Odkryto: Najlepsze smartfony 2024, o których wszyscy mówią – Dowiedz się dlaczego! Globalny raport o rynku smartfonów (2024).

Przegląd rynku

Globalny rynek smartfonów powrócił do wzrostu w 2024 roku po dwóch latach spadków. Światowe dostawy smartfonów mają osiągnąć około 1,24 miliarda jednostek w 2024 roku, co odzwierciedla około 6,2% wzrostu rok do roku​ businesswire.com. Ten odwrót został napędzony przez zatrzymane zapotrzebowanie na aktualizacje oraz bardziej stabilne otoczenie makroekonomiczne, szczególnie w rynkach wschodzących. Kluczowe czynniki wzrostu to szersze wdrażanie sieci 5G, popyt konsumencki na lepsze aparaty i szybsze procesory oraz nowe wprowadzenia urządzeń, które ekscytowały nabywców​ counterpointresearch.com. Niemniej jednak, oczekuje się, że wzrost branży złagodnieje do niskich jednocyfrowych wartości od 2025 roku (około 2–3% rocznie), ponieważ penetracja smartfonów zbliża się do nasycenia, a użytkownicy dłużej trzymają swoje urządzenia. Rosnąca dostępność używanych smartfonów i dłuższe cykle wymiany są przeszkodami, które mogą spowolnić wzrost na dojrzałych rynkach. Mimo to, silna wydajność w 2024 roku – w tym 10% wzrost dostaw w Q1 2024 – wskazuje, że sektor smartfonów pozostaje solidny, z globalnymi przychodami rosnącymi o ~5% i średnimi cenami sprzedaży osiągającymi rekordowe poziomy w kontekście trendu premium​ counterpointresearch.com.

Kluczowi gracze i udział w rynku

Przemysł smartfonów jest zdominowany przez kilku kluczowych producentów. Apple i Samsung są praktycznie na równi jako najlepsi globalni dostawcy, każdy z nich zdobywa około 18–19% światowych dostaw smartfonów w 2024 roku. Apple zajął pierwsze miejsce z szacunkowym 18,7% udziału w rynku (wsparte silnymi sprzedażami iPhone’a 15), tuż za nim znajduje się Samsung z 18,0%. Xiaomi utwierdził swoją pozycję jako trzeci co do wielkości dostawca, zwiększając swój globalny udział do około 13,6% na fali szybkiego wzrostu w zakresie przystępnych cenowo smartfonów z Androidem. Inni znaczący gracze to Oppo i Vivo (obie marki należą do BBK Electronics) oraz Transsion Holdings (producent marek Tecno, itel i Infinix). Firmy te zajmują wysokie jednocyfrowe procenty rynku, dzięki swojej sile na rynkach ludnych, takich jak Chiny, Indie i Afryka. Na przykład w Q1 2024 Transsion i Oppo miały po około 8–10% udziału według wolumenu. Konkurencyjny krajobraz w 2024 roku pokazał, że chińscy producenci łącznie zwiększyli swoją wpływowość – chińskie marki stanowiły ponad połowę światowych dostaw smartfonów pod koniec 2024 roku. Pomimo przywództwa Apple i Samsunga, zmierzyli się oni z intensyfikacją konkurencji ze strony rosnących chińskich producentów OEM (np. Xiaomi, Oppo, Vivo, Honor), szczególnie w segmentach średniej i budżetowej. Co ciekawe, sprzedaż jednostkowa Apple i Samsunga nieco spadła w 2024 roku (każda o ~1% rok do roku), podczas gdy dostawy Xiaomi wzrosły o ponad 15%, co podkreśla osiągnięcia chińskich marek na rynkach wrażliwych na cenę.

