Odhaleno: Nejlepší chytré telefony roku 2024, o kterých všichni mluví – zjistěte proč! Globální zpráva o trhu se smartphony (2024).

Přehled trhu

Globální trh se smartphony se v roce 2024 vrátil k růstu po dvou letech poklesu. Odhaduje se, že celosvětové dodávky smartphonů dosáhnou přibližně 1,24 miliardy jednotek v roce 2024, což odráží přibližně 6,2% meziroční růst​ businesswire.com. Tento obrat byl podpořen zadržovanou poptávkou po upgradu a stabilnějším makroekonomickým prostředím, zejména na rozvíjejících se trzích. Klíčovými faktory růstu jsou širší zavádění 5G sítí, poptávka spotřebitelů po lepších kamerách a rychlejších procesorech a uvedení nových zařízení, která vzbudila zájem kupujících​ counterpointresearch.com. Očekává se však, že růst v odvětví se zmírní na nízké jednociferné hodnoty od roku 2025 (přibližně 2–3% ročně), jak se penetrace smartphonů blíží saturaci a uživatelé si zařízení déle uchovávají. Zvyšující se dostupnost použitých smartphonů a delší cykly výměny představují překážky, které by mohly zpomalit růst na vyspělých trzích. I tak silný výkon v roce 2024 – včetně 10% nárůstu dodávek ve 1. čtvrtletí 2024 – naznačuje, že sektor smartphonů zůstává robustní, s globálními příjmy rostoucími ~5% a průměrnými prodejními cenami dosahujícími rekordních výšin v rámci trendu prémiových produktů​ counterpointresearch.com.

Klíčoví hráči a podíl na trhu

Průmysl smartphonů ovládá několik klíčových výrobců. Apple a Samsung jsou prakticky vyrovnaní jako největší globální dodavatelé, každý si v roce 2024 přivlastnil přibližně 18–19% celosvětových dodávek smartphonů. Apple se dostal na první místo s odhadovaným 18,7% podílem na trhu (podpořeno silnými prodeji iPhonu 15), těsně následován Samsungem s 18,0%. Xiaomi potvrdil svou pozici třetího největšího dodavatele, když se rozšířil na přibližně 13,6% globální podíl díky rychlému růstu cenově dostupných Android zařízení. Mezi další významné hráče patří Oppo a Vivo (oba součástí BBK Electronics) a Transsion Holdings (výrobce značek Tecno, itel a Infinix). Tyto společnosti si každá udržuje vysoké jednociferné procento trhu, díky své síle na populárních trzích jako Čína, Indie a Afrika. Například ve 1. čtvrtletí 2024 měly Transsion a Oppo každá přibližně 8–10% podíl podle objemu. Konkurenceschopné prostředí v roce 2024 ukázalo, že čínští výrobci kolektivně rostou ve svém vlivu – čínské značky představovaly více než polovinu celosvětových dodávek smartphonů na konci roku 2024. Navzdory vedení Apple a Samsung se potýkali se zvýšenou konkurencí ze strany rostoucích čínských OEM (např. Xiaomi, Oppo, Vivo, Honor), zejména v segmentech střední třídy a rozpočtu. Zajímavé je, že prodeje jednotek Apple a Samsungu mírně poklesly v roce 2024 (každý o ~1% meziročně), zatímco dodávky Xiaomi vzrostly o více než 15%, což zdůrazňuje zisky čínských značek na cenově citlivých trzích.

