Rivelato: I Migliori Smartphone del 2024 di Cui Tutti Parlano – Scopri Perché! Rapporto sul Mercato Globale degli Smartphone (2024).

Panoramica del Mercato

Il mercato globale degli smartphone è tornato a crescere nel 2024 dopo due anni di declino. Le spedizioni mondiali di smartphone sono previste raggiungere circa 1,24 miliardi di unità nel 2024, riflettendo circa 6,2% di crescita anno su anno​ businesswire.com. Questa ripresa è stata alimentata dalla domanda accumulata per gli aggiornamenti e da un ambiente macroeconomico più stabile, specialmente nei mercati emergenti. I principali fattori di crescita includono il più ampio dispiegamento delle reti 5G, la domanda dei consumatori per fotocamere migliori e processori più veloci, e il lancio di nuovi dispositivi che hanno entusiasmato gli acquirenti​ counterpointresearch.com. Tuttavia, si prevede che la crescita del settore si modererà a basse cifre singole dal 2025 in poi (circa 2-3% annualmente) man mano che la penetrazione degli smartphone si avvicina alla saturazione e gli utenti trattengono i dispositivi più a lungo. L’aumento della disponibilità di smartphone usati e cicli di sostituzione più lunghi sono venti contrari che potrebbero rallentare la crescita nei mercati maturi. Anche così, le forti performance del 2024 – inclusa una crescita del 10% nelle spedizioni del Q1 2024 – indicano che il settore degli smartphone rimane robusto, con ricavi globali in aumento di ~5% e i prezzi medi di vendita che raggiungono livelli record in mezzo a una tendenza verso prodotti premium​ counterpointresearch.com.

Attori Chiave e Quota di Mercato

Il settore degli smartphone è dominato da pochi produttori chiave. Apple e Samsung sono praticamente pari come i principali fornitori globali, ciascuno catturando circa 18-19% delle spedizioni mondiali di smartphone nel 2024. Apple ha conquistato il primo posto con una quota di mercato del 18,7% (aiutata dalle forti vendite di iPhone 15), seguita da vicino da Samsung con 18,0%. Xiaomi ha consolidato la sua posizione come il terzo fornitore più grande, espandendosi a circa 13,6% di quota globale grazie alla rapida crescita degli smartphone Android a prezzi accessibili. Altri attori significativi includono Oppo e Vivo (entrambi parte di BBK Electronics) e Transsion Holdings (produttore dei marchi Tecno, itel e Infinix). Queste aziende comandano ciascuna alte percentuali a singolo numero del mercato, grazie alla loro forza in mercati popolosi come Cina, India e Africa. Ad esempio, nel Q1 2024 Transsion e Oppo detenevano ciascuna circa 8-10% di quota per volume. Il panorama competitivo nel 2024 ha visto i produttori cinesi espandere collettivamente la loro influenza – i marchi cinesi hanno rappresentato oltre la metà delle spedizioni globali di smartphone alla fine del 2024. Nonostante la leadership di Apple e Samsung, hanno affrontato una concorrenza intensificata da parte dei produttori OEM cinesi in crescita (ad es. Xiaomi, Oppo, vivo, Honor), specialmente nei segmenti di fascia media e budget. È notevole che le vendite di unità di Apple e Samsung siano leggermente diminuite nel 2024 (entrambi in calo di ~1% anno su anno), mentre le spedizioni di Xiaomi sono aumentate di oltre il 15%, evidenziando i guadagni ottenuti dai marchi cinesi nei mercati sensibili ai prezzi.

