Poročilo o trgu zložljivih telefonov
1. Pregled trga
Definicija in razvoj: Zložljivi telefoni so pametni telefoni, opremljeni s fleksibilnimi zasloni, ki omogočajo, da se naprava upogne ali zloži, kar ponuja večji zaslon v kompaktni obliki. Prvi koncepti segajo v leto 2010, vendar je bil prvi komercialno dostopen zložljivi pametni telefon Royole FlexPai izdan leta 2018 androidauthority.com. Glavna sprejetost se je začela, ko je Samsung predstavil svoj Galaxy Fold leta 2019 dazeinfo.com, sledili so drugi blagovni znamki, kot je Huawei s serijo Mate X v istem letu. Od takrat se je kategorija zložljivih telefonov razvila v dva glavna sloga: “knjiga” telefon, ki se odpre v zaslon podobno tablici, in “klapni” telefon, ki se zloži v manjšo, prenosno velikost.
Slika: Primeri oblik zložljivih telefonov – kompaktna klapna (levo) in večji zložljivi v slogu knjige (desno)
Velikost trga in rast: Trg zložljivih telefonov je hitro rasel z blizu nič v prejšnjih letih na desetine milijonov enot letno. Globalno je bilo leta 2022 izdanih približno 14,2 milijona zložljivih pametnih telefonov, kar je več kot približno 9 milijonov v letu 2021 dazeinfo.com dazeinfo.com. To je predstavljalo približno 1,2% skupnih pošiljk pametnih telefonov v letu 2022 gsmarena.com, vendar je bila rast od leta do leta zelo visoka (več kot 50% v zadnjih letih). Analitiki napovedujejo, da bodo pošiljke zložljivih telefonov dosegle okoli 21–22 milijonov enot v letu 2023 gsmarena.com counterpointresearch.com, in se še naprej povečevala. Glede na vrednost zložljivi telefoni zasedajo ultra-premium razred – predstavljali so ~7% pametnih telefonov, katerih cena je bila nad 800 USD v letu 2022 counterpointresearch.com. Hitro širjenje trga se pričakuje, da se bo nadaljevalo, s napovedmi 27%+ letne rasti v povprečju do leta 2027 gsmarena.com. Do takrat bi lahko zložljivi telefoni dosegli približno 3–4% trga pametnih telefonov (približno 45–70 milijonov enot letno, odvisno od scenarija) gsmarena.com statista.com.
Segmentacija trga: Trg zložljivih telefonov je mogoče segmentirati po blagovni znamki, cenovnem razredu in regiji, pri čemer ima vsaka svoje posebne dinamike:
- Po blagovni znamki: Samsung vodi trg zložljivih telefonov od začetka – leta 2022 je prodal več kot 11 milijonov zložljivih (skoraj 78% svetovnih pošiljk zložljivih) dazeinfo.com dazeinfo.com. Huawei je bil drugi največji igralec s skoraj 2 milijonoma enot (∼14% tržnega deleža) leta 2022 dazeinfo.com, predvsem zaradi prodaje na kitajskem trgu. Drugi kitajski proizvajalci, kot so Oppo, Vivo, Xiaomi in Honor, so skupaj prispevali preostanek, vsak je predstavil svoje zložljive modele dazeinfo.com. Motorola je na primer leta 2022 prodala približno 40.000 enot svojega Razra dazeinfo.com– majhen delež, vendar je pomagal oživiti kategorijo zložljivih telefonov v slogu klapne. Samsungova prednost zgodnjega vstopnika in globalna distribucija sta jo ohranila na vrhu, čeprav se konkurenca povečuje. Do leta 2023 se je delež Samsunga nekoliko zmanjšal (ocenjeno okoli 66–70% trendforce.com) saj so kitajske blagovne znamke pridobile teren, še posebej na domačem trgu.
- Po cenovnem razredu: Zložljivi telefoni so se pojavili po zelo visokih cenah (prvi Galaxy Fold je bil izdan po ceni približno 1.980 USD). Obstajata dve široki cenovni ravni, ki sta povezani z oblikovnimi faktorji: “knjiga” zložljivi telefoni (npr. Galaxy Z Fold, serija Huawei Mate X) so običajno cenovno okoli 1.500–2.000 USD+, in “klapni” zložljivi telefoni (npr. Galaxy Z Flip, Motorola Razr), ki so bili izdani bližje ceni ~1.000 USD ali nekoliko nižje. Povprečne prodajne cene (ASP) so se znižale, saj se tehnologija razvija in konkurenca narašča gsmarena.com. Leta 2023 sta Samsung in drugi predstavila izboljšane modele brez zvišanja cen, novi vstopniki pa so povečali dostopnost – na primer, TECNO je lansiral zložljiv v slogu knjige po ceni približno 1.099 USD, kar je približno polovica cene Samsungovega vrhunskega zložljivega telefona 9to5google.com. Obstajajo celo poročila o preprostih zložljivih oblikah v nekaterih trgih okoli 500 USD coolest-gadgets.com, kar kaže na prizadevanja za dosego bolj cenovno občutljivih potrošnikov. Nižje cene postopoma naredijo zložljive telefone bolj dostopne, čeprav ostajajo premium naprave na splošno.