Preference spotřebitelů

Preference nákupu spotřebitelů na trhu se smartphony jsou formovány vyvážením ceny, funkcí a ekosystému značky. Cenový rozsah zůstává klíčovým faktorem pro mnoho kupujících – zařízení střední třídy (přibližně 300–600 USD) představují velký podíl objemu na rozvíjejících se trzích, zatímco prémiové telefony (nad 800 USD) mají rostoucí niku nadšenců v rozvinutých regionech. Průzkumy důsledně ukazují, že cena a výdrž baterie jsou hlavními faktory při nákupu smartphonů, těsně následovány kvalitou kamery a trvanlivostí zařízení. Opravu, zlepšené schopnosti kamer se staly hlavním prodejním argumentem, protože spotřebitelé používají smartphony jako své primární fotoaparáty. Zároveň trh zažívá trend „prémiového zaměření”: větší podíl spotřebitelů si vybírá modely vyšší třídy, které nabízejí nejnovější funkce. V roce 2024 představovaly prémiové vlajkové modely (jako Apple Pro série nebo Samsung Ultra modely) větší podíl prodeje než kdy dříve​ cybernews.com​ cybernews.com. Tento posun je podporován atraktivními financovacími plány a programy na výměnu, které činí drahé telefony dostupnějšími​ cybernews.com.

Loajalita k značce také silně ovlivňuje chování spotřebitelů v tomto odvětví. Apple si užívá výjimečnou loajalitu – kolem 90%+ uživatelů iPhonů se při upgradu drží iPhonů​ coolest-gadgets.com. (Jedna analýza odhadla míru udržení Apple na přibližně 92% v posledních letech​ coolest-gadgets.com.) Tato loajalita je poháněna spokojeností zákazníků s Apple ekosystémem a podporou, stejně jako vysokými hodnotami při opětovném prodeji. Uživatelé Androidu vykazují rozmanitější vzorce loajality. Samsung, vedoucí značka Android, má silnou podporu, ale s poněkud nižší mírou udržení (odhady v rozmezí 70–80%) – což znamená, že významný podíl majitelů Samsungu zvažuje změnu značky při upgradu​ sellcell.com. Spotřebitelé na mnoha trzích jsou ochotni zkoušet nové značky, pokud nabízejí lepší hodnotu nebo inovativní funkce, což umožnilo rostoucím značkám (jako Xiaomi nebo OnePlus) vybudovat fanouškovskou základnu. Přesto uzamčení ekosystému (například znalost služeb iOS nebo Android) a podpora po nákupu (aktualizace, záruka, výměny) hrají významnou roli v rozhodování o opakovaných nákupech. Stručně řečeno, zákazníci stále více hledají hodnotu za peníze – vyvažují náklady s požadovanými funkcemi, jako je podpora 5G, velké displeje, dlouhá výdrž baterie a vynikající kamery – a často zůstávají loajální značkám, které tyto očekávání konzistentně splňují.

Technologické trendy

Průmysl smartphonů v roce 2024 je poznamenán rychlou technologickou inovací, protože výrobci zavádějí nové funkce, aby přilákali spotřebitele. Integrace 5G se stala standardem u většiny nových smartphonů, dokonce i v segmentech střední třídy, což umožňuje mnohem rychlejší datové rychlosti. Široká dostupnost 5G byla ve skutečnosti katalyzátorem pro upgrady, protože uživatelé chtějí využít lepší konektivitu. Dalším významným trendem je vznik skládacích smartphonů. Společnosti jako Samsung, Motorola a několik čínských OEM (např. Huawei, Oppo) uvedly na trh telefony s flexibilními, skládacími displeji. Tyto skládací telefony si získaly značnou mediální pozornost, i když jejich podíl na trhu zůstává malý. V roce 2024 dodávky skládacích telefonů ve skutečnosti zaznamenaly mírný pokles v jednom čtvrtletí a celkové objemy jsou nízké v porovnání s plochými telefony. Přesto se očekává, že segment poroste o přibližně 10,5% v roce 2024 a bude dále expandovat s projekcí 15,9% CAGR do roku 2028. Výzvy, jako jsou vysoké ceny, obavy o trvanlivost a nedostatek přesvědčivých unikátních případů použití, udržely skládací telefony jako niku – ale pokračující zlepšení mohou postupně podpořit širší přijetí.