Preferencje konsumentów

Preferencje zakupowe konsumentów na rynku smartfonów kształtowane są przez równowagę ceny, funkcji i ekosystemu marki. Zakres cenowy pozostaje kluczowym czynnikiem dla wielu nabywców – urządzenia ze średniej półki (około 300–600 USD) stanowią dużą część wolumenu na rynkach wschodzących, podczas gdy telefony premium (powyżej 800 USD) mają rosnącą niszę entuzjastów w rozwiniętych regionach. Ankiety konsekwentnie pokazują, że cena i żywotność baterii są najważniejszymi czynnikami przy zakupie smartfonów, tuż za jakością aparatu i trwałością urządzenia. Rzeczywiście, ulepszone możliwości aparatów stały się kluczowym punktem sprzedaży, ponieważ konsumenci używają smartfonów jako swoich głównych aparatów. Jednocześnie rynek doświadcza trendu „premiumizacji”: coraz większa liczba konsumentów decyduje się na modele wysokiej jakości, które oferują najnowsze funkcje. W 2024 roku, urządzenia premium (takie jak seria Pro Apple’a lub modele Ultra Samsunga) stanowiły większą część sprzedaży niż kiedykolwiek wcześniej​ cybernews.com​ cybernews.com. Ten przesunięcie wspierane jest przez atrakcyjne plany finansowania i programy wymiany, które czynią drogie telefony bardziej dostępnymi​ cybernews.com.

Lojalność marki również silnie wpływa na zachowania konsumentów w tej branży. Apple cieszy się wyjątkową lojalnością – około 90%+ użytkowników iPhone’a trzyma się iPhone’ów przy aktualizacjach​ coolest-gadgets.com. (Jedna analiza oszacowała wskaźnik utrzymania Apple na około 92% w ostatnich latach​ coolest-gadgets.com.) Ta lojalność jest napędzana przez satysfakcję klientów z ekosystemu Apple oraz wsparcie, a także wysokie wartości odsprzedaży. Użytkownicy Androida wykazują bardziej zróżnicowane wzorce lojalności. Samsung, wiodąca marka Androida, ma silne grono zwolenników, ale z nieco niższym wskaźnikiem utrzymania (szacunkowo w zakresie 70–80%) – co oznacza, że znacząca część właścicieli Samsunga rozważa zmianę marki przy aktualizacjach​ sellcell.com. Konsumenci na wielu rynkach są skłonni próbować nowych marek, jeśli oferują lepszą wartość lub innowacyjne funkcje, co umożliwiło rosnącym markom (takim jak Xiaomi czy OnePlus) zbudowanie bazy fanów. Mimo to, blokada ekosystemu (na przykład znajomość usług iOS lub Android) oraz wspieranie po zakupie (aktualizacje, gwarancja, wymiany) odgrywają znaczną rolę w decyzjach o powtórnym zakupie. Podsumowując, klienci coraz częściej poszukują wartości za pieniądze – równoważąc koszt z pożądanymi funkcjami, takimi jak możliwość 5G, duże wyświetlacze, długi czas pracy na baterii i doskonałe aparaty – i często pozostają lojalni wobec marek, które konsekwentnie spełniają te oczekiwania.

Trendy technologiczne

Branża smartfonów w 2024 roku charakteryzuje się szybkim innowacjami technologicznymi, ponieważ producenci wprowadzają nowe funkcje, aby przyciągnąć konsumentów. Integracja 5G stała się standardem w większości nowych smartfonów, nawet w średniej półce, umożliwiając znacznie szybsze prędkości danych. Powszechna dostępność 5G była w rzeczywistości katalizatorem dla aktualizacji, ponieważ użytkownicy chcą skorzystać z lepszej łączności. Innym wyraźnym trendem jest pojawienie się składanych smartfonów. Firmy takie jak Samsung, Motorola i kilka chińskich producentów OEM (np. Huawei, Oppo) wprowadziły telefony z elastycznymi, składanymi wyświetlaczami. Te składane telefony zdobyły znaczną uwagę mediów, chociaż ich udział w rynku pozostaje mały. W 2024 roku dostawy składanych telefonów faktycznie odnotowały umiarkowany spadek w jednym kwartale, a ogólny wolumen jest niski w porównaniu do telefonów slabowych. Mimo to, segment ma szansę na wzrost o około 10,5% w 2024 roku i nadal będzie się rozwijał z przewidywaną roczną stopą wzrostu na poziomie 15,9% do 2028 roku. Wyzwania, takie jak wysokie ceny, obawy dotyczące trwałości i brak przekonujących unikalnych przypadków użycia, utrzymały składane telefony w niszy – ale trwające ulepszenia mogą stopniowo prowadzić do szerszej adopcji.