- Po regiji: Sprejetje zložljivih telefonov se razlikuje po regijah. Kitajska je postala največji trg za zložljive telefone, kar je posledica močnih domačih blagovnih znamk in navdušenja potrošnikov – do drugega četrtletja 2023 je Kitajska predstavljala približno 58,6% svetovnih pošiljk zložljivih pametnih telefonov counterpointresearch.com. Kitajski dobavitelji, kot so Huawei, Oppo in Vivo, prodajajo predvsem na Kitajskem, kar spodbuja rast tam (pošiljke zložljivih telefonov na Kitajskem so v drugem četrtletju 2023 skočile za 64% v primerjavi z letom prej, čeprav se je celoten kitajski trg telefonov skrčil counterpointresearch.com). Nasprotno, Samsung prevladuje nad prodajo zložljivih telefonov na zahodnih trgih (Severna Amerika, Evropa, Koreja), saj mnogi kitajski modeli niso na voljo globalno. ZDA in Evropa sta pokazali rastoče zanimanje, a dejansko sprejetje je bolj skromno – zložljivi telefoni so ostali pod 2% skupnih pametnih telefonov v teh regijah leta 2022. Omeniti velja, da je več kot polovica prodaje zložljivih telefonov v letu 2022 potekala na Kitajskem, medtem ko so Samsungovi zložljivi telefoni “regionalno koncentrirani” na trgih, kot sta Koreja in Evropa displaysupplychain.com displaysupplychain.com. V prihodnje bi širša regionalna širitev (kitajski OEM-ji vstopajo na globalne trge, Samsung pa se širi v Azijo) lahko razširila sprejetje bolj enakomerno po svetu.
2. Ključni igralci in konkurenčno okolje
Več proizvajalcev zdaj tekmuje na trgu zložljivih telefonov, vendar trg še vedno vodi nekaj ključnih igralcev:
- Samsung: Samsung Electronics je bil pionir in vodilni na trgu zložljivih telefonov od leta 2019. Do leta 2022 je Samsung imel približno 70–80% tržnega deleža zložljivih telefonov globalno dazeinfo.com, daleč pred vsemi konkurenti. Njegova serija Galaxy Z Fold in Z Flip (sedaj v peti generaciji od leta 2023) prikazuje konkurenčne prednosti Samsunga: lastna tehnologija OLED zaslonov (Samsungovi zložljivi telefoni uporabljajo Ultra-Thin Glass zaslone), izpopolnjen mehanizem tečaja po več iteracijah in globok programski ekosistem (One UI), optimiziran za multitasking z več okni. Samsungova velikost in izkušnje kot zgodnji vstopnik so mu omogočile, da nenehno izboljšuje trajnost in uporabniško izkušnjo – na primer, z dodajanjem vodoodpornosti (IPX8) svojim zložljivim napravam pred drugimi in povečanjem ocenjene življenjske dobe na ~200.000 zložitev. Najnovejši modeli podjetja (Galaxy Z Fold5, Z Flip5) so uvedli nov tečaj, ki minimizira vrzel zaslona, ko je zložen, in manj opazno gubo, kar ohranja Samsung na vrhu oblikovanja. Vendar se Samsung sooča z naraščajočo konkurenco, njegove prodaje zložljivih telefonov pa so še vedno v veliki meri osredotočene na premium trge displaysupplychain.com. Nedavne poročila kažejo, da se je rast Samsungovih zložljivih telefonov upočasnila leta 2024, kar nakazuje, da bo morda potreboval dodatne inovacije ali znižanje cen, da ohrani prevlado displaysupplychain.com displaysupplychain.com.
- Huawei: Huawei je bil eden prvih vstopnikov (izdal Mate X leta 2019) in ostaja prevladujoč igralec na trgu zložljivih telefonov na Kitajskem. Leta 2022 je bil Huawei drugi največji prodajalec zložljivih telefonov globalno, ki je prodal skoraj 2 milijona enot dazeinfo.com. Kljub ameriškim sankcijam, ki omejujejo njegov mednarodni doseg (brez Googlovih storitev, omejitve 5G čipov), je Huawei spodbujal tehnološke inovacije v zložljivih telefonih. Pionir je bil z zunanjim zloženim zaslonom s prvim Mate X, nato pa se je preusmeril na notranje zlaganje pri naslednjih Mate X2/X3, osredotočajoč se na elegantnejšo strojno opremo – Mate X3 iz leta 2023 je na primer izjemno tanek (le ~11 mm zložen) in ima IPX8 vodoodpornost techradar.com, kar ga izenačuje s Samsungom glede trajnosti. Huaweijeva fotografska moč je prav tako razlikovalna (njegovi zložljivi telefoni pogosto vsebujejo sistem kamer na ravni vrhunskega modela). Na Kitajskem je Huaweijeva moč blagovne znamke in kakovost izdelkov ohranila njegovo konkurenčnost – do prvega četrtletja 2024 je Huawei celo za kratek čas presegel Samsung v četrtletnih pošiljkah zložljivih telefonov (pomoč s prodajo Mate X3 in odsotnost Samsunga na kitajskem trgu) counterpointresearch.com imrknowledgecluster.com. Ključni izziv za Huawei je mednarodni trg, kjer ga omejujejo sankcije; vendar pa doma še naprej inovira (tudi namiguje na tri-zložljive koncepte) in pridobiva velik delež premium segmenta na Kitajskem.
