Révélé : Les Meilleurs Smartphones de 2024 Dont Tout le Monde Parle – Découvrez Pourquoi ! Rapport sur le Marché Mondial des Smartphones (2024).

Aperçu du marché

Le marché mondial des smartphones est reparti à la hausse en 2024 après deux années de déclin. Les expéditions mondiales de smartphones devraient atteindre environ 1,24 milliard d’unités en 2024, reflétant environ 6,2 % de croissance d’une année sur l’autre​ businesswire.com. Ce rebond a été alimenté par une demande refoulée pour des mises à niveau et un environnement macroéconomique plus stable, en particulier dans les marchés émergents. Les principaux moteurs de croissance incluent le déploiement plus large des réseaux 5G, la demande des consommateurs pour de meilleures caméras et des processeurs plus rapides, ainsi que de nouveaux lancements de dispositifs qui ont enthousiasmé les acheteurs​ counterpointresearch.com. Cependant, la croissance de l’industrie devrait se modérer à des chiffres simples bas à partir de 2025 (environ 2 à 3 % par an) alors que la pénétration des smartphones approche de la saturation et que les utilisateurs conservent leurs appareils plus longtemps. L’augmentation de la disponibilité des smartphones d’occasion et des cycles de remplacement plus longs sont des vents contraires qui pourraient freiner la croissance sur les marchés matures. Néanmoins, la forte performance de 2024 – y compris une augmentation de 10 % des expéditions au T1 2024 – indique que le secteur des smartphones reste robuste, avec des revenus mondiaux en hausse d’environ 5 % et des prix de vente moyens atteignant des niveaux record au milieu d’une tendance aux produits haut de gamme​ counterpointresearch.com.

Acteurs clés et part de marché

L’industrie des smartphones est dominée par quelques fabricants clés. Apple et Samsung sont pratiquement à égalité en tant que principaux fournisseurs mondiaux, chacun capturant environ 18–19 % des expéditions mondiales de smartphones en 2024. Apple a pris la première place avec une part de marché estimée à 18,7 % (aider par de fortes ventes d’iPhone 15), suivi de près par Samsung à 18,0 %. Xiaomi a consolidé sa position en tant que troisième fournisseur, s’étendant à environ 13,6 % de part de marché mondiale grâce à une forte croissance des smartphones Android abordables. D’autres acteurs significatifs incluent Oppo et Vivo (tous deux faisant partie de BBK Electronics) et Transsion Holdings (fabricant des marques Tecno, itel et Infinix). Ces entreprises commandent chacune des pourcentages à un chiffre élevé du marché, grâce à leur force sur des marchés peuplés comme la Chine, l’Inde et l’Afrique. Par exemple, au T1 2024, Transsion et Oppo détenaient chacune environ 8–10 % de part en volume. Le paysage concurrentiel en 2024 a vu les fabricants chinois croître collectivement leur influence – les marques chinoises représentaient plus de la moitié des expéditions mondiales de smartphones fin 2024. Malgré le leadership d’Apple et de Samsung, ils ont fait face à une concurrence accrue de la part des OEM chinois émergents (par exemple, Xiaomi, Oppo, Vivo, Honor), en particulier dans les segments milieu de gamme et budget. Notamment, les ventes unitaires d’Apple et de Samsung ont légèrement diminué en 2024 (chacune en baisse d’environ 1 % d’une année sur l’autre), tandis que les expéditions de Xiaomi ont augmenté de plus de 15 %, soulignant les gains réalisés par les marques chinoises sur les marchés sensibles aux prix.