Innym kluczowym obszarem technologicznym jest integracja sztucznej inteligencji (AI) w smartfonach. Flagowe urządzenia coraz częściej wykorzystują AI do fotografii (np. wykrywanie scen, przetwarzanie obrazów), asystentów głosowych i personalizacji. Pod koniec 2024 roku Samsung nawet chwalił się funkcjami generatywnej AI na urządzeniu w swojej serii Galaxy S24 (takimi jak generacja tekstu lub obrazów z wykorzystaniem AI), dążąc do uzyskania przewagi pierwszego ruchu​ cybernews.com. Chociaż Generatywna AI w telefonach jest gorącym tematem, analitycy zauważają, że jeszcze nie znacząco zwiększyła popyt konsumentów na aktualizacje. Wielu dostawców inwestuje w możliwości AI, oczekując, że zrewolucjonizują one doświadczenia użytkowników w nadchodzących latach – potencjalnie tworząc nowe „must-have” funkcje – ale na 2024 rok wpływ na sprzedaż nadal jest ograniczony. Możemy oczekiwać, że ulepszenia napędzane AI (od inteligentniejszych asystentów głosowych po filtry AI w aparatach i narzędzia produktywności) staną się standardem nawet w średniej półce telefonów w niedalekiej przyszłości.

Technologia aparatu w smartfonach również szybko się rozwija. Flagowce z 2024 roku mają wieloobiektywowe zestawy z większymi sensorami, oferując funkcje takie jak 5× do 10× zoom optyczny, ulepszona fotografia w słabym świetle (tryby nocne) i nagrywanie wideo w 8K. Modele wysokiej klasy od Apple, Samsunga, Google i innych wykorzystują fotografię obliczeniową i AI, aby dostarczać niemal profesjonalne wyniki aparatu – kluczowy punkt sprzedaży dla konsumentów, którzy coraz bardziej polegają na swoich telefonach do wszelkiej fotografii. Podobnie, technologia wyświetlacza posunęła się naprzód: wiele premium telefonów teraz ma wyświetlacze OLED o wysokiej częstotliwości odświeżania (120 Hz) o wysokiej rozdzielczości, podczas gdy nawet budżetowe telefony często mają duże, jasne ekrany. Inne znaczące trendy to szybsza technologia ładowania (niektóre telefony obsługują ładowanie 65W, a nawet 100+W, aby naładować w pełni w mniej niż 30 minut) oraz wzrost eSIM (wbudowane karty SIM) zastępujące fizyczne karty SIM. Rośnie także zainteresowanie łącznością satelitarną w smartfonach do wiadomości awaryjnych w obszarach bez zasięgu komórkowego – funkcja wprowadzona w niektórych urządzeniach z lat 2023–2024. Podsumowując, innowacje w formatach (składane), łączności (5G, satelitarna), inteligencji (funkcje AI) i komponentach (aparat, wyświetlacz, krzem) napędzają ewolucję rynku smartfonów, dając konsumentom przekonujące powody do aktualizacji.

Wgląd w rynki regionalne

Przyjęcie smartfonów i preferencje marek różnią się znacznie w zależności od regionu z powodu różnic ekonomicznych i kulturowych. Północna Ameryka (na czołowej pozycji Stany Zjednoczone) to wysoce nasycony rynek z penetracją smartfonów na poziomie około 85–90%. Konsumenci w Ameryce Północnej preferują urządzenia premium – w rzeczywistości Apple posiada ponad połowę rynku smartfonów w USA pod względem sprzedaży​ coolest-gadgets.com, co odzwierciedla silne preferencje regionu dla iPhone’ów i wysokiej klasy Samsunga. Programy aktualizacji operatorów i finansowanie w USA pomagają utrzymać cykl wymiany na poziomie około 2-3 lat, chociaż cykle wymiany nieco się wydłużają. Nabywcy w Ameryce Północnej również mają tendencję do domagania się najnowszych funkcji (5G, zaawansowane aparaty), a zasięg 5G jest powszechny w tym regionie.

Europa to kolejny dojrzały rynek z wysoką penetracją. Tutaj urządzenia z Androidem zbiorczo prowadzą udział w rynku, chociaż Apple wzrósł do około 35–40% udziału w Europie w ostatnich latach​ coolest-gadgets.com. Samsung i chińskie marki, takie jak Xiaomi i Oppo, mają silną obecność w całej Europie, szczególnie w segmencie średniej półki. Europejscy konsumenci są wrażliwi na ceny, ale także cenią jakość – modele ze średniej półki od Xiaomi lub OnePlus zyskały popularność dzięki oferowaniu funkcji podobnych do flagowców po niższej cenie. Dodatkowo, luka pozostawiona przez Huawei (po jego wycofaniu się z powodu sankcji) pozwoliła innym chińskim markom na rozwój w Europie. Ogólny popyt na smartfony w Europie jest stosunkowo płaski, a wzrost pochodzi głównie z cykli wymiany (np. przejście na modele 5G) oraz niektórych nowych użytkowników smartfonów w Europie Wschodniej i Rosji.

Region Azji i Pacyfiku jest największym rynkiem smartfonów na świecie, z różnorodnymi sub-rynkami. Chiny samo w sobie stanowią ogromną część globalnej sprzedaży smartfonów. Rynek Chin jest teraz nasycony w obszarach miejskich, ale krajowe marki dominują: firmy takie jak Oppo, Vivo, Xiaomi i Honor (a wcześniej Huawei) zbiorczo posiadają większość udziału, podczas gdy Apple zdobywa mniejszy (ale znaczący) udział w segmencie premium (około 18–20% rynku Chin). Chińscy producenci OEM byli agresywni w zakresie innowacji i cen w swoim rodzimym rynku, co pomogło im także w międzynarodowej ekspansji. Indie są kolejnym kluczowym rynkiem – teraz jednym z najszybciej rozwijających się, dzięki milionom nowych nabywców smartfonów każdego roku. W Indiach, przystępne cenowo telefony z Androidem (poniżej 200 USD) od Xiaomi, Samsunga i marek Transsion (takich jak itel) są niezwykle popularne, podczas gdy obecność Apple ogranicza się do segmentu premium (choć Apple odnotowało rekordowy wzrost w Indiach w 2024 roku, otwierając lokalne sklepy detaliczne). W całej Azji Południowo-Wschodniej, Afryce i Ameryce Łacińskiej tańsze smartfony (<300 USD) napędzają adopcję. Na przykład, marki Transsion prowadzą w wielu krajach afrykańskich, oferując modele ultra-niskokosztowe dostosowane do lokalnych potrzeb (dual SIM, długi czas pracy na baterii). W tych rynkach wschodzących, udział Androida jest przytłaczający (często 85–90%+), a system operacyjny Google napędza praktycznie wszystkie urządzenia nie-Apple. Konsumenci w takich regionach priorytetowo traktują trwałość, żywotność baterii i cenę, a często kupują urządzenia na własność (w przeciwieństwie do subsydiów kontraktowych powszechnych na Zachodzie).

Różnice regionalne pojawiają się również w przyjęciu technologii. Wdrażanie 5G jest najbardziej zaawansowane w Ameryce Północnej, Azji Wschodniej i częściach Europy, gdzie telefony 5G teraz stanowią większość nowych sprzedaży. W przeciwieństwie do tego, regiony takie jak Afryka i części Azji Południowej wciąż budują infrastrukturę 4G, a adopcja 5G jest w początkowej fazie – więc smartfony 4G pozostają głównymi sprzedawcami tam w 2024 roku. Dodatkowo, niektóre formy mają regionalną atrakcyjność: na przykład, telefony z dużymi ekranami są szczególnie popularne w Azji, gdzie konsumpcja treści na urządzeniach mobilnych jest wysoka, podczas gdy mniejsze telefony premium mają niszę na rynkach takich jak Japonia. Preferencje marek mogą być również regionalne (np. Xiaomi jest niezwykle popularne w Indiach i Hiszpanii, OPPO/Vivo w Chinach i Azji Południowo-Wschodniej, Apple w USA, Japonii i zamożnych rynkach miejskich na całym świecie). Lokalne warunki ekonomiczne w 2024 roku również odegrały rolę: rynki takie jak Ameryka Łacińska i Europa Wschodnia, które borykały się z wyższą inflacją i wahaniami walutowymi, sprawiły, że konsumenci skłaniali się ku modelom budżetowym lub wstrzymywali zakupy z powodu obaw o koszty życia, podczas gdy kraje z odbudowującymi się gospodarkami doświadczyły silniejszego wzrostu sprzedaży smartfonów. Podsumowując, Ameryka Północna i Europa są rynkami zorientowanymi na wysoką jakość i napędzanymi wymianą, podczas gdy Azja i Pacyfik, Afryka i Ameryka Łacińska napędzają wzrost jednostkowy dzięki pierwszym nabywcom i zmieniającym marki w segmentach budżetowych i średniej półki.

Wpływ gospodarczy na przemysł smartfonów

Globalne trendy gospodarcze w 2024 roku miały bezpośredni wpływ na wyniki przemysłu smartfonów. Z jednej strony, poprawa stabilności gospodarczej w wielu regionach (w porównaniu do turbulencji lat 2020–2022) zwiększyła zaufanie konsumentów, prowadząc do wzrostu wydatków na elektronikę. Wiele gospodarek rynków wschodzących ustabilizowało się, co pozwoliło konsumentom na wymianę telefonów, które trzymali podczas trudniejszych czasów. To był czynnik w silnym odbiciu sprzedaży w 2024 roku. Z drugiej strony, inflacja i rosnące koszty stanowiły wyzwania. Wyższe ceny komponentów i logistyki, częściowo z powodu inflacji, zmusiły producentów smartfonów do podniesienia cen detalicznych lub obniżenia rabatów. Według analityków, wzrost kosztów wejściowychprzyczynił się do osiągnięcia średnich cen smartfonów na najwyższym poziomie w historii w 2024 roku. Ten trend droższych komponentów (czipy, wyświetlacze itp.) wywarł presję na marże zysku oraz na konsumentów, potencjalnie wydłużając czas, przez jaki ludzie trzymają swoje telefony, aby uzyskać ich wartość.

Problemy z łańcuchem dostaw w dużej mierze złagodniały w porównaniu do szczytu pandemii, ale przemysł nie jest całkowicie wolny od problemów. Na początku lat 2020, produkcja smartfonów została dotknięta niedoborami półprzewodników i zamknięciami fabryk; do 2024 roku te niedobory zostały w większości rozwiązane, a firmy dostosowały się, dywersyfikując swoje bazy produkcyjne. Na przykład, Samsung i Apple zwiększyli produkcję w regionach takich jak Indie i Wietnam, aby zmniejszyć zależność od jakiegokolwiek pojedynczego kraju. Niemniej jednak, nowe ryzyka geopolityczne pojawiły się: polityki handlowe i taryfy pozostają kwestią niepokoju. Obserwatorzy branży zauważyli, że zagrożenie nowymi taryfami handlowymi USA-Chiny w 2025 roku stworzyło niepewność dla łańcucha dostaw smartfonów i cen. Jakiekolwiek takie taryfy na importowane telefony lub komponenty mogą podnieść koszty zarówno dla producentów, jak i konsumentów. Dodatkowo, wahania walut (częściowo związane z inflacją i zmieniającymi się stopami procentowymi na całym świecie) miały wpływ na ceny smartfonów – firmy czasami musiały dostosować lokalne ceny, aby uwzględnić słabsze waluty na rynkach takich jak Turcja czy Argentyna.

Innym czynnikiem gospodarczym jest rosnący rynek używanych i odnowionych smartfonów. W miarę jak inflacja naciska na budżety, coraz więcej konsumentów (szczególnie w Ameryce Północnej i Europie) sprzedaje lub wymienia stare telefony i kupuje odnowione modele jako sposób na oszczędności. Ten trend tworzy przystępną alternatywę dla zakupu nowych, ale może kanibalizować sprzedaż nowych telefonów, stanowiąc wyzwanie dla producentów OEM. W odpowiedzi, wielu producentów i operatorów rozszerzyło zachęty do wymiany w 2024 roku, aby skłonić konsumentów do aktualizacji do nowych modeli, oferując kredyt za stare urządzenia​ cybernews.com. Ostatecznie, polaryzacja gospodarcza na niektórych rynkach oznacza, że podczas gdy segment konsumentów chętnie kupuje telefony flagowe za 1000 USD i więcej, inny segment obniża standardy do tańszych urządzeń lub opóźnia zakupy z powodu obaw o koszty życia. Ogólnie rzecz biorąc, przemysł smartfonów w 2024 roku musiał nawigować w złożonym krajobrazie gospodarczym – równoważąc strategie cenowe z inflacją, zabezpieczając dostawy komponentów w wciąż kruchym globalnym łańcuchu dostaw i utrzymując popyt konsumencki w obliczu presji finansowych.

Najpopularniejsze smartfony 2024 roku

W 2024 roku kilka modeli smartfonów wyróżniało się jako najlepiej sprzedające się na świecie, odzwierciedlając zarówno silne wyniki sprzedaży, jak i pozytywne przyjęcie przez konsumentów. Według globalnego śledzenia urządzeń mobilnych Counterpoint Research, iPhone 15 Apple’a stał się najlepiej sprzedającym się modelem smartfona na świecie w tym roku​ cybernews.com. Następowały po nim ultra-premium warianty Apple’a – iPhone 15 Pro Max i iPhone 15 Pro – które zajęły drugie i trzecie miejsce w globalnych rankingach sprzedaży​ cybernews.com. To oznacza znaczną zmianę w kierunku urządzeń wysokiej jakości: po raz pierwszy iPhone’y z serii Pro Apple’a (z funkcjami premium i cenami) stanowiły ponad połowę wszystkich sprzedanych iPhone’ów w tym roku​ cybernews.com. Atrakcyjne oferty operatorów, plany ratalne i oferty wymiany pomogły napędzić ten trend premiumizacji, poszerzając zasięg iPhone’ów za 1000 USD i więcej, nawet na rynkach wschodzących​ cybernews.com.

Samsung również miał silną pozycję w rankingach popularności w 2024 roku. Co ciekawe, Galaxy A15 Samsunga (zarówno w wersji 5G, jak i 4G) znalazł się wśród najlepiej sprzedających się modeli na świecie​ cybernews.com. Galaxy A15 to przyjazny dla budżetu smartfon, który zyskał ogromną popularność dzięki równowadze solidnych funkcji i przystępnej ceny, szczególnie na rynkach takich jak Azja Południowa i Ameryka Łacińska. Samsung Galaxy S24 Ultra, flagowiec wydany na początku 2024 roku, był kolejnym hitem – zajął 7. miejsce wśród najlepiej sprzedających się modeli na świecie​ cybernews.com. Obecność S24 Ultra w pierwszej dziesiątce jest znacząca, ponieważ jest to pierwszy flagowiec „Ultra” Samsunga, który znalazł się na corocznej liście najlepiej sprzedających się produktów od kilku lat (od 2018 roku)​ cybernews.com. To wskazuje na silny popyt na ofertę najwyższej klasy Samsunga, prawdopodobnie napędzany przez jego zaawansowany aparat, dużą wysokiej jakości wyświetlacz i integrację nowych funkcji AI przez Samsunga. W globalnej pierwszej dziesiątce znalazły się również inne modele od Apple i Samsunga – na przykład, Samsung Galaxy A05, ultra-budżetowy telefon, był 10. najlepiej sprzedającym się urządzeniem w 2024 roku, co podkreśla ciągły duży popyt na smartfony podstawowe na rynkach rozwijających się​ gagadget.com. Warto zauważyć, że tylko modele Apple i Samsunga pojawiły się w pierwszej dziesiątce według sprzedanych jednostek – co jest dowodem na szeroką atrakcyjność Apple’a i szerokie portfolio Samsunga obejmujące wszystkie przedziały cenowe​ cybernews.com.

Poniżej znajduje się tabela porównawcza niektórych z najpopularniejszych modeli smartfonów 2024 roku i ich kluczowych specyfikacji, ilustrująca zakres od premium iPhone’ów do przystępnych Androidów:

Tabela: Kluczowe specyfikacje niektórych z najlepiej sprzedających się smartfonów w 2024 roku. Te modele odzwierciedlają mix wysokiej jakości i przystępnych cenowo urządzeń, które odniosły globalny sukces. Seria iPhone 15 Apple’a (szczególnie iPhone 15, 15 Pro i 15 Pro Max) dominowała w rankingach sprzedaży, oferując wysoką jakość wykonania i wiodące w branży procesory (układy A16/A17) wraz z zaawansowanymi aparatami. Z drugiej strony, Galaxy S24 Ultra wyróżniał się dużym wyświetlaczem o wysokiej rozdzielczości i wszechstronnym systemem czterech aparatów (w tym peryskopowym obiektywem 10× zoom), zaspokajając potrzeby użytkowników wymagających. W przeciwieństwie do tego, modele Galaxy A15 i A05 ilustrują popularność przystępnych smartfonów – mają duże ekrany i aparaty o wysokiej rozdzielczości, ale korzystają z tańszych wyświetlaczy LCD i prostszych procesorów, aby osiągnąć bardzo niskie ceny. Oceny konsumentów dla tych topowych modeli były generalnie pozytywne: na przykład, seria iPhone 15 zyskała uznanie za swoją wydajność i poprawy w aparacie, podczas gdy Galaxy S24 Ultra chwalono za połączenie funkcji produktywności (stylus S-Pen, silna żywotność baterii) z najwyższej jakości sprzętem. Nawet budżetowe modele z serii Galaxy A są doceniane za dostarczanie solidnej funkcjonalności codziennej za ułamek cen flagowców, co podkreśla, dlaczego sprzedawały się w ogromnych ilościach na rynkach wrażliwych na ceny.

Perspektywy na przyszłość

Patrząc w przyszłość, globalny rynek smartfonów ma stawić czoła mieszance możliwości i wyzwań. Umiarkowany wzrost jest prognozowany na następne kilka lat – analitycy branżowi przewidują, że globalne dostawy smartfonów będą nadal rosnąć, ale tylko w niskich jednocyfrowych procentach rocznie. Do 2028–2030 roku roczne sprzedaże jednostkowe smartfonów mogą zbliżyć się do 1,4–1,7 miliarda jednostek, co odzwierciedla powoli rozwijającą się bazę użytkowników, gdy wzrost populacji i popyt na rynkach wschodzących zrównoważą nasycenie w innych miejscach. Jednym z zauważalnych trendów jest dyfuzja zaawansowanych technologii do niższych przedziałów cenowych. Funkcje takie jak 5G i AI, które kiedyś były ograniczone do telefonów premium, szybko przenikają do niższych segmentów. W 2025 roku i później, prawdopodobnie zobaczymy nawet telefony poniżej 200 USD z podstawowymi asystentami AI i solidną łącznością 5G, co zamknie lukę funkcji w różnych przedziałach cenowych. Ta demokratyzacja technologii będzie kluczowa dla producentów, aby dotrzeć do pozostałych rynków pierwszych nabywców i przekonać konsumentów wrażliwych na ceny do aktualizacji.

Sztuczna inteligencja ma potencjał, aby stać się przełomowym czynnikiem w nadchodzących generacjach smartfonów. W miarę jak GenAI (generatywna AI) i uczenie maszynowe na urządzeniu dojrzewają, oczekuje się, że smartfony będą oferować bardziej inteligentne doświadczenia – od asystentów osobistych napędzanych AI, które mogą podsumowywać e-maile i tłumaczyć języki w czasie rzeczywistym, po oprogramowanie aparatu, które może tworzyć obrazy profesjonalnej jakości lub nawet treści generowane przez AI. IDC prognozuje, że do 2028 roku około 70% smartfonówsprzedanych będzie miało jakąkolwiek formę sprzętu lub funkcji skoncentrowanych na AI wbudowanych. To sugeruje, że AI może stać się tak powszechne w arkuszach specyfikacji, jak aparaty i wyświetlacze dotykowe są dzisiaj. W krótkim okresie jednak, przemysł wciąż bada „killer app” dla AI w telefonach – coś, co naprawdę zmusi użytkowników do aktualizacji. Oczekuje się, że w ciągu następnych 2–3 lat flagowe urządzenia od Apple, Samsunga, Google i innych będą intensywnie reklamować możliwości AI (w zakresie produktywności, fotografii, personalizacji), a te stopniowo przenikną do modeli średniej półki.

Ekspansja 5G będzie nadal istotnym tematem, chociaż przechodzi od wdrażania do optymalizacji. Do 2025 roku sieci 5G pokryją większość populacji świata, a uwaga skupi się na 5G Advanced i wczesnych badaniach nad 6G. Konsumenci mogą oczekiwać, że ich nowe telefony będą dostarczać jeszcze szybszą i bardziej niezawodną łączność bezprzewodową, umożliwiając aplikacje wymagające dużej ilości danych, takie jak transmisje wideo wysokiej jakości, gry w chmurze oraz doświadczenia AR/VR w ruchu. Mówiąc o AR/VR, rynek smartfonów może być wpływany przez wzrost technologii noszonych i urządzeń rzeczywistości mieszanej (na przykład, dążenie Apple’a do okularów AR lub zestawów VR). Smartfony mogą ewoluować, aby służyć jako centra lub kontrolery dla tych nowych urządzeń lub włączać więcej funkcji AR za pośrednictwem swoich aparatów. Wyścig zbrojeń aparatów prawdopodobnie również będzie się toczył – przyszłe telefony mogą mieć jeszcze lepsze możliwości zoomu, większe sensory obrazowania i fotografię obliczeniową, która zbliża się do jakości DSLR, ponieważ marki starają się wyróżnić w fotografii.

Jeśli chodzi o zmiany na rynku, składane telefony pozostają dziką kartą na przyszłość. Chociaż wzrost był wolniejszy niż początkowo zapowiadano, producenci wciąż rozwijają składane konstrukcje (a nawet rolowane ekrany koncepcyjne), które mogą przyciągnąć więcej konsumentów, jeśli ceny spadną i trwałość się poprawi. Jest prawdopodobne, że do 2026 lub 2027 roku składane telefony mogą wyjść poza niszę i zdobyć średni udział w rynku na poziomie jednocyfrowym, szczególnie jeśli duży gracz, taki jak Apple, wejdzie na rynek składanych telefonów. Zrównoważony rozwój również wpłynie na perspektywy smartfonów: oczekujemy, że więcej marek podkreśli materiały przyjazne dla środowiska, dłuższe wsparcie oprogramowania (aby wydłużyć żywotność urządzeń) oraz programy recyklingowe w odpowiedzi na presję ze strony konsumentów i regulacji.

Na koniec, krajobraz konkurencyjny może podlegać pewnym zmianom. Oczekuje się, że chińscy producenci OEM będą nadal zdobywać rynek międzynarodowy dzięki agresywnym cenom i innowacjom, choć również napotykają przeszkody, takie jak ograniczenia eksportowe i spory patentowe. Apple i Samsung będą dążyć do obrony swojego udziału w rynku wysokiej jakości, intensyfikując usługi ekosystemowe (blokada ekosystemu Apple’a, integracja Samsunga z urządzeniami AGD/Windows itp.) oraz przywództwo technologiczne (np. postępy Apple’a w zakresie własnych układów krzemowych). Istnieje również potencjał dla nowych graczy lub odrodzonych producentów – na przykład, Huawei rozwija własne rozwiązania chipowe, aby spróbować powrócić na rynek smartfonów pomimo sankcji, a marki takie jak Google (seria Pixel) powoli zwiększają swoją obecność. Ogólnie rzecz biorąc, smartfon w 2025 roku i później będzie bardziej wydajny, bardziej inteligentny pod względem AI i bardziej dostosowany do potrzeb zarówno wysokiej, jak i niskiej jakości. Przyszły wzrost rynku będzie zależał od innowacji, które pobudzą cykle wymiany w nasyconych regionach oraz przystępności, aby przyciągnąć pozostałe miliardy ludzi na rynkach rozwijających się, którzy jeszcze nie posiadają smartfona. Konsensus jest ostrożnie optymistyczny: nawet w obliczu niepewności gospodarczej, stały strumień nowych technologii i kluczowa rola smartfonów w codziennym życiu sprawią, że ta branża będzie dynamiczna i odporna przez wiele lat.

Źródła:

• IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, 2024 (za pośrednictwem komunikatu prasowego Business Wire)​ businesswire.com
• Counterpoint Research, analiza globalnego rynku smartfonów 2024​ counterpointresearch.com
• Canalys Research, raport o globalnym rynku smartfonów Q1 2024
• Reuters Technology News, styczeń 2025 – dane IDC na temat dostaw smartfonów w 2024 roku i udziału w rynku
• Counterpoint Research za pośrednictwem Cybernews – najlepiej sprzedające się modele smartfonów w 2024 roku​ cybernews.com​ cybernews.com
• Counterpoint Research za pośrednictwem Gagadget – 10 najlepszych modeli smartfonów 2024​ gagadget.com
• Ankiety dotyczące lojalności marki konsumentów (SellCell 2021 itp.)​ sellcell.com; raport Coolest Gadgets 2025 na temat lojalności Apple’a​ coolest-gadgets.com.