Apple ca brand preferat pentru un pliabil​ counterpointresearch.com​ counterpointresearch.com– chiar dacă Apple nu a lansat încă unul. Acest lucru sugerează că un grup considerabil de utilizatori de iPhone așteaptă un pliabil de la Apple în loc să treacă la Android. În general, sentimentul este din ce în ce mai pozitiv pe măsură ce pliabilele mai noi își dovedesc utilitatea; cu toate acestea, mulți consumatori adoptă o abordare „așteptă și vezi” până când prețurile scad mai mult sau durabilitatea este dovedită fără îndoială.

 Figura: Sondaj de consumatori (SUA, 2022) – Stânga: Disponibilitate de a cumpăra un pliabil pentru următorul telefon (28% „cel mai probabil”, 16% „oarecum probabil”)​

counterpointresearch.com. Centru: Designul preferat al pliabilului (tip flip 49%, tip carte 35%)​ counterpointresearch.com. Dreapta: Cele mai preferate branduri de telefoane pliabile (Samsung 46%, Apple 39%, Motorola 6%)​ counterpointresearch.com​ counterpointresearch.com.

Cazuri de utilizare și beneficii de productivitate: Un motiv pentru care consumatorii sunt atrași de pliabile este promisiunea de noi cazuri de utilizare și îmbunătățirea productivității. Un telefon pliabil poate servi esențial ca atât telefon cât și tabletă, permițând utilizatorilor să transporte un singur dispozitiv în loc de două. Acest lucru este foarte atractiv pentru profesioniști și utilizatori puternici: poți deschide un pliabil pentru a revizui foi de calcul, a edita documente sau a multitasking cu mai multe aplicații alături în moduri care sunt impracticabile pe un ecran standard mic. De exemplu, un utilizator poate participa la o întâlnire video pe o jumătate a ecranului în timp ce ia notițe sau verifică emailul pe cealaltă. Jucătorii mobili și spectatorii de video beneficiază de asemenea de spațiul mai mare – jucând pe un ecran de dimensiunea unei tablete sau vizionând filme într-un format mai captivant, dar păstrând în continuare dispozitivul în buzunar ulterior. Multitaskingul este un beneficiu cheie menționat frecvent: cu caracteristici precum ecranul divizat și feroneria flotantă, pliabilele permit un nivel de productivitate similar cu laptopurile mici. Utilizatorii creativi se bucură de pliabile pentru schițare sau editare foto în mișcare (unele pliabile suportă input de stilou, transformându-le în mini-tablete de desen). Pe lângă muncă și creativitate, există conveniențe de zi cu zi: telefonul poate acționa ca propriul său suport (util pentru apeluri video hands-free sau capturarea de fotografii de grup prin sprijinirea dispozitivului pe jumătate deschis). Utilizarea camerei selfie este îmbunătățită prin utilizarea camerelor din spate de înaltă calitate cu previzualizarea pe display-ul de acoperire – obținând selfie-uri și vlogs mai bune. În plus, pliabilele sunt văzute ca dispozitive de stil de viață de lux care oferă un factor de „wow” – deschiderea unui telefon într-o tabletă are încă o noutate care poate fi un punct de plecare pentru conversații. Întreprinderile au observat de asemenea: Samsung a raportat o creștere de 105% YoY (în 2022) în telefoanele pliabile vândute clienților din întreprindere pentru utilizare în afaceri, pe măsură ce companiile echipează angajații cu dispozitive care îmbunătățesc productivitatea mobilă​ dazeinfo.com. În rezumat, adoptatorii pliabilelor menționează adesea versatilitatea și câștigurile de eficiență – este un telefon când ai nevoie de conveniență și o pânză extinsă când trebuie să citești, să vizionezi sau să lucrezi.

Bariere în adoptare: În ciuda interesului pozitiv, mai multe bariere au menținut pliabilele ca un segment de nișă (deși în creștere). Prețul rămâne principalul obstacol – mulți consumatori consideră pur și simplu că pliabilele sunt prea scumpe în raport cu ceea ce primesc, în special atunci când smartphone-urile excelente fără pliere sunt disponibile la jumătate din preț. Până când costul premium se va reduce, o mare parte din utilizatori vor rămâne la telefoanele tradiționale. Îngrijorările legate de durabilitate sunt o altă barieră semnificativă. Deși tehnologia s-a îmbunătățit, unii consumatori sunt încă precauți cu privire la longevitatea ecranului pliabil – îngrijorările legate de creasa display-ului, posibilitatea ca protecția ecranului să se dezlipească (o problemă bine publicată în unitățile de prima generație) sau ca balama să se rupă în timp. Incidentele de mare profil (cum ar fi defecțiunile ecranului original Galaxy Fold) și anecdotica despre ecrane care se crapă sau se îndoaie au făcut ca cumpărătorii precauți să fie ezitanți. Chiar și astăzi, cumpărătorii întreabă adesea: va rezista mecanismul de pliere după un an sau doi de utilizare intensă? Această îndoială îi determină pe mulți să aștepte o rafinare suplimentară. Există de asemenea o percepție de fragilitate – pliabilele sunt percepute în general ca fiind mai puțin robuste decât un telefon tip slab obișnuit (nu sunt rezistente la praf, iar un obiect ascuțit apăsând pe ecranul pliabil poate provoca daune mai ușor decât sticla întărită).