Préférences des consommateurs

Les préférences d’achat des consommateurs dans le marché des smartphones sont façonnées par un équilibre entre prix, fonctionnalités et écosystème de marque. La fourchette de prix reste un facteur crucial pour de nombreux acheteurs – les appareils de milieu de gamme (environ 300 à 600 $) représentent une grande part du volume dans les marchés émergents, tandis que les téléphones haut de gamme (au-dessus de 800 $) ont un créneau croissant d’enthousiastes dans les régions développées. Les enquêtes montrent systématiquement que le prix et la durée de vie de la batterie sont des considérations majeures dans les achats de smartphones, suivies de près par la qualité de la caméra et la durabilité de l’appareil. En effet, les capacités améliorées des caméras sont devenues un argument de vente majeur alors que les consommateurs utilisent des smartphones comme leurs caméras principales. En même temps, le marché connaît une tendance à la “premiumisation” : une plus grande proportion de consommateurs optent pour des modèles haut de gamme qui offrent les dernières fonctionnalités. En 2024, les appareils phares premium (comme la série Pro d’Apple ou les modèles Ultra de Samsung) ont représenté une plus grande part des ventes que jamais auparavant​ cybernews.com​ cybernews.com. Ce changement est facilité par des plans de financement attractifs et des programmes de reprise, qui rendent les téléphones coûteux plus accessibles​ cybernews.com.

La fidélité à la marque influence également fortement le comportement des consommateurs dans cette industrie. Apple bénéficie d’une fidélité exceptionnelle – environ 90 % des utilisateurs d’iPhone restent fidèles aux iPhones lors de leur mise à niveau​ coolest-gadgets.com. (Une analyse a évalué le taux de fidélité d’Apple à environ 92 % ces dernières années​ coolest-gadgets.com.) Cette fidélité est alimentée par la satisfaction des clients vis-à-vis de l’écosystème et du support d’Apple, ainsi que par des valeurs de revente élevées. Les utilisateurs d’Android présentent des modèles de fidélité plus variés. Samsung, la marque Android leader, a un fort suivi mais avec un taux de fidélité légèrement inférieur (estimations dans la fourchette de 70 à 80 %) – ce qui signifie qu’une part notable des propriétaires de Samsung envisagent de changer de marque lors de leur mise à niveau​ sellcell.com. Les consommateurs dans de nombreux marchés sont prêts à essayer de nouvelles marques si elles offrent un meilleur rapport qualité-prix ou des fonctionnalités innovantes, ce qui a permis à des marques émergentes (comme Xiaomi ou OnePlus) de se constituer une base de fans. Néanmoins, le verrouillage de l’écosystème (par exemple, la familiarité avec les services iOS ou Android) et le support après-vente (mises à jour, garantie, échanges) jouent un rôle significatif dans les décisions d’achat répétées. En résumé, les clients recherchent de plus en plus un bon rapport qualité-prix – équilibrant le coût par rapport aux fonctionnalités souhaitées comme la capacité 5G, de grands écrans, une longue durée de vie de la batterie et d’excellentes caméras – et ils restent souvent fidèles aux marques qui répondent à ces attentes de manière cohérente.

Tendances technologiques

L’industrie des smartphones en 2024 est marquée par une rapide innovation technologique, alors que les fabricants introduisent de nouvelles fonctionnalités pour séduire les consommateurs. L’intégration de la 5G est devenue standard dans la plupart des nouveaux smartphones, même dans les segments de milieu de gamme, permettant des vitesses de données beaucoup plus rapides. La disponibilité généralisée de la 5G a en fait été un catalyseur pour les mises à niveau alors que les utilisateurs cherchent à profiter d’une meilleure connectivité. Une autre tendance marquante est l’émergence des smartphones pliables. Des entreprises comme Samsung, Motorola et plusieurs OEM chinois (par exemple, Huawei, Oppo) ont lancé des téléphones avec des écrans flexibles et pliables. Ces téléphones pliables ont suscité une attention médiatique significative, bien que leur part de marché reste faible. En 2024, les expéditions de téléphones pliables ont en fait connu une légère baisse au cours d’un trimestre, et les volumes globaux sont faibles par rapport aux téléphones classiques. Néanmoins, le segment devrait croître d’environ 10,5 % en 2024 et continuer à s’étendre avec un taux de croissance annuel composé projeté de 15,9 % jusqu’en 2028. Des défis tels que des prix élevés, des préoccupations de durabilité et un manque d’utilisations uniques convaincantes ont maintenu les pliables dans un créneau – mais des améliorations continues pourraient progressivement favoriser une adoption plus large.