Dalším klíčovým technologickým zaměřením je integrace umělé inteligence (AI) do smartphonů. Vlajkové modely stále více využívají AI pro fotografii (např. detekce scény, zpracování obrázků), hlasové asistenty a personalizaci. Na konci roku 2024 dokonce Samsung vyzdvihl funkce generativní AI na zařízení ve své řadě Galaxy S24 (jako generování textu nebo obrázků pomocí AI), usilující o výhodu prvního hráče​ cybernews.com. Zatímco generativní AI v telefonech je horké téma, analytici poznamenávají, že zatím výrazně nezvýšila poptávku spotřebitelů po upgradech. Mnoho dodavatelů investuje do AI schopností, očekávajíc, že revolucionizují uživatelskou zkušenost v příštích letech – potenciálně vytvářejí nové „must-have“ funkce – ale k roku 2024 je dopad na prodeje stále omezen. Můžeme očekávat, že vylepšení řízená AI (od chytřejších hlasových asistentů po AI filtry pro fotoaparáty a nástroje pro produktivitu) se stanou standardem i u středně drahých telefonů v blízké budoucnosti.

Technologie kamer smartphonů také nadále rychle postupuje. Vlajkové modely z roku 2024 mají víceobjektivové sestavy s většími senzory, nabízející funkce jako 5× až 10× optický zoom, vylepšenou fotografii za slabého osvětlení (noční režimy) a 8K videozáznam. Vysoce kvalitní modely od Apple, Samsungu, Googlu a dalších využívají výpočetní fotografii a AI k dosažení téměř profesionálních výsledků fotoaparátu – což je klíčový prodejní argument pro spotřebitele, kteří stále více spoléhají na své telefony pro veškerou fotografii. Stejně tak technologie displejů se posunula vpřed: mnoho prémiových telefonů nyní disponuje OLED displeji s vysokou obnovovací frekvencí (120Hz) s vysokým rozlišením, zatímco i levné telefony často přicházejí s velkými, jasnými obrazovkami. Další pozoruhodné trendy zahrnují rychlejší nabíjecí technologie (s některými telefony podporujícími nabíjení 65W až dokonce 100+W pro plné nabití za méně než 30 minut) a vzestup eSIM (vestavěné SIM karty) nahrazující fyzické SIM karty. Také roste zájem o satelitní konektivitu ve smartphonech pro nouzové zprávy v oblastech bez pokrytí mobilním signálem – funkce, která byla zavedena v některých zařízeních v letech 2023–2024. Stručně řečeno, inovace ve formátech (skládací), konektivitě (5G, satelit), inteligenci (AI funkce) a komponentách (kamera, displej, čipy) posouvají vývoj trhu se smartphony, poskytující spotřebitelům přesvědčivé důvody pro upgrade.

Regionální tržní pohledy

Adopce smartphonů a preference značek se v jednotlivých regionech výrazně liší kvůli ekonomickým a kulturním rozdílům. Severní Amerika (v čele s USA) je vysoce nasycený trh s penetrací smartphonů kolem 85–90%. Spotřebitelé v Severní Americe preferují prémiová zařízení – ve skutečnosti Apple drží více než polovinu amerického trhu se smartphony podle prodeje​ coolest-gadgets.com, což odráží silnou preferenci regionu pro iPhony a high-end Samsungy. Programy na výměnu u operátorů a financování v USA pomáhají udržovat cyklus výměny přibližně 2-3 roky, i když se cykly výměny mírně prodlužují. Severní američtí kupující také obvykle vyžadují nejnovější funkce (5G, pokročilé kamery) a pokrytí 5G je v tomto regionu široce rozšířené.