Preferenze dei Consumatori

Le preferenze d’acquisto dei consumatori nell’industria degli smartphone sono influenzate da un equilibrio tra prezzo, caratteristiche e ecosistema del marchio. La fascia di prezzo rimane un fattore cruciale per molti acquirenti – i dispositivi di fascia media (circa $300–$600) rappresentano una grande quota di volume nei mercati emergenti, mentre i telefoni premium (sopra $800) hanno una nicchia in crescita di appassionati nelle regioni sviluppate. I sondaggi mostrano costantemente che prezzo e durata della batteria sono le principali considerazioni negli acquisti di smartphone, seguite da vicino da qualità della fotocamera e durata del dispositivo. Infatti, le capacità fotografiche migliorate sono diventate un importante punto di vendita poiché i consumatori utilizzano gli smartphone come le loro fotocamere primarie. Allo stesso tempo, il mercato sta vivendo una tendenza alla “premiumizzazione”: una maggiore proporzione di consumatori opta per modelli di alta gamma che offrono le ultime caratteristiche. Nel 2024, i dispositivi flagship premium (come la serie Pro di Apple o i modelli Ultra di Samsung) hanno rappresentato una fetta di vendite più grande che mai​ cybernews.com​ cybernews.com. Questo cambiamento è facilitato da piani di finanziamento attraenti e programmi di permuta, che rendono i telefoni costosi più accessibili​ cybernews.com.

La fedeltà al marchio influenza anche fortemente il comportamento dei consumatori in questo settore. Apple gode di una fedeltà eccezionale – circa 90%+ degli utenti di iPhone restano fedeli agli iPhone quando effettuano un aggiornamento​ coolest-gadgets.com. (Un’analisi ha stimato il tasso di retention di Apple attorno al 92% negli ultimi anni​ coolest-gadgets.com.) Questa fedeltà è alimentata dalla soddisfazione dei clienti con l’ecosistema e il supporto di Apple, così come dai valori di rivendita elevati. Gli utenti Android mostrano modelli di fedeltà più variati. Samsung, il principale marchio Android, ha un forte seguito ma con un tasso di retention leggermente più basso (stime nella fascia del 70-80%) – il che significa che una quota notevole di proprietari di Samsung considera di cambiare marchio quando effettuano un aggiornamento​ sellcell.com. I consumatori in molti mercati sono disposti a provare nuovi marchi se offrono un valore migliore o caratteristiche innovative, il che ha permesso ai marchi in crescita (come Xiaomi o OnePlus) di costruire una base di fan. Tuttavia, il lock-in dell’ecosistema (ad esempio, familiarità con i servizi iOS o Android) e il supporto post-acquisto (aggiornamenti, garanzia, permute) giocano ruoli significativi nelle decisioni di acquisto ripetute. In sintesi, i clienti cercano sempre più valore per il denaro – bilanciando il costo rispetto alle caratteristiche desiderate come la capacità 5G, ampi display, lunga durata della batteria e fotocamere eccellenti – e spesso rimangono fedeli ai marchi che soddisfano costantemente tali aspettative.

Tendenze Tecnologiche

Il settore degli smartphone nel 2024 è caratterizzato da rapida innovazione tecnologica, poiché i produttori introducono nuove funzionalità per attrarre i consumatori. L’integrazione del 5G è diventata standard nella maggior parte dei nuovi smartphone, anche nei livelli di fascia media, consentendo velocità di dati molto più elevate. La diffusione del 5G è stata infatti un catalizzatore per gli aggiornamenti poiché gli utenti cercano di sfruttare una connettività migliore. Un’altra tendenza prominente è l’emergere degli smartphone pieghevoli. Aziende come Samsung, Motorola e diversi OEM cinesi (ad es. Huawei, Oppo) hanno rilasciato telefoni con display flessibili e pieghevoli. Questi telefoni pieghevoli hanno attirato una significativa attenzione mediatica, anche se la loro quota di mercato rimane piccola. Nel 2024, le spedizioni di telefoni pieghevoli hanno effettivamente visto un modesto calo in un trimestre, e i volumi complessivi sono bassi rispetto ai telefoni a forma di slab. Tuttavia, si prevede che il segmento crescerà di circa 10,5% nel 2024 e continuerà ad espandersi con un CAGR previsto del 15,9% fino al 2028. Sfide come i prezzi elevati, preoccupazioni sulla durata e la mancanza di casi d’uso unici convincenti hanno mantenuto i pieghevoli in una nicchia – ma i miglioramenti continui potrebbero gradualmente guidare un’adozione più ampia.