Un autre axe technologique clé est l’intégration de l’intelligence artificielle (IA) dans les smartphones. Les appareils phares exploitent de plus en plus l’IA pour la photographie (par exemple, détection de scène, traitement d’image), les assistants vocaux et la personnalisation. Fin 2024, Samsung a même vanté des fonctionnalités d’IA générative sur appareil dans sa série Galaxy S24 (comme la génération de texte ou d’images alimentée par l’IA), visant un avantage de premier arrivé​ cybernews.com. Bien que l’IA générative dans les téléphones soit un sujet brûlant, les analystes notent qu’elle n’a pas encore significativement stimulé la demande des consommateurs pour les mises à niveau. De nombreux fournisseurs investissent dans des capacités d’IA, s’attendant à ce qu’elles révolutionnent l’expérience utilisateur dans les années à venir – créant potentiellement de nouvelles fonctionnalités “indispensables” – mais au moment de 2024, l’impact sur les ventes est encore limité. Nous pouvons nous attendre à ce que les améliorations alimentées par l’IA (des assistants vocaux plus intelligents aux filtres de caméra IA et aux outils de productivité) deviennent standard même dans les téléphones de milieu de gamme dans un avenir proche.

La technologie de la caméra des smartphones continue également d’avancer rapidement. Les modèles phares de 2024 présentent des configurations multi-objectifs avec des capteurs plus grands, offrant des fonctionnalités telles qu’un zoom optique de 5× à 10×, une photographie en faible luminosité améliorée (modes nuit) et un enregistrement vidéo 8K. Les modèles haut de gamme d’Apple, Samsung, Google et d’autres utilisent la photographie computationnelle et l’IA pour offrir des résultats de caméra presque professionnels – un argument de vente clé pour les consommateurs qui comptent de plus en plus sur leurs téléphones pour toute la photographie. De même, la technologie d’affichage a progressé : de nombreux téléphones premium disposent désormais d’écrans OLED à taux de rafraîchissement élevé (120 Hz) avec haute résolution, tandis que même les téléphones d’entrée de gamme sont souvent équipés de grands écrans lumineux. D’autres tendances notables incluent une technologie de charge plus rapide (certains téléphones prenant en charge une charge de 65 W à même 100+ W pour une charge complète en moins de 30 minutes) et l’essor des eSIM (SIM intégrées) remplaçant les cartes SIM physiques. Il y a également un intérêt croissant pour la connectivité par satellite dans les smartphones pour les messages d’urgence dans les zones sans couverture cellulaire – une fonctionnalité introduite dans certains appareils de 2023 à 2024. En résumé, l’innovation dans les facteurs de forme (pliables), la connectivité (5G, satellite), l’intelligence (fonctionnalités IA) et les composants (caméra, affichage, silicium) conduit à l’évolution du marché des smartphones, offrant aux consommateurs des raisons convaincantes de mettre à niveau.

Aperçus du marché régional

L’adoption des smartphones et les préférences de marque varient considérablement selon les régions en raison des différences économiques et culturelles. Nord-Amérique (dirigée par les États-Unis) est un marché hautement saturé avec une pénétration des smartphones autour de 85–90 %. Les consommateurs en Amérique du Nord privilégient les appareils premium – en fait, Apple détient plus de la moitié du marché des smartphones aux États-Unis en termes de ventes​ coolest-gadgets.com, reflétant la forte préférence de la région pour les iPhones et les haut de gamme de Samsung. Les programmes de mise à niveau des opérateurs et le financement aux États-Unis aident à maintenir un cycle de mise à niveau d’environ 2 à 3 ans, bien que les cycles de remplacement s’allongent légèrement. Les acheteurs nord-américains ont également tendance à exiger les dernières fonctionnalités (5G, caméras avancées), et la couverture 5G est généralisée dans cette région.

L’Europe est un autre marché mature avec une forte pénétration. Ici, les appareils Android dominent collectivement la part de marché, bien qu’Apple ait atteint environ 35–40 % de part en Europe ces dernières années​ coolest-gadgets.com. Samsung et des marques chinoises comme Xiaomi et Oppo ont une forte présence à travers l’Europe, en particulier dans le segment de milieu de gamme. Les consommateurs européens sont sensibles aux prix mais apprécient également la qualité – les modèles de milieu de gamme de Xiaomi ou OnePlus ont gagné en popularité en offrant des fonctionnalités similaires à celles des modèles phares à moindre coût. De plus, le vide laissé par Huawei (après son retrait en raison de sanctions) a permis à d’autres marques chinoises de s’étendre en Europe. La demande globale de smartphones en Europe est relativement stable, la croissance venant principalement des cycles de mise à niveau (par exemple, passer aux modèles 5G) et de certains premiers utilisateurs de smartphones en Europe de l’Est et en Russie.

La région Asie-Pacifique est le plus grand marché de smartphones au monde, avec des sous-marchés diversifiés. La Chine à elle seule représente une énorme portion des ventes mondiales de smartphones. Le marché chinois est désormais saturé dans les zones urbaines, mais les marques nationales dominent : des entreprises comme Oppo, Vivo, Xiaomi et Honor (et précédemment Huawei) détiennent collectivement la majorité de la part de marché, tandis qu’Apple capte une part plus petite (mais significative) dans le segment premium (environ 18–20 % du marché chinois). Les OEM chinois ont été agressifs en matière d’innovation et de tarification sur leur marché domestique, ce qui les a également aidés à s’étendre à l’international. L’Inde est un autre marché critique – maintenant l’un des plus rapides en croissance, grâce à des millions d’acheteurs de smartphones pour la première fois chaque année. En Inde, les smartphones Android abordables (moins de 200 $) de Xiaomi, Samsung et des marques de Transsion (comme itel) sont extrêmement populaires, tandis que la présence d’Apple est limitée au segment premium (bien qu’Apple ait connu une croissance record en Inde en 2024 en ouvrant des magasins de détail locaux). À travers l’Asie du Sud-Est, l’Afrique et l’Amérique latine, les smartphones à bas prix (<300 $) stimulent l’adoption. Par exemple, les marques de Transsion dominent dans de nombreux pays africains en proposant des modèles ultra-basse coût adaptés aux besoins locaux (double SIM, longue durée de vie de la batterie). Dans ces marchés émergents, la part de marché d’Android est écrasante (souvent 85–90 %+), avec le système d’exploitation de Google alimentant pratiquement tous les appareils non-Apple. Les consommateurs dans ces régions privilégient la durabilité, la durée de vie de la batterie et le prix, et ils achètent souvent des appareils directement (contre les subventions de contrat courantes en Occident).

Les différences régionales se manifestent également dans l’adoption des technologies. Le déploiement de la 5G est le plus avancé en Amérique du Nord, en Asie de l’Est et dans certaines parties de l’Europe, où les téléphones 5G représentent désormais la majorité des nouvelles ventes. En revanche, des régions comme l’Afrique et certaines parties de l’Asie du Sud sont encore en train de développer l’infrastructure 4G, et l’adoption de la 5G est naissante – donc les smartphones 4G restent les principaux vendeurs là-bas en 2024. De plus, certains facteurs de forme ont un attrait régional : par exemple, les téléphones à grand écran sont particulièrement populaires en Asie, où la consommation de contenu sur mobile est élevée, tandis que les petits téléphones haut de gamme ont un créneau sur des marchés comme le Japon. Les préférences de marque peuvent également être régionales (par exemple, Xiaomi est extrêmement populaire en Inde et en Espagne, OPPO/Vivo en Chine et en Asie du Sud-Est, Apple aux États-Unis, au Japon et sur les marchés urbains riches du monde entier). Les conditions économiques locales en 2024 ont également joué un rôle : des marchés comme l’Amérique latine et l’Europe de l’Est, qui ont fait face à une inflation plus élevée et à des fluctuations des devises, ont vu les consommateurs se tourner vers des modèles budget ou retarder les achats en raison des préoccupations liées au coût de la vie, tandis que les pays avec des économies en reprise ont connu une forte augmentation des ventes de smartphones. En résumé, l’Amérique du Nord et l’Europe sont des marchés orientés vers le haut de gamme et axés sur les mises à niveau, tandis que l’Asie-Pacifique, l’Afrique et l’Amérique latine alimentent la croissance des unités avec des acheteurs pour la première fois et des changements dans les segments budget et milieu de gamme.

Impact économique sur l’industrie des smartphones

Les tendances économiques mondiales en 2024 ont eu un impact direct sur la performance de l’industrie des smartphones. D’une part, la stabilité économique améliorée dans de nombreuses régions (comparée à la turbulence de 2020–2022) a renforcé la confiance des consommateurs, entraînant une augmentation des dépenses discrétionnaires en électronique. De nombreuses économies des marchés émergents se sont stabilisées, permettant aux consommateurs de mettre à niveau des téléphones qu’ils avaient conservés pendant des périodes plus difficiles. Cela a été un facteur dans le rebond robuste des ventes observé en 2024. D’autre part, l’inflation et la hausse des coûts ont présenté des défis. Des prix plus élevés pour les composants et la logistique, en partie dus à l’inflation, ont conduit les fabricants de smartphones à augmenter les prix de détail ou à réduire les remises. Selon les analystes, les coûts d’entrée en hausse ont contribué à ce que les prix moyens des smartphones atteignent des niveaux record en 2024. Cette tendance à des composants plus coûteux (puces, affichages, etc.) a mis la pression sur les marges bénéficiaires et également sur les consommateurs, allongeant potentiellement la durée pendant laquelle les gens conservent leurs téléphones pour en avoir pour leur argent.

Les problèmes de chaîne d’approvisionnement se sont largement atténués par rapport au pic de l’ère pandémique, mais l’industrie n’est pas entièrement à l’abri. Au début des années 2020, la production de smartphones a été frappée par des pénuries de semi-conducteurs et des fermetures d’usines ; en 2024, ces pénuries avaient principalement été résolues, et les entreprises se sont adaptées en diversifiant leurs bases de fabrication. Par exemple, Samsung et Apple ont tous deux augmenté leur production dans des régions comme l’Inde et le Vietnam pour réduire leur dépendance à un seul pays. Cependant, de nouveaux risques géopolitiques ont émergé : les politiques commerciales et les tarifs restent une préoccupation. Les observateurs de l’industrie ont noté que la menace de nouveaux tarifs commerciaux entre les États-Unis et la Chine en 2025 créait une incertitude pour la chaîne d’approvisionnement et les prix des smartphones. De tels tarifs sur les téléphones ou composants importés pourraient augmenter les coûts pour les fabricants et les consommateurs. De plus, les fluctuations des devises (partiellement liées à l’inflation et aux taux d’intérêt variables dans le monde) ont impacté les prix des smartphones – les entreprises ont parfois dû ajuster les prix locaux pour tenir compte des devises plus faibles sur des marchés comme la Turquie ou l’Argentine.

Un autre facteur économique est la croissance du marché des smartphones d’occasion et reconditionnés. Avec l’inflation comprimant les budgets, de plus en plus de consommateurs (en particulier en Amérique du Nord et en Europe) vendent ou échangent d’anciens téléphones et achètent des modèles récents reconditionnés comme mesure d’économie. Cette tendance crée une alternative abordable à l’achat de nouveaux, mais elle peut cannibaliser les ventes de nouveaux téléphones, posant un défi aux OEM. En réponse, de nombreux fabricants et opérateurs ont élargi les incitations à l’échange en 2024 pour inciter les consommateurs à passer à de nouveaux modèles en offrant un crédit pour les anciens appareils​ cybernews.com. Enfin, la polarisation économique dans certains marchés signifie que, tandis qu’un segment de consommateurs achète avidement des téléphones phares à plus de 1000 $, un autre segment se tourne vers des appareils moins chers ou retarde les achats en raison des préoccupations liées au coût de la vie. Dans l’ensemble, l’industrie des smartphones en 2024 a dû naviguer dans un paysage économique complexe – équilibrant les stratégies de prix face à l’inflation, sécurisant l’approvisionnement en composants dans une chaîne d’approvisionnement mondiale encore fragile, et maintenant la demande des consommateurs face à des pressions financières.

Les smartphones les plus populaires de 2024

En 2024, quelques modèles de smartphones se sont démarqués en tant que meilleures ventes mondiales, reflétant à la fois de fortes chiffres de ventes et une réception positive des consommateurs. Selon le suivi mondial des appareils de Counterpoint Research, l’iPhone 15 d’Apple a émergé comme le modèle de smartphone le plus vendu au monde de l’année​ cybernews.com. Il a été suivi par les variantes ultra-premium d’Apple – l iPhone 15 Pro Max et l iPhone 15 Pro – qui ont pris respectivement la deuxième et la troisième place dans les classements des ventes mondiales​ cybernews.com. Cela marque un changement significatif vers des appareils haut de gamme : pour la première fois, les iPhones de la série Pro d’Apple (avec des fonctionnalités et des prix premium) ont représenté plus de la moitié de tous les iPhones vendus au cours de l’année​ cybernews.com. Des offres attractives des opérateurs, des plans d’échelonnement et des offres d’échange ont contribué à alimenter cette tendance à la premiumisation, élargissant la portée des iPhones à plus de 1000 $ même dans les marchés émergents​ cybernews.com.

Samsung a également connu un bon succès dans les classements de popularité de 2024. Notamment, le Galaxy A15 de Samsung (dans ses versions 5G et 4G) a figuré parmi les modèles les plus vendus au niveau mondial​ cybernews.com. Le Galaxy A15 est un smartphone abordable qui a gagné une immense popularité en raison de son équilibre entre des fonctionnalités solides et un prix abordable, en particulier sur des marchés comme l’Asie du Sud et l’Amérique latine. Le Samsung Galaxy S24 Ultra, le modèle phare lancé début 2024, a également été un succès – il a revendiqué la 7e place parmi les modèles les plus vendus au niveau mondial​ cybernews.com. L’inclusion du S24 Ultra dans le top dix est significative, car c’est le premier modèle phare “Ultra” de Samsung à figurer dans la liste des meilleures ventes annuelles depuis plusieurs années (depuis 2018)​ cybernews.com. Cela indique une demande robuste pour l’offre haut de gamme de Samsung, probablement alimentée par sa caméra de pointe, son grand écran de haute qualité et l’intégration par Samsung de nouvelles fonctionnalités IA. Complétant le top dix mondial, d’autres modèles d’Apple et de Samsung – par exemple, le Galaxy A05 de Samsung, un téléphone ultra-budgétaire, était le 10e appareil le plus vendu de 2024, soulignant la demande continue pour les smartphones d’entrée de gamme sur les marchés en développement​ gagadget.com. Il est révélateur que seuls les modèles d’Apple et de Samsung figurent dans le top 10 des classements par unités vendues – un témoignage de l’attrait d’Apple et du large portefeuille de Samsung couvrant tous les segments de prix​ cybernews.com.

Voici un tableau comparatif de certains des modèles de smartphones les plus populaires de 2024 et de leurs spécifications clés, illustrant la gamme allant des iPhones premium aux Android abordables :

Tableau : Spécifications clés de certains des smartphones les plus vendus en 2024. Ces modèles reflètent un mélange d’appareils haut de gamme et abordables qui ont rencontré un succès mondial. La série iPhone 15 d’Apple (en particulier l iPhone 15, 15 Pro et 15 Pro Max) a dominé les classements de ventes, offrant une qualité de fabrication premium et des processeurs de pointe dans l’industrie (puces A16/A17) ainsi que des caméras avancées. Du côté Android, le Galaxy S24 Ultra s’est distingué par son grand affichage haute résolution et son système de caméra quadruple polyvalent (y compris un objectif périscopique 10×), s’adressant aux utilisateurs exigeants. En revanche, les Galaxy A15 et A05 de Samsung illustrent la popularité des smartphones abordables – ils disposent de grands écrans et de caméras haute résolution, mais utilisent des affichages LCD moins coûteux et des processeurs plus simples pour atteindre des prix très bas. Les évaluations des consommateurs pour ces modèles phares étaient généralement positives : par exemple, la série iPhone 15 a été louée pour sa performance et ses améliorations de caméra, tandis que le Galaxy S24 Ultra a été salué pour sa combinaison de fonctionnalités de productivité (stylet S-Pen, longue durée de vie de la batterie) avec du matériel de premier ordre. Même les modèles budgétaires de la série Galaxy A sont appréciés pour leur capacité à offrir une fonctionnalité quotidienne solide à une fraction des prix des modèles phares, soulignant pourquoi ils se sont vendus en énormes quantités sur des marchés sensibles aux prix.

Perspectives d’avenir

En regardant vers l’avenir, le marché mondial des smartphones devrait faire face à un mélange d’opportunités et de défis. Une croissance modérée est prévue pour les prochaines années – les analystes de l’industrie projettent que les expéditions mondiales de smartphones continueront d’augmenter, mais seulement dans les pourcentages à un chiffre bas chaque année. D’ici 2028–2030, les ventes annuelles d’unités de smartphones pourraient approcher 1,4 à 1,7 milliard d’unités, reflétant une base d’utilisateurs en expansion lente alors que la croissance démographique et la demande des marchés émergents compensent la saturation ailleurs. Une tendance notable est la diffusion de technologies avancées dans des segments de prix inférieurs. Des fonctionnalités comme la 5G et l’IA qui étaient autrefois limitées aux téléphones haut de gamme se répandent rapidement. En 2025 et au-delà, nous verrons probablement même des téléphones à moins de 200 $ avec des assistants IA de base et une connectivité 5G robuste, réduisant l’écart de fonctionnalités entre les segments de prix. Cette démocratisation de la technologie sera cruciale pour les fabricants afin de capter les marchés restants des acheteurs pour la première fois et de convaincre les consommateurs soucieux de leur budget de mettre à niveau.

L’intelligence artificielle est sur le point de devenir un facteur déterminant dans les générations de smartphones à venir. À mesure que l’IA générative et l’apprentissage automatique sur appareil mûrissent, les smartphones devraient offrir des expériences plus intelligentes – des assistants personnels alimentés par l’IA capables de résumer des e-mails et de traduire des langues en temps réel, jusqu’à des logiciels de caméra intelligents capables de créer des images de qualité professionnelle ou même du contenu généré par l’IA. IDC prévoit qu’en 2028, environ 70 % des smartphones expédiés auront une forme de matériel ou de fonctionnalités axées sur l’IA intégrées. Cela suggère que l’IA pourrait devenir aussi omniprésente dans les fiches techniques que les caméras et les écrans tactiles le sont aujourd’hui. À court terme, cependant, l’industrie explore encore l’“application killer” pour l’IA dans les téléphones – quelque chose qui incite vraiment les utilisateurs à mettre à niveau. L’attente est qu’au cours des 2 à 3 prochaines années, les appareils phares d’Apple, Samsung, Google et d’autres mettront fortement en avant les capacités d’IA (pour la productivité, la photographie, la personnalisation), et celles-ci pénétreront progressivement les modèles de milieu de gamme.

L’expansion de la 5G continuera d’être un sujet d’actualité, bien qu’elle passe du déploiement à l’optimisation. D’ici 2025, les réseaux 5G couvriront la majorité de la population mondiale, et l’attention se tournera vers la 5G avancée et les premières recherches sur la 6G. Les consommateurs peuvent s’attendre à ce que leurs nouveaux téléphones offrent une connectivité sans fil encore plus rapide et plus fiable, permettant des applications gourmandes en données comme le streaming vidéo de haute qualité, le cloud gaming et des expériences AR/VR en déplacement. En parlant d’AR/VR, le marché des smartphones pourrait être influencé par l’essor des technologies portables et des dispositifs de réalité mixte (par exemple, l’essor d’Apple dans les lunettes AR ou les casques VR). Les smartphones pourraient évoluer pour servir de hubs ou de contrôleurs pour ces nouveaux dispositifs, ou incorporer davantage de fonctionnalités AR via leurs caméras. La course aux caméras est également susceptible de se poursuivre – les futurs téléphones pourraient présenter des capacités de zoom encore améliorées, des capteurs d’imagerie plus grands et une photographie computationnelle qui approche la qualité DSLR, alors que les marques tentent de se différencier en photographie.

En termes de changements sur le marché, les téléphones pliables restent un joker pour l’avenir. Bien que la croissance ait été plus lente que prévu initialement, les fabricants itèrent sur des conceptions pliables (et même des écrans à rouleaux) qui pourraient séduire davantage de consommateurs si les prix baissent et que la durabilité s’améliore. Il est plausible qu’en 2026 ou 2027, les pliables puissent sortir de leur créneau et capturer un pourcentage à un chiffre du marché, surtout si un acteur majeur comme Apple entre dans l’espace des pliables. La durabilité façonnera également les perspectives des smartphones : nous nous attendons à ce que davantage de marques mettent l’accent sur des matériaux écologiques, un support logiciel plus long (pour prolonger la durée de vie des appareils) et des programmes de recyclage, en réponse aux pressions des consommateurs et des régulateurs.

Enfin, le paysage concurrentiel pourrait connaître quelques changements. Les OEM chinois devraient continuer à gagner du terrain à l’international avec des prix agressifs et de l’innovation, bien qu’ils soient également confrontés à des vents contraires tels que des restrictions à l’exportation et des litiges sur les brevets. Apple et Samsung viseront à défendre leur part de marché haut de gamme en se concentrant sur les services écosystémiques (le verrouillage de l’écosystème d’Apple, l’intégration de Samsung avec les appareils électroménagers et Windows, etc.) et le leadership technologique (par exemple, les avancées en silicium personnalisé d’Apple). Il y a également un potentiel pour de nouveaux entrants ou des acteurs revigorés – par exemple, Huawei a développé ses propres solutions de puces pour tenter un retour dans le secteur des smartphones malgré les sanctions, et des marques comme Google (série Pixel) étendent lentement leur présence. Dans l’ensemble, le smartphone de 2025 et au-delà sera plus puissant, plus intelligent en IA et plus adapté aux besoins tant haut de gamme que bas de gamme. La croissance future du marché dépendra de l’innovation pour stimuler les cycles de mise à niveau dans les régions saturées et de l’accessibilité pour capter les milliards de personnes restantes sur les marchés en développement qui n’ont pas encore possédé de smartphone. Le consensus est prudemment optimiste : même face aux incertitudes économiques, le flux constant de nouvelles technologies et le rôle essentiel des smartphones dans la vie quotidienne garderont cette industrie dynamique et résiliente pour les années à venir.

Sources :

• IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, 2024 (via Business Wire press release)​ businesswire.com
• Counterpoint Research, Global Smartphone Market 2024 analysis​ counterpointresearch.com
• Canalys Research, Q1 2024 global smartphone market report
• Reuters Technology News, Jan 2025 – IDC data on 2024 smartphone shipments and market share
• Counterpoint Research via Cybernews – Best-selling smartphone models of 2024​ cybernews.com​ cybernews.com
• Counterpoint Research via Gagadget – Top 10 smartphone models 2024​ gagadget.com
• Consumer brand loyalty surveys (SellCell 2021, etc.)​ sellcell.com; Coolest Gadgets 2025 report on Apple loyalty​ coolest-gadgets.com.