O altă barieră este obiceiul utilizatorilor și utilitatea: unii consumatori se întreabă dacă un pliabil este cu adevărat util pentru ei sau doar o gimmick. Dacă cineva își folosește în principal telefonul cu o singură mână în mișcare, nevoia de a deschide un pliabil pentru a accesa ecranul mare ar putea fi o neplăcere mai degrabă decât un beneficiu. Forma mai groasă și mai grea atunci când este pliată este de asemenea o ușoară inconvenientă. În sondaje, chiar și consumatorii interesați notează că, deși pliabilele sunt interesante, nu sunt un „must-have” – status quo smartphone-urile candybar deja le satisfac nevoile (camere excelente, ecrane suficient de mari de 6–7 inci, etc.). Așa cum a spus o analiză din industrie, „îngrijorările legate de durabilitate și [utilitatea] neclară au… dus la o adoptare limitată” până în prezent​ counterpointresearch.com. În plus, disponibilitatea limitată a unor modele (multe pliabile chineze nu sunt vândute global, iar nu există opțiune pliabilă pentru utilizatorii iOS încă) restricționează cine le poate cumpăra. Compatibilitatea software-ului, deși se îmbunătățește, poate fi în continuare o problemă dacă anumite aplicații nu se redau corect pe raporturile de aspect unice sau dacă utilizatorii întâmpină erori în UI adaptiv – aceste cazuri marginale pot frustra adoptatorii timpurii. În cele din urmă, pentru unii, curba de învățare sau schimbarea modelului de utilizare (transportul unui dispozitiv mai gros, desfășurarea pentru anumite sarcini) este o barieră mentală. Cu toate acestea, pe măsură ce generațiile mai noi abordează durabilitatea și mai mulți oameni văd pliabile în utilizarea zilnică, aceste îngrijorări se estompează treptat. Mulți analiști cred că depășirea barierei de preț și demonstrând durabilitatea pe termen lung sunt cheia pentru deblocarea urm wave de adopție a consumatorilor pentru telefoanele pliabile.

5. Provocările și oportunitățile pieței

Pe măsură ce piața telefoanelor pliabile se dezvoltă, se confruntă cu mai multe provocări care ar putea încetini creșterea, dar prezintă și oportunități semnificative pentru inovație și expansiune. Aici conturăm principalele obstacole și căile promițătoare înainte:

Provocări cheie

În ciuda entuziasmului, telefoanele pliabile se confruntă în continuare cu provocări tehnice și de piață pe care producătorii trebuie să le navigheze. O provocare majoră este costul ridicat de producție al pliabilelor. Display-urile flexibile OLED și sticla ultra-subțire sunt mai scumpe de produs decât ecranele convenționale (cu randamente mai mici și procese mai complexe), iar balamalele complicate adaugă complexitate mecanică. Acest lucru menține prețurile dispozitivelor ridicate și comprimă marjele de profit, cu excepția cazului în care sunt prețuite la un premium. Designul complex înseamnă, de asemenea, că reparațiile pot fi costisitoare, ridicând îngrijorări pentru consumatori și comercianți (care ar putea avea pretenții mai mari de garanție).

Durabilitatea și controlul calității rămân provocări de asemenea. Chiar și cu îmbunătățiri, pliabilele trebuie să echilibreze subțirimea și greutatea cu robustețea. Probleme precum creasa ecranului, uzura balamalei și vulnerabilitatea la particule sunt dureri de cap inginerie. De exemplu, asigurarea unei balamale complet rezistente la praf cu piese mobile este extrem de dificilă – câteva granule de nisip ar putea provoca probleme. Unii producători au fost nevoiți să întârzie lansările sau să efectueze teste suplimentare (așa cum a făcut Samsung după problemele inițiale ale primului Fold) pentru a asigura fiabilitatea. Orice eșec de durabilitate publicat pe scară largă poate afecta încrederea consumatorilor în întreaga categorie.