Un altro focus tecnologico chiave è l’integrazione dell’intelligenza artificiale (AI) negli smartphone. I dispositivi flagship sfruttano sempre più l’AI per la fotografia (ad es. rilevamento della scena, elaborazione delle immagini), assistenti vocali e personalizzazione. Alla fine del 2024, Samsung ha persino vantato funzionalità di AI generativa on-device nelle sue serie Galaxy S24 (come generazione di testo o immagini alimentata dall’AI), mirando a un vantaggio da pioniere​ cybernews.com. Sebbene l’AI generativa nei telefoni sia un argomento caldo, gli analisti notano che non ha ancora significativamente aumentato la domanda dei consumatori per gli aggiornamenti. Molti fornitori stanno investendo in capacità di AI, aspettandosi che queste rivoluzioneranno l’esperienza utente negli anni a venire – creando potenzialmente nuove funzionalità “must-have” – ma nel 2024 l’impatto sulle vendite è ancora limitato. Ci si aspetta che i miglioramenti guidati dall’AI (da assistenti vocali più intelligenti a filtri per fotocamera AI e strumenti di produttività) diventino standard anche nei telefoni di fascia media nel prossimo futuro.

La tecnologia delle fotocamere degli smartphone continua a progredire rapidamente. I flagship del 2024 presentano configurazioni a più lenti con sensori più grandi, offrendo funzionalità come zoom ottico da 5× a 10×, fotografia in condizioni di scarsa illuminazione migliorata (modalità notturna) e registrazione video in 8K. I modelli di alta gamma di Apple, Samsung, Google e altri utilizzano fotografia computazionale e AI per fornire risultati fotografici quasi professionali – un punto di vendita chiave per i consumatori che si affidano sempre più ai loro telefoni per tutta la fotografia. Allo stesso modo, la tecnologia dei display ha fatto progressi: molti telefoni premium ora presentano display OLED ad alta frequenza di aggiornamento (120Hz) con alta risoluzione, mentre anche i telefoni budget spesso vengono forniti con schermi grandi e luminosi. Altre tendenze notevoli includono la tecnologia di carica rapida più veloce (con alcuni telefoni che supportano la ricarica da 65W fino a oltre 100W per una carica completa in meno di 30 minuti) e l’emergere di eSIM (SIM integrate) che sostituiscono le schede SIM fisiche. C’è anche un crescente interesse per la connettività satellitare negli smartphone per la messaggistica di emergenza in aree senza copertura cellulare – una funzionalità introdotta in alcuni dispositivi del 2023-2024. In sintesi, l’innovazione nei fattori di forma (pieghevoli), connettività (5G, satellitare), intelligenza (funzionalità AI) e componenti (fotocamera, display, silicio) sta guidando l’evoluzione del mercato degli smartphone, offrendo ai consumatori motivi convincenti per aggiornare.

Approfondimenti sul Mercato Regionale

L’adozione degli smartphone e le preferenze di marca variano ampiamente per regione a causa di differenze economiche e culturali. Il Nord America (guidato dagli Stati Uniti) è un mercato altamente saturo con una penetrazione degli smartphone di circa l’85-90%. I consumatori in Nord America preferiscono dispositivi premium – infatti, Apple detiene oltre la metà del mercato degli smartphone statunitensi per vendite​ coolest-gadgets.com, riflettendo la forte preferenza della regione per gli iPhone e i Samsung di alta gamma. I programmi di aggiornamento degli operatori e il finanziamento negli Stati Uniti aiutano a mantenere un ciclo di aggiornamento di circa 2-3 anni, anche se i cicli di sostituzione si stanno allungando leggermente. Gli acquirenti nordamericani tendono anche a richiedere le ultime funzionalità (5G, fotocamere avanzate), e la copertura 5G è diffusa in questa regione.

L’Europa è un altro mercato maturo con alta penetrazione. Qui, i dispositivi Android guidano collettivamente la quota di mercato, anche se Apple è cresciuta a circa 35-40% di quota in Europa negli ultimi anni​ coolest-gadgets.com. Samsung e marchi cinesi come Xiaomi e Oppo hanno una forte presenza in tutta Europa, specialmente nel segmento di fascia media. I consumatori europei sono attenti ai prezzi ma valutano anche la qualità – i modelli di fascia media di Xiaomi o OnePlus hanno guadagnato popolarità per offrire funzionalità simili a quelle di flagship a un costo inferiore. Inoltre, il vuoto lasciato da Huawei (dopo il suo ritiro a causa delle sanzioni) ha permesso ad altri marchi cinesi di espandersi in Europa. La domanda complessiva di smartphone in Europa è relativamente piatta, con la crescita che proviene principalmente dai cicli di aggiornamento (ad es. passaggio a modelli 5G) e da alcuni utenti di smartphone per la prima volta nell’Europa orientale e in Russia.

La regione Asia-Pacifico è il più grande mercato di smartphone a livello globale, con mercati sub-regionali diversi. La Cina da sola rappresenta una grande parte delle vendite globali di smartphone. Il mercato cinese è ora saturo nelle aree urbane, ma i marchi nazionali dominano: aziende come Oppo, Vivo, Xiaomi e Honor (e precedentemente Huawei) detengono collettivamente la maggior parte della quota, mentre Apple cattura una quota di segmento premium più piccola (circa il 18-20% del mercato cinese). Gli OEM cinesi sono stati aggressivi con innovazione e prezzi nel loro mercato domestico, il che li ha aiutati anche ad espandersi a livello internazionale. L’India è un altro mercato critico – ora uno dei più in rapida crescita, grazie a milioni di acquirenti di smartphone per la prima volta ogni anno. In India, i telefoni Android a prezzi accessibili (sotto i $200) di Xiaomi, Samsung e dei marchi di Transsion (come itel) sono estremamente popolari, mentre la presenza di Apple è limitata al segmento premium (anche se Apple ha visto una crescita record in India nel 2024 poiché ha aperto negozi al dettaglio locali). In tutta l’Asia sudorientale, l’Africa e l’America Latina, gli smartphone a basso costo (<$300) stanno guidando l’adozione. Ad esempio, i marchi di Transsion guidano in molti paesi africani offrendo modelli ultra-economici adattati alle esigenze locali (dual SIM, lunga durata della batteria). In questi mercati emergenti, la quota di mercato di Android è schiacciante (spesso 85-90%+), con il sistema operativo di Google che alimenta praticamente tutti i dispositivi non Apple. I consumatori in tali regioni danno priorità alla durata, alla durata della batteria e al prezzo, e spesso acquistano i dispositivi direttamente (rispetto ai sussidi contrattuali comuni in Occidente).

Le differenze regionali si manifestano anche nell’adozione tecnologica. Il rollout del 5G è più avanzato in Nord America, nell’Asia orientale e in alcune parti dell’Europa, dove i telefoni 5G ora costituiscono la maggior parte delle nuove vendite. Al contrario, regioni come l’Africa e alcune parti del Sud Asia stanno ancora costruendo l’infrastruttura 4G, e l’adozione del 5G è agli inizi – quindi gli smartphone 4G rimangono i principali venditori lì nel 2024. Inoltre, certi fattori di forma hanno un’attrattiva regionale: ad esempio, i telefoni a grande schermo sono particolarmente popolari in Asia, dove il consumo di contenuti su mobile è elevato, mentre i telefoni premium più piccoli hanno una nicchia in mercati come il Giappone. Le preferenze di marca possono essere regionali anche (ad es. Xiaomi è estremamente popolare in India e Spagna, OPPO/Vivo in Cina e Asia sudorientale, Apple negli Stati Uniti, Giappone e nei mercati urbani benestanti a livello globale). Le condizioni economiche locali nel 2024 hanno anche giocato un ruolo: mercati come l’America Latina e l’Europa orientale, che hanno affrontato un’inflazione più elevata e fluttuazioni valutarie, hanno visto i consumatori gravitare verso modelli budget o rinviare gli acquisti, mentre i paesi con economie in ripresa hanno sperimentato un aumento più forte nelle vendite di smartphone. In sintesi, il Nord America e l’Europa sono mercati orientati verso l’alta gamma e guidati dagli aggiornamenti, mentre l’Asia-Pacifico, l’Africa e l’America Latina stanno alimentando la crescita delle unità con acquirenti per la prima volta e cambi di marca nei segmenti budget e di fascia media.

Impatto Economico sull’Industria degli Smartphone

Le tendenze economiche globali nel 2024 hanno avuto un impatto diretto sulle performance dell’industria degli smartphone. Da un lato, la stabilità economica migliorata in molte regioni (rispetto alla turbolenza del 2020-2022) ha aumentato la fiducia dei consumatori, portando a aumenti della spesa discrezionale per l’elettronica. Molte economie dei mercati emergenti si sono stabilizzate, consentendo ai consumatori di aggiornare i telefoni che avevano tenuto durante i periodi di magra. Questo è stato un fattore nella robusta ripresa delle vendite osservata nel 2024. Dall’altro lato, l’inflazione e l’aumento dei costi hanno presentato sfide. Prezzi più elevati per i componenti e la logistica, in parte dovuti all’inflazione, hanno portato i produttori di smartphone ad aumentare i prezzi al dettaglio o ridurre gli sconti. Secondo gli analisti, l’aumento dei costi di input ha contribuito a far raggiungere i prezzi medi degli smartphone a livelli record nel 2024. Questa tendenza di componenti più costosi (chip, display, ecc.) ha messo pressione sui margini di profitto e anche sui consumatori, potenzialmente allungando quanto a lungo le persone tengono i loro telefoni per ottenere il massimo valore.

I problemi della catena di fornitura si sono in gran parte attenuati rispetto al picco dell’era pandemica, ma l’industria non è ancora completamente al sicuro. Nei primi anni 2020, la produzione di smartphone è stata colpita da carenze di semiconduttori e chiusure di fabbriche; entro il 2024 queste carenze si erano in gran parte risolte, e le aziende si sono adattate diversificando le loro basi produttive. Ad esempio, Samsung e Apple hanno aumentato la produzione in regioni come India e Vietnam per ridurre la dipendenza da un singolo paese. Tuttavia, sono emersi nuovi rischi geopolitici: le politiche commerciali e i dazi rimangono una preoccupazione. Gli osservatori dell’industria hanno notato che la minaccia di nuovi dazi commerciali USA-Cina nel 2025 ha creato incertezza per la catena di fornitura e i prezzi degli smartphone. Qualsiasi dazio su telefoni o componenti importati potrebbe aumentare i costi per i produttori e i consumatori. Inoltre, le fluttuazioni valutarie (in parte legate all’inflazione e ai tassi di interesse variabili a livello globale) hanno impattato i prezzi degli smartphone – le aziende a volte hanno dovuto regolare i prezzi locali per tenere conto delle valute più deboli in mercati come Turchia o Argentina.

Un altro fattore economico è il crescente mercato degli smartphone usati e ricondizionati. Con l’inflazione che stringe i bilanci, più consumatori (soprattutto in Nord America e Europa) stanno vendendo o scambiando vecchi telefoni e acquistando modelli recenti ricondizionati come misura di risparmio. Questa tendenza crea un’alternativa economica all’acquisto di nuovi, ma può cannibalizzare le vendite di nuovi telefoni, rappresentando una sfida per gli OEM. In risposta, molti produttori e operatori hanno ampliato gli incentivi per la permuta nel 2024 per attirare i consumatori ad aggiornare a nuovi modelli offrendo crediti per i vecchi dispositivi​ cybernews.com. Infine, la polarizzazione economica in alcuni mercati significa che, mentre un segmento di consumatori acquista con entusiasmo telefoni flagship da $1000+, un altro segmento sta passando a dispositivi più economici o ritardando gli acquisti a causa delle preoccupazioni sul costo della vita. In generale, l’industria degli smartphone nel 2024 ha dovuto navigare in un paesaggio economico complesso – bilanciando le strategie di prezzo contro l’inflazione, garantendo la fornitura di componenti in una catena di fornitura globale ancora fragile e mantenendo la domanda dei consumatori di fronte a pressioni finanziarie.

Smartphone più Popolari del 2024

Nel 2024, un numero ristretto di modelli di smartphone si è distinto come best-seller a livello mondiale, riflettendo sia forti cifre di vendita che una ricezione positiva da parte dei consumatori. Secondo il tracker globale degli smartphone di Counterpoint Research, l’iPhone 15 di Apple è emerso come il modello di smartphone più venduto al mondo dell’anno​ cybernews.com. È stato seguito dalle varianti ultra-premium di Apple – l’ iPhone 15 Pro Max e l’ iPhone 15 Pro – che hanno preso rispettivamente il secondo e il terzo posto nelle classifiche globali di vendita​ cybernews.com. Questo segna un cambiamento significativo verso dispositivi di alta gamma: per la prima volta, gli iPhone della serie Pro di Apple (con funzionalità e prezzi premium) hanno rappresentato oltre la metà di tutti gli iPhone venduti nell’anno​ cybernews.com. Offerte attraenti degli operatori, piani rateali e offerte di permuta hanno contribuito a guidare questa tendenza alla premiumizzazione, ampliando la portata degli iPhone da $1000+ anche nei mercati emergenti​ cybernews.com.

Anche Samsung ha avuto una forte performance nelle classifiche di popolarità del 2024. Notabilmente, il Galaxy A15 di Samsung (nelle sue versioni 5G e 4G) si è classificato tra i modelli più venduti a livello globale​ cybernews.com. Il Galaxy A15 è uno smartphone economico che ha guadagnato una massiccia popolarità grazie al suo equilibrio tra solidità delle funzionalità e prezzo accessibile, specialmente in mercati come il Sud Asia e l’America Latina. Samsung Galaxy S24 Ultra, il flagship rilasciato all’inizio del 2024, è stato un altro successo – ha conquistato il 7° posto tra i modelli più venduti a livello mondiale​ cybernews.com. L’inclusione del S24 Ultra nella top ten è significativa, poiché è il primo flagship “Ultra” di Samsung a entrare nella lista dei più venduti annuali in diversi anni (dal 2018)​ cybernews.com. Questo indica una domanda robusta per l’offerta di alta gamma di Samsung, probabilmente guidata dalla sua fotocamera all’avanguardia, dal grande display di alta qualità e dall’integrazione di nuove funzionalità AI da parte di Samsung. A completare la top ten globale c’erano altri modelli di Apple e Samsung – ad esempio, il Galaxy A05 di Samsung, un telefono ultra-economico, è stato il 10° dispositivo più venduto del 2024, evidenziando la continua grande domanda per smartphone entry-level nei mercati in via di sviluppo​ gagadget.com. È significativo che solo i modelli di Apple e Samsung siano apparsi nelle classifiche top 10 per unità vendute – un testimone dell’ampiezza dell’appeal di Apple e del portafoglio ampio di Samsung che copre tutte le fasce di prezzo​ cybernews.com.

Di seguito è riportata una tabella comparativa di alcuni dei modelli di smartphone più popolari del 2024 e delle loro specifiche chiave, illustrando la gamma da iPhone premium a Android economici:

Tabella: Specifiche chiave di alcuni degli smartphone più venduti nel 2024. Questi modelli riflettono un mix di dispositivi di alta gamma e convenienti che hanno trovato successo a livello globale. La serie iPhone 15 di Apple (soprattutto l’ iPhone 15, 15 Pro e 15 Pro Max) ha dominato le classifiche di vendita, offrendo una qualità costruttiva premium e processori leader nel settore (chip A16/A17) insieme a fotocamere avanzate. D’altra parte, il Galaxy S24 Ultra si è distinto per il suo grande display ad alta risoluzione e un versatile sistema a quad-camera (incluso un obiettivo periscopico con zoom 10×), rivolgendosi agli utenti più esigenti. In contrasto, il Galaxy A15 e il A05 di Samsung illustrano la popolarità degli smartphone economici – presentano schermi grandi e fotocamere ad alta risoluzione, ma utilizzano display LCD e processori più semplici per raggiungere prezzi molto bassi. Le valutazioni dei consumatori per questi modelli top sono state generalmente positive: ad esempio, la serie iPhone 15 ha ricevuto elogi per le sue prestazioni e i miglioramenti della fotocamera, mentre il Galaxy S24 Ultra è stato lodato per la combinazione di funzionalità di produttività (stylus S-Pen, lunga durata della batteria) con hardware di alta qualità. Anche i modelli budget della serie Galaxy A sono apprezzati per offrire funzionalità solide per l’uso quotidiano a una frazione dei prezzi dei flagship, sottolineando perché hanno venduto in grandi numeri nei mercati sensibili ai prezzi.

Prospettive Future

Guardando avanti, si prevede che il mercato globale degli smartphone affronterà un mix di opportunità e sfide. Una crescita moderata è prevista per i prossimi anni – gli analisti del settore prevedono che le spedizioni globali di smartphone continueranno ad aumentare, ma solo a percentuali a basse cifre singole annualmente. Entro il 2028-2030, le vendite annuali di unità di smartphone potrebbero avvicinarsi a 1,4-1,7 miliardi di unità, riflettendo una base utenti in lenta espansione man mano che la crescita della popolazione e la domanda dei mercati emergenti compensano la saturazione altrove. Una tendenza notevole è la diffusione delle tecnologie avanzate in fasce di prezzo più basse. Funzionalità come 5G e AI che un tempo erano limitate ai telefoni premium stanno rapidamente scendendo a livelli inferiori. Nel 2025 e oltre, vedremo probabilmente anche telefoni sotto i $200 con assistenti AI di base e robusta connettività 5G, chiudendo il divario delle funzionalità tra le fasce di prezzo. Questa democratizzazione della tecnologia sarà cruciale per i produttori per attingere ai restanti mercati di acquirenti per la prima volta e convincere i consumatori attenti al budget ad aggiornare.

L’intelligenza artificiale è destinata a essere un cambiamento radicale nelle prossime generazioni di smartphone. Man mano che GenAI (AI generativa) e l’apprendimento automatico on-device maturano, ci si aspetta che gli smartphone offrano esperienze più intelligenti – da assistenti personali alimentati dall’AI che possono riassumere email e tradurre lingue in tempo reale, a software per fotocamera intelligente che può creare immagini di qualità professionale o persino contenuti generati dall’AI. IDC prevede che entro il 2028, circa il 70% degli smartphone spediti avrà qualche forma di hardware o funzionalità focalizzati sull’AI integrati. Questo suggerisce che l’AI potrebbe diventare onnipresente nelle schede tecniche come lo sono oggi le fotocamere e i touchscreen. A breve termine, tuttavia, l’industria sta ancora esplorando l'”app killer” per l’AI nei telefoni – qualcosa che spinge davvero gli utenti ad aggiornare. L’aspettativa è che nei prossimi 2-3 anni, i dispositivi flagship di Apple, Samsung, Google e altri commercializzeranno fortemente le capacità di AI (per produttività, fotografia, personalizzazione), e queste si diffonderanno gradualmente nei modelli di fascia media.

La continua espansione del 5G continuerà a essere una storia, anche se si sta spostando dal rollout all’ottimizzazione. Entro il 2025, le reti 5G copriranno la maggior parte della popolazione mondiale, e l’attenzione si sposterà su 5G Advanced e sulla ricerca precoce su 6G. I consumatori possono aspettarsi che i loro nuovi telefoni offrano connettività wireless ancora più veloce e affidabile, consentendo applicazioni ad alta richiesta di dati come streaming video di alta qualità, cloud gaming e esperienze AR/VR in movimento. Parlando di AR/VR, il mercato degli smartphone potrebbe essere influenzato dall’emergere della tecnologia indossabile e dei dispositivi di realtà mista (ad esempio, la spinta di Apple verso occhiali AR o visori VR). Gli smartphone potrebbero evolversi per servire come hub o controller per questi nuovi dispositivi, o incorporare più funzionalità AR tramite le loro fotocamere. La competizione nella tecnologia delle fotocamere è probabile che continui – i futuri telefoni potrebbero presentare ulteriori capacità di zoom migliorate, sensori di imaging più grandi e fotografia computazionale che si avvicina alla qualità DSLR, mentre i marchi cercano di differenziarsi nella fotografia.

In termini di spostamenti di mercato, i telefoni pieghevoli rimangono una carta jolly per il futuro. Sebbene la crescita sia stata più lenta di quanto inizialmente previsto, i produttori stanno iterando sui design pieghevoli (e persino schermi arrotolabili concettuali) che potrebbero attrarre più consumatori se i prezzi scendono e la durata migliora. È plausibile che entro il 2026 o 2027, i pieghevoli potrebbero superare la nicchia e catturare una percentuale a cifra singola del mercato, specialmente se un grande attore come Apple entra nello spazio dei pieghevoli. La sostenibilità influenzarà anche le prospettive per gli smartphone: ci aspettiamo che più marchi enfatizzino materiali ecologici, un supporto software più lungo (per estendere la vita utile del dispositivo) e programmi di riciclaggio, in risposta alle pressioni dei consumatori e normative.

Infine, il panorama competitivo potrebbe subire alcune variazioni. Gli OEM cinesi sono previsti continuare a guadagnare terreno a livello internazionale con prezzi aggressivi e innovazione, anche se affrontano anche venti contrari come restrizioni all’esportazione e dispute sui brevetti. Apple e Samsung cercheranno di difendere la loro quota di mercato di alta gamma raddoppiando i servizi ecosistemici (il lock-in dell’ecosistema di Apple, l’integrazione di Samsung con elettrodomestici/Windows, ecc.) e la leadership tecnologica (ad es., i progressi del silicio personalizzato di Apple). C’è anche il potenziale per nuovi entranti o attori rinati – ad esempio, Huawei ha sviluppato le proprie soluzioni chip per tentare un ritorno nel settore degli smartphone nonostante le sanzioni, e marchi come Google (serie Pixel) stanno lentamente espandendo la loro presenza. In generale, lo smartphone del 2025 e oltre sarà più potente, più intelligente grazie all’AI e più adattato sia alle esigenze di alta gamma che a quelle di bassa gamma. La futura crescita del mercato dipenderà dall’innovazione per stimolare i cicli di aggiornamento nelle regioni sature e dall’accessibilità per catturare i restanti miliardi di persone nei mercati in via di sviluppo che devono ancora possedere uno smartphone. Il consenso è cautamente ottimista: anche di fronte a incertezze economiche, il costante flusso di nuove tecnologie e il ruolo essenziale degli smartphone nella vita quotidiana manterranno questo settore dinamico e resiliente per anni a venire.

Fonti:

• IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, 2024 (via comunicato stampa Business Wire)​ businesswire.com
• Counterpoint Research, analisi del Mercato Globale degli Smartphone 2024​ counterpointresearch.com
• Canalys Research, rapporto sul mercato globale degli smartphone Q1 2024
• Reuters Technology News, gennaio 2025 – dati IDC sulle spedizioni e sulla quota di mercato degli smartphone del 2024
• Counterpoint Research tramite Cybernews – Modelli di smartphone più venduti del 2024​ cybernews.com​ cybernews.com
• Counterpoint Research tramite Gagadget – Top 10 modelli di smartphone 2024​ gagadget.com
• Sondaggi sulla fedeltà al marchio dei consumatori (SellCell 2021, ecc.)​ sellcell.com; Rapporto Coolest Gadgets 2025 sulla fedeltà ad Apple​ coolest-gadgets.com.