- Motorola: Motorola (Lenovo) je oživila svojo ikonično Razr blagovno znamko z zložljivim telefonom v slogu klapne leta 2019, kar jo je naredilo za enega od prvih igralcev v sodobnem zložljivem trendu. Motorola cilja na segment klapnih zložljivih telefonov, neposredno se konkurenčno spopada s Samsungovim Z Flip. Čeprav je njen globalni obseg skromen (približno 40k enot v letu 2022 dazeinfo.com), ima Razr močno prepoznavnost blagovne znamke in pritegne potrošnike, ki cenijo nostalgijo in prenosljivost klapnega telefona. Najnovejši modeli Motorola Razr (Razr 40 Ultra/+/Razr 2023) ponujajo visoke specifikacije in enega največjih zunanjih zaslonov na klapnem telefonu ter tečaj, ki se popolnoma zloži ravno z skoraj nevidno gubo. Motorola je izkoristila partnerstvo s ponudniki (še posebej v ZDA), da promovira Razr, čeprav se sooča z močno konkurenco s Samsungovim Flip, ki ga prodajajo bolje. Konkurenčni vidik Motorole je diferenciacija – npr. ponujajo nekoliko bolj dostopno standardno Razr različico poleg vrhunskega modela, da razširijo svojo privlačnost. Na splošno ima Motorola nišno, a pomembno mesto na trgu zložljivih telefonov in še naprej se prilagaja, da bi zapolnila vrzel s Samsungom v segmentu klapnih.
- Kitajske blagovne znamke (Oppo, Vivo, Xiaomi, Honor): Val kitajskih OEM-ov je vstopil v dirko zložljivih telefonov, predvsem se je sprva osredotočil na domači trg. Oppo je lansiral serijo Find N z kompaktno zložljivo knjigo konec leta 2021, poudarjajoč skoraj brez gubni zaslon in širši razmerje stranic; leta 2023 je Oppo (prek svoje sestrske blagovne znamke OnePlus) predstavil OnePlus Open na mednarodnih trgih, ponujajoč konkurenčno alternativo Samsungovemu Foldu po nižji ceni. Xiaomi je predstavil Mi Mix Fold (2021) in Mix Fold 2/3, znan po tem, da ima nekatere najtanjše oblike in največje zaslone (Mix Fold 3 se ponaša z enim največjih zložljivih zaslonov) coolest-gadgets.com. Vivo je izdal serijo X Fold in model Flip na Kitajskem, prav tako se osredotoča na visoke specifikacije, kot so kamere blagovne znamke Zeiss. Honor (bivši del Huaweija) je izdal Magic V in Magic Vs, ki ponujajo vrhunske zložljive telefone z prednostjo Googlovih storitev (za globalne modele) in je napovedal širitev v Evropo s temi napravami. Ti kitajski proizvajalci pogosto konkurirajo na inovativni strojni opremi in ceni: na primer, mnogi so sprejeli tečaj v obliki kapljice, ki zmanjšuje vidnost gube, preden je to storil Samsung, in ponavadi cenijo zložljive telefone nekoliko nižje na Kitajskem, da bi spodbudili sprejetje. Skupaj so ne-Samsung/OEM-ji povečali svoj delež – do leta 2023 so kitajski dobavitelji skupaj zajeli skoraj 30%+ trga zložljivih telefonov (na čelu s Huaweijem in Honorjem) oled-info.com. Njihov konkurenčni izziv je širitev izven Kitajske; nekateri, kot sta Oppo/OnePlus in Honor, zdaj previdno vstopajo v Evropo in Indijo z zložljivimi telefoni, kar bi lahko povečalo globalno konkurenco.
- Google: Leta 2023 je Google vstopil na trg zložljivih telefonov z Pixel Fold, svojim prvim zložljivim telefonom. Čeprav Google še ni vodilni v količini, je njegov vstop strateško pomemben – potrjuje kategorijo in prinaša Googlove programske izkušnje v zložljive telefone. Pixel Fold se razlikuje z zelo širokim zunanjim zaslonom (bolj uporaben kot običajen telefon, ko je zaprt) in Googlovim slavenim programsko opremo za kamere v zložljivi obliki. Njegova moč leži v čisti izkušnji Android in ekskluzivnih programski funkcijah, prilagojenih za velik zaslon (npr. izboljšan način tablice za aplikacije, Googlove aplikacije optimizirane za uporabo na dvojnem zaslonu). Googleova konkurenčna pozicija je tako proizvajalec naprav kot skrbnik Androida, kar mu omogoča, da spodbuja izboljšave programske opreme specifične za zložljive telefone (kot so prilagoditve Android 12L) thenextweb.com, kar koristi vsem OEM-jem thenextweb.com. Čeprav je tržni delež Pixel Fold majhen, Googleovo sodelovanje pritiska druge Android OEM-je, da nenehno izboljšujejo svoje zložljive ponudbe. Prav tako postavlja temelje za prihodnje zložljive telefone Pixel ali morda zložljiv Pixel tablet, kar razširja izbiro za potrošnike in potencialno pritegne več pozornosti razvijalcev aplikacij k oblikam zložljivih telefonov.
Na splošno je konkurenčno okolje v zložljivih telefonih še vedno težko obteženo. Samsung ostaja jasen globalni vodja v pošiljkah dazeinfo.com, z Huawei (in zdaj Honor) prevladujočim na kitajskem trgu. Motorola ima nišno mesto v segmentu klapnih, in Oppo/Xiaomi/Vivo/Honor hitro iterirajo, da bi zmanjšali Samsungovo prednost, še posebej v Aziji. Ključni konkurenčni dejavnik je tehnološka diferenciacija: Samsung izkorišča svojo tehnologijo zaslonov in večgeneracijske izkušnje, Huawei in drugi premikajo meje v oblikovanju (tanjših, kamer, novih oblikovnih faktorjev), in vsak poskuša prevzeti prednosti glede trajnosti ali uporabnosti. Na primer, Samsungova uporaba ultra-tanjega stekla in IPX8 vodoodpornosti, Huaweijeva uporaba lažjih materialov in periskopskih kamer ali Oppojeva zmanjšana guba zaslona. Drug dejavnik je ekosistem in programska oprema – Samsungova zgodnja naložba v funkcije programske opreme za zložljive telefone v primerjavi z Googlovim neposrednim vključevanjem prek posodobitev Android. V prihodnjih letih se pričakuje, da se bo konkurenca intenzivirala, saj se bo več blagovnih znamk vključilo (vključno z govorice o Applu in drugih igralcih), kar bo spodbudilo hitrejše inovacije in morda boljše cene za potrošnike.
3. Tehnološki napredki
Stalna inovacija v strojni in programski opremi je v središču razvoja zložljivih telefonov. Ključni tehnološki napredki vključujejo izboljšave v materialih zaslonov, mehanizmih tečajev, trajnosti in optimizaciji programske opreme:
Inovacije v tehnologiji zaslonov
Zložljive naprave so možne zahvaljujoč tehnologiji fleksibilnih zaslonov , ki predvsem uporablja fleksibilne OLED plošče. Zgodnji zložljivi zasloni so uporabljali plastične polimere (poliimidne) plasti, ki so bile upogljive, a nagnjene k praskam in gubam. Glavna inovacija je bila sprejetje ultra-tanjega stekla (UTG) kot zgornje plasti za zložljive zaslone. Samsung je prvi uvedel UTG v Galaxy Z Flip (2020), da bi zaslonu dal trdnost stekla in bolj gladek občutek, kar je dramatično izboljšalo trajnost v primerjavi s čistimi plastičnimi pokrovi reddit.com. Sodobni zložljivi telefoni podjetij Samsung, Huawei, Motorola in drugih zdaj široko uporabljajo ultra-tanko steklo namesto mehkega plastike. Ta material je debel le nekaj deset mikronov, kar omogoča, da se upogne, hkrati pa ohranja togost. Po TrendForceu, več kot 90% novih zložljivih modelov uporablja UTG, kar rezultira v bolj trajnem zaslonu z manj vidno gubo displaydaily.com. Sprejetje UTG je prav tako spodbudilo rastočo dobavno verigo – specializirano steklo podjetij, kot sta Schott in Corning – ki se povečuje, da bi zadovoljila povpraševanje displaydaily.com. Poleg UTG so se izboljšale tudi ločljivosti in kakovost zaslonov: večina zložljivih telefonov ima visoko ločljivost AMOLED zaslone z živahnimi barvami in celo visokimi osveževalnimi hitrostmi (120Hz) na svojih fleksibilnih zaslonih.
V prihodnosti proizvajalci eksperimentirajo z novimi vrstami zaslonov za zložljive telefone. Ena od področij je mikro-LED ali druge napredne tehnologije zaslonov, ki bi lahko na koncu nadomestile OLED in ponudile višjo svetlost in dolgo življenjsko dobo brez izgorevanja (čeprav mikro-LED še ni komercialno na voljo v telefonih). Drugi trend so zvijajoči in raztegljivi zasloni – prototipi so pokazali zaslone, ki se lahko razvijejo iz običajne velikosti telefona v večji zaslon tablice brez tečaja. Čeprav še niso v masovni proizvodnji, takšni koncepti zvijajočih zaslonov (ki jih namigujejo podjetja, kot so TCL, LG in Oppo) nakazujejo prihodnje oblike, ki presegajo trenutne zložljive zaslone. Na splošno se tehnologija zaslonov še naprej razvija, osredotoča se na to, da bi zložljive zaslone naredila bolj trajne (manj nagnjene k gubam ali poškodbam) in izboljšala vizualno kakovost, da bi se ujemala ali presegla tradicionalne ravne zaslone.