Evropa je další vyspělý trh s vysokou penetrací. Zde Android zařízení kolektivně vedou podíl na trhu, i když Apple v posledních letech vzrostl na přibližně 35–40% podílu v Evropě ​ coolest-gadgets.com. Samsung a čínské značky jako Xiaomi a Oppo mají silnou přítomnost v celé Evropě, zejména v segmentu střední třídy. Evropští spotřebitelé jsou cenově citliví, ale také oceňují kvalitu – modely střední třídy od Xiaomi nebo OnePlus získaly popularitu díky tomu, že nabízejí funkce podobné vlajkovým lodím za nižší cenu. Kromě toho prázdnota, kterou zanechal Huawei (po jeho stažení kvůli sankcím), umožnila dalším čínským značkám expandovat v Evropě. Celková poptávka po smartphonech v Evropě je relativně stabilní, přičemž růst přichází hlavně z cyklů upgradu (např. přechod na 5G modely) a některých prvních uživatelů smartphonů ve východní Evropě a Rusku.

Region Asie a Tichomoří je největším trhem se smartphony na světě, s různorodými subtrhy. Čína samotná představuje obrovský podíl celosvětových prodejů smartphonů. Čínský trh je nyní nasycen v městských oblastech, ale domácí značky dominují: společnosti jako Oppo, Vivo, Xiaomi a Honor (a dříve Huawei) kolektivně drží většinový podíl, zatímco Apple získává menší (ale významný) podíl v prémiovém segmentu (přibližně 18–20% čínského trhu). Čínští OEM byli agresivní v inovacích a cenách na svém domácím trhu, což jim pomohlo expandovat i mezinárodně. Indie je dalším klíčovým trhem – nyní jedním z nejrychleji rostoucích, díky milionům prvních kupujících smartphonů každý rok. V Indii jsou velmi populární cenově dostupné Android telefony (pod 200 USD) od Xiaomi, Samsungu a značek Transsion (jako itel), zatímco přítomnost Apple je omezena na prémiovou třídu (i když Apple zaznamenal rekordní růst v Indii v roce 2024, když otevřel místní maloobchodní prodejny). Napříč Jihovýchodní Asií, Afrikou a Latinskou Amerikou hned nižší náklady na smartphony (<300 USD) pohánějí adopci. Například značky Transsion vedou v mnoha afrických zemích nabídkou ultranízkých modelů přizpůsobených místním potřebám (dual SIM, dlouhá výdrž baterie). Na těchto rozvíjejících se trzích má podíl Androidu ohromující převahu (často 85–90%+), přičemž operační systém Googlu pohání prakticky všechna zařízení, která nejsou od Apple. Spotřebitelé v těchto regionech upřednostňují trvanlivost, výdrž baterie a cenu, a často kupují zařízení přímo (na rozdíl od dotovaných smluv běžných na Západě).

Regionální rozdíly se také projevují v adopci technologií. Nasazení 5G je nejdále v Severní Americe, východní Asii a částech Evropy, kde nyní 5G telefony tvoří většinu nových prodejů. Naopak oblasti jako Afrika a části jižní Asie stále budují infrastrukturu 4G, a adopce 5G je v počátcích – takže 4G smartphony zůstávají hlavními prodejci tam v roce 2024. Kromě toho mají určité formáty regionální přitažlivost: například telefony s velkými obrazovkami jsou obzvláště populární v Asii, kde je vysoká spotřeba obsahu na mobilních zařízeních, zatímco menší prémiové telefony mají niku na trzích jako Japonsko. Preference značek se mohou také lišit podle regionu (např. Xiaomi je velmi populární v Indii a Španělsku, OPPO/Vivo v Číně a jihovýchodní Asii, Apple v USA, Japonsku a bohatých městských trzích po celém světě). Místní ekonomické podmínky v roce 2024 také hrály roli: trhy jako Latinská Amerika a východní Evropa, které čelily vyšší inflaci a kolísání měn, viděly, jak se spotřebitelé obracejí k rozpočtovým modelům nebo odkládají nákupy, zatímco země s oživením ekonomik zaznamenaly silnější nárůst prodeje smartphonů. Stručně řečeno, Severní Amerika a Evropa jsou trhy zaměřené na high-end a řízené upgrady, zatímco Asie a Tichomoří, Afrika a Latinská Amerika podporují růst jednotek s prvními kupujícími a přechodníky v segmentech rozpočtu a střední třídy.