Mehanizmi tečajev in trajnost
Tečaj je kritična komponenta v katerem koli zložljivem telefonu, in njegov dizajn je skozi generacije doživel pomembne izboljšave. Zgodnji zložljivi tečaji so bili kompleksni in včasih krhki – na primer, prvi Galaxy Fold leta 2019 je imel težave z vdorom delcev, kar je povzročilo okvare zaslona. Od takrat so proizvajalci ponovno zasnovali mehanizme tečajev za gladko delovanje in dolgotrajnost. Mnogi sodobni tečaji uporabljajo večlinkovne ali kapljaste oblike, ki omogočajo, da se zaslon zloži bolj nežno, kar zmanjšuje napetost na panelu. Ta “kapljični” tečaj (ki ga uporabljajo Huawei, Oppo, Motorola in drugi) ustvarja vrzel znotraj zloženja, tako da zaslon oblikuje širši radij krivine, minimizira gubo na zaslonu. Samsung je sprva uporabljal tesnejši radij tečaja (kar je privedlo do bolj vidne gube in majhne vrzeli, ko je zaprt), vendar je do leta 2023 Z Fold5/Flip5 Samsung prav tako predstavil nov tečaj, ki bistveno zmanjšuje vrzel in izboljšuje videz gube.
Trajnost se je znatno izboljšala. Večina zložljivih tečajev je zdaj testiranih, da zdržijo stotine tisoč zložitev – običajno okoli 200.000 odpiranj/zapiranj (kar je ekvivalentno ~5 letom uporabe pri 100 zložitvah na dan) brez okvare. Nekatere blagovne znamke trdijo, da so celo višje: na primer, Oppo je oglaševal, da je njegov tečaj Find N2 preživel 400.000 zložitev v testiranju. Da bi to dosegli, tečaji pogosto vključujejo robustne materiale, kot so aluminij in nerjaveče jeklo, nekateri pa imajo inovativne funkcije, kot so krtače ali pokrovi za preprečevanje vstopa prahu v mehanizem (kar je funkcija, ki jo je Samsung uvedel v Z Fold2 naprej). Uporaba karbonovih vlaken ali drugih kompozitov za notranje komponente je prav tako pomagala zmanjšati težo ob ohranjanju moči.
Še en napredek je bila dodana vodoodpornost. Zložljivi telefoni so bili zgodovinsko težko zatesniti proti vodi zaradi gibljivih delov, vendar je Samsung dosegel IPX8 oceno (vodoodporen do 1,5 m) na svojem Fold3/Flip3 leta 2021. Huawei je Mate X3 leta 2023 prav tako predstavil z IPX8 vodoodpornostjo techradar.com. To pomeni, da so tečaj in notranje komponente zasnovane z zatesnjenjem in protikorozijskimi premazi, da preživijo nepričakovane škropljenja ali potopitve, kar je pomembno izboljšanje trajnosti. (Odpornost na prah je še vedno izziv – zato “X” v IPX8 – vendar bi lahko prihodnje zasnove to prav tako rešile.) Proizvajalci prav tako izpopolnjujejo mehanični občutek tečaja: novejši tečaji lahko zadržijo zaslon pod različnimi koti (kar omogoča “fleksni način” uporabe), in se odpirajo/zapirajo bolj gladko, pogosto z manj hrupa ali zibanja. Vse te izboljšave se ukvarjajo z začetnimi skrbmi uporabnikov glede krhkosti. Kot rezultat, potrošniki pridobivajo zaupanje, da lahko sodobni zložljivi telefoni zdržijo vsakodnevno uporabo brez skrajne previdnosti – kar je ključni dejavnik za širšo sprejetje.
Optimizacija programske opreme za zložljive zaslone
Zložljivi telefoni ne zahtevajo le inovacij v strojni opremi, temveč tudi prilagoditve programske opreme, da izkoristijo njihove edinstvene oblikovne faktorje. Ključni razvoj na tem področju je bila izdaja Googlovega Android 12L, posebne različice Androida, prilagojene za velike in zložljive zaslone thenextweb.com. To je uvedlo optimizacije v vmesniku, kot so trajna vrstica opravil za lažje multitasking, izboljšana podpora za razdeljen zaslon in API-ji za razvijalce aplikacij, da brez težav prilagodijo postavitve, ko se velikost zaslona spremeni (na primer, ko se naprava razpre iz velikosti telefona v velikost tablice). Te izboljšave na ravni operacijskega sistema, ki so se prenesle v Android 13 in 14, so zložljive telefone naredile veliko bolj prijazne do uporabnikov, saj zagotavljajo, da se aplikacije pravilno prilagodijo in učinkovito izkoristijo dodatni zaslon.
Proizvajalci naprav dodajajo tudi svoje funkcije programske opreme. Samsungova One UI, na primer, ponuja “Fleksni način” , ki razdeli vsebino, ko je naprava napol zložena (en del se spremeni v območje za ogled, drugi del pa v kontrole – uporabno za video klice, uporabo kamere itd.), in Multi-Active Window za hkratno izvajanje treh aplikacij na velikem notranjem zaslonu. Mnogi zložljivi telefoni omogočajo vlečenje in spuščanje vsebine med okni, lebdeče video predvajalnike in druge produktivne trike, navdihnjene z vmesniki računalnika. Te funkcije pretvarjajo zložljiv telefon v mini tablico ali celo napravo v slogu prenosnika za zahtevne uporabnike.
Razvijalci aplikacij postopoma optimizirajo tudi svoje aplikacije za zložljive telefone. Podjetja, kot so Microsoft in Google, so posodobila svoje produktivne aplikacije (Office, Gmail, YouTube itd.), da podpirajo razporeditve z dvojnimi paneli ali kontinuiteto (npr. aplikacija se brez težav razširi z zunanjega zaslona na velik zaslon, ko se odpre). Na primer, aplikacija za e-pošto bi lahko prikazala vhodna sporočila na eni polovici in odprto sporočilo na drugi, ko se odpre, kar izboljšuje uporabnost. Programska kontinuiteta je pomemben vidik: uporabniki pričakujejo, da se bo, če začnejo dejavnost na majhnem zunanjem zaslonu, takoj in elegantno povečala na notranjem zaslonu, ko odprejo telefon (in obratno). Zgodnji zložljivi telefoni so imeli nekaj težav na tem področju, vendar je zdaj ta prehod večinoma gladek na glavnih platformah.
Drugo področje napredka programske opreme je uporaba kamer in medijev. Zložljivi telefoni omogočajo nove primere uporabe, kot so uporaba zadnjih kamer za selfije (z uporabo zunanjega zaslona kot iskalo) ali podpiranje polovično zložene naprave na mizi za zajem videa. Aplikacije za kamere in druge so dodale načine, da to izkoristijo (na primer, Samsungova aplikacija za kamere premakne kontrole na spodnjo polovico, ko je naprava v položaju šotor). UX oblikovanje za zložljive telefone je zdaj osredotočeno za mnoge razvijalce: podjetja za igre raziskujejo prilagodljive uporabniške vmesnike in večpanelne izkušnje (kot je branje strani stripa z izgledom tablice). Sodelovanje med ekipami za strojno in programsko opremo – vključno z Googlom, ki tesno sodeluje z OEM-ji – je od prve generacije znatno izboljšalo celotno izkušnjo zložljivih telefonov. Čeprav še niso vse aplikacije tretjih oseb popolnoma optimizirane, se situacija izboljšuje z vsako izdajo Androida. Na kratko, optimizacija programske opreme je zložljive telefone spremenila iz tržnih prototipov v resnično produktivne naprave, ki omogočajo funkcije, kot so pravo multitasking in izboljšana poraba medijev, ki izkoriščajo njihovo hibridno naravo telefona in tablice.
4. Povpraševanje potrošnikov in sprejetje
Odgovor potrošnikov na zložljive telefone se je razvil, saj se naprave izboljšujejo in cene postopoma znižujejo. Ta oddelek preučuje trende cen, potrošniške sentiment in preference, priljubljene primere uporabe ter preostale ovire za sprejetje:
Trendi cen in dostopnost: Visoke cene so bile ena največjih ovir za potrošnike. Prvi modeli zložljivih telefonov so bili izjemno dragi – pogosto so se pojavili okoli 1.500 do 2.000 USD – kar je mnoge kupce postavilo izven dosega. V preteklih nekaj letih so se cene začele zniževati. Samsungova serija Galaxy Z Flip je bila opazen korak proti (razmeroma)dostopnemu zložljivemu telefonu po ceni približno 999 USD, in naslednje generacije so v veliki meri ohranile ali rahlo znižale cene, hkrati pa ponudile boljše specifikacije. Konkurenca prav tako znižuje cene: na primer, leta 2023 je Samsungova povprečna prodajna cena (ASP) zložljivih telefonov padla ker je ponudil več vrednosti za denar, podjetja, kot sta TECNO in Motorola, pa sta predstavila zložljive telefone blizu ali pod 1.000 USD gsmarena.com 9to5google.com. Na nekaterih trgih so zdaj zložljivi telefoni na voljo s subvencijami za pogodbe ali zamenjavami, kar dejansko znižuje začetne stroške za potrošnike. Prav tako obstaja trend ponujanja “zložljivih telefonov prejšnjega leta” po znižanih cenah, ko se pojavijo novi modeli, kar stare modele naredi bolj dostopne. Kljub temu pa zložljivi telefoni ostajajo premium izdelki – najnovejši vrhunski zložljivi telefoni še vedno stanejo približno 50-100% več kot primerljiv pametni telefon. Širša sprejetja verjetno temelji na dosegu nižjih cenovnih razredov (npr. srednje razredni zložljivi telefoni v razredu pod 800 USD). Pojav zložljivega telefona po ceni 500-700 USD (morda z manjšim zaslonom ali cenejšimi materiali) bi bil lahko potencialno prelomni dogodek za množični trg, in vsaj ena blagovna znamka je napovedala premike v tej smeri coolest-gadgets.com. Zaenkrat morajo biti potrošniki, ki jih zanimajo zložljivi telefoni, pripravljeni plačati premijo, čeprav je skupni trend cen počasi navzdol, kar izboljšuje dostopnost iz leta v leto.
Sentiment in preference potrošnikov: Zanimanje potrošnikov za zložljive telefone je opazno, zlasti med tehnološkimi navdušenci in premium kupci. Anketni podatki kažejo, da je znaten delež uporabnikov navdušen nad oblikovnim faktorjem. V Združenih državah je na primer 28% trenutnih uporabnikov pametnih telefonov dejalo, da so zelo verjetno izbrali zložljiv telefon kot svojo naslednjo napravo counterpointresearch.com– kar je izjemno visok odstotek za novo kategorijo. Dodatnih 16% je bilo nekoliko verjetno, kar pomeni, da bi skoraj polovica uporabnikov razmislila o zložljivem telefonu ob pravih pogojih coolest-gadgets.com. Preference se lahko razlikujejo glede na demografijo: zgodnji sprejemniki zložljivih telefonov so običajno tehnološko podkovani, potrošniki z višjimi dohodki (v ZDA so tisti z mesečnim dohodkom >10k USD pokazali največjo verjetnost nakupa zložljivega telefona) counterpointresearch.com. Obstajajo tudi zanimive razlike v preferencah oblikovanja. Zložljivi telefoni v slogu klapne imajo rahlo prednost v priljubljenosti, saj združujejo nostalgijo in praktičnost – v eni anketi je 49% anketirancev raje izbralo zasnovo v slogu klapne v primerjavi s 35%, ki so favorizirali zložljive telefone v slogu knjige counterpointresearch.com. Mnogi menijo, da so klapni telefoni “zabavni” in kompaktni, kar pritegne kupce, ki so pozorni na stil, medtem ko je večji zložljivi v slogu knjige bolj priljubljen za produktivnost in med uporabniki, ki želijo izkušnjo podobno tablici. Percepcija blagovne znamke prav tako vpliva na povpraševanje potrošnikov: Samsung je najbolj priljubljena blagovna znamka za zložljive telefone (46% zainteresiranih potrošnikov v ZDA je izbralo Samsung), vendar je opazno, da je 39% izbralo Apple kot svojo najljubšo blagovno znamko za zložljiv telefon counterpointresearch.com counterpointresearch.com– čeprav Apple še ni izdal enega. To nakazuje, da je velika skupina uporabnikov iPhone v pričakovanju zložljivega telefona Apple, namesto da bi prešli na Android. Na splošno je sentiment vse bolj pozitiven, saj novejši zložljivi telefoni dokazujejo svojo uporabnost; vendar mnogi potrošniki sprejemajo pristop “počakaj in poglej”, dokler se cene ne znižajo ali dokler trajnost ni nedvoumno dokazana.
Slika: Anketa med potrošniki (ZDA, 2022) – Levo: Pripravljenost za nakup zložljivega telefona kot naslednjega telefona (28% “najverjetneje”, 16% “nekoliko verjetno”)
counterpointresearch.com. Center: Priljubljena zasnova zložljivega telefona (tip klapne 49%, tip knjige 35%) counterpointresearch.com. Desno: Najbolj priljubljene blagovne znamke zložljivih telefonov (Samsung 46%, Apple 39%, Motorola 6%) counterpointresearch.com counterpointresearch.com.
Primere uporabe in koristi produktivnosti: Eden od razlogov, zakaj so potrošniki privlačni zložljivi telefoni, je obljuba novih primerov uporabe in izboljšane produktivnosti. Zložljiv telefon lahko v bistvu služi kot telefon in tablica, kar uporabnikom omogoča, da nosijo eno napravo namesto dveh. To je zelo privlačno za profesionalce in zahtevne uporabnike: zložljiv telefon lahko odprete, da pregledate preglednice, urejate dokumente ali multitaskate z več aplikacijami ob strani na načine, ki so nepraktični na majhnem zaslonu običajnega telefona. Na primer, uporabnik lahko udeleži video sestanka na eni polovici zaslona, medtem ko piše opombe ali preverja e-pošto na drugi. Mobilni igralci in gledalci videov prav tako koristijo večji prostor – igranje na zaslonu velikosti tablice ali gledanje filmov v bolj potopni obliki, vendar še vedno spravijo napravo v žep pozneje. Multitasking je ključna korist, ki jo pogosto navajajo: s funkcijami, kot so razdeljen zaslon in lebdeča okna, zložljivi telefoni omogočajo raven produktivnosti, podobno majhnim prenosnikom. Kreativni uporabniki uživajo v zložljivih telefonih za skiciranje ali urejanje fotografij na poti (neki zložljivi telefoni podpirajo vhod s pisalom, kar jih spremeni v mini tablice za risanje). Poleg dela in ustvarjalnosti obstajajo vsakodnevne priročnosti: telefon lahko deluje kot svoj lastni stojalo (kar je uporabno za video klice brez rok ali zajem skupinskih fotografij s polovično odprto napravo). Uporaba kamere za selfije se izboljša z uporabo visokokakovostnih zadnjih kamer s predogledom na zunanjem zaslonu – kar prinaša boljše selfije in vloge. Poleg tega se zložljivi telefoni obravnavajo kot naprave luksuznega življenjskega sloga ki ponujajo “wow” faktor – odpiranje telefona v tablico še vedno ima novost, ki je lahko začetek pogovora. Tudi podjetja so to opazila: Samsung je poročal o 105% letni rasti (v 2022) v prodaji zložljivih telefonov podjetjem za poslovno uporabo, saj podjetja opremljajo zaposlene z napravami, ki povečujejo mobilno produktivnost dazeinfo.com. Na kratko, sprejemniki zložljivih telefonov pogosto navajajo vsestranskost in dobičke učinkovitosti – to je telefon, ko potrebujete udobje, in razširjen platno, ko morate brati, gledati ali delati.
Oviranje sprejetja: Kljub pozitivnemu zanimanju so številne ovire ohranile zložljive telefone kot nišo (čeprav rastočo) segment. Cena ostaja številka ena ovira – mnogim potrošnikom se zložljivi telefoni preprosto zdijo predragi glede na to, kar dobijo, še posebej, ko so odlični pametni telefoni brez zložljivih na voljo za pol cene. Dokler se stroškovna premija ne zmanjša, bo velik del uporabnikov ostal pri tradicionalnih telefonih. Skrbi glede trajnosti so še en pomemben izziv. Čeprav se je tehnologija izboljšala, so nekateri potrošniki še vedno previdni glede trajnosti zložljivega zaslona – skrbi glede gube na zaslonu, možnosti luščenja zaščitnega zaslona (dobro znana težava pri enotah prve generacije) ali lomljenja tečaja sčasoma. Visoko profilni incidenti (kot so okvare zaslona prvotnega Galaxy Folda) in anekdote o pokanju ali udarjanju zaslonov so previdne kupce zadržale. Tudi danes kupci pogosto sprašujejo: bo mehanizem zlaganja zdržal po enem ali dveh letih intenzivne uporabe? Ta dvom povzroča, da mnogi čakajo na nadaljnje izboljšave. Obstaja tudi percepcija krhkosti – zložljivi telefoni so na splošno videti manj robustni od običajnega steklenega telefona (niso odporni na prah, in oster predmet, ki pritisne na zložljiv zaslon, ga lahko poškoduje lažje kot kaljeno steklo).
Še ena ovira je navada in uporabnost: nekateri potrošniki se sprašujejo, ali je zložljiv telefon resnično koristen zanje ali le tržna poteza. Če nekdo večinoma uporablja svoj telefon z eno roko na poti, bi lahko bilo odpiranje zložljivega telefona za velik zaslon bolj nadležno kot koristno. Tanjša in težja oblika, ko je zložen, je prav tako majhna nevšečnost. V anketah celo zainteresirani potrošniki opažajo, da so zložljivi telefoni kul, vendar niso “morajo imeti” – status quo klasični pametni telefoni že zadostijo njihovim potrebam (odlične kamere, dovolj veliki zasloni 6–7 palcev itd.). Kot je dejala ena industrijska analiza, “skrb glede trajnosti in [nejasna] uporabnost sta…privedli do omejenega sprejetja” do danes counterpointresearch.com. Poleg tega omejena dostopnost nekaterih modelov (mnogi kitajski zložljivi telefoni niso na voljo globalno, in še ni zložljive možnosti za uporabnike iOS) omejuje, kdo jih lahko kupi. Združljivost programske opreme, čeprav se izboljšuje, je lahko še vedno težava, če nekatere aplikacije ne prikažejo pravilno na edinstvenih razmerjih stranic ali če uporabniki naletijo na napake v prilagodljivem uporabniškem vmesniku – ti robni primeri lahko frustrirajo zgodnje sprejemnike. Na koncu, za nekatere je učna krivulja ali sprememba v vzorcu uporabe (nošenje debelejše naprave, odpiranje za nekatere naloge) mentalna ovira. Vendar pa se, ko novejše generacije obravnavajo trajnost in vedno več ljudi vidi zložljive telefone v vsakodnevni uporabi, te skrbi postopoma umikajo. Mnogi analitiki menijo, da je premagovanje ovire cen in dokazovanje dolgoročne trajnosti ključ za odblokiranje naslednjega vala sprejetja potrošnikov za zložljive telefone.
5. Izzivi in priložnosti na trgu
Ko se trg zložljivih telefonov razvija, se sooča z več izzivi, ki bi lahko upočasnili rast, vendar prav tako ponuja pomembne priložnosti za inovacije in širitev. Tukaj izpostavljamo ključne ovire in obetavne poti naprej:
Ključni izzivi
Kljub vsemu navdušenju, zložljivi telefoni se še vedno soočajo s tehničnimi in tržnimi izzivi , ki jih morajo proizvajalci obvladovati. Eden glavnih izzivov je visok strošek proizvodnje zložljivih telefonov. Fleksibilni OLED zasloni in ultra-tanko steklo so dražji za proizvodnjo kot običajni zasloni (z nižjimi donosi in bolj kompleksnimi procesi), zapleteni tečaji pa dodajajo mehanično kompleksnost. To ohranja visoke cene naprav in stiska dobičkov, razen če so cenovno visoke. Kompleksna zasnova pomeni tudi, da so popravila lahko draga, kar dviga skrbi tako za potrošnike kot za trgovce (ki se lahko soočajo z višjimi zahtevki za garancijo).
Trajnost in nadzor kakovosti ostajajo izzivi. T