Ekonomický dopad na průmysl smartphonů

Globální ekonomické trendy v roce 2024 měly přímý dopad na výkon průmyslu smartphonů. Na jedné straně zlepšená ekonomická stabilita v mnoha regionech (ve srovnání s turbulencemi let 2020–2022) zvýšila důvěru spotřebitelů, což vedlo k zvýšeným výdajům na elektroniku. Mnoho ekonomik rozvíjejících se trhů se stabilizovalo, což umožnilo spotřebitelům upgradovat telefony, které si během těžších časů udržovali. To bylo faktorem v robustním prodeji, který byl zaznamenán v roce 2024. Na druhé straně inflace a rostoucí náklady představovaly výzvy. Vyšší ceny komponentů a logistiky, částečně kvůli inflaci, vedly výrobce smartphonů ke zvýšení maloobchodních cen nebo snížení slev. Podle analytiků rostoucí náklady na vstupyzpůsobily, že průměrné ceny smartphonů dosáhly historických maxim v roce 2024. Tento trend dražších komponentů (čipy, displeje atd.) vyvíjel tlak na ziskové marže a také na spotřebitele, což potenciálně prodlužovalo dobu, po kterou lidé své telefony drží, aby dostali svou hodnotu.

Problémy v dodavatelském řetězci se ve srovnání s vrcholem pandemie výrazně zmírnily, ale průmysl není zcela v bezpečí. Na začátku 20. let byl výroba smartphonů zasažena nedostatkem polovodičů a uzavřením továren; do roku 2024 se tyto nedostatky většinou vyřešily, a společnosti se přizpůsobily diverzifikací svých výrobních základen. Například Samsung a Apple zvýšily výrobu v regionech jako Indie a Vietnam, aby snížily závislost na jedné zemi. Nicméně se objevily nové geopolitické rizika : obchodní politiky a tarify zůstávají problémem. Pozorovatelé průmyslu poznamenali, že hrozba nových obchodních tarifů USA-Čína v roce 2025 vytvořila nejistotu pro dodavatelský řetězec a ceny smartphonů. Jakékoli takové tarify na dovážené telefony nebo komponenty by mohly zvýšit náklady pro výrobce i spotřebitele. Kromě toho kolísání měn (částečně spojené s inflací a různými úrokovými sazbami po celém světě) ovlivnilo ceny smartphonů – společnosti někdy musely upravit místní ceny, aby zohlednily slabší měny na trzích jako Turecko nebo Argentina.

Dalším ekonomickým faktorem je rostoucí trh s použitými a zrenovovanými smartphony. S inflací, která tlačí na rozpočty, více spotřebitelů (zejména v Severní Americe a Evropě) prodává nebo vyměňuje staré telefony a kupuje zrenovované nedávné modely jako opatření na úsporu nákladů. Tento trend vytváří dostupnou alternativu k nákupu nových, ale může kanibalizovat prodeje nových telefonů, což představuje výzvu pro OEM. V reakci na to mnozí výrobci a operátoři rozšířili programy na výměnu v roce 2024, aby povzbudili spotřebitele k upgradu na nové modely tím, že poskytli kredit za stará zařízení​ cybernews.com. Nakonec ekonomická polarizace v některých trzích znamená, že zatímco segment spotřebitelů nadšeně kupuje vlajkové telefony za 1000 USD a více, jiný segment přechází na levnější zařízení nebo odkládá nákupy kvůli obavám o životní náklady. Celkově se průmysl smartphonů v roce 2024 musel orientovat v komplexním ekonomickém prostředí – vyvažovat cenové strategie proti inflaci, zajišťovat dodávky komponentů v stále křehkém globálním dodavatelském řetězci a udržovat poptávku spotřebitelů tváří v tvář finančním tlakům.

Nejpopulárnější smartphony roku 2024

V roce 2024 se několik modelů smartphonů vyznačovalo jako nejprodávanější na celém světě, což odráží jak silné prodejní čísla, tak pozitivní přijetí spotřebitelů. Podle globálního sledování mobilních zařízení Counterpoint Research iPhone 15 od Apple se stal nejprodávanějším modelem smartphonu na světě tohoto roku​ cybernews.com. Následovaly ultra-premiové varianty Apple – iPhone 15 Pro Max a iPhone 15 Pro – které obsadily druhé a třetí místo v globálním prodejním žebříčku​ cybernews.com. To značí významný posun směrem k vysoce kvalitním zařízením: poprvé se iPhony Pro série Apple (s prémiovými funkcemi a cenami) podílely na více než polovině všech prodaných iPhonů v roce​ cybernews.com. Atraktivní nabídky operátorů, splátkové plány a nabídky na výměnu pomohly podpořit tento trend prémiového zaměření, rozšiřující dosah iPhonů za 1000 USD a více i na rozvíjející se trhy​ cybernews.com.

Samsung také zaznamenal silný výkon v žebříčku popularity v roce 2024. Zajímavé je, že Galaxy A15 od Samsungu (v obou verzích 5G a 4G) se umístil mezi nejprodávanějšími modely na celém světě​ cybernews.com. Galaxy A15 je cenově dostupný smartphone, který získal masivní popularitu díky vyváženosti solidních funkcí a cenové dostupnosti, zejména na trzích jako Jižní Asie a Latinská Amerika. Dalším hitem byl Samsung Galaxy S24 Ultra, vlajkový model uvedený na začátku roku 2024, který obsadil 7. místo mezi nejprodávanějšími modely na celém světě​ cybernews.com. Zařazení S24 Ultra do top desítky je významné, protože je to první vlajkový model Samsung „Ultra“, který se dostal na roční seznam nejprodávanějších za několik let (od roku 2018)​ cybernews.com. To naznačuje robustní poptávku po nejvyšších nabídkách Samsungu, pravděpodobně podpořenou jeho špičkovou kamerou, velkým kvalitním displejem a integrací nových AI funkcí. V globální top desítce se objevily i další modely od Apple a Samsungu – například Galaxy A05 od Samsungu, ultra-rozpočtový telefon, byl 10. nejprodávanějším zařízením roku 2024, což zdůrazňuje pokračující velkou poptávku po základních smartphonech na rozvíjejících se trzích​ gagadget.com. Je pozoruhodné, že v top 10 žebříčku podle prodaných jednotek se objevily pouze modely Apple a Samsung – což je důkaz šíře přitažlivosti Apple a širokého portfolia Samsungu pokrývajícího všechny cenové úrovně​ cybernews.com.

Níže je srovnávací tabulka některých nejpopulárnějších modelů smartphonů roku 2024 a jejich klíčových specifikací, ilustrující rozmanitost od prémiových iPhonů po cenově dostupné Androidy:

Tabulka: Klíčové specifikace některých z nejprodávanějších smartphonů v roce 2024. Tyto modely odrážejí mix vysoce kvalitních a cenově dostupných zařízení, která našla globální úspěch. Série iPhone 15 od Apple (zejména iPhone 15, 15 Pro a 15 Pro Max) dominovala prodejním žebříčkům, nabízející prémiovou kvalitu zpracování a špičkové procesory (čipy A16/A17) spolu s pokročilými kamerami. Na straně Androidu se Galaxy S24 Ultra vyznačuje velkým displejem s vysokým rozlišením a všestranným systémem čtyř kamer (včetně periskopického 10× zoomu), což vyhovuje náročným uživatelům. Naopak Galaxy A15 a A05 od Samsungu ilustrují popularitu cenově dostupných smartphonů – mají velké obrazovky a kamery s vysokým rozlišením, ale používají levnější LCD displeje a jednodušší procesory, aby dosáhly velmi nízkých cenových hladin. Spotřebitelské hodnocení těchto vrcholných modelů byla obecně pozitivní: například série iPhone 15 získala chválu za svůj výkon a vylepšení kamery, zatímco Galaxy S24 Ultra byl chválen za kombinaci produktivních funkcí (stylus S-Pen, silná výdrž baterie) s špičkovým hardwarem. Dokonce i rozpočtové modely řady Galaxy A jsou oceňovány za to, že poskytují solidní každodenní funkčnost za zlomek cen vlajkových lodí, což podtrhuje důvod, proč se prodávaly ve velkých číslech na cenově citlivých trzích.

Budoucí výhled

Vzhledem k budoucnosti se očekává, že globální trh se smartphony bude čelit mixu příležitostí a výzev. Umírněný růst se očekává v následujících několika letech – analytici v oboru předpovídají, že celosvětové dodávky smartphonů budou i nadále růst, ale pouze v nízkých jednociferných procentech ročně. Do roku 2028–2030 by se roční prodeje jednotek smartphonů mohly přiblížit 1,4–1,7 miliardy jednotek, což odráží pomalu se rozšiřující uživatelskou základnu, jak růst populace a poptávka na rozvíjejících se trzích vyrovnávají saturaci jinde. Jedním z významných trendů je rozšíření pokročilých technologií do nižších cenových úrovní. Funkce jako 5G a AI, které byly dříve omezeny na prémiové telefony, se rychle dostávají do nižších segmentů. V roce 2025 a dále pravděpodobně uvidíme dokonce i telefony pod 200 USD s základními AI asistenty a robustní 5G konektivitou, což uzavře rozdíl v funkcích napříč cenovými pásmy. Tato demokratizace technologií bude klíčová pro výrobce, aby zasáhli zbývající trhy prvních kupujících a přesvědčili spotřebitele s omezeným rozpočtem k upgradu.

Umělá inteligence se chystá být revolučním faktorem v nadcházejících generacích smartphonů. Jak GenAI (generativní AI) a strojové učení na zařízení zrají, očekává se, že smartphony nabídnou inteligentnější zážitky – od AI řízených osobních asistentů, kteří mohou shrnout e-maily a překládat jazyky v reálném čase, až po chytré fotoaparáty, které mohou vytvářet profesionální kvalitu obrazů nebo dokonce AI generovaný obsah. IDC předpovídá, že do roku 2028 bude mít přibližně 70% smartphonů nějakou formu hardwaru zaměřeného na AI nebo vestavěné funkce. To naznačuje, že AI se může stát stejně běžnou v technických specifikacích, jako jsou dnes kamery a dotykové obrazovky. V blízké budoucnosti se však průmysl stále snaží najít „killer app“ pro AI v telefonech – něco, co skutečně přiměje uživatele k upgradu. Očekává se, že v příštích 2–3 letech budou vlajkové modely od Apple, Samsungu, Googlu a dalších intenzivně propagovat AI schopnosti (pro produktivitu, fotografii, personalizaci) a tyto se postupně dostanou i do středně drahých modelů.

Expanze 5G bude i nadále hlavním tématem, i když se přesouvá z nasazení na optimalizaci. Do roku 2025 pokryjí 5G sítě většinu světové populace a pozornost se obrátí na 5G Advanced a raný výzkum 6G. Spotřebitelé mohou očekávat, že jejich nové telefony nabídnou ještě rychlejší a spolehlivější bezdrátovou konektivitu, což umožní datově náročné aplikace, jako je streamování videa ve vysoké kvalitě, cloudové hraní a AR/VR zážitky na cestách. Pokud jde o AR/VR, trh se smartphony by mohl být ovlivněn vzestupem nositelné technologie a smíšených realitních zařízení (například Apple se snaží o AR brýle nebo VR headsety). Smartphony by se mohly vyvinout, aby sloužily jako centra nebo ovladače pro tato nová zařízení, nebo zahrnovaly více AR funkcí prostřednictvím svých kamer. Také závod v oblasti kamer pravděpodobně bude pokračovat – budoucí telefony mohou mít ještě vylepšené schopnosti zoomu, větší obrazové senzory a výpočetní fotografii, která se blíží kvalitě DSLR, protože značky se snaží odlišit v oblasti fotografie.

Pokud jde o tržní posuny, skládací telefony zůstávají divokou kartou pro budoucnost. I když růst byl pomalejší, než se původně očekávalo, výrobci iterují na skládacích designech (a dokonce rolovací koncepty obrazovek), které by mohly oslovit více spotřebitelů, pokud ceny klesnou a trvanlivost se zlepší. Je pravděpodobné, že do roku 2026 nebo 2027 by se skládací telefony mohly dostat mimo niku a získat středně jednociferný podíl na trhu, zejména pokud by do skládacího prostoru vstoupil významný hráč, jako je Apple. Udržitelnost také ovlivní výhled smartphonů: očekáváme, že více značek zdůrazní ekologicky šetrné materiály, delší softwarovou podporu (aby prodloužily životnost zařízení) a recyklační programy v reakci na tlak spotřebitelů a regulátorů.

Nakonec by se mohly v konkurenčním prostředí projevit určité posuny. Očekává se, že čínští OEM budou i nadále získávat půdu mezinárodně s agresivními cenami a inovacemi, i když čelí také překážkám, jako jsou exportní omezení a patentové spory. Apple a Samsung se budou snažit bránit svůj podíl na trhu v segmentu high-end tím, že se zaměří na ekosystémové služby (uzamčení ekosystému Apple, integrace Samsungu s domácími spotřebiči/Windows atd.) a technologické vedení (např. pokroky vlastního čipu Apple). Existuje také potenciál pro nové hráče nebo oživené značky – například Huawei vyvíjí vlastní čipová řešení, aby se pokusil o návrat na trh se smartphony navzdory sankcím, a značky jako Google (série Pixel) pomalu rozšiřují svou přítomnost. Celkově bude smartphone v roce 2025 a dále výkonnější, více chytrý díky AI a více přizpůsobený jak potřebám high-end, tak low-end. Budoucí růst na trhu bude záviset na inovaci, která podnítí cykly upgradu na nasycených trzích a cenové dostupnosti, která zachytí zbývající miliardy lidí na rozvíjejících se trzích, kteří dosud nevlastní smartphone. Konsensus je opatrně optimistický: i tváří v tvář ekonomickým nejistotám bude neustálý proud nových technologií a nezbytná role smartphonů v každodenním životě udržovat tento průmysl dynamický a odolný i v nadcházejících letech.

Zdroje:

• IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, 2024 (prostřednictvím tiskové zprávy Business Wire)​ businesswire.com
• Counterpoint Research, analýza globálního trhu se smartphony 2024​ counterpointresearch.com
• Canalys Research, zpráva o globálním trhu se smartphony za 1. čtvrtletí 2024
• Reuters Technology News, leden 2025 – údaje IDC o dodávkách smartphonů a podílu na trhu za rok 2024
• Counterpoint Research prostřednictvím Cybernews – Nejprodávanější modely smartphonů roku 2024​ cybernews.com​ cybernews.com
• Counterpoint Research prostřednictvím Gagadget – Top 10 modelů smartphonů 2024​ gagadget.com
• Průzkumy loajality značek spotřebitelů (SellCell 2021 atd.)​ sellcell.com; Zpráva Coolest Gadgets 2025 o loajalitě Apple​ coolest-gadgets